電影行業(yè)復(fù)工潮將至，我們能為復(fù)蘇做什么準(zhǔn)備？
?深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥
核 心 要 點(diǎn)
電影行業(yè)的復(fù)工并非只是影院的復(fù)映，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇；
大眾在疫情后觀影意愿增強(qiáng)，影片類型更偏好喜劇、動作、科幻；
2020年仍有出現(xiàn)爆款電影的可能，我們?nèi)钥蓪π袠I(yè)充滿信心。
停擺近兩個月后，電影行業(yè)終于可以按下“重啟”鍵。自3月16日新疆一家影院宣布正式營業(yè)后，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至3月24日全國已有495家影院復(fù)工。為保障復(fù)工影院正常營業(yè)，中影讓利發(fā)行《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等五部影片，并宣布第二批將釋出20部經(jīng)典影片。與此同時，以《哈利·波特與魔法石》為首的海外經(jīng)典影片也將相繼上線，據(jù)媒體報(bào)道，4月初或4月中旬會上線文藝類型的新片進(jìn)入市場。利好消息頻出，影院復(fù)工起點(diǎn)已至，隨之引發(fā)思考的，便是行業(yè)的未來走向。我們何時才能看到電影行業(yè)全面恢復(fù)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？在疫情影響過后，今年的電影行業(yè)會出現(xiàn)何種變化？經(jīng)歷一番波折的行業(yè)，未來還將面對如何挑戰(zhàn)？從產(chǎn)生想法到實(shí)際上映，一部電影會經(jīng)過內(nèi)容開發(fā)、制作、發(fā)行、營銷等多個環(huán)節(jié)，牽涉上百個工作人員，耗費(fèi)數(shù)年甚至數(shù)十年時間。也正是因此，電影行業(yè)真正意義上的復(fù)工，并非某一方獨(dú)立行為，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈上所有環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。作為整個行業(yè)的源頭，劇組已經(jīng)從2月中旬開始逐步復(fù)工。包括拍攝活動在內(nèi)，整個制作環(huán)節(jié)和制作前期的項(xiàng)目籌備開發(fā)工作已逐步進(jìn)入正常運(yùn)行狀態(tài)，有序恢復(fù)的制作進(jìn)度也將保證未來影片的正常供應(yīng)。而現(xiàn)下整個行業(yè)的復(fù)蘇，首先需要供給側(cè)率先恢復(fù)。3月17日，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司選擇《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》與《何以為家》五部影片，以100%讓利的公益形式免費(fèi)給予影院放映。據(jù)媒體報(bào)道，接下來中影還將發(fā)布第二批公益影片的片目，預(yù)計(jì)將釋出近20部經(jīng)典影片。在疫情還未完全解除的當(dāng)下，新片不會貿(mào)然上映是情理之中的事，而與此同時，近期海外疫情的加劇使得好萊塢影片全員撤檔，此時正處于恢復(fù)期的國內(nèi)電影市場，只能以重映的經(jīng)典影片、批片作為支撐。經(jīng)典老片的吸引力其實(shí)遠(yuǎn)超想象。在正常的市場環(huán)境里，重映經(jīng)典影片也能夠帶動無數(shù)觀眾走進(jìn)影院，獲得票房好成績。例如時隔18年首度登陸內(nèi)陸商業(yè)院線的動畫電影《千與千尋》，在2019年6月上線后拿下了4.88億票房，11月上映的《海上鋼琴師》僅用8天時間票房就突破了1億。