有才有閑
時(shí)間，20% 在學(xué)習(xí)，80% 去行動(dòng)。
有粉絲說(shuō)，關(guān)注我一個(gè)月后，工資漲了30%。
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新媒體文章標(biāo)題
數(shù)字化：如何讀書，消化這5條就夠了！
名人化：向杰克韋爾奇學(xué)管理
歷程化：歷程、經(jīng)驗(yàn)、復(fù)盤、我是怎么做到的
體驗(yàn)化：一段小小的視頻，上百萬(wàn)人都看哭了！
恐懼化：一上班就沒(méi)狀態(tài)？這是病，得知！
稀缺化：即將售罄、馬上漲價(jià)
熱點(diǎn)化：不想當(dāng)職場(chǎng)“邱瑩瑩”，Excel這些快捷鍵必須會(huì)。
神秘化：秘密、內(nèi)幕
模擬化：[微信紅包] [有人@你]
開頭設(shè)計(jì)
引發(fā)好奇，引入場(chǎng)景，讓讀者有興趣讀下去。
故事型：開頭講個(gè)相關(guān)的小故事。
圖片型：用圖片吸引眼球，增加停留時(shí)間和閱讀欲望。
簡(jiǎn)潔型：如果標(biāo)題夠清楚，直接一句話點(diǎn)題帶過(guò)。
思考型：向讀者提問(wèn)，引導(dǎo)讀者閱讀后文。
金句型：發(fā)人深思、一針見(jiàn)血，最能抓住人。
正文結(jié)構(gòu)
瀑布式：是什么？為什么？怎么辦？
水泵式：與瀑布式剛好相反。
沙漏式：文章首尾呼應(yīng)。
盤點(diǎn)式：找素材，作總結(jié)。
并列式：由三個(gè)以上相互無(wú)關(guān)系的部分組成，從不同角度對(duì)問(wèn)題或觀點(diǎn)進(jìn)行描述。
結(jié)尾思路
場(chǎng)景：聯(lián)系讀者生活中的畫面，更容易打動(dòng)人心。
金句：畫龍點(diǎn)睛，引起共鳴。（名人名言、原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)）
提問(wèn)：比陳述力度大，還可以引發(fā)互動(dòng)和參與。
神轉(zhuǎn)折：用無(wú)厘頭的邏輯，把兩個(gè)不相關(guān)的事聯(lián)系起來(lái)。結(jié)尾三言兩語(yǔ)就把前文營(yíng)造的氛圍破壞得一干二凈。強(qiáng)烈的反差感，有趣，利于傳播。（時(shí)下常見(jiàn)軟文）
廣告文案有三個(gè)階段：
認(rèn)知階段：告知信息和事實(shí)，產(chǎn)品有什么用，要上市。
情感階段：改變態(tài)度和感情，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌的情感和價(jià)值觀。（品牌文案）
行為階段：激發(fā)和刺激購(gòu)買欲望。（銷售文案）
文案吸引力
符合一項(xiàng)則為合格開頭，兩個(gè)則80分了。
1. 與我相關(guān)（對(duì)我的收益、標(biāo)簽、生活）
2. 制造對(duì)比（前后對(duì)比、有無(wú)解決方案的對(duì)比、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比）
3. 滿足好奇
知覺(jué)性（如全新、首創(chuàng)）
認(rèn)識(shí)性（為什么？如何？）
人際（信息缺口（你知道...）、興趣關(guān)聯(lián)（我感興趣的）、社會(huì)比較（20歲要明白的道理））
4. 啟動(dòng)情感（喜、怒、哀、懼）
文案代入感：講故事、提問(wèn)題、用情懷、造懸疑
文案信任感：
用權(quán)威
反權(quán)威（普通人的故事或朋友口碑）
用細(xì)節(jié)
用數(shù)據(jù)
客戶自己去驗(yàn)證（如頭屑測(cè)試卡）
示范效果（如銷售員站在行李箱上證明箱子牢固）
說(shuō)品牌愿景
一篇文案不需要全部用完，根據(jù)價(jià)格敏感度和商品的實(shí)用度來(lái)選擇。
社交貨幣
把廣告和產(chǎn)品變成人們的社交貨幣，更加利于傳播和分享。
滿足自我認(rèn)同：外部形象（我是誰(shuí)？）、思想形象（我的價(jià)值觀）、理想形象（我所追求的）
打破思維定勢(shì)：國(guó)外一個(gè)一線知名歌手將去一個(gè)小山村開演唱會(huì)（你一定好奇為什么，知道后會(huì)樂(lè)于分享）
運(yùn)用社會(huì)比較：各種游戲排名、賬單數(shù)據(jù)。
提供實(shí)用價(jià)值：利他主義，各種干貨。
創(chuàng)造歸屬感：米粉、果粉、真愛(ài)粉，參與互動(dòng)獲得歸屬感，制造稀缺滿足虛榮，專屬特供加強(qiáng)品牌歸屬。
還有另一本，《一寫就熱賣》，也是不得不買的一本好書！兩本結(jié)合起來(lái)看，基本的寫作體系就建立起來(lái)了
趁我好友還沒(méi)滿，我們一起成長(zhǎng)。
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