眾籌是一種具有公開性和廣泛性的融資方式，通過互聯(lián)網籌集資金以完成特定項目，且能給投資者帶來實物或股權回報。農業(yè)眾籌是指在傳統(tǒng)的農業(yè)生產過程中，發(fā)起人通過眾籌平臺發(fā)布農業(yè)項目，向大眾籌集資金且給予投資者某種回報的新型融資方式。
農業(yè)眾籌在我國的發(fā)展并不順利，參與者數(shù)量較少。為了深入了解農業(yè)眾籌參與意愿的影響因素，在《統(tǒng)計學與應用》期刊中，有論文將聚焦我國農業(yè)眾籌的需求端，通過發(fā)放調查問卷了解公眾對農業(yè)眾籌的認知程度，深入探討農業(yè)眾籌參與意愿的影響因素，并在此基礎上提出相應的對策建議。
本文的實證分析結果顯示，投資者對農業(yè)眾籌的認知程度、用于投資的金額、實際參與農業(yè)眾籌狀況、獲得高品質的農產品、獲得線下采摘體驗對農業(yè)眾籌參與意愿有正向影響。通過K均值聚類分析法研究發(fā)現(xiàn)，對農業(yè)眾籌了解程度高的投資者更愿意購買價格高的優(yōu)質農產品、愿意接受網上購買生鮮產品、愿意投資農業(yè)眾籌項目的金額更高、能夠接受的項目周期更長?；谝陨涎芯拷Y果，本文提出如下對策建議。
加大農業(yè)眾籌推廣力度。投資者的認知程度會影響農業(yè)眾籌的參與意愿。農業(yè)眾籌項目應加大推廣力度，眾籌平臺和項目發(fā)起人需相互配合，擴大項目投資者群體，提升農業(yè)眾籌的知名度和接受度。首先，農業(yè)眾籌平臺可采取“廣告+合作+科普”的推廣模式，以提高公眾對農業(yè)眾籌的認知程度和影響力。其次，平臺可設置獎項鼓勵眾籌項目投資者將眾籌平臺推薦給他人，由于投資者存在從眾心理，當農業(yè)眾籌參與人數(shù)較多時會吸引更多的投資者前來參與。
加強農業(yè)眾籌項目創(chuàng)新。研究結果表明，農產品回報與線下采摘體驗更能吸引投資者參與農業(yè)眾籌。農產品采摘式回報的創(chuàng)新吸引了不少潛在的投資者參與，在此過程中，不僅能夠使投資者切身體驗農產品的生長環(huán)境和田園風光，同時也能夠帶動周邊產業(yè)的發(fā)展。點籌網作為我國農業(yè)眾籌垂直類平臺的典范，近年來一直不斷創(chuàng)新眾籌模式，自去年土地流轉眾籌大獲成功之后，今年推出的“幼崽競猜”項目同樣吸引了不少投資者。眾籌項目的創(chuàng)新，不只體現(xiàn)在眾籌平臺中，項目發(fā)起人同樣可以發(fā)揮主觀能動性，設置更合理、更豐富的回報方式，吸引投資者投資。
實現(xiàn)農業(yè)眾籌精準營銷。曾經參與過農業(yè)眾籌項目、有投資習慣的投資者參與農業(yè)眾籌的意愿更加強烈。因此，眾籌平臺應該利用云計算和大數(shù)據等科技手段，識別出農業(yè)眾籌的潛在投資群體。通過精準營銷手段，讓更多的消費者與投資者認識、了解農業(yè)眾籌，迎合其投資偏好和消費行為，讓潛在項目投資者真正參與到農業(yè)眾籌項目中。
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