電影鎖場(chǎng)，其一指的是電影為了獲得高票房，利用“幽靈場(chǎng)”刺激觀眾和影院，用低成本創(chuàng)造高票房紀(jì)錄的行為。 其二指的是指粉絲為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而購買電影票的行為。
2015年10月14日，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，主要針對(duì)票務(wù)軟件管理、電影院票務(wù)軟件使用等方面進(jìn)行了規(guī)范，有望遏制“幽靈場(chǎng)”，打擊票房造假的不規(guī)范行為。
電影鎖場(chǎng)：其一指的是電影在午夜播放時(shí)場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而實(shí)際上根本沒有觀眾，被形象稱為“幽靈場(chǎng)”。
電影鎖場(chǎng)：其二就是指觀眾提前購買影院某場(chǎng)次的票，每場(chǎng)只買一兩張，來保證院線即使剩下的票全部沒有售出，也必須上映該片。
1、比如一個(gè)200人的影廳，只賣掉一張票，這個(gè)位置可能在最角落里，也有可能是第一排，這種沒有挑黃金位置的購票，基本上就可確定是在鎖場(chǎng)。
2、同一影廳15分鐘放一場(chǎng)，午夜放映場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
2017年8月，楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世》正式上映后，兩位明星的粉絲，尤其是楊洋的粉絲“羊毛”可謂操碎了心。
楊洋粉絲的瘋狂，錢報(bào)記者在楊洋前陣子來杭州為《三生三世》路演時(shí)，已經(jīng)領(lǐng)教過了。她們從賓館追到西湖游船，甚至還有包船追的。
《三生三世》作為楊洋挑大梁的大銀幕作品，“羊毛”們?yōu)榱酥鷲鄱挂槐壑?，利用電影網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)預(yù)售系統(tǒng)，進(jìn)行了提前買票“鎖場(chǎng)”的策略。
粉絲們?cè)趦?nèi)部的“公告”上，是這樣解釋“鎖場(chǎng)”的：“在影院放出排片后，第一時(shí)間購買空?qǐng)龃蔚碾娪捌?，把?chǎng)次‘鎖’住。這樣電影院就不能撤銷場(chǎng)次或換場(chǎng)，以保證影片排片。大量鎖場(chǎng)可以給影院傳遞一個(gè)‘這部片子很受歡迎，需要大量排片’的信息?！?/p>
為什么會(huì)有“幽靈場(chǎng)”的存在？因?yàn)檫@是能用最低的成本造出高票房的手段。
在如今的電影市場(chǎng)中，返點(diǎn)和買票房是票房造假的常用手段。前者通過返利給影院，獲得更高的排片和票房；后者則是片方自己出錢購買大量電影票，再以贈(zèng)送和低價(jià)售賣的方式將電影票給予觀眾，不僅制造了高票房的假象，還能排擠同期競(jìng)爭影片。
但是，這兩種方法都需要付出相當(dāng)高的成本。而“幽靈場(chǎng)”則是一種最極端的例子，片方和發(fā)行方只要花很少的錢就能制造出很高的票房數(shù)字，最低只需花費(fèi)8.3%的資金就能制造100%的票房。
“幽靈場(chǎng)”也就是做假場(chǎng)，業(yè)內(nèi)也成為“過數(shù)”，業(yè)內(nèi)人士透露：“一般院線會(huì)選擇觀眾最少的早場(chǎng)和晚場(chǎng)來操作，在影院排片和購票系統(tǒng)上都能看到這個(gè)場(chǎng)次，但卻作為售罄處理，實(shí)際根本沒有觀眾。那么發(fā)行方當(dāng)然是一分錢票房都分不到，影院也只是拿一些好處費(fèi)。比如說100塊錢的票，可能給10塊錢好處費(fèi)。但場(chǎng)次排了，票房也就出來了?！?/p>
對(duì)于一些擁有影院資源的片方，更容易進(jìn)行這種操作，而且連好處費(fèi)都可以省了。在中國現(xiàn)在的分賬體系中，片方/發(fā)行方和影院分別分得43%、57%的票房，但對(duì)于自帶院線資源的影片，如果只在自家影院里面做“幽靈場(chǎng)”，那么同時(shí)作為片方和終端，僅僅只需要交5%的專項(xiàng)資金和3.3%的營業(yè)稅之后，就能報(bào)上這百分之百的票房，也就是8塊3就能報(bào)100元?！蹲窖洝繁黄毓獾哪切┎徽Ｅ艌?chǎng)都出現(xiàn)在百老匯院線，而百老匯院線正是制片方安樂影業(yè)管理的。
這種午夜爆滿的“幽靈場(chǎng)”雖然成本低，見效快，但是破綻也很明顯。一般被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并截了圖，片方很難自圓其說。還有一種“幽靈場(chǎng)”更為隱蔽，也可以稱為“半包場(chǎng)”，具體做法是片方和發(fā)行方先砸錢把黃金場(chǎng)次中間的好位置買下來，實(shí)際上并不會(huì)有人看，但卻造成了場(chǎng)場(chǎng)火爆、上座率高的假象，從而刺激了其他觀眾的觀影欲望，這也是一種饑餓營銷。因?yàn)檫@樣的場(chǎng)次有真實(shí)的排片，也是可以購票觀看的，只是每場(chǎng)悄悄植入水分，所以往往不易被發(fā)現(xiàn)，也很難查證。
