“今年冬天特別冷，海南氣候很舒適，尤其適合康養(yǎng)度假旅游。我這次到樂城體驗了體檢和中醫(yī)療養(yǎng)，感覺很好?！苯眨珠L春游客潘洋打卡海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的康養(yǎng)項目，同時將瓊海、陵水、三亞等地納入度假計劃之中。
近年來，海南“陽光海南 度假天堂”的旅游形象已深入人心，每年冬天都會吸引不計其數(shù)的游客到此開啟避寒之旅。在疫情防控常態(tài)化背景下，大眾出游呈現(xiàn)個性化、康養(yǎng)化趨勢，海南深耕“康養(yǎng)+旅游”產(chǎn)業(yè)，打造多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，致力于將康養(yǎng)旅游打造成海南的重要名片之一。
產(chǎn)品搶眼 康養(yǎng)游走俏
2