影視行業(yè)生存不易在當(dāng)下似乎已是個(gè)老生常談的話(huà)題。
從2018年整體去泡沫、2019年遭遇洗牌式調(diào)整、到2020年開(kāi)年受到的沖擊，影視行業(yè)整體的震蕩和變化不僅是影視公司的一場(chǎng)生存考驗(yàn)，與制作方緊密相連的平臺(tái)方也不得不調(diào)整計(jì)劃走向、更新行業(yè)認(rèn)知，以此來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)變化帶來(lái)的新挑戰(zhàn)。
但影視行業(yè)也不是完全沒(méi)有“好消息”。在行業(yè)去除無(wú)效產(chǎn)能的大環(huán)境下，影視作品提升精品率的步伐正明顯加快：僅在騰訊視頻這一家，去年就出現(xiàn)了《小歡喜》《陳情令》《全職高手》等多部大熱劇集，今年《傳聞中的陳芊芊》成“黑馬”，《三十而已》又引起了全網(wǎng)熱議。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值愈發(fā)凸顯，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的投入從不間斷。在這樣有挑戰(zhàn)但也有正向激勵(lì)的大背景下，回歸理性后的行業(yè)將如何發(fā)展？作為行業(yè)里的關(guān)鍵角色平臺(tái)方又將如何應(yīng)對(duì)？
8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布會(huì)在上海舉辦，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰分享了對(duì)行業(yè)的洞察，以及平臺(tái)影視板塊的未來(lái)動(dòng)向。
精品化時(shí)代
劇集始終是撬動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)的關(guān)鍵，也是平臺(tái)大力投入資金的內(nèi)容類(lèi)別。
為提升對(duì)內(nèi)容成本、質(zhì)量和IP權(quán)益的掌控力，各平臺(tái)自2016年將自制劇作為發(fā)力重點(diǎn)。而經(jīng)歷多年積累后，平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出能力已足夠成熟，因此如何更好實(shí)現(xiàn)精品化內(nèi)容的規(guī)?；腿a(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)成為了平臺(tái)思考的重點(diǎn)。
在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面，騰訊視頻的行動(dòng)主要集中于兩方向，一是進(jìn)軍行業(yè)上游，在頭部領(lǐng)域進(jìn)行更多投資合作，主控項(xiàng)目、積極布局，由此平臺(tái)才有足夠信心去規(guī)劃未來(lái)幾年時(shí)間的內(nèi)容產(chǎn)出。二是盡可能取得內(nèi)容除授權(quán)改編以外更多的權(quán)益，這是實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容聯(lián)動(dòng)以及IP開(kāi)發(fā)延伸至線(xiàn)下消費(fèi)的前提，也是內(nèi)容實(shí)現(xiàn)系列化、規(guī)?；_(kāi)發(fā)的必要條件。
從平臺(tái)播出內(nèi)容去拓展開(kāi)發(fā)其他品類(lèi)內(nèi)容，并延伸帶動(dòng)線(xiàn)下消費(fèi)，騰訊視頻在去年就已擁有了《陳情令》這一成功案例。這部作品不僅實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)、動(dòng)漫、到影視劇的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也通過(guò)周邊衍生品等方式探索出了IP價(jià)值裂變更大可能性。
而從內(nèi)容層面來(lái)看，近年來(lái)網(wǎng)劇在內(nèi)容品質(zhì)把控和創(chuàng)新、題材多元化、技術(shù)創(chuàng)新等方面的變化也非常顯著。
首先，“精品化”雖是網(wǎng)劇領(lǐng)域老生常談的變化，但現(xiàn)下這一趨勢(shì)仍在。韓志杰認(rèn)為現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大家都回歸到了內(nèi)容本身，更多有厚度的劇本代替了以往只有一頁(yè)紙的提案。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也關(guān)注到了配樂(lè)、混音、燈光、美術(shù)等每一個(gè)工業(yè)化流程更深層次、更具體的細(xì)節(jié)，這使得“質(zhì)感”不再是網(wǎng)劇的賣(mài)點(diǎn)，而是其最基本的標(biāo)準(zhǔn)。
“注水的快餐少了，精耕細(xì)作的濃縮大餐多了。”韓志杰表示。
內(nèi)容層面的另一大變化在于創(chuàng)新。
“創(chuàng)新”一方面體現(xiàn)在題材的多樣化。目前頭部大劇已不再只聚集于古裝，現(xiàn)實(shí)主義題材關(guān)注度明顯提升，同時(shí)圈層化劇集的數(shù)量和類(lèi)別也在增多。特別是現(xiàn)實(shí)主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問(wèn)題，同時(shí)也更強(qiáng)化了共情性。例如騰訊視頻陸續(xù)上線(xiàn)的《都挺好》《小歡喜》，以及當(dāng)下正熱播的《三十而已》，都是通過(guò)探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)了觀(guān)眾強(qiáng)烈的情感共鳴。
另一方面“創(chuàng)新”也體現(xiàn)在了劇集內(nèi)容本身。韓志杰表示現(xiàn)階段有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)處于逐漸稀缺的狀態(tài)。而隨著自制領(lǐng)域的不斷深耕，原創(chuàng)作品越發(fā)擲地有聲，其光芒已不再被大IP掩蓋。
