視頻封面信息、視頻下方的文字說明，運用得當(dāng)，能“勾引”用戶點開視頻，進而關(guān)注該視頻的運營者。
一、標(biāo)題很重要
在視頻號內(nèi)容運營中，與視頻內(nèi)容一同展現(xiàn)給粉絲的，還有視頻的封面和標(biāo)題。視頻封面很重要。運營者把視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信群、微信好友的時候，封面信息是露出來的。視頻出現(xiàn)在信息流里也是露出來的。一個有著醒目標(biāo)題的視頻封面，可以吸引微信群的朋友、微信的好友點開。
從重要性來看，視頻的標(biāo)題和視頻內(nèi)容是同等重要的。一些運營者在做內(nèi)容運營時，會忽視標(biāo)題的作用，這會影響視頻的點開率。在很多時候，內(nèi)容文案往往能讓粉絲迅速領(lǐng)會視頻內(nèi)容的精髓；有時也能帶動粉絲關(guān)注和互動，擴大視頻內(nèi)容的傳播范圍。視頻下方的文字說明同樣重要，都是對視頻的一個介紹。與寫文章一樣，這些都算是標(biāo)題和中心。視頻封面信息、視頻下方的文字說明的撰寫是有技巧的，運營者需要時刻記著一個詞：勾引。如何勾引用戶看了視頻的封面信息，愿意去點開視頻。
比如，《新聞通稿怎么取標(biāo)題更有傳播力》《外交部發(fā)言人為何點贊劉亦菲》這樣的封面標(biāo)題。為什么不直接給答案？很簡單，就是引導(dǎo)用戶去點開視頻看答案。所以，新媒體寫作的標(biāo)題有一個很大的特點：“遮遮掩掩，欲擒故縱”。如右圖這個標(biāo)題“這個父子故事，希望你能看到”，并不告訴你是哪個父子故事，引人好奇。
二、用標(biāo)題區(qū)分類型標(biāo)題主要可以分為以下幾種類型。
（1）互動型標(biāo)題。
這種類型的標(biāo)題多采用問句的形式，運營者會將觀看視頻的粉絲當(dāng)成互動的另一方，通過互動問話來加深彼此間的聯(lián)系。比如，“心情不好，怎么辦？”
（2）懸念型標(biāo)題。
這種類型的標(biāo)題注重設(shè)置懸念，目的在于吸引用戶在視頻頁面上停留更長時間。這樣一來，不僅能夠提高視頻內(nèi)容的完播率，同時還可以提升粉絲的轉(zhuǎn)化率。比如，“為什么結(jié)局會是這樣？”
（3）知識型標(biāo)題。
這種類型的標(biāo)題會用一些不常接觸的知識或者現(xiàn)象，來影響粉絲的情緒，引發(fā)粉絲的好奇心理，有時還會制造一些人為的“恐慌感”。
比如，“在這個看臉的世界，動物結(jié)婚也看臉！”
（4）鼓動型標(biāo)題。
這種類型的文案傳達的往往是一些正能量、美好的內(nèi)容，目的在于調(diào)動粉絲的積極性，引發(fā)粉絲共鳴，從情感上抓住粉絲。比如，三個月時間，減掉50斤，我能做到，你們也能！”
（5）段子型標(biāo)題。
這種類型的標(biāo)題非常有趣，但也可能很無厘頭。文案內(nèi)容可能與視頻內(nèi)容并沒有什么關(guān)聯(lián)。
（6）共情型標(biāo)題。
這種類型的標(biāo)題更多是平鋪直敘事件，在內(nèi)容敘述中，往往帶有很濃的博同情意味。
一些特殊事件很容易觸動有相同經(jīng)歷的用戶的情緒，讓特定用戶群體感同身受。比如，“做哪行都不容易，為清潔工人點贊！”無論是哪種類型的標(biāo)題，與內(nèi)容相契合是最為重要的。當(dāng)然，很多時候，如果能在標(biāo)題中應(yīng)用一些技巧，就更容易獲得粉絲的點贊或關(guān)注。
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