大家好，我是奕城，非常榮幸能有機(jī)會(huì)跟大家一起探討短視頻玩法，今天主要想跟大家分享一下我對(duì)短視頻算法的了解和結(jié)合算法獲得的一些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的技巧。這節(jié)課呢分為三個(gè)部分來(lái)分享，首先是帶大家了解一下作品從發(fā)布到上熱門背后的推薦算法，第二部分是分析一下作品播放量跌宕起伏的原因，然后就是分享作品獲得更多推薦量的小技巧。內(nèi)容較多，我會(huì)分3篇來(lái)給大家詳細(xì)講解！
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一、作品發(fā)布到上熱門背后的推薦算法
短視頻算法可以說(shuō)是被運(yùn)營(yíng)者們炒得非?；馃岬囊粋€(gè)內(nèi)容了，“抖音算法”之所以這么火是因?yàn)橹挥辛私饬俗髌钒l(fā)布背后的推薦邏輯，創(chuàng)作者們才可以對(duì)癥下藥，能夠更快地讓自己的視頻獲得高播放量或者更容易打造爆款視頻。
那我們現(xiàn)在就進(jìn)入正題，作品從發(fā)布到上熱門要經(jīng)歷五個(gè)關(guān)鍵性的步驟，第一是消重，消重就是指抖音根據(jù)他現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫(kù)中存在的所有的作品跟你新發(fā)布的作品進(jìn)行一個(gè)比對(duì)，如果你的作品與已有數(shù)據(jù)庫(kù)中的作品完全相似，或者說(shuō)相似度比較高。他就會(huì)判定為你的作品可能存在重復(fù)，進(jìn)而不給你推薦。
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一般有三種情況作品會(huì)被系統(tǒng)消重，第一就是直接搬運(yùn)別人的作品，第二就是你賬號(hào)比較多，用其他賬號(hào)重復(fù)發(fā)自己的某一個(gè)視頻，第三就是同一個(gè)賬號(hào)，多次發(fā)同一個(gè)視頻。這里我們會(huì)常常被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題是為什么大家都說(shuō)二發(fā)必火，或者我看到有的人視頻是從其它平臺(tái)搬運(yùn)的，為什么他能火，我跟大家解釋一下，早期抖音數(shù)據(jù)庫(kù)是沒(méi)什么內(nèi)容的，不管是搬運(yùn)還是原創(chuàng)，基本上都是全新的內(nèi)容，而后來(lái)隨著抖音用戶量的越來(lái)越多，抖音整個(gè)識(shí)別數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)越來(lái)越充實(shí)，再加上外部的內(nèi)容會(huì)被越來(lái)越多人搬運(yùn)到抖音，這樣就增大了抖音數(shù)據(jù)庫(kù)的查重機(jī)率，所以就搬運(yùn)的問(wèn)題而言，搬運(yùn)仍然可以搬，但是，你一定要確保自己是第一個(gè)搬運(yùn)的。如果你無(wú)法保證，那你的賬號(hào)很有可能被關(guān)進(jìn)小黑屋，所以這里建議大家盡量選擇原創(chuàng)，如果原創(chuàng)能力確實(shí)不夠的話呢，可以進(jìn)行二次原創(chuàng)，就是在搬運(yùn)作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的加工處理。
我們繼續(xù)來(lái)看第二個(gè)階段是初審，抖音初審的核心的目的是判斷你這個(gè)作品有沒(méi)有違反國(guó)家法律風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)過(guò)程中呢，機(jī)器會(huì)優(yōu)先判斷你這個(gè)作品的風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別。并且呢，根據(jù)你的風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別，將內(nèi)容發(fā)送給不同的審核人員進(jìn)行處理。在機(jī)器＋人工的雙重審核下，系統(tǒng)會(huì)以非常快的速度通過(guò)初審階段，并且把你的作品展示到對(duì)應(yīng)的用戶面前。初審重點(diǎn)審核的內(nèi)容有這幾大類，大家可以保存下來(lái)仔細(xì)閱讀。
