兩天前，微信服務(wù)號(hào)“推送權(quán)限升級(jí)”的消息甚囂塵上：諸多企業(yè)高呼著還我河山的口號(hào)，摩拳擦掌，紛紛表示要在服務(wù)號(hào)這篇土壤上甩開(kāi)膀子猛造一番。一個(gè)月能發(fā)4條，實(shí)在是太爽了！可是如果你這么想的話，老庫(kù)只能說(shuō)圖樣圖森破，你能發(fā)的何止4條？簡(jiǎn)直是無(wú)數(shù)條??！但！是！這里存在一種“兩頭堵”限制：你的同一個(gè)用戶在一個(gè)自然月內(nèi)僅能收4條來(lái)自你的信息。有區(qū)別嗎？放心，老庫(kù)腦子沒(méi)錯(cuò)亂，這“一發(fā)一收”是有著絕對(duì)的區(qū)別的！你可能還沒(méi)有理解公共平臺(tái)此次升級(jí)的真正精髓所在。老庫(kù)這就給諸位解讀一下。

無(wú)限群發(fā)？YES！無(wú)限接收？NO！

　　這次服務(wù)號(hào)升級(jí)的最大亮點(diǎn)其實(shí)在于高級(jí)群發(fā)接口的升級(jí)。通過(guò)高級(jí)群發(fā)接口，運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)粉絲進(jìn)行細(xì)分，選擇性地進(jìn)行“小群發(fā)”。而且“小群發(fā)”，并不占用公眾平臺(tái)的“4次”限制，也就是說(shuō)你通過(guò)高級(jí)群發(fā)接口進(jìn)行了一次小群發(fā)，進(jìn)入到你服務(wù)號(hào)的官方公眾平臺(tái)看看，這個(gè)“4次”不增不減，就在那里，靜靜地等著你使用！

　　是不是還不明白？舉個(gè)栗子！

背景：小明的服務(wù)號(hào)粉絲分成了ABCD這4個(gè)組，還有一批未分組的粉絲。

步驟①：1月上旬小明通過(guò)高級(jí)群發(fā)接口給A組的用戶推送了4條促銷信息。

步驟②：1月中旬給B組的粉絲推送了4條養(yǎng)生指南。

步驟③：C組、D組用戶在1月下旬收到了小明的節(jié)日問(wèn)候。

步驟④：在1月末，小明通過(guò)公眾平臺(tái)的“4條”權(quán)限給所有粉絲（ABCD組+未分組用戶）推送4條拜年信息

　　滿打滿算，這個(gè)月小明總共推送了4條x5組=20條信息！多分幾個(gè)組，這發(fā)送頻率簡(jiǎn)直要趕上訂閱號(hào)了！你是不是正在盤算著：理論上可以無(wú)限分組，無(wú)線發(fā)送?。『?jiǎn)直兇猛！

　　兇猛個(gè)X！老庫(kù)要告訴你一個(gè)艱難的事實(shí)：小明在1月末推送的4條拜年信息，只有那些未分組的用戶才能收到！為什么？因?yàn)锳BCD四個(gè)組的成員已經(jīng)分別在1月的不同時(shí)期“收滿了4條”來(lái)自小明的信息！同理可知，假如你決定在1月中旬使用公眾平臺(tái)的群發(fā)功能，那么這個(gè)群發(fā)信息只有A組的人是收不到的，這樣解釋，夠清楚了沒(méi)？這個(gè)時(shí)候你理解什么是單獨(dú)用戶每個(gè)月只能從同一服務(wù)號(hào)“收4條”了吧？

　　某種程度上講，騰訊這次把選擇權(quán)交給了運(yùn)營(yíng)者，如何細(xì)分用戶？如何把握發(fā)送節(jié)點(diǎn)？每個(gè)用戶的4條“命”怎么分配？每條信息發(fā)給哪些人？都需要運(yùn)營(yíng)者自己仔細(xì)揣摩，而不造成浪費(fèi)。然而這對(duì)服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)者也提出了更高的技術(shù)要求，想要完全利用服務(wù)號(hào)的高級(jí)群發(fā)接口，勢(shì)必要增加運(yùn)營(yíng)人員的技術(shù)水平，人力成本自然上升，不愿意支付人力成本的企業(yè)，就只能借助第三方的服務(wù)平臺(tái)，想必微信第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)隨著此次“升級(jí)”而春風(fēng)得意。