今年大熱的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》就是最典型的成功案例。該劇既無(wú)大制作、大IP支撐，主演也并非一線(xiàn)知名演員，但因?yàn)榉刺茁返那楣?jié)、探討性別平等的主題而意外廣受好評(píng)。目前該劇播放量已超21億，兩位主演和編劇也都因此走紅。
韓志杰也表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的出現(xiàn)也是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)新生力量的異軍突起，大量新生代導(dǎo)演、編劇不僅有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，也有全新的創(chuàng)作理念。新生力量的注入讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多樣化，類(lèi)型上也更具有差異化。
創(chuàng)新加速、延續(xù)
事實(shí)上，目前網(wǎng)劇在內(nèi)容層面的創(chuàng)新才剛剛開(kāi)始，未來(lái)這一趨勢(shì)必定還會(huì)是行業(yè)主題。
騰訊視頻在此次發(fā)布會(huì)上公布的片單也明顯體現(xiàn)出了這一變化。
例如在都市青春賽道，騰訊視頻未來(lái)重點(diǎn)劇目有《愛(ài)的二八定律》、《你是我的榮耀》，這兩部劇都是在展現(xiàn)愛(ài)情這一主題的同時(shí)，更關(guān)注如何表達(dá)出讓時(shí)下女性用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的愛(ài)情觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，在愛(ài)情故事之外體現(xiàn)出女性的獨(dú)立意識(shí)。
在古裝劇方面，韓志杰表示由于傳統(tǒng)經(jīng)典IP已變得彌足珍貴，因此平臺(tái)對(duì)于頭部大古裝劇在制作團(tuán)隊(duì)和演員的選用、內(nèi)容的打造以及未來(lái)IP的衍生開(kāi)發(fā)方面都會(huì)做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。
例如騰訊視頻未來(lái)將推出的《千古玦塵》、《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說(shuō)改編，兩部劇的主演和幕后制作班底都有頭部古裝劇代表作在手，經(jīng)驗(yàn)足夠豐富；《長(zhǎng)歌行》則是改編于同名漫畫(huà)，以往漫改古裝劇并不常見(jiàn)，這一作品如取得好成績(jī)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)更多漫畫(huà)、動(dòng)漫IP衍生開(kāi)發(fā)影視化。
而在現(xiàn)實(shí)主義題材劇方面，平臺(tái)明顯已通過(guò)近幾年出現(xiàn)的作品掌握了發(fā)掘大眾熱議主題、引發(fā)觀(guān)眾共鳴的訣竅。
例如騰訊視頻未來(lái)將推出的主旋律題材《大國(guó)擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》、《在一起》均是由大眾熟知的真實(shí)故事改編，前者講述中國(guó)援非醫(yī)療隊(duì)抗擊“埃博拉”，后者講述正在經(jīng)歷著的抗疫故事；《喬家的兒女》、《我的超級(jí)英雄》兩部劇則是由有“必屬精品”標(biāo)簽的正午陽(yáng)光制作。另外還有一部備受期待的作品《繁花》，該劇改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)同名小說(shuō)，由王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演與監(jiān)制、胡歌主演，這也是王家衛(wèi)導(dǎo)演首次涉足內(nèi)陸影視劇作品。
另外在片單中，最能展現(xiàn)創(chuàng)新的還有一部重磅之作——《三體》。
作為中國(guó)目前最知名的科幻小說(shuō)，《三體》的真人影視化改編始終進(jìn)展緩慢，最主要原因就在于國(guó)內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗(yàn)，特效場(chǎng)景呈現(xiàn)始終不如人意，也無(wú)法完美展現(xiàn)科幻作品所要求的高度邏輯性。再加之《三體》本身時(shí)間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學(xué)意味極強(qiáng)，這也是影視化改編需要面對(duì)的巨大難題。
“把這么一部具有劃時(shí)代意義的科幻文學(xué)作品成功地影視化，是非常具有挑戰(zhàn)性的。”韓志杰說(shuō)道。但如果該劇在未來(lái)能夠獲得一定成績(jī)，其正面影響勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)未來(lái)科幻題材改編的熱潮，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力展現(xiàn)或許也將集中于此，并且這部劇本身也會(huì)為之后的科幻題材影視劇樹(shù)立標(biāo)桿并設(shè)下門(mén)檻。
另外，在經(jīng)典頭部IP已彌足珍貴的當(dāng)下，審慎制作，系列化、規(guī)?；_(kāi)發(fā)已是關(guān)鍵課題。例如今年上線(xiàn)的《龍嶺迷窟》就是騰訊視頻“鬼吹燈”宇宙系列劇中的一部，未來(lái)還將有《云南蟲(chóng)谷》等作品上線(xiàn)。這一系列劇已保證五部連拍、制作班底和主演始終一致，真正能展現(xiàn)“鬼吹燈”宇宙的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。
除了讓“鬼吹燈”這一IP實(shí)現(xiàn)真正系列化的開(kāi)發(fā)，韓志杰表示《斗羅大陸之絕世唐門(mén)》、《斗破蒼穹2》的劇本正在開(kāi)發(fā)中，編劇南鎮(zhèn)的《傳聞中的陳芊芊2》也提上了日程。同時(shí)《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語(yǔ)2》《外星女生柴小七2》等一系列優(yōu)質(zhì)IP也都將在不斷升級(jí)內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上繼續(xù)延續(xù)其生命力。
