記者昨天獲悉，上海IPTV針對電信寬帶用戶推出了有條件兩年免費促銷的方案，預(yù)計這將在短期內(nèi)增大IPTV的用戶量。上海電信有關(guān)人士昨天對記者表示，希望借助ADSL的用戶資源擴(kuò)張IPTV。
免費促銷長達(dá)半年
記者昨天了解到，上海IPTV運(yùn)營公司上海百視通和上海電信合作，從今年1月15日至6月30日推出名為“歡樂體驗”的促銷活動，該活動針對AD-SL的帶寬為2兆或1兆的不限時用戶，申請用戶可以免去310元的安裝費和兩年的IPTV使用費，其中1兆寬帶用戶每個月要繳5元使用費，但是百視通公司會贈送5元的電話卡。該方案同時規(guī)定用戶要在每個月超過8天以上時間瀏覽IPTV，達(dá)不到觀看天數(shù)，百視通將每月收取IPTV的使用費。
上海電信客戶服務(wù)熱線人員告訴記者，2兆帶寬的用戶如果每個月低于8天觀看IPTV，將被收取22元的IPTV使用費；1兆帶寬的用戶如果每個月低于8天觀看IPTV，將被收取27元的IPTV使用費。如果是郊區(qū)的IPTV用戶，2兆帶寬的每月IPTV收費為27元，1兆帶寬每月收費則為32元。
該免費試用針對直播電視節(jié)目，包括上海本地電視頻道、央視以及9家衛(wèi)視共58個頻道。用戶在免費試用期間要收看“收費劇場”、“首映專區(qū)”、“專題包”等服務(wù)內(nèi)容，可以免交兩個月的費用，兩個月后則要另外收費。
據(jù)悉，類似的“歡樂體驗”的活動在2007年也推出過，當(dāng)時IPTV每個月收費為13元，每月觀看8天以上就免收費用，但是當(dāng)時的“歡樂體驗”套餐中不包含“回看和時移”功能。
爭發(fā)展空間盈利是難點
上海電信IPTV項目組組長楊炳豐昨晚對記者表示，該促銷活動主要目的是爭取ITPV用戶?！吧虾Ｓ?00萬-600萬家庭，但是目前我們只有20多萬的IPTV用戶，相對數(shù)量很小?！睏畋S稱目前上海300萬ADSL用戶中80%符合這次促銷要求。
除了寬帶用戶外，針對電信的“我的E家”用戶，也推出了有條件免費試用IPTV的活動。楊炳豐表示，希望年內(nèi)上海IPTV用戶達(dá)到80萬戶。
“IPTV現(xiàn)在都處于虧損運(yùn)營狀態(tài)，百視通如此促銷力度比較有勇氣，但是未來IPTV發(fā)展仍然面臨考驗?！币子^國際分析師李瑞祥昨天對記者分析，上海數(shù)字電視發(fā)展比較慢，百視通此舉可能會爭取更多用戶。
IPTV在中國推廣至今都還沒有形成成熟的商業(yè)模式。也有用戶反映IPTV節(jié)目內(nèi)容單一、畫面清晰度不高，這對未來IPTV推廣都是挑戰(zhàn)。
楊炳豐對此解釋稱，IPTV推廣需要一段時間讓用戶形成使用習(xí)慣，其次IPTV融合媒介和電信的互動功能也是以往的媒介不具備的，“時宜、回看、點播等功能目前只有IPTV能做到。形成習(xí)慣后用戶就會愿意花錢?！?/p>
不過從國外推廣IPTV的經(jīng)驗看，運(yùn)營商的主要盈利來源是向最終用戶收費，而中國運(yùn)營商向最終用戶收費面臨很大困難?！爸袊娨曈脩麴B(yǎng)成免費收看的習(xí)慣，但是我們除了向終端收費外，會嘗試其他的盈利模式?！睏畋S表示，未來隨著用戶的增多，廣告商或是其他的合作伙伴會加入推廣過程中，想象空間很大。
據(jù)易觀國際的數(shù)字，全國IPTV用戶為100多萬戶。其中上海百視通則是IPTV的龍頭企業(yè)，擁有60%以上的IPTV用戶。根據(jù)上海電信的數(shù)字，2007年上海有22萬戶IPTV用戶。
李瑞祥表示，國務(wù)院不久前出臺的“一號文件”鼓勵三網(wǎng)融合，但是對“數(shù)字電視”國家的態(tài)度是“鼓勵”，是對“IPTV”國家的態(tài)度是“支持”，“從大的環(huán)境看，國家是支持IPTV的，目前看IPTV何時能夠盈利還不好說?！?
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