如果你買了一輛實用的汽車，哪怕它的外觀并不是最好看的；如果你在吃了一個漢堡包后，放棄了薯條；如果你在脫脂和全脂牛奶中，選擇了半脫脂牛奶，瑞典人會笑著對你說：『Lagom ?r b?st』。意思是『不多，不少，剛剛好，才是最完美的狀態(tài)』。而這種適度的哲學，存在于瑞典人生活的方方面面。
為了一探窺瑞典人節(jié)制適度的生活方式，和中立平等的生活態(tài)度， 我們挑選出15個十分『瑞典』的品牌。 從宜家到沃爾沃汽車；從HM旗下的品牌COS，再到Acne Studios，你可以通過『買買買』的方式感知瑞典人究竟如何在 瀟灑與簡約、時髦與低調(diào)、奢華與實用之間，保持著 恰到好處的平衡。
不冷淡的極簡
? Acne Studios
在瑞典，雖然一年當中有九個月都很冷，但大量融入鮮艷的熱情色調(diào)和點綴細節(jié)的Acne Studios，讓這份冷變得更酷了。
易穿、實用、簡單、中性是Acne Studios的風格。
創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jonny Johansson 說過：『 我的挑戰(zhàn)是做出真正有意思的設計，實用，但有趣。我開始做時尚的時候，正是Helmut Lang 和Prada 的時代，他們做了許多讓人驚喜的服裝，同時沒有過于抽象。』
對于Acne Studios的標志性笑臉創(chuàng)作，Johansson解釋道： 『這張沒表情的臉，對我來說，真正捕捉了瑞典人的常態(tài)——沒有太開心，沒有太難過，恰如其分?！?/p>
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? Byredo
Byredo是來自瑞典的小眾香氛品牌。作為小眾香水品牌，Byredo 進入很多人的視野恐怕都是因為它是貝嫂維多利亞的心頭愛。這位宇宙帶貨王曾公開說過，我喜歡Byredo的所有東西，特別是Bal D'Afrique 或 Blanche。
除了香水，Byredo還有護發(fā)、身體護理、配飾等系列產(chǎn)品。
其創(chuàng)始人Ben Gorham的香水理念是：香氛最迷人之處在于『無形』，卻能喚起人的情緒和情感。所以， 雖然Byredo的味道簡單純粹，但禁欲系的簡潔瓶身里卻蘊含了最熾烈的情感。
像是熱帶爵士(Bal d’Afrique)的靈感是源自20世紀20年代的巴黎城市，巴黎人對非洲藝術與音樂的熱愛；Green則是創(chuàng)始人Gorham對父親的童年回憶。
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這款Blanche是Gorham為妻子制作的。微甜奶油味的檀香和干凈的麝香，再與各種無形的花香做結合，好像將鼻子包裹于干凈柔軟的亞麻布里。約聊
? Happy Socks
『把一件日常生活中隨處可見的平凡物品變成集色彩、設計與品質(zhì)于一體的快樂藝術品。』是品牌在2008年創(chuàng)立時的初衷。
斑斕的色彩、波點、條紋、動物圖案......Happy Socks 以繽紛色彩與鮮明圖案繪染襪子，套上雙腳簡直讓人忍不住快樂躍動腳步。
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這款為了紀念披頭士樂隊而出的設計，光從褲腳下露出那一小截襪子風情，就能輕易地鎖住旁人目光。
? IKEA
簡潔、點線面之間干凈利落、偏愛輕質(zhì)木材、上漆并繪有圖案......很多人會把IKEA當做極簡風的代表。但事實上， 與MUJI相比，IKEA的色彩和風格還是鮮艷明快很多。
決定瑞典設計具有簡明輕快風格的主要原因還是北方寒冷的氣候，以及冬季里的慢慢長夜—— 人們需要精神上的撫慰，和調(diào)整情緒的動力。
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2019年 IKEA x Virgil Abloh合作家具
因此，對于講究Lagom的瑞典人來說，比起把IKEA簡單粗暴地稱為『性冷淡風』， 用『不一定冷淡的極簡主義』來形容或者更為合適。
? FOREO