第三個(gè)階段就是系統(tǒng)給你的賬號(hào)貼標(biāo)簽，系統(tǒng)主要是從你的文案描述、封面中的關(guān)鍵字或者封面標(biāo)題、視頻內(nèi)容中提到的關(guān)鍵詞以及你前幾條視頻的風(fēng)格這四個(gè)維度進(jìn)行評(píng)測(cè)，如果你不知道你的賬號(hào)被貼上了什么標(biāo)簽，大家可以去數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)搜一下，如果你的賬號(hào)沒(méi)有被搜出來(lái)或者沒(méi)有被貼標(biāo)簽，那是因?yàn)槟愕姆劢z量以及曝光量還不夠。大家只要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以了，積累一段時(shí)間都是會(huì)被貼上標(biāo)簽的。那再來(lái)說(shuō)說(shuō)貼標(biāo)簽的好處，被貼上標(biāo)簽的賬號(hào)作品更容易獲得系統(tǒng)推薦的準(zhǔn)確用戶，打個(gè)比方，如果你是一個(gè)萌寵類的賬號(hào)，沒(méi)有被貼上萌寵這個(gè)標(biāo)簽的話，你的作品可能被推薦給喜歡美食或者美女的用戶，這些用戶對(duì)萌寵不感興趣，他就不會(huì)跟你進(jìn)行互動(dòng)，那你的作品數(shù)據(jù)反饋就起不來(lái)，作品自然就不會(huì)進(jìn)入更高的流量池，獲得更多的播放量。
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剛剛提到了作品的數(shù)據(jù)反饋這個(gè)詞，在這里跟大家解釋一下，我們的視頻發(fā)布之后會(huì)先獲得一波流量，能不能讓你的作品進(jìn)入到更高的流量池就取決于第一波觀看你作品的用戶的反饋，這個(gè)反饋主要通過(guò)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量四個(gè)維度來(lái)考量，在這里會(huì)涉及到一些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的小技巧，我們放到后面第三部分來(lái)講。
接下來(lái)我來(lái)教大家一個(gè)加速系統(tǒng)給賬號(hào)貼標(biāo)簽的方法，首先是新賬號(hào)，他其實(shí)前五個(gè)作品全部是機(jī)器加人工雙重審核的。在審核的初期，我們要保持內(nèi)容的垂直度，如果是做萌寵類的內(nèi)容，就不要今天做美食的內(nèi)容明天做搞笑的內(nèi)容，要保持每一條視頻內(nèi)容都是萌寵類的內(nèi)容。把標(biāo)簽關(guān)鍵詞融入到作品的標(biāo)題文案、視頻內(nèi)容中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)這些關(guān)鍵詞會(huì)有利于加速系統(tǒng)為我們貼標(biāo)簽，這里再教大家一個(gè)使用關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)，大家在使用關(guān)鍵詞的時(shí)候要盡量避免使用非常規(guī)性的詞語(yǔ)，比如活久見這類詞語(yǔ)，還有像地名、人名等的表述盡量精準(zhǔn)一些，比如港澳，盡量寫成香港澳門，這樣有利于系統(tǒng)識(shí)別關(guān)鍵詞。第二種方法是對(duì)于新賬號(hào)來(lái)說(shuō)前期投放DOU+也是可以加速系統(tǒng)給賬號(hào)貼標(biāo)簽的，我們?cè)贒OU+上熱門的界面可以選擇定向版，選擇達(dá)人相似粉絲推薦，把自己的視頻推動(dòng)給同類型達(dá)人的粉絲，就比如你是做美食類賬號(hào)的，我就投給美食類的頭部大號(hào)，比如像麻辣德子等賬號(hào)，因?yàn)橥瑯邮谴怪钡念I(lǐng)域，那些達(dá)人的粉絲都被貼上了喜歡美食的標(biāo)簽，你如果能夠通過(guò)投放dou+,讓你的作品可以被推送給被貼有喜歡美食的用戶，那么你的作品的數(shù)據(jù)反饋會(huì)更好，更容易獲得高推薦量。
