線上線下廣告結合靠“免費”贏利數(shù)百萬
時間：2011-09-08 02:27:14 來源：重慶商報 作者：嚴薇
打印文章發(fā)送給好友 [提要] 近日記者了解到，重慶有企業(yè)開始采用起了一種線上線下相結合，讓消費者免費打印優(yōu)惠券，以幫商家精準吸引目標消費群的全新廣告模式。昨日，該企業(yè)負責人朱超告訴記者，他們一方面在線上建立網(wǎng)站，一方面在線下設立終端設備，發(fā)布商家優(yōu)惠信息，吸引真正有需求的消費者免費打印優(yōu)惠券，以幫助商家掌握目標消費者數(shù)量。
近日記者了解到，重慶有企業(yè)開始采用起了一種線上線下相結合，讓消費者免費打印優(yōu)惠券，以幫商家精準吸引目標消費群的全新廣告模式。今年7月正式啟動這個項目以來，已擁有客戶商家近30家，預計年收益將達數(shù)百萬元。
昨日，該企業(yè)負責人朱超告訴記者，他們一方面在線上建立網(wǎng)站，一方面在線下設立終端設備，發(fā)布商家優(yōu)惠信息，吸引真正有需求的消費者免費打印優(yōu)惠券，以幫助商家掌握目標消費者數(shù)量。
朱超介紹，除制作網(wǎng)頁發(fā)布優(yōu)惠信息外，他在線下投放了30臺終端設備（投放點位），前期投入約100萬元。盈利來自兩個方面。首先，向發(fā)布信息的商家按投放點位數(shù)量收費，一個點位約500元/月。其次，通過為商家提供商業(yè)信息收取服務費，如統(tǒng)計返券率、消費者數(shù)量等。目前已有近30家餐飲、娛樂、房地產(chǎn)、汽車等商家與其合作。若30個商家全年投放30個點位，預計年收益可達數(shù)百萬元。朱超說，終端設備上方有電子播放屏，還可以讓商家投放廣告，收取廣告費用。這種模式在上海、深圳、成都等城市已起步，經(jīng)營得最好的企業(yè)年營業(yè)收入可達2億～3億元。
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昨日，重慶工商大學金融投資系副教授劉遠達告訴記者，這幾種模式都是金融衍生出的消費模式。前兩個的優(yōu)勢在于“通用”，不足之處是需要足夠多的消費者才能吸引商家。會員辦卡充值后打印優(yōu)惠券，沒有前面提到的限制，但“付費”會給消費者造成門檻。相比而言，朱超只針對商家收費，讓消費者享受到真正免費的優(yōu)惠，無疑會吸引更多消費者，從而帶動更多商家加盟其中。
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