“系列IP的開(kāi)發(fā)已成為騰訊視頻的重要亮劍，我們?cè)敢庥脤?shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)去延長(zhǎng)IP的生命力，讓每一位喜歡這些IP的用戶(hù)都能感受到一種陪伴感，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)不可替代的價(jià)值體現(xiàn)。”韓志杰說(shuō)道。
動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)電影的IP帶動(dòng)力
劇集是帶動(dòng)流量增長(zhǎng)和撬動(dòng)會(huì)員消費(fèi)的主要內(nèi)容品類(lèi)，但同時(shí)動(dòng)漫和電影也是吸引觀(guān)眾、帶動(dòng)其付費(fèi)意愿的重要陣地。
2015年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)蓬勃發(fā)展，彼時(shí)各大視頻平臺(tái)紛紛入局，將動(dòng)漫視為繼劇集、綜藝、電影之后的第四大重要內(nèi)容板塊。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的參與，這一行業(yè)格局發(fā)生了根本性變化，一批優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品由此而誕生。同時(shí)隨著動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)更加成熟，粉絲文化也帶動(dòng)了動(dòng)漫作品角色偶像、配音演員以及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。
騰訊視頻也是在2015年發(fā)布了“青春國(guó)漫劇場(chǎng)”戰(zhàn)略，之后便推出了《斗破蒼穹》《全職高手》等多部頂級(jí)IP作品。由于騰訊視頻擁有龐大IP儲(chǔ)備量并投資了多家動(dòng)漫制作公司，其在動(dòng)漫領(lǐng)域儲(chǔ)備的內(nèi)容都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力，如今年上線(xiàn)的《一人之下3》《萬(wàn)圣街》《星辰變》等作品均在圈層內(nèi)引發(fā)了較大關(guān)注，未來(lái)即將上線(xiàn)的重磅內(nèi)容中，頭部IP系列化作品《斗羅大陸》《魔道祖師》等還將延續(xù)其生命力，《吞噬星空》《默讀者》等IP作品也將逐步排上日程。
在網(wǎng)絡(luò)電影方面，今年特殊的大環(huán)境為網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)了新發(fā)展機(jī)遇，從數(shù)據(jù)維度看無(wú)論是播放量、還是分賬情況都拿到了高增長(zhǎng)的好成績(jī)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)整體精品化趨勢(shì)明顯，這使得更多投資、制作水平雙提升的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)。
在這一大背景下，作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)源地、競(jìng)爭(zhēng)主賽場(chǎng)的視頻平臺(tái)在今年也紛紛升級(jí)了分賬模式，進(jìn)一步提升了行業(yè)規(guī)則和數(shù)據(jù)的透明度。例如騰訊視頻從今年3月開(kāi)始升級(jí)分賬規(guī)則，計(jì)劃為片方匹配到更多資源，同時(shí)還上線(xiàn)了騰訊視頻VIP開(kāi)放平臺(tái)，從人員配備和業(yè)務(wù)工具兩方面來(lái)優(yōu)化分賬業(yè)務(wù)。特別的是，在今年行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影腰部作品缺口較大，騰訊視頻推出了新激勵(lì)政策，直接給到“真金白銀”的獎(jiǎng)勵(lì)。
盡管網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)了分賬模式，但選題、制作的主動(dòng)權(quán)都在于片方，針對(duì)這一現(xiàn)象，在內(nèi)容層面，騰訊視頻也給出了升級(jí)方向。韓志杰表示未來(lái)內(nèi)容升級(jí)的一大方向是通過(guò)IP帶動(dòng)頭部?jī)?nèi)容產(chǎn)出，目前已儲(chǔ)備的影片有知名IP改編的《鬼吹燈之昆侖神宮》、漫影游聯(lián)動(dòng)作品《雪鷹領(lǐng)主》等等。另一大方向則是通過(guò)IP帶動(dòng)多元化類(lèi)型題材的布局，例如目前騰訊視頻儲(chǔ)備的《三線(xiàn)輪回》《疑案追聲》《前方高能》《穹頂之上》等作品在題材、概念上都更有新意。
通過(guò)劇集、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)電影三大品類(lèi)內(nèi)容儲(chǔ)備片單的展示，騰訊視頻展現(xiàn)了自身的實(shí)力和十足的信心。
而作為頭部視頻平臺(tái)，騰訊視頻在當(dāng)下及未來(lái)的布局行動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)正向影響和變化。正如韓志杰在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“打鐵還需自身硬，要想這個(gè)行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)去改變、去精進(jìn)、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式，才能真正增強(qiáng)我們的‘抵抗力’?！?/span>
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