導(dǎo)語
每個(gè)時(shí)代的年輕人都是品牌主最想觸及的群體，因?yàn)樗麄兇碇袌?chǎng)的未來。
百年珠寶品牌周大福，于今年推出全新子品牌“ MONOLOGUE獨(dú)白”，以應(yīng)對(duì)日益年輕化的市場(chǎng)。為了打開局面，與可口可樂聯(lián)名推出“肥宅快樂水瓶蓋項(xiàng)鏈”，在年輕潮牌市場(chǎng)中站穩(wěn)了一席之地。
憑借搶占年輕人市場(chǎng)而與可口可樂分庭抗禮的百事可樂，也在年輕化的路上勇往直前，今年與QQ STUDIO的合作通過蝙蝠俠IP結(jié)合AR黑科技的創(chuàng)新玩法，繼續(xù)網(wǎng)羅了大批Z世代用戶。
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據(jù)企鵝智庫聯(lián)合QQ、QQ空間、QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品發(fā)布的《2019Z世代消費(fèi)力白皮書》預(yù)測(cè)，到2020年Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40％。把握Z世代的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和特性，已成為品牌突圍、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。
2019年9月5日，2019第九屆數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)在上海舉辦，周大福、百事可樂、騰訊、京東、奧美、惠氏等品牌高層受邀出席并演講，分享了各自應(yīng)對(duì)Z世代消費(fèi)人群消費(fèi)變化的創(chuàng)新嘗試。其中，騰訊廣告信息流與QQ廣告總經(jīng)理兼聯(lián)盟廣告部總經(jīng)理——黃磊，發(fā)表了主題為《圈粉Z世代：多元場(chǎng)景如何助力品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)》的精彩演講，幫助品牌主洞悉Z世代群體消費(fèi)行為趨勢(shì)的同時(shí)，也為行業(yè)提供了更多“入圈”Z世代的營(yíng)銷解決方案。
很多人眼中的Z世代，只停留在一些表面的印象和標(biāo)簽。其實(shí)，叛逆和二次元等詞匯都不足以描述他們，作為完全成長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的群體，Z世代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、社交、娛樂都有著獨(dú)特的觀念和態(tài)度。他們不論從內(nèi)容興趣、日常消費(fèi)，還是社交互動(dòng)來看，都呈現(xiàn)著全新的特征。
然而，覆蓋年輕人的社交生活和興趣圈層還不夠，想要吸引愛“玩”、會(huì)“玩”的Z世代，新穎有創(chuàng)意的互動(dòng)形式也是必要條件。正如百事可樂在本次數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)分享的品牌案例，利用QQ-AR技術(shù)結(jié)合百事×《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》電影IP，借勢(shì)電影超強(qiáng)熱度，百事讓品牌影響力與記憶度實(shí)現(xiàn)了最大化，也成功加深了在年輕族群中的好感度。
得Z世代者得天下
想要入圈Z世代，不僅要了解Z世代，更要想辦法讓Z世代了解你。誕生于1999年的QQ，作為Z世代的一員，是每個(gè)世代的年輕人陣營(yíng)，面對(duì)不斷更新的用戶個(gè)性和市場(chǎng)需求，QQ似乎始終站在用戶價(jià)值的高地，為品牌鋪建著與年輕人之間的溝通鏈路。在大會(huì)上，黃磊反復(fù)強(qiáng)調(diào)，騰訊廣告致力于為用戶和品牌之間構(gòu)建線上、線下的橋梁，始終堅(jiān)持“廣告即內(nèi)容”，既用“無打擾”的廣告來提升用戶互動(dòng)，也通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容提升廣告效果。相信未來，騰訊廣告也將不斷通過新興的技術(shù)手段、多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和社交場(chǎng)景，幫助品牌更好地解鎖年輕化營(yíng)銷姿勢(shì)，助力品牌方高效“入圈”。
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