??資本偵探原創(chuàng)
不管長視頻和短視頻怎么熱鬧，中視頻正在迎來好時(shí)代。
1分鐘至30分鐘“不短不長”的時(shí)間定位、橫屏為主的更寬畫幅讓中視頻能夠承載更大的信息量；PGC占比更高一方面意味著中視頻創(chuàng)作有門檻，另一方面也意味著內(nèi)容品質(zhì)的強(qiáng)保證。
數(shù)據(jù)顯示，中視頻觀看時(shí)長占抖音總時(shí)長的比例已經(jīng)超過20%，宏觀層面上，中視頻時(shí)長已經(jīng)超過短視頻時(shí)長的一半，是長視頻時(shí)長的兩倍。可見，憑借與消費(fèi)者建立的深度溝通，中視頻的商業(yè)空間同樣值得關(guān)注。
去年，是很多人口中的“中視頻元年”，西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)都陸續(xù)加入了這一賽道。但風(fēng)口起起落落，時(shí)間轉(zhuǎn)瞬而過，如今的眾多平臺(tái)玩家中，堅(jiān)定“中視頻”價(jià)值并長期投入的角色不多了。
6月7日，西瓜視頻再度加碼，聯(lián)合抖音共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”。未來，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。同時(shí)，西瓜視頻將在今年推出多款全新創(chuàng)作工具，讓作者更便捷地編輯、發(fā)布視頻。
創(chuàng)作者的價(jià)值眾所周知，各大平臺(tái)的各種扶持計(jì)劃、創(chuàng)作者計(jì)劃也數(shù)不勝數(shù)。站在創(chuàng)作者的角度，拋開噱頭和包裝，這些計(jì)劃是否解決真痛點(diǎn)、給出真方法才是真正值得關(guān)注的焦點(diǎn)。目前來看，啟動(dòng)難、變現(xiàn)慢、流量差是壓在中視頻創(chuàng)作者身上的三座大山，因此平臺(tái)的計(jì)劃也需對(duì)癥下藥。
中視頻內(nèi)容之困
青年木匠王德文16歲時(shí)摸索出了魯班凳的制作工藝，然而在那個(gè)信息閉塞的年代，沒人在意其精巧的作品。直到中視頻的風(fēng)起，這項(xiàng)幾近失傳的技術(shù)快速傳播開來——64歲的@阿木爺爺王德文因偶然上傳的一則榫卯技術(shù)的魯班凳視頻迅速走紅，被網(wǎng)友親切地稱為“當(dāng)代魯班”。目前，@阿木爺爺已經(jīng)在西瓜視頻上吸引了近300萬粉絲，其作品也在海外擁有近2億的播放量。
但并不是所有中視頻創(chuàng)作者都能像阿木爺爺這樣幸運(yùn)，很多人看中了中視頻的增長窗口期，蜂擁而入，但萬事開頭難，與機(jī)遇同在的是擺在創(chuàng)作者面前的冷啟動(dòng)之困。
西瓜視頻@阿木爺爺
比如@滇西小哥，她其實(shí)是位地道的云南姑娘，警校畢業(yè)，做過銷售賣過土特產(chǎn)。憑借著拍攝云南風(fēng)土人情，她在西瓜視頻上收獲了280w粉絲。但她回憶當(dāng)時(shí)剛剛從大城市回到家鄉(xiāng)拍視頻的時(shí)候，到處都是未知的困難——不會(huì)剪輯、沒人理解、入不敷出?！芭囊曨l做內(nèi)容真很需要勇氣?！?/span>
這種困境不難理解。
內(nèi)容上，中視頻長度在1到30分鐘，創(chuàng)作者無法套用短視頻、長視頻的制作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常會(huì)陷入不知道內(nèi)容怎么做的疑惑狀態(tài)，無法持續(xù)高效生產(chǎn)內(nèi)容；同時(shí)，由于中視頻對(duì)于內(nèi)容的信息密度、專業(yè)度、創(chuàng)意等方面要求更高，制作啟動(dòng)資金方面也是不小的投入。
而對(duì)于創(chuàng)作者最為“致命”的打擊在于缺少流量的正反饋。可以想像，當(dāng)一個(gè)達(dá)人、團(tuán)隊(duì)壯志滿滿地投入創(chuàng)作后，卻收獲了寥寥無幾的點(diǎn)擊和互動(dòng)，心里該有多失落。由此而退出的例子也不是沒有。
中視頻的內(nèi)容相對(duì)垂直有門檻，很多時(shí)候并非用戶不感興趣，而是沒有找到真正感興趣的那群用戶。所以，即使在內(nèi)容生產(chǎn)上駕輕就熟，冷啟動(dòng)的創(chuàng)作者如果無法找到較為精準(zhǔn)的受眾，流量效果自然大打折扣，再疊加沒有資金支撐其試錯(cuò)，久而久之就會(huì)失去信心。
圖源：unsplash
當(dāng)然，內(nèi)容與流量之外，商業(yè)化永遠(yuǎn)是內(nèi)容創(chuàng)作者們無法回避的話題。目前來看，市面上大多中視頻也有直播帶貨、廣告、打賞多種變現(xiàn)方式，可仔細(xì)想想，這些變現(xiàn)方式對(duì)新人玩家并不友好。
直播帶貨雖是時(shí)下各大平臺(tái)較為推崇的變現(xiàn)方式，事實(shí)上，創(chuàng)作者所掌握的創(chuàng)作、創(chuàng)意能力與直播帶貨的銷售屬性并不相符。還有，創(chuàng)作者仍需與粉絲保持較高的粘度才能順利開展帶貨，于新入局且專注于制作的創(chuàng)作者來說，直播帶貨并非首選方案。
與此同時(shí)，即便中視頻廣告變現(xiàn)機(jī)制已經(jīng)相對(duì)成熟，可創(chuàng)作者能否接到穩(wěn)定的商單和內(nèi)容量、粉絲量相掛鉤，因而，數(shù)量不規(guī)律且門檻高的商單，未必能給新人創(chuàng)作者帶來持續(xù)的支持。
考量到創(chuàng)作者尚未成熟的商業(yè)化能力，業(yè)內(nèi)不少平臺(tái)將打賞當(dāng)作中視頻創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制之一。但能夠讓粉絲痛快掏錢的創(chuàng)作者，勢必有了一定的內(nèi)容、粉絲積累。這又陷入了一個(gè)雞生蛋還是蛋生雞的亙古難題。
