綠維文旅認(rèn)為面對不斷變化的消費(fèi)熱點(diǎn)，專項(xiàng)債、EOD、鄉(xiāng)村振興、城市更新等資金政策支持熱點(diǎn)成為旅游投資的重要方向；在此基礎(chǔ)做好旅游目的地的提升工作（包括基礎(chǔ)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)建申報(bào)等），則成為未來旅游目的地發(fā)展的重要推手和思路；為了做好以上兩項(xiàng)工作，今年底做好可研、項(xiàng)目包裝、規(guī)劃設(shè)計(jì)則成為文旅工作的重中之重。 本文主要內(nèi)容大綱： 01 整體旅游人次和收入 02 出行方式變化 03 部分省市旅游人次和收入 04 旅游消費(fèi)新變化和未來應(yīng)對方案
01
整體旅游人次和收入
中秋國慶假期8天
實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；
實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%；
客單價(jià)為912.14元，恢復(fù)到19年同期的110%；
根據(jù)中秋與國慶假期加總平均計(jì)算，2023年中秋國慶日均旅游人次恢復(fù)至19年的116%，旅游收入恢復(fù)至135%，客單價(jià)恢復(fù)至116%；
按照8天平均恢復(fù)到2019年國慶假期日均數(shù)據(jù)計(jì)算，旅游人次恢復(fù)至92%，旅游收入恢復(fù)至101%，客單價(jià)恢復(fù)至110%；
中秋國慶前7天
實(shí)現(xiàn)旅游人次7.54億人次，日均恢復(fù)2019年同期的96%，旅游收入6680.9億元，日均恢復(fù)2019年同期103%；
其中，客單價(jià)實(shí)現(xiàn)886元，恢復(fù)至19年的107%。
圖表1:近年節(jié)假日旅游消費(fèi)情況
注：數(shù)據(jù)截至2023年10月6日
資料來源：文化和旅游部，中金公司研究部
綠維文旅分析：國慶黃金周旅游數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了旅游人次和旅游收入較2019年的雙增長。有專業(yè)人士表示十一黃金周，是中國經(jīng)濟(jì)冷暖最重要的溫度計(jì)。這次黃金周的數(shù)據(jù)可以看到中國的旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力依舊強(qiáng)勁，中國旅游行業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)。
02
出行方式變化
03
部分省市旅游人次和收入
中秋國慶假期8天，全省文旅經(jīng)濟(jì)增長勢頭強(qiáng)勁，全面超越2019年疫情前水平。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測算，全省8天共接待游客5691.02 萬人次，旅游消費(fèi)總額361.53億元，在大數(shù)據(jù)同一口徑下，同比分別增長79.45%和116.06%，較2019年分別增長11.18%和14.24%，分別超過全國平均增幅7.08個(gè)百分點(diǎn)和12.74個(gè)百分點(diǎn)。
全省納入統(tǒng)計(jì)的857家A級旅游景區(qū)累計(jì)接待游客3759.58萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4.43億元，按可比口徑同比分別增長201.03%和334.2%，按可比口徑較2019年分別增長18.6%和17.59%。全省16家5A級旅游景區(qū)累計(jì)接待游客390.14萬人次、實(shí)現(xiàn)門票收入1.83億元，同比分別增長523.14%和776.55%。
04
旅游消費(fèi)的新變化和未來應(yīng)對方案
文旅融合消費(fèi)熱
本次黃金周期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周、音樂節(jié)、演唱會等，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動城市破圈。其中，熱度最高的還是南陽的音樂節(jié)，景觀因?yàn)闋I地失竊問題而一度成為最熱的話題，不過站在旅游的角度，這的確是一次成功的活動，而當(dāng)?shù)毓俜诫S后的亡羊補(bǔ)牢，也為整個(gè)城市帶來了旅游之外的進(jìn)步，可以說是個(gè)典型的以文旅促發(fā)展的積極案例了。
多部優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品在北京、內(nèi)蒙古、上海等地上演。山西、黑龍江、湖南、廣東、海南、四川、陜西等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛。
根據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜5.76萬人次，增幅明顯。
除此之外，根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）牽頭的國家科技重大項(xiàng)目節(jié)假日客流監(jiān)測數(shù)據(jù)，游客在節(jié)假日選擇商業(yè)綜合體、文博場館和歷史文化街區(qū)者占比高達(dá)20%以上。
長假期間，文化和旅游深度融合展現(xiàn)了更多的可能，消費(fèi)場景更加豐富。文旅融合帶動的消費(fèi)不斷推陳出新，熱點(diǎn)頻現(xiàn)。
城市更新后的集市、商超消費(fèi)新
攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長7倍多，熱點(diǎn)Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。
假日期間（前七天），全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%；全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長164%。
鄉(xiāng)村振興下的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱
文化和旅游部舉辦全國國慶文化和旅游消費(fèi)月活動，推出149條鄉(xiāng)村旅游精品線路。
經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，比2019年同期增長4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地。
旅游消費(fèi)傾向個(gè)性化
抖音發(fā)布的《2023中秋國慶出游報(bào)告》顯示 ，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛citywalk。60后70后偏愛登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容。
注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。
從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等方式更受歡迎。長假期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。
在熱門目的地之外，越來越多“小眾目的地”開始走紅，其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化的趨勢。內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，成為長假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。
綠維文旅總結(jié)
面對不斷變化的消費(fèi)熱點(diǎn)，專項(xiàng)債、EOD、鄉(xiāng)村振興、城市更新等資金政策支持熱點(diǎn)成為旅游投資的重要方向；在此基礎(chǔ)做好旅游目的地的提升工作（包括基礎(chǔ)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)建申報(bào)等），則成為未來旅游目的地發(fā)展的重要推手和思路；為了做好以上兩項(xiàng)工作，做好可研、項(xiàng)目包裝、規(guī)劃設(shè)計(jì)則成為文旅工作的重中之重。
未來，綠維文旅編輯還將陸續(xù)推出：從雙節(jié)看城市更新項(xiàng)目、從雙節(jié)看文旅融合項(xiàng)目包裝申報(bào)、從雙節(jié)看景區(qū)業(yè)態(tài)提升包裝等系列文章。
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