就在大家還沒(méi)從昨天的半決賽中緩過(guò)來(lái)時(shí)，2020年《說(shuō)唱新世代》總決賽就在今晚李宇春和MC HotDog的一首《把我最愛(ài)的文字讀給你聽(tīng)》中開(kāi)場(chǎng)了。
最終經(jīng)過(guò)抽簽battle，懶惰一舉拿下總冠軍，Subs（張毅成）和沙一汀分列亞軍和季軍。同時(shí)，bilibili聯(lián)手88Rising將前八強(qiáng)選手共同組成了廠牌W8VES（萬(wàn)悟），歌曲制作及其他線下活動(dòng)也將在隨后上線。
被冠以“小破站”名號(hào)的B站，這次可以說(shuō)是借著《說(shuō)唱新世代》揚(yáng)眉吐氣了一把。雖然節(jié)目依舊存在選手太素、制作經(jīng)驗(yàn)不足、推廣成本過(guò)高等問(wèn)題。但開(kāi)播之后，豆瓣評(píng)分迅速攀升，并且頻頻登上微博話題熱搜榜。在說(shuō)唱題材競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，《說(shuō)唱新世代》依然成為了今夏的黑馬。
但這，對(duì)于B站這樣一個(gè)市值超過(guò)150億美金的公司來(lái)說(shuō)，是否有切實(shí)的意義？
的確，《超級(jí)女聲》“捧紅”了湖南衛(wèi)視，快男超女的選秀浪潮奠定了其國(guó)內(nèi)綜藝霸主的地位；《1818黃金眼》使浙江電視臺(tái)民生休閑頻道（浙江民視）從一眾默默無(wú)聞的地方臺(tái)中脫穎而出；《乘風(fēng)破浪的姐姐》更是令芒果超媒突破千億市值……一檔節(jié)目的威力可想而知。
但以上情況鳳毛菱角，大多數(shù)的平臺(tái)在爆款節(jié)目結(jié)束后便慢慢陷入沉寂?！斗钦\(chéng)勿擾》背后的江蘇衛(wèi)視、《非你莫屬》背后的天津衛(wèi)視，都沒(méi)能站穩(wěn)頭部梯隊(duì)。
因此我們不得不重新打量《說(shuō)唱新世代》對(duì)于B站的意義——是曇花一現(xiàn)，還是基業(yè)長(zhǎng)青？
把節(jié)目做成一個(gè)IP
其實(shí)在《中國(guó)新說(shuō)唱》和《說(shuō)唱聽(tīng)我的》兩檔高熱度說(shuō)唱節(jié)目的夾擊之下，以“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”為節(jié)目信條的《說(shuō)唱新世代》，最初并沒(méi)有受到特別的關(guān)注。尤其這還是在沒(méi)有綜藝經(jīng)驗(yàn)的B站播出，不少人發(fā)出了“B站也能做說(shuō)唱？”的疑問(wèn)。
可《說(shuō)唱新世代》播出之后熱度持續(xù)走高，雖然尚未達(dá)到當(dāng)年《中國(guó)有嘻哈》的盛況，但播放量已過(guò)3億，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)9.1，是難得低開(kāi)高走的長(zhǎng)線節(jié)目。
盡管節(jié)目表現(xiàn)不錯(cuò)，但在這個(gè)信息龐雜且更新速度極快的時(shí)代，觀眾金魚(yú)一般的記憶力似乎真的只有7秒。不管多受歡迎的節(jié)目，時(shí)間久了終歸會(huì)被淡忘。如果只是做“爆款”，那也就像空中爆破的煙花，出道即巔峰。
這時(shí)候，“發(fā)展長(zhǎng)線思維，把節(jié)目做成一個(gè)IP”成為了問(wèn)題的關(guān)鍵解決方案。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎將《說(shuō)唱新世代》定義為一檔“生態(tài)型綜藝”。它不僅僅是一個(gè)普通的節(jié)目，而是可以繁榮整個(gè)PUGV生態(tài)的內(nèi)容IP。這檔節(jié)目，包括節(jié)目輸出的許多優(yōu)秀音樂(lè)作品，都是很重要的內(nèi)容IP。
對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，《說(shuō)唱新世代》并非是一個(gè)獨(dú)立的節(jié)目個(gè)體。
TangoZ演唱完《Love Paradise》后，杭州亞運(yùn)會(huì)就在微博上表示希望邀請(qǐng)他去亞運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)；圣代的《書(shū)院來(lái)信》播出后，“豫章書(shū)院事件”也重新引發(fā)了大家的思考和討論，這些通過(guò)節(jié)目產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)作品，也都產(chǎn)生了長(zhǎng)線的連鎖效應(yīng)。