困境何解
種種困境下，中視頻行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)更靈活、更有效的解決方案。這個(gè)解決方案需要是有效的，直面困境的，更需要是長效的，能真正與創(chuàng)作者們伴隨式成長。
“中視頻時(shí)長更長，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對(duì)創(chuàng)作者提出了更高要求。因此，中視頻創(chuàng)作者需要更多支持——便捷的創(chuàng)作工具、好的創(chuàng)作環(huán)境以及更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。”西瓜視頻總裁任利鋒解釋了推出中視頻伙伴計(jì)劃的原因。
具體來看，中視頻伙伴計(jì)劃由西瓜視頻發(fā)起。加入計(jì)劃后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三個(gè)平臺(tái)的流量收益。這是抖音首次開通流量分成計(jì)劃。
此前，西瓜視頻的內(nèi)容已可同步分發(fā)到抖音、今日頭條。此次西瓜視頻打通流量分成，是希望優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者可以通過內(nèi)容獲得更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲的@三一博士表示，“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，如果沒有合理的回報(bào)，一個(gè)人其實(shí)很難堅(jiān)持做下去。尤其是在做視頻初期，感受更為明顯?！?/span>
中視頻伙伴計(jì)劃便是用實(shí)際的投入提升創(chuàng)作者的收入。
西瓜視頻@三一博士
而創(chuàng)作工具升級(jí)是中視頻伙伴計(jì)劃的另一重點(diǎn)。
上文提到的“滇西小哥”通過自己的努力，讓家鄉(xiāng)云南美食走紅網(wǎng)絡(luò)，但大家很難想象，她其實(shí)深受“蒼蠅”的困擾，“鄉(xiāng)下蒼蠅很多，拍攝時(shí)總有蒼蠅入鏡，但因?yàn)樽龅氖敲朗骋曨l，每次碰到這種情況都要重新再來，一個(gè)鏡頭拍很久?！?/span>
這和西瓜視頻產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)調(diào)研出來的內(nèi)容生產(chǎn)痛點(diǎn)非常一致——“調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)作者會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間處理一些細(xì)節(jié)問題?！蔽鞴弦曨l產(chǎn)品負(fù)責(zé)人說，“比如遇到誤入鏡頭的飛蟲或行人，作者可能要重新拍攝。或者視頻中出現(xiàn)車牌，在剪輯時(shí)需要逐幀處理。”
因此，中視頻伙伴計(jì)劃將針對(duì)創(chuàng)作者最常遇到的制作問題，推出云剪輯、視頻摳圖、物體遮擋等多個(gè)創(chuàng)作工具。西瓜視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，視頻創(chuàng)作的本質(zhì)是內(nèi)容。西瓜視頻希望通過實(shí)用的工具，減少作者在創(chuàng)作過程中的困擾，將更多時(shí)間投入到內(nèi)容本身。
西瓜視頻@滇西小哥
好的平臺(tái)土壤，吸引、培養(yǎng)和匯聚更多好的創(chuàng)作者，由此才能夠有更多好內(nèi)容破土而出，進(jìn)而形成良好的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)的源動(dòng)力，更是平臺(tái)生長、乃至壯大的第一要義。任何好生態(tài)的形成都離不開對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的支持。
在中視頻創(chuàng)作人快速生長的同時(shí)，西瓜視頻的創(chuàng)作人生態(tài)也在日趨繁榮?！吨幸曨l創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，2020年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。任利峰透露，數(shù)百位西瓜視頻創(chuàng)作人的年收入已經(jīng)突破百萬。
毫無疑問，中視頻創(chuàng)作正在迎來一個(gè)好時(shí)代。一方面是中視頻的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值均已被認(rèn)可，前景無限；另一方面則是基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，還有“中視頻伙伴計(jì)劃”等扶持策略長期陪伴讓創(chuàng)作者們可以心無旁騖，安心做好內(nèi)容。而萬事俱備之下，只欠創(chuàng)作者的決心與恒心，就如@滇西小哥所說：“勇氣讓我們出發(fā)，出發(fā)之后就是堅(jiān)持，每天每天地堅(jiān)持。最后，好的內(nèi)容一定會(huì)被看到，我們的堅(jiān)持一定會(huì)被看到。”
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