馬卡龍系的調(diào)色、流暢的線條、渾圓軟萌的樣子，這個為Instagram而生的FOREO LUNA硅膠洗臉儀也來自瑞典。
為了將功能和形式簡單而醒目地結合在一起，無論哪個系列，F(xiàn)OREO產(chǎn)品的顏色都夠軟萌。小巧Q萌的醫(yī)用硅膠被調(diào)成馬卡龍色系的粉、紫、藍、青，讓FOREO成為潔面儀中高顏值的代表。
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高顏值也要足夠?qū)嵱?。FOREO LUNA極簡的線條可以完成360度無死角清潔；醫(yī)用硅膠一體的機身，不僅干得更快，還不容易滋生細菌，清潔起來更方便。
在實用與顏值間的權衡
? VOLVO
除了地廣人稀、漫長冬季、夜長晝短，瑞典的公路兩旁不是草甸就是茂密的森林；森林里的麋鹿和駝鹿會時不時地穿過森林當中的道路。
鑒于如此特殊的自然環(huán)境，沃爾沃在1927年開始造車的時候，就會想盡一切辦法去確保汽車的『安全』。而三點式安全帶、背向式兒童座椅、側(cè)氣囊、行人氣囊……一項項安全技術的研發(fā)也讓大家腦海里有了『沃爾沃汽車≈安全汽車』的印象。
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? Fjallraven
始于1950年的Fjallraven北極狐是瑞典家喻戶曉的頂級戶外品牌，也是唯一獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。
瑞典森林面積占整個土地面積約70%，所以在森林進行戶外活動成了生活的一部分。品牌創(chuàng)始人在登山時發(fā)現(xiàn)想要爬山時輕巧地背包，需要將包的重量提到盡可能高的位置，并且貼緊后背。
于是他用木頭做了一個支架套上了包體，發(fā)明了登山包。過了10年之后，他建立了Fjallraven北極狐，專做戶外服飾用品等。
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半個世紀以來，這款雙肩背包雖然有了豐富多彩的顏色，但一直堅持耐磨結實的制造品質(zhì)和回歸自然的環(huán)保理念。
? Hagl?fs
由瑞典創(chuàng)始人Wiktor Hagl?f始建于1914年的Hagl?fs(火柴棍)，在歐洲被視為最頂尖的專業(yè)戶外品牌之一。
Hagl?fs強調(diào)高機能性、輕量、耐用，設計簡單實用，不僅被全球戶外愛好者奉為『功能性品牌』。此外，品牌還很綠色：產(chǎn)品制造從材料選擇到運輸、包裝都盡量使用生物可分解或可循環(huán)再利用的回收材料。
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品牌1986年首發(fā)的ShoSho多功能背包到了第六代，除了延續(xù)全能性和環(huán)保設計外，更增添了防潑水、防灰層、專用電腦袋等許多符合現(xiàn)代需求的新機能。
? Bj?rn Borg
Bj?rn Borg是一個來自瑞典的運動服飾和內(nèi)衣的時尚品牌，是瑞典網(wǎng)球名將Bj?rn Borg于1984年創(chuàng)立的同名品牌，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)意新穎的設計深受青睞。
Bj?rn Borg作為服飾品牌，許多他的球迷喜歡這個品牌已經(jīng)遠遠超過對他網(wǎng)球技術的癡迷。除了因為產(chǎn)品突出了他的性感和時尚，更因為品質(zhì)優(yōu)良舒適。
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據(jù)說有50%的瑞典人穿Bj?rn Borg內(nèi)衣，因為無論機洗多少次它都不會變形。如果想送戀人，這個牌子應該可以在一堆日系內(nèi)褲或者是CK中脫穎而出。
? Stutterheim
瑞典受斯堪地那維亞氣候影響，常年多雨。所以比起五花八門的時尚穿搭，干燥者才是常勝！于是，瑞典的雨衣品牌stutterheim把雨衣做成了風衣的款式，足夠厚實，不僅可以擋雨擋風，也可以日常穿出門。
