各種景區(qū)門票是很多人在旅游時最不滿意的現(xiàn)象之一：一是門票太貴，隨便一個景點門票在100元以上的比比皆是；二是同一景點反復二次收票，在一個景點內(nèi)部不同的景點再進行反復二次收費；三是景點內(nèi)部各種配套設施進行收費。有的人說，門票開支已經(jīng)占到旅游開支的三分之一，雖然沒有證據(jù)但也確實反映出門票支出對旅游的影響是非常大的，也是大家最不滿意的地方。
如今有一個地方，全省之內(nèi)的所有旅游景點，對60歲以上的老人一律不收取任何門票費用，這就是山西。山西出臺了一項針對老年人的優(yōu)惠政策，凡是年滿60歲以上的老人，無論來自哪里，在山西全省的所有景區(qū)都可以免費游玩。這是不是對60歲以上的老年人是一種福利？山西為什么這樣做？會虧損嗎？可以從三個因素進行分析：
第一大因素，山西是旅游資源豐富的省，但在全國的旅游知名度卻相對較低，對所有的60歲以上老人全部門票免費，有利于提高山西旅游在全國的影響力
山西簡稱晉，山西旅游在央視打的廣告就是"晉善晉美"！意思就是山西的人是好人，山西的風景很美！但很多人可能仍然對山西的印象停留在“洪桐縣里無好人”的臺詞里。
山西是一個旅游資源十分豐富的省，擁有著悠久的歷史文化，在境內(nèi)也有很多歷史遺址。世界類文化遺產(chǎn)眾多，像平遙古城、云岡石窟、五臺山和長城都是非常著名的旅游景點。同時，王家大院、喬家大院以及壺口瀑布地質(zhì)公園等更是適合全家乃至老少一起休閑旅游的地方。
山西對60歲以上的老人實行所有的景點全免費的政策，既是對老年游客的“愛心”之舉，更會增強老年游客對山西旅游的“好感度”，從而提升來山西旅游人員對山西旅游的信心和旅游意愿。
吸引更多的人來旅游是所有的省都非常重視的舉措，山西的對60歲以上老人全部景點免費是實實在在地為老年人辦實事，同時更有效地帶動全省旅游業(yè)的發(fā)展?？芍^是花小錢辦大事。
第二大因素，近幾年山西旅游業(yè)取得了非常好的發(fā)展，顯然是包括對60歲以上老年人景點免費等相關所有鼓勵政策的整體結果，也是旅游業(yè)必需考慮的問題
山西將文化旅游業(yè)作為全省的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位進行打造，近幾年取得了持續(xù)性的發(fā)展。
山西省2012-2018年的旅游業(yè)不斷擴大，旅游收入年均復合增長率為24.43%，增長十分迅速。2018年山西省全省旅游總收入6728.7億元，比上年增長25.5%；接待國內(nèi)旅游者人數(shù)7億人次，增長25.5%。
五臺山成為最受歡迎的旅游景點，喬家大院、平遙古城、壺口瀑布、王家大院緊隨其后。
2019年山西省聚焦“文旅融合、文化自信、鄉(xiāng)村旅游、質(zhì)量提升、改革創(chuàng)新”，推動項目建設、藝術創(chuàng)作、非遺保護、公共服務、市場秩序、品牌塑造取得了新成效，實現(xiàn)旅游總收入8026.92億元，同比增長19.29%，文化旅游業(yè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位進一步鞏固。更重要的是，2019年山西省外客源發(fā)展穩(wěn)定，游客過夜率上升明顯。
通過60歲以上老人景點門票免費只是旅游政策措施的一種，這一政策說明山西對旅游業(yè)的重視和從細節(jié)入手改善旅游環(huán)境的效果。
第三大因素，門票收入雖然在旅游中是大家意見最大的因素，但實際上旅游業(yè)收入并不僅僅是門票收入，對整體經(jīng)濟的帶動才是旅游業(yè)的最大貢獻
旅游中很多地方以收取門票和多收門票收入為出發(fā)點和歸宿，實際上是本末倒置。
根據(jù)國內(nèi)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)分析，文旅消費者的旅游消費中交通消費占比最高，為27.84%；其次為景區(qū)觀光消費和餐飲消費，分別占到了17.36%和16.36%；而娛樂消費和綜合消費則占比較小，分別為9.78%和1.87%?？梢姡皡^(qū)門票收入只占整個旅游消費的17.36%，而如果僅僅對60歲以上的老年人全部減免門票收入，對整個旅游業(yè)收入的影響是非常小的，但對旅游業(yè)的促進卻是非常好的。
2019年我國全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。我國國內(nèi)旅游收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7987萬人，占全國就業(yè)總人口的10.31%。可見，旅游業(yè)對經(jīng)濟的直接貢獻和間接貢獻遠遠在于門票收入本身，如果我們只關注門票收入，可能會嚴重影響旅游業(yè)的發(fā)展。另外，2019年我國沒有門票的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)營業(yè)收入超8500億元，說明非門票收入的旅游業(yè)對經(jīng)濟的發(fā)展有非常大的潛力。
再以山西對60歲以上老人免收景點門票為例，增加的旅游人員會對當?shù)氐淖∷?、餐飲等帶來更多的收入，比如山西有很深厚的面食文化，不管是刀削面、拉面、搟面還是貓耳朵、剔尖，山西人把面食弄得花樣十足將對游客有非常大的吸引力，不但可以帶動當?shù)氐南M，同時也有利于山西面食走向全國。是不是很劃算？
實際上，山西并不是唯一的對老年人免收門票的地方，如濟南的趵突泉60歲以上免門票，杭州西湖直接門票全免！正是這個無形的口碑給西湖帶去了大量的客源！從而實現(xiàn)了全國的游客、當?shù)卣?、旅游行業(yè)以及住宿和餐飲服務業(yè)多贏的局面。
門票收入固然可以為當?shù)貛硪恍┦杖?，但非門票收入更能帶來旅游業(yè)的真正繁榮和價值，在當今國家大力提倡發(fā)展旅游經(jīng)濟的時代，希望各地出臺更多的讓利于老民姓的景旅游政策，從而使旅游業(yè)得到更好的發(fā)展！（麒鑒）
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