第四個(gè)階段就是加權(quán)推薦。系統(tǒng)為我們的新作品打上標(biāo)簽之后，下一步就是到了加權(quán)推薦的階段。在推薦概念上也叫做冷啟動(dòng)階段。這個(gè)階段，我們剛發(fā)布的作品跟之前在平臺(tái)上已經(jīng)火起來(lái)的那些作品相比是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的。并且呢，現(xiàn)在這個(gè)作品還是一個(gè)冷的階段，大部分很難火起來(lái)。這個(gè)時(shí)候呢，如果不把你的新作品展現(xiàn)給一些用戶，可能系統(tǒng)根本就不知道你這個(gè)視頻會(huì)不會(huì)火起來(lái)。所以說(shuō)對(duì)于新內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行一個(gè)加權(quán)的推薦，讓用戶有一定概率去看到你的這個(gè)新作品。在加權(quán)推薦階段系統(tǒng)的自然流量池會(huì)優(yōu)先把你的作品推薦給幾類人。第一類呢，就是已經(jīng)關(guān)注你的粉絲，第二類呢，就是結(jié)合你的作品、你的賬號(hào)的標(biāo)簽給你進(jìn)行標(biāo)簽匹配的粉絲，第三類就是附近的人，基于你發(fā)布這個(gè)作品的，gprs定位，以及根據(jù)作品本身或者說(shuō)可以標(biāo)注的定位推薦給你附近的人，第四個(gè)就是推薦給你的通訊錄好友，以及二度好友。在系統(tǒng)推薦的這四類人群之中，優(yōu)先推薦給是以關(guān)注你的那些粉絲。所以說(shuō)，對(duì)于我們有了一定基礎(chǔ)粉絲的賬號(hào)而言，我們粉絲的質(zhì)量數(shù)量包括這些粉絲的活躍度，會(huì)影響我們的新作品的推薦量。這也就是我們建議大家保持作品的更新頻率，以及及時(shí)跟作品下面的評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)的原因。積極的跟粉絲進(jìn)行評(píng)論區(qū)以及私信的互動(dòng)，并保持作品的更新頻率，這樣能夠讓粉絲持續(xù)跟你進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性，在我們發(fā)布新作品的時(shí)候才會(huì)得到更好的數(shù)據(jù)反饋，獲得更多的互動(dòng)和曝光。
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上面這張圖呢，就是作品從上傳到最后成為超級(jí)爆款的一個(gè)整體的流程圖。我們可以看下最早的時(shí)候是發(fā)布作品，然后進(jìn)行平臺(tái)審核，審核階段進(jìn)行消重打標(biāo)簽以及初審這三個(gè)步驟。在完成這些步驟后，你的作品沒(méi)有問(wèn)題的時(shí)候，就開啟了冷啟動(dòng)，也就是進(jìn)入了整體的一個(gè)流量池。如果他持續(xù)反饋好會(huì)一步一步的進(jìn)入更大的流量池。如果中間反饋差，或者說(shuō)產(chǎn)生數(shù)據(jù)異常不好的情況，沒(méi)有通過(guò)復(fù)審，作品就會(huì)進(jìn)入一個(gè)停滯推薦的階段。
第五點(diǎn)就是確定用戶興趣。就是你的作品進(jìn)入流量池之后，系統(tǒng)會(huì)判斷你的作品會(huì)受到哪些用戶喜歡，而那些用戶肯定不喜歡，并且呢，會(huì)在進(jìn)一步的流量池推薦中，盡量去匹配一些會(huì)喜歡你的那些用戶。而決定我們的作品能否進(jìn)入更大流量池的關(guān)鍵因素就是這些用戶對(duì)我們作品的一個(gè)反饋。
今天的分享就先到這里，由于內(nèi)容太多，所以會(huì)分幾篇來(lái)跟大家詳細(xì)講解，下一篇我會(huì)跟大家分享：作品推薦量跌宕起伏的原因，希望對(duì)大家有所幫助！
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