講究慢時尚的Stutterheim，每件為熟練的裁縫匠制作，無襯里不濕黏，雙面焊縫讓結構堅固，他們追求的是一件件做好，做可以被穿著10年20年以上的雨衣，不分性別男女皆宜的版型且晴雨通用。
Stockholm系列延續(xù)老漁夫雨衣系列。硬挺卻不厚重的橡膠棉與簡潔剪裁的皮靴搭配，不僅防水擋風，還有一種歷久不衰的美感。即便雨落在身上，也不妨『have a good time』。
這樣的時尚，剛剛好
? COS
瑞典人不喜歡太彰顯自我，比起標新立異的設計，瑞典人還是善于通過不同細節(jié)來建立自我形象。2007年創(chuàng)立的『Collection of Style』——COS便是如此風格的代名詞。
和H&M不同，COS一年只出春夏和秋冬兩季新品。憑借輪廓分明的線條感、簡約現(xiàn)代的配色、令人驚喜的細節(jié)，和舒服的面料質(zhì)感成為衣柜里的?？汀?/p>
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服裝之外，COS還通過與藝術家、設計師、建筑師合作的方式，跨界設計藝術、裝置展覽、生活方式等領域，相互汲取靈感、自由碰撞，并最終通過高標準的成品，來傳達品牌的美學觀點與生活哲學。
? Tiger of Sweden
對于低調(diào)的瑞典人來說，黑、白、灰無疑是最容易與背景融為一體的保護色。
作為瑞典人的職場必備服裝品牌，Tiger of Sweden推出的純色緊身西裝，配上牛仔褲或純棉緊身褲，讓人顯得精煉專業(yè)，但又無拘束， 是瑞典人平時上班的好選擇。
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設計風格和用料上，Tiger of Sweden也絕對不輸于任何國際知名高端品牌。精致的剪裁和細膩的內(nèi)搭讓筆挺的商務套裝也能穿出隨性不羈的瀟灑。
? &Other Stories
2013年，H&M推出了價位和COS類似，但是風格更加文藝的&Other Stories。
跟COS只賣衣服和鞋子不同，&Other Stories更像是一個生活方式綜合店，你不僅可以買到衣服、鞋子，還有包袋、項鏈耳環(huán)、彩妝護膚、甚至還有內(nèi)衣。
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每一季，&Other Stories在斯德哥爾摩工作室的設計團隊都會重新審視當季設計，并重新添加設計元素。像上面這件夾克，既實用日常，又因細羊毛得到了奢華升級。
? Eytys
Eytys2013年成立于瑞典斯德哥爾摩，品牌創(chuàng)立者兼設計師MAX SCHILLER曾在ACNE男裝部工作過8年，擅長為簡單的設計注入一種清新視覺。
Eytys主打線條簡單、風格內(nèi)斂的街頭時尚
Eytys沒有夸張的外觀， 而是強調(diào)簡單與機能性的設計理念，呈現(xiàn)出中性的調(diào)性，不論做任何搭配都不違和。
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但Eytys不僅有極簡的設計與中性的風格，耐磨的橡膠厚底、軟木鞋墊、軟墊鞋舌與腳部的支撐性......Eytys的鞋也許會成為你鞋柜里最舒適的那一雙。
? TOTEME
在北歐的極簡風大熱的當代， 承襲極簡主義優(yōu)雅風范的TOTEME受到了越來越多人的關注。品牌的創(chuàng)始人是瑞典著名博主Elin Kling，經(jīng)常關注時裝周街拍或是Ins的朋友應該對她不會陌生。
瑞典著名博主Elin Kling
『Refined yet casual luxury』是品牌的設計初衷。TOTEME也一直在用毛衣、襯衫、牛仔褲等經(jīng)典單品，在色彩、面料、線條的交織中打造優(yōu)雅與漫不經(jīng)心的高級感。
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TOTEME可以用最經(jīng)典的黑，灰，象牙白，海軍藍色，和利落的剪裁，做出一件有分量、又足夠低調(diào)的衣服。
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