一年一度的618電商大促，正在以一種戲劇性的方式拉開(kāi)帷幕。
昨天下午，京東意外官宣了CEO徐雷退休，由CFO許冉接替的消息。一手創(chuàng)立618，帶領(lǐng)京東營(yíng)收破萬(wàn)億的領(lǐng)導(dǎo)者，將接力棒交到了一名女將手里。
而就在本周三，一年一度的“阿里日”上，新淘寶天貓集團(tuán)首次亮相，坐鎮(zhèn)中樞的CEO戴珊放出豪言，要拿出歷史級(jí)的巨大投入。
半個(gè)月前，作為中國(guó)電商第三極，拼多多悄悄搶跑，推出了百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”。雖然兩位聯(lián)席CEO都是男性，但熟悉這家公司的人都知道，沒(méi)有COO顧娉娉（花名“阿布”），就沒(méi)有拼多多的今天。
再加上踏浪而來(lái)的抖音電商總裁魏雯雯，如無(wú)意外，接下來(lái)中國(guó)電商這方舞臺(tái)，將是四位女性暗中角力的戰(zhàn)場(chǎng)。
除了她們各自顯赫的履歷和戰(zhàn)功，不能忽視的是她們和創(chuàng)始人之間的關(guān)系。尤其戴珊和顧娉娉，一位是馬云當(dāng)老師時(shí)的關(guān)門(mén)弟子，畢業(yè)后就進(jìn)入阿里，至今24年；一位是黃崢在浙大的小師妹，實(shí)習(xí)期跟著師兄一路打拼。
再加上CFO出身的許冉，她們面對(duì)的，是在剔除通脹后，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額下滑，線上實(shí)物商品零售增速不足2018年四分之一的市場(chǎng)環(huán)境，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼。
也正是在這一非常時(shí)期，中國(guó)電商巨頭們不約而同地選擇了最穩(wěn)妥，也最值得信賴的掌舵人（高管）。
MM戴珊：
唯一在一線作戰(zhàn)的“十八羅漢”
戴珊，花名蘇荃，阿里內(nèi)部習(xí)慣稱(chēng)她為MM。她是馬云帶的最后一屆學(xué)生，畢業(yè)后聽(tīng)說(shuō)老師要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，二話沒(méi)說(shuō)就回到杭州，至今唯一的工作經(jīng)歷就是阿里。早年，她被稱(chēng)為阿里的一塊磚，哪里需要就往哪里搬，在銷(xiāo)售、市場(chǎng)、客服、人力資源等崗位都待過(guò)，是阿里目前唯一還在一線作戰(zhàn)的“十八羅漢”。
蘇荃，是金庸武俠小說(shuō)《鹿鼎記》中的人物，神龍教教主之妻，擁有美貌、魄力和智慧。在阿里，戴珊既可以雷厲風(fēng)行，二話沒(méi)說(shuō)開(kāi)掉虛報(bào)100元發(fā)票，能干的業(yè)務(wù)經(jīng)理，也能身段柔軟，身穿總價(jià)68.8元卻意外貼合的職業(yè)裝，亮相淘特發(fā)布會(huì)，告訴大家“性價(jià)比不代表便宜貨”。
2021年，戴珊接替蔣凡出任中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊總裁，分管大淘寶（包含淘寶、天貓、阿里媽媽?zhuān)┑葮I(yè)務(wù)。
上任的第一周，戴珊就大刀闊斧，發(fā)出內(nèi)部信表示對(duì)淘寶天貓業(yè)務(wù)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，打破兩者存在的壁壘，減少“自家人打自家人”的局面，營(yíng)造出一個(gè)統(tǒng)一和諧的淘寶，這才有如今的“淘天”。