另外，以一首《We We》打動(dòng)人心的汽油隊(duì)，賽后不但在B站推出了隊(duì)伍的官方MV，還受邀加盟了浙江衛(wèi)視的蘇寧超級(jí)秀；節(jié)目主理人李宇春的歌曲《國(guó)家2020》，也邀請(qǐng)了于貞、魚(yú)翅Fin等選手一起合唱。
“我們會(huì)有很多線下的活動(dòng)，包括新音樂(lè)的發(fā)展計(jì)劃，都會(huì)在這檔節(jié)目結(jié)束之后做一些嘗試?！痹诶铎豢磥?lái)，節(jié)目的結(jié)束并不是終點(diǎn)，而是更多合作的開(kāi)始?！墩f(shuō)唱新世代》也將成為一個(gè)平臺(tái)，令這些原本藉藉無(wú)名的年輕人，有更多機(jī)會(huì)持續(xù)把他們的音樂(lè)作品帶給粉絲跟用戶。
除此之外，《說(shuō)唱新世代》這個(gè)音樂(lè)節(jié)目，還代表著一種國(guó)內(nèi)的潮流文化。所以李旎透露，基于這種文化的衍生和后鏈路的發(fā)展，后續(xù)也會(huì)有一些衍生的周邊，以及相關(guān)潮流文化的開(kāi)發(fā)。
這種打法其實(shí)在B站的日常中有跡可循。B站一直把精品化，也就是實(shí)現(xiàn)IP與內(nèi)容的留存當(dāng)作內(nèi)容發(fā)展的核心。所以B站一直堅(jiān)持做自制動(dòng)畫(huà)跟原創(chuàng)，使其在內(nèi)容大火之后，可以同時(shí)運(yùn)用于游戲、周邊收入、演出經(jīng)濟(jì)甚至其他整個(gè)IP變現(xiàn)的生態(tài)鏈。比如B站打造的紀(jì)錄片《人生一串》、《但是還有書(shū)籍》等，也開(kāi)了線下門店，建立了自己的品牌。
TangoZ
當(dāng)然，IP思維是長(zhǎng)線價(jià)值觀，能立竿見(jiàn)影的方法論還是“創(chuàng)新”二字。
特立獨(dú)行的《說(shuō)唱新世代》，從錄制地點(diǎn)開(kāi)始就“不走尋常路”。放棄了高大上的舞臺(tái)場(chǎng)地，選擇了廢舊工廠為錄制場(chǎng)地。
并且，雖然依舊有導(dǎo)師參與，但拋棄了以往說(shuō)唱節(jié)目常用的導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)PK形式，而是建造了帶有現(xiàn)實(shí)世界法則的“嘻哈小鎮(zhèn)”的世界觀。選手們通過(guò)答題被分到小鎮(zhèn)不同的四環(huán)街區(qū)，依靠嗶特幣在街區(qū)中生存。
對(duì)于設(shè)計(jì)這種有趣機(jī)制的原因，節(jié)目總導(dǎo)演嚴(yán)敏表示：“在嘻哈小鎮(zhèn)的世界觀里面，每一個(gè)人都可以按照他的意愿去生活、去掙錢、去努力，當(dāng)給予選手這種主觀能動(dòng)性后，他們?cè)谡鎸?shí)生活當(dāng)中的樣子就會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。而且我相信能真正寫(xiě)出直擊人心的詞匯、能用自己真實(shí)生活寫(xiě)歌的人，他一定是一個(gè)有思考的人，他身上一定有閃光點(diǎn)?！?br>
在“嘻哈小鎮(zhèn)”的引領(lǐng)下，節(jié)目的真人秀效果持續(xù)高漲。
另外，沒(méi)有嗶特幣就要被淘汰，這種“生存挑戰(zhàn)賽”的創(chuàng)新模式，也令選手們對(duì)于嗶特幣的交易和精打細(xì)算變成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)，《說(shuō)唱新世代》還因此被調(diào)侃是“理財(cái)節(jié)目”。
而《說(shuō)唱新世代》在理念方面的與眾不同更是讓其脫穎而出的關(guān)鍵。
嘻哈音樂(lè)本身作為黑人音樂(lè)，是植根于黑人底層人民環(huán)境中的一種音樂(lè)形式。所以那時(shí)的嘻哈音樂(lè)主要表達(dá)人們對(duì)社會(huì)歧視和不公的不滿，是極具沖擊和力量的。
但進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，說(shuō)唱卻開(kāi)始慢慢“變味”——為了節(jié)奏韻腳的押韻，歌詞開(kāi)始變得空洞蒼白。講述的內(nèi)容也總是圍繞著金錢、美女以及互相diss這些相對(duì)“淺薄”的東西。
而《說(shuō)唱新世代》以尋找「世代表達(dá)者」為第一要義，不再只強(qiáng)調(diào)律動(dòng)和節(jié)奏押韻，也不追求多么炫酷和高大上的內(nèi)容主題，作品傳達(dá)出的信息都更加生活化、大眾化。例如婚戀觀念、社會(huì)霸凌、人生價(jià)值觀等話題，都成為了選手們表達(dá)的重點(diǎn)，也真正呼應(yīng)了“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的slogan。