對觀眾而言，是否愿意為一部影片走進(jìn)影院與該片新舊與否并無直接的強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，在高品質(zhì)和強(qiáng)情懷雙重作用下，老電影始終有著獨(dú)一無二的魅力，而這也是華納兄弟宣布近期將重映《哈利·波特與魔法石》后，相關(guān)話題就立刻沖上了微博熱搜榜的原因。據(jù)外媒報(bào)道，在哈利波特之后，《復(fù)仇者聯(lián)盟》《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》《盜夢空間》《星際穿越》等經(jīng)典好萊塢電影也有希望加入重映片行列，這對于特殊時期下的電影市場來說無疑是一劑“強(qiáng)心劑”。當(dāng)然，重映片終究是有天花板，電影市場更強(qiáng)的提振還是需要新片上映。雖然短期內(nèi)商業(yè)片不會照常上線，但據(jù)媒體報(bào)道，電影市場或?qū)⒂形乃囶愋偷男缕蜔衢T批片上映，如《喬喬的異想世界》《野性的呼喚》，這兩部影片在豆瓣的上映日期已經(jīng)更新為4月3日。從產(chǎn)業(yè)上游獲得影片供給后，影院也看到了生存的希望。自2月起，背負(fù)著巨大成本壓力的影院以外賣業(yè)務(wù)自救，同時實(shí)行輪班制進(jìn)行日常消毒防疫工作，幾乎是在時刻準(zhǔn)備著復(fù)工。3月16日，新疆中影金棕櫚影城成為了全國第一家復(fù)工影院，自此全國影院以4.5%左右的復(fù)工率穩(wěn)步恢復(fù)，影院復(fù)蘇的號角也正式吹響。對影院來說，恢復(fù)營業(yè)的首要任務(wù)依然是保障環(huán)境安全。根據(jù)北京、上海等地電影局發(fā)布的復(fù)工指引，影院要對公共區(qū)域做多次消毒工作，影片排片需要延長場間間隔，以此來預(yù)留出充分時間進(jìn)行影廳清潔與消毒。除了為影院提供復(fù)工指南，更多逐步跟進(jìn)和落地的扶持補(bǔ)貼政策也在為行業(yè)復(fù)工提振著信心。例如北京、浙江、廣東等省市向影院撥付電影專項(xiàng)資金和補(bǔ)貼，以此來減輕影院成本壓力；上海市宣布壓縮電影審批時限，盡可能幫助提升電影行業(yè)上游的工作效率。眼看大面積的影院復(fù)工潮就要開啟，此時行業(yè)內(nèi)外最關(guān)心的，莫過于電影行業(yè)未來即將面對何種挑戰(zhàn)、處于何種境況。事實(shí)上，目前影院復(fù)工的難度依然很大，在疫情還未完全解除的當(dāng)下，大眾仍處于恐慌情緒中，影院觀影人數(shù)也不會很快回升至正常水準(zhǔn)，行業(yè)還需經(jīng)歷一個等待觀眾消費(fèi)信心恢復(fù)、疫情進(jìn)一步緩解的時間段。在近期的貓眼線上圓桌上，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果疫情按照目前的走勢發(fā)展，保守估計(jì)電影行業(yè)全面復(fù)工會在5月初或是5月中旬，五一檔或?qū)⑹寝D(zhuǎn)折點(diǎn)。因此從行業(yè)整體來看，今年電影票房折損一半已是不可避免，最終行業(yè)能夠恢復(fù)幾分元?dú)庵饕聪掳肽瓯憩F(xiàn)。相比可能還會受制于疫情長尾影響的五一檔，下半年最值得期待是暑期檔和國慶檔。首先國慶檔不會受到疫情較大影響，將會成為今年至關(guān)重要的檔期；其次是國慶假期里觀眾愛國情緒高漲，“動作+主旋律”類型的影片可以在這一檔期獲得超預(yù)期表現(xiàn)。另外，雖然暑期檔或因暑假縮短而受到影響，但好在這一檔期延續(xù)時間較長，必定會有大量影片擠進(jìn)這一檔期，因此也就容易出現(xiàn)“黑馬”。時間減半、檔期減少對片方的影響巨大。在貓眼于今日推出的云課堂上，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛從數(shù)據(jù)出發(fā)做了一系列分析。對于片方來說，首先是時間上的壓縮必然將導(dǎo)致競爭的加劇。