這兩年，戴珊在執(zhí)掌大淘寶業(yè)務(wù)的同時(shí)，還孵化了淘寶特價(jià)版與淘菜菜兩個(gè)新業(yè)務(wù)，在下沉市場(chǎng)中為阿里打下一片天地。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管淘寶天貓依舊是中國(guó)最大的電商平臺(tái)，但面臨著來(lái)自京東、拼多多甚至抖音的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。在阿里組織架構(gòu)變?yōu)? 6之后，戴珊肩負(fù)著改造淘寶天貓，穩(wěn)住阿里電商基本盤(pán)的重任。
但一切比24年前，在湖畔花園的屋子里，一群人吃著3塊錢(qián)一份的盒飯要好很多。當(dāng)時(shí)，喜歡吃梅干菜的戴珊許愿：“等我有錢(qián)了，我就去買(mǎi)一屋子的梅干菜！”
小師妹阿布：
一半是自己，一半是黃崢的“半人”
戴珊揮舞大軍，派出淘寶特價(jià)和淘菜菜攻城略地的時(shí)候，肯定在某個(gè)時(shí)間和空間和阿布打過(guò)照面。后者正是“多多買(mǎi)菜”的負(fù)責(zé)人。
圖片由新必應(yīng)生成
和戴珊一路追隨馬云一樣，阿布從實(shí)習(xí)起就跟著黃崢了。從早年的歐酷網(wǎng)、樂(lè)其，到后來(lái)的尋夢(mèng)、拼好貨，以及現(xiàn)在的拼多多。因?yàn)檫^(guò)于能干和為人低調(diào)，外界一直以為阿布是位男性，黃崢小師弟的說(shuō)法不脛而走。
實(shí)際上，本名顧娉娉的阿布，不僅是黃錚小四屆的浙大學(xué)妹，也是不折不扣的“學(xué)霸”，畢業(yè)于大名鼎鼎的鎮(zhèn)海中學(xué)。她在拼多多的地位從“阿布”的花名可見(jiàn)一斑，另一位阿字輩的正是黃崢本人，名為“阿莊”。像現(xiàn)任兩位CEO陳磊與趙佳臻，一個(gè)叫土豆，一個(gè)叫冬棗，都屬于農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)型。
顧娉娉的畢業(yè)論文感謝了黃崢和陳磊
除了花名，在拼好貨面臨戰(zhàn)略抉擇的關(guān)鍵時(shí)期，阿布帶領(lǐng)一支團(tuán)隊(duì)，在移動(dòng)社交的金礦里挖呀挖呀挖，種下游戲化拼單模式的種子，最終收獲了拼多多這朵嬌艷的花。因此，江湖上有“拼多多緣起阿布”的說(shuō)法。
在《晚點(diǎn) LatePost》的文章里，顧娉娉曾被描述為“黃崢最信任的人之一”“在公司里無(wú)處不在”，因?yàn)樵诠芾砩嫌刑帱S崢風(fēng)格，有員工評(píng)價(jià)她是“半人”：一半是自己，一半是黃崢。
據(jù)說(shuō)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，拼多多的匯報(bào)體系是：黃崢-阿布-各個(gè)小組負(fù)責(zé)人，在這樣的架構(gòu)下，阿布相當(dāng)于統(tǒng)管了拼多多的所有重要業(yè)務(wù)。在公司員工數(shù)破6000時(shí)，員工超出某些金額的打車(chē)報(bào)銷(xiāo)還需要阿布的審批。
2021年， 41歲的黃崢在股東信中宣布“退位”，外界熟悉的是拼多多的權(quán)力移交給新CEO陳磊，其實(shí)內(nèi)部的人都知道，內(nèi)事不決問(wèn)阿布，外事不決問(wèn)土豆。
許冉：行業(yè)唯一女CEO
在京東集團(tuán)的官宣文章中，許冉被稱(chēng)為行業(yè)唯一女CEO。
和戴珊、阿布一開(kāi)始就跟著創(chuàng)始人不一樣，許冉是2018年才加入京東，此前她在普華永道工作近20年，是普華永道中天會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）的審校合伙人。
不過(guò)，在短短5年時(shí)間里，許冉的職業(yè)從京東零售的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人到集團(tuán)CFO再到京東集團(tuán)CEO，迎來(lái)三連跳。