嚴(yán)敏說(shuō)：“說(shuō)唱的門檻其實(shí)很低，普通人隨便找個(gè)beat寫(xiě)幾句詞就能唱。但這不意味著上限低，它的天花板是很高的?！薄墩f(shuō)唱新世代》打破了人們對(duì)說(shuō)唱的固有認(rèn)知，使說(shuō)唱成為了表達(dá)真實(shí)、表達(dá)態(tài)度的重要載體。未來(lái)，也將會(huì)有更多的人在這個(gè)方向上進(jìn)行更為多元化的創(chuàng)作。
此外值得一提的是，這次的節(jié)目并非是B站的“外包”項(xiàng)目，而是其從策劃到實(shí)施再到宣發(fā)都深度參與的一個(gè)作品。并且，這個(gè)節(jié)目可以說(shuō)是從B站生態(tài)中來(lái)，再回到B站生態(tài)中去。
例如B站UP主@SealWu吳一凡，以魯迅的16篇散文詩(shī)寫(xiě)成的說(shuō)唱作品《野草》，獲得了超過(guò)500萬(wàn)的播放量，也為《說(shuō)唱新世代》的誕生提供了創(chuàng)意。很多B站的UP主也都參與了這次節(jié)目的舞臺(tái)表演和評(píng)分，甚至有的選手本身就是平臺(tái)的UP主。
通過(guò)《說(shuō)唱新世代》，B站不但向外界展示了自己具備創(chuàng)新和做頭部節(jié)目的能力，并且在節(jié)目沉淀為一個(gè)IP之后，還將會(huì)更好的與平臺(tái)內(nèi)其他日常內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)。
打造長(zhǎng)期的生命力
隱憂與機(jī)遇同在。一檔節(jié)目被成功打造成為IP之后，固然可以進(jìn)行長(zhǎng)期的拓展和開(kāi)發(fā)，但是IP的形成也非是一勞永逸。
目前各大平臺(tái)都不乏“綜N代”的作品，在第一季爆款之后，都以節(jié)目為IP進(jìn)行后續(xù)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)。然而缺乏創(chuàng)新的第N季，換湯不換藥，再爆款的IP也會(huì)逐漸陷入平庸。
例如在2012年爆火的音樂(lè)選秀綜藝《中國(guó)好聲音》，至今已播出了九季。除了前兩季激起了不小的水花，后面就逐漸疲軟，乃至于今年的《中國(guó)好聲音2020》幾乎無(wú)人問(wèn)津，豆瓣評(píng)分僅有6分。獲勝的選手名字變得陌生，也再?zèng)]有“出圈”的作品。而且隨著音樂(lè)綜藝與亞文化的結(jié)合開(kāi)始成為主流，一成不變的“導(dǎo)師盲選+組隊(duì)PK”也已經(jīng)再難討年輕人的歡心。
所以要想長(zhǎng)線發(fā)展，源源不斷的創(chuàng)意必不可少。這方面，《說(shuō)唱新世代》可以說(shuō)是擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
B站人才輩出，奇思妙想“取之不盡，用之不竭”。除了前文提到的以魯迅散文組合成說(shuō)唱作品的UP主外，還有為“黑人抬棺”注入靈魂的嗩吶「@渾元Rysn」，帶領(lǐng)爸媽一起合唱歌曲的@拯救世界的狗子……這些B站音樂(lè)UP主不光有著驚人的專業(yè)水平，更有出人意料的“腦洞”。
除了內(nèi)容養(yǎng)料的供給，《說(shuō)唱新世代》的另一重要生命力來(lái)源是整體節(jié)目從內(nèi)到外的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變。
關(guān)于選手的選擇標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)敏只說(shuō)了兩點(diǎn)：歌好聽(tīng)、有好歌。最初的選角導(dǎo)演們只會(huì)聽(tīng)他們的作品，如果歌曲能擊中人的內(nèi)心，才會(huì)再進(jìn)一步去了解他。節(jié)目選角之初，外形、背景、名氣等因素通通都被排除在外。
《說(shuō)唱新世代》的選手大多都是新面孔，甚至很多沒(méi)有名氣的在校大學(xué)生。但這并不影響他們發(fā)光發(fā)熱。作為嚴(yán)敏口中“沉默的大多數(shù)”，B站為他們提供了可以自由發(fā)聲的平臺(tái)。也只有這樣的創(chuàng)新機(jī)制，才能真正激發(fā)內(nèi)容的活力，讓B站成為了音樂(lè)行業(yè)的變量。