目前春節(jié)檔已經(jīng)缺失，全年時間也只剩四分之三，而可預(yù)見的是影院還將等待一兩個月時間。如果以2019年國產(chǎn)影片551部的體量來看，未來剩余檔期里影片的競爭將會非常激烈。其次，產(chǎn)出中小成本以及腰部影片的片方壓力較大。原本此類影片就十分看重檔期選擇，往往錯開熱門大片才能展現(xiàn)出長尾價(jià)值。但在疫情結(jié)束后的強(qiáng)競爭環(huán)境下，這些影片不得不與頭部影片相遇在同一時期，很難與頭部影片抗衡的腰部影片票房可能會受到較大影響。還需關(guān)注的，是決定影片票房成績的關(guān)鍵——觀眾消費(fèi)習(xí)慣和心理。劉振飛在貓眼云課堂上表示，除去疫情這個不可抗力影響，近年來觀眾對電影質(zhì)量識別度逐步提升，數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)即高評分電影的票房占比正逐年增加。與此同時，觀眾會被絕對優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容集中吸引，這一趨勢既是對片方提出了更高要求，同樣也是在加速影片的優(yōu)勝劣汰。關(guān)于疫情對觀眾消費(fèi)習(xí)慣和心理的影響，貓眼云課堂上，貓眼研究院高級研究經(jīng)理劉德平也給出了一系列跟蹤調(diào)研結(jié)論。第一，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示大眾“報(bào)復(fù)性”觀影心態(tài)確實(shí)存在，有接近七成觀眾在疫情結(jié)束后有去電影院觀影的消費(fèi)意愿，半數(shù)以上觀眾經(jīng)歷疫情后去電影院觀影的意愿比疫情之前更強(qiáng)烈，并且三成觀眾表示“只要影院營業(yè)，就會去電影院觀影”，大眾的觀影意愿迫切，社交需求待釋放。第二，在院線電影撤檔期間，觀眾觀影向線上轉(zhuǎn)移，雖然這在一定程度上表明網(wǎng)絡(luò)正在搶奪觀眾視線，但積極來看這也讓觀眾始終保持了觀影的積極性。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，在1月21日至2月20日的一個月時間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量7部，平均每人每4天左右觀看一部電影，觀眾的觀影需求始終未降低。第三，貓眼數(shù)據(jù)顯示，疫情結(jié)束后喜劇、動作和科幻等類型片會更受歡迎，這也給片方帶來了一定啟示，即全面復(fù)工后率先考慮讓喜劇、動作和科幻片上線。另外，考慮到父母對孩子健康和影院衛(wèi)生的擔(dān)憂，加上疫情期間對學(xué)生課業(yè)的耽誤，貓眼研究院表示不建議片方在疫情結(jié)束后馬上上映少兒類電影。例如2003年非典疫情在6月基本結(jié)束，電影市場在第二季度經(jīng)歷票房下滑后于第三季度恢復(fù)良好表現(xiàn)；全年票房前十的電影中有九部是在后半年上映，其中有五部來自于第三季度，這也表明了大眾在疫情結(jié)束后觀影意愿迫切，存在報(bào)復(fù)性觀影心態(tài)。影片類型方面，2003年票房50萬以上電影中喜劇和動作片比例明顯提升，這一現(xiàn)象也與當(dāng)下貓眼調(diào)研數(shù)據(jù)得出的觀眾類型偏好結(jié)論一致。危機(jī)結(jié)束之日，也是行業(yè)新機(jī)遇到來之時。對比非典結(jié)束時期，我們可以看到疫情不過是按下了暫停鍵，再次啟動后有優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，行業(yè)又一輪優(yōu)勝劣汰的洗牌也將啟動。壓力、風(fēng)險(xiǎn)、波動中必定孕育新生機(jī)遇，也正是因此，盡早了解行業(yè)變化就顯得格外重要。了解變化、擁抱變化，才是行業(yè)更快跳出泥沼和抓住新機(jī)遇的關(guān)鍵。
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