特別是在京東集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官期間，許冉帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了達(dá)達(dá)、德邦、中國(guó)物流地產(chǎn)等上市公司的并購(gòu)，京東科技的業(yè)務(wù)重組，進(jìn)一步完善京東集團(tuán)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的許冉第一次公開(kāi)亮相，是2020年京東集團(tuán)香港聯(lián)交所掛牌上市時(shí)核心管理團(tuán)隊(duì)集體亮相，當(dāng)時(shí)她就在站在剛剛退休的徐雷邊上。
這些年，許冉不僅是投融資領(lǐng)域劉強(qiáng)東身邊最重要的關(guān)鍵力量，同時(shí)憑借自身深厚的專(zhuān)業(yè)背景和對(duì)行業(yè)、公司的深刻理解，推動(dòng)了京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)從三駕馬車(chē)到多項(xiàng)全能。
2022年《財(cái)富》中國(guó)最具影響力的商界女性未來(lái)榜公布，許冉作為真正意義上的現(xiàn)任高級(jí)財(cái)務(wù)管理者出現(xiàn)在榜單。
盡管和戴珊、阿布的職業(yè)路徑不太相同，在業(yè)內(nèi)，從CFO到CEO的案例有很多，阿里的張勇，螞蟻的井賢棟也都是CFO出身。但相比這兩位男性，許冉一直沒(méi)有轉(zhuǎn)崗到業(yè)務(wù)線的經(jīng)歷，直接晉級(jí)CEO，確實(shí)是罕見(jiàn)中的罕見(jiàn)。
許冉面對(duì)的挑戰(zhàn)，一點(diǎn)不比戴珊小。京東營(yíng)收增速自2021年以來(lái)，已經(jīng)持續(xù)放緩，已經(jīng)能聽(tīng)到背后追趕者拼多多的喘氣聲。去年底，劉強(qiáng)東頻頻露面，痛批內(nèi)部假大空的現(xiàn)象，又在措辭嚴(yán)厲的內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)，“低價(jià)”是京東未來(lái)三年核心方向，第一優(yōu)先級(jí)的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)是GMV而非利潤(rùn)。
這些都讓人嗅到了變局的味道。此番徐雷離開(kāi)，許冉接手，或許只是劉強(qiáng)東改變京東打出的第一張牌。
魏雯雯：掌舵抖音的兇猛后浪
為什么這些公司那么折騰？因?yàn)橹袊?guó)電商江湖從來(lái)不缺有力的攪局者，當(dāng)人們以為拼多多已經(jīng)是終局的時(shí)候，抖音從一旁殺了出來(lái)。成立兩年多，GMV已經(jīng)破萬(wàn)億，比讓人直呼看不懂的拼多多還少用了4年時(shí)間。
去年1.6萬(wàn)億的成交數(shù)據(jù)，同比超7成的增速，和背后字節(jié)系的海量流量資源，無(wú)論是哪家，都不敢輕視這股來(lái)勢(shì)洶洶的后浪。
恰好，它的掌舵人也是一位女性。在抖音電商總裁這個(gè)位置上，魏雯雯已經(jīng)坐穩(wěn)了兩年。和抖音的其他高管一樣，她有很深的百度背景。根據(jù)有限的網(wǎng)絡(luò)資料，她是中國(guó)人民大學(xué)2000級(jí)校友，曾經(jīng)在百度負(fù)責(zé)產(chǎn)品的商業(yè)化，還是58到家的聯(lián)合創(chuàng)始人。
2018年，魏雯雯加入抖音，擔(dān)任巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。2021年5月，魏雯雯晉升為抖音電商總裁，主要負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。
不出意外，她和前輩們并駕齊驅(qū)只是時(shí)間問(wèn)題。
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