　　但真正春風(fēng)得意的，另有其人，那便是微信老本家——騰訊自己。

　　何出此言？

廣點(diǎn)通發(fā)力，孰是受害者？

　　就在服務(wù)號(hào)升級(jí)前夕，騰訊廣點(diǎn)通極其“低調(diào)”地表示即將在4月下旬——5月上旬之間，實(shí)現(xiàn)對(duì)于微信的正式介入。如果不知道廣點(diǎn)通是何方神圣的話，自行百度吧，老庫(kù)用四個(gè)字解釋一下：廣告聯(lián)盟。而且是騰訊自家的廣告聯(lián)盟。沒(méi)圖老庫(kù)說(shuō)個(gè)XX。

廣點(diǎn)通廣告效果

　　這是一篇微信公共賬號(hào)文章的頁(yè)面底部，可以看到在“本文來(lái)自微信公眾平臺(tái)”位置的下方多了一段寬度留給了“贊助商提供”的內(nèi)容，即——留作廣點(diǎn)通賣給客戶?？梢枣溄拥狡渌刂?、文章，甚至點(diǎn)開(kāi)之后就是某個(gè)公眾號(hào)的關(guān)注頁(yè)面，對(duì)于讀者來(lái)講，這是非常令人反感的滲透方式。截圖來(lái)自一個(gè)知名的自媒體賬號(hào)，還有些其他運(yùn)營(yíng)狀況比較好的自媒體賬號(hào)，在今年1月份參與了廣點(diǎn)通的內(nèi)測(cè)，而且據(jù)該賬號(hào)自己表示，騰訊并沒(méi)有按照約定把廣告分成打到卡上。現(xiàn)在再想想騰訊官方表示“微信并不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”（呵呵）論調(diào)，老庫(kù)哭笑不得，原來(lái)是百姓不能點(diǎn)燈，州官放火無(wú)壓力?。?/span>

　　這樣一看，公眾平臺(tái)到底怎么玩？恐怕微信自己都沒(méi)有想好。無(wú)論是從審核還是管理環(huán)節(jié)，微信公共賬號(hào)都可以用“亂象叢生”來(lái)形容。老庫(kù)要是沒(méi)節(jié)操的話，早就自己買它幾百個(gè)僵尸粉秀下限了。當(dāng)初其實(shí)老庫(kù)很不理解訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的分化，從技術(shù)角度上是完全可以把所有的功能整合在一起的嘛！騰訊只要按需收費(fèi)就好。但如果真的跟老庫(kù)想得一樣，就且看天下大亂吧：各種草根號(hào)，營(yíng)銷號(hào)互推，讀者點(diǎn)進(jìn)一篇標(biāo)題黨文章，廣告滿天飛，果取關(guān)?？峙虏幌齼商欤娰~號(hào)這玩意就變成一個(gè)垃圾廣告集散地。讓人不不禁想起桌面端靠點(diǎn)擊率存活的垃圾站，可是偏偏有這么一根來(lái)自騰訊官方的“尚方攪屎棍”——廣點(diǎn)通，在悄不做聲地推動(dòng)著微信走向這個(gè)萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。而在這場(chǎng)鬧劇中，境況最慘的將是那些以原創(chuàng)產(chǎn)出為主的自媒體，他們的文章將會(huì)被一些“轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)”、“編輯號(hào)”瘋傳，用他們的文章給那些轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)們賺錢，對(duì)于讀者，好像沒(méi)什么人在乎這文章到底是原創(chuàng)與否，菜吃到嘴里了，誰(shuí)管廚子姓甚名誰(shuí)？

　　這件事再多想一步，作為讀者而言，文章是否原創(chuàng)其實(shí)無(wú)關(guān)痛癢。飯吃肚里了，誰(shuí)管廚子姓甚名誰(shuí)？對(duì)于一些以編輯文章為主的訂閱號(hào)對(duì)于用戶喜好的深刻把握，豈是我們這些原創(chuàng)筆桿子們能比？相信不久，會(huì)興起一些垃圾號(hào)組成聯(lián)盟互推，借助強(qiáng)大的粉絲量產(chǎn)生海量流量，噢漏~老庫(kù)仿佛又看到了桌面端垃圾站聯(lián)盟的影子了……

　　再說(shuō)回服務(wù)號(hào)的推送權(quán)限增加，一個(gè)月推四條，每條下面夾帶一個(gè)廣點(diǎn)通廣告，推送還可以讓運(yùn)營(yíng)者自行精準(zhǔn)打擊，還帶主動(dòng)提醒，原諒老庫(kù)想太多，這簡(jiǎn)直就是騰訊借公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們幫廣點(diǎn)通打工，節(jié)操何在？透支著自媒體賬號(hào)流量，賤賣著自媒體的粉絲，最后賺的盆滿缽滿的是誰(shuí)，不言自明。

　　微信，作為一個(gè)“非營(yíng)銷平臺(tái)”（呵呵）

　　這么玩，不厚道。

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