在電影上映初期就使用此手段，可以使電影迅速地達(dá)到某一個(gè)票房成績，從而塑造超級(jí)大片的形象，讓沒有明確觀影目標(biāo)的觀眾跟風(fēng)買票。此外，通過“幽靈場(chǎng)”的方式貼補(bǔ)影院，也促使影院在排片時(shí)更傾向該片，從而獲得更好的票房成績。
業(yè)內(nèi)人士透露，不少電影都會(huì)在快下線時(shí)用這種手法再?zèng)_擊一下票房紀(jì)錄，比如已經(jīng)賣到九點(diǎn)幾億的電影，都會(huì)加把勁沖擊十億大關(guān)。
“幽靈場(chǎng)”讓某些影片收獲了高票房、好名聲，但對(duì)于其他同期上映的電影，對(duì)于電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，“幽靈場(chǎng)”絕對(duì)是業(yè)界毒瘤。
短期來看，使用“幽靈場(chǎng)”手段的電影利用羊群效應(yīng)欺騙普通觀眾，又通過和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率，本質(zhì)來說是造成了不正當(dāng)競(jìng)爭。院線理應(yīng)給各個(gè)影片提供一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，本質(zhì)上比拼影片自身的質(zhì)量，宣傳營銷手段錦上添花，但“幽靈場(chǎng)”卻破壞了行業(yè)秩序，使得正規(guī)的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低，暗箱操作卻能主宰市場(chǎng)。
長此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為必將摧毀中國電影的正常生態(tài)。一方面，能玩得起“幽靈場(chǎng)”的一般都是大片，大制作好資源再加上“幽靈場(chǎng)”等手段，無疑要將中小成本影片逼死，但一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的電影行業(yè)，不能缺少中小成本影片這些后備力量。另一方面，“幽靈場(chǎng)”所帶來的虛假票房成績正在制造電影市場(chǎng)的泡沫，如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫將越來越大，泡沫一旦破裂，將給電影行業(yè)帶來沉重的打擊。
2015年10月14日，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，全面地規(guī)范了電影院票務(wù)管理系統(tǒng)軟件和各類電影票網(wǎng)絡(luò)代售票務(wù)軟件的使用。
文件中明確指出——電影院在票務(wù)軟件中編排的放映計(jì)劃（包括放映影片和開場(chǎng)時(shí)間等）必須與實(shí)際放映相一致，所有實(shí)際放映的場(chǎng)次（包括會(huì)議租場(chǎng)中的放映）必須如實(shí)地在票務(wù)軟件中編排或登記相應(yīng)的放映計(jì)劃。
此條款幾乎是針對(duì)“幽靈場(chǎng)”而設(shè)立的，即要求系統(tǒng)中排片的場(chǎng)次必須放映，放映的場(chǎng)次也必須在系統(tǒng)里登記。而只出現(xiàn)在系統(tǒng)里，實(shí)際卻沒有放映或者沒有人觀看的“幽靈場(chǎng)”顯然與這條規(guī)定相違背。
文件這樣的兩條規(guī)定：
1。電影院（含電影票網(wǎng)絡(luò)代售商）須于每次售票操作完成后的10分鐘內(nèi)將每張電影票的相關(guān)原始數(shù)據(jù)上報(bào)至國家數(shù)據(jù)平臺(tái)。
2。電影院須于當(dāng)日12時(shí)前向國家數(shù)據(jù)平臺(tái)上報(bào)前一營業(yè)日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)包含前一營業(yè)日內(nèi)所有放映活動(dòng)的數(shù)據(jù)。
這兩條規(guī)定也給了午夜幽靈場(chǎng)重重一擊。如果影院按照規(guī)定，在10分鐘內(nèi)將爆滿的午夜場(chǎng)售票情況上報(bào)，這種不正常的現(xiàn)象理應(yīng)會(huì)引起相關(guān)部門的注意。即使當(dāng)時(shí)成為漏網(wǎng)之魚，第二天中午前的再次上報(bào)又是一道關(guān)卡，爆滿的午夜場(chǎng)一定會(huì)引起懷疑。
針對(duì)三生三世粉絲過度鎖場(chǎng)的行為，于是有些院線開始反擊，以設(shè)備損壞為由為鎖場(chǎng)粉絲退票，但粉絲們已經(jīng)有了“對(duì)策”，就是拒絕退票，并表示如果退票將投訴影院等。
全國各大院線都開始絕地反擊，推出了各種反鎖場(chǎng)的策略，比如自己先把場(chǎng)次鎖定，讓粉絲不能購買預(yù)售票；把預(yù)售票價(jià)提高，只預(yù)售早晨和半夜的場(chǎng)次等。不過對(duì)《三生三世》造成巨大損失的是，很多院線十分反感粉絲鎖場(chǎng)的行為，大幅減少《三生三世》的排片量，從4日的38.01%，6日已經(jīng)下降到24.48%，7日更是下降到21.35%。[1]
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