在八角籠battle時(shí)，選手Subs將現(xiàn)實(shí)里的親情、教育和正義寫(xiě)進(jìn)了《畫(huà)》里，連導(dǎo)演組都被感動(dòng)哭了；圣代在極限八小時(shí)里創(chuàng)作出的《書(shū)院來(lái)信》，將飽受折磨的少年少女未說(shuō)出口的話告訴了世界。還有陳近南、斯威特等許多選手，都在用自己的方式宣泄著圍繞在我們身邊的真實(shí)。
不要僅憑一個(gè)說(shuō)唱歌手在舞臺(tái)上唱的好壞來(lái)進(jìn)行評(píng)判，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)面貌，才會(huì)讓創(chuàng)作出的作品更具說(shuō)服力。
圣代《書(shū)院來(lái)信》部分歌詞
無(wú)論是最初選手的選擇，還是節(jié)目模式的創(chuàng)新和世界觀、價(jià)值觀的建立，《說(shuō)唱新世代》都展現(xiàn)出了與以往說(shuō)唱節(jié)目不同的觀點(diǎn)和理念。而這檔節(jié)目的“出圈”，似乎也對(duì)未來(lái)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著或多或少的影響。
在嚴(yán)敏看來(lái)，憑一個(gè)節(jié)目或者說(shuō)一己自力，改變嘻哈圈甚至整個(gè)音樂(lè)行業(yè)，其實(shí)是很難的。這是需要所有人一起來(lái)做的一件事?！拔乙幌蛘J(rèn)為最好的改變，是所有人意識(shí)到要改變。有一些人先行動(dòng)，有一些晚行動(dòng)，但所有人同時(shí)努力去做出改變。”《說(shuō)唱新世代》的播出，就是在努力做著這樣的改變，告訴人們真正“可說(shuō)”的東西其實(shí)就在我們身邊，也許并不多么高大上，但“keep real”有時(shí)則更能打動(dòng)人。
其實(shí)當(dāng)下有很多節(jié)目為了綜藝效果更具看點(diǎn)，都會(huì)把選手當(dāng)成“工具人”，給他們事先安排好劇本，導(dǎo)致很多有才華、有能力的選手無(wú)法隨心所欲的展現(xiàn)自己。但B站和《說(shuō)唱新世代》給予了創(chuàng)作者極大的創(chuàng)作空間，無(wú)論什么主題、什么內(nèi)容，只要是你想要表達(dá)的話，全都可以在舞臺(tái)上展現(xiàn)。
在第九期的比賽中，選手圣代在演唱過(guò)程中因?yàn)樘^(guò)于緊張，導(dǎo)致一整句詞都沒(méi)有唱出來(lái)，一度讓人以為是不是被消音了。但后來(lái)導(dǎo)演當(dāng)場(chǎng)表示，會(huì)讓他重新錄制這首歌，將這首的態(tài)度和想要傳遞出的力量完整的展現(xiàn)在觀眾面前。
當(dāng)真實(shí)的聲音不再被埋沒(méi)，當(dāng)說(shuō)唱作品不再被消音聲覆蓋，當(dāng)藝術(shù)真正來(lái)源于生活，這樣發(fā)展的節(jié)目和平臺(tái)，才能走的更久更遠(yuǎn)。
流量明星和炫酷的服化道并不是一檔節(jié)目成為爆款的必要條件，那些最普通但卻最真誠(chéng)、最能引發(fā)共鳴的細(xì)節(jié)，往往最能打動(dòng)人心。而一檔節(jié)目的播出和延續(xù)，除了要在第一時(shí)間占據(jù)大眾視野，更重要的是節(jié)目和平臺(tái)后期的長(zhǎng)線發(fā)展能力，以及能否形成一個(gè)良好的生態(tài)圈。
節(jié)目和平臺(tái)可以給更多創(chuàng)作者以展示自己、表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，在接受優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，也進(jìn)行模式的創(chuàng)新和拓展；創(chuàng)作者們則發(fā)揮自身的創(chuàng)意和才能，給觀眾帶來(lái)好的作品輸出；觀眾們買單，節(jié)目和平臺(tái)自然是最大的受益者。
判斷一檔節(jié)目是否存在發(fā)展的意義和價(jià)值，除了其自身的品質(zhì)和效果外，核心還是要看節(jié)目背后的方法論指導(dǎo)和長(zhǎng)線發(fā)展能力。這個(gè)節(jié)目是否能夠系統(tǒng)化地沉淀、復(fù)用，是否擁有長(zhǎng)期的生命力，并能持續(xù)為平臺(tái)爭(zhēng)取紅利。
如果無(wú)法形成這種良好的生態(tài)循環(huán)，只是一味吃IP的老本，就算是熱度再高的節(jié)目，也會(huì)在“綜N代”的形式下逐漸疲軟，最后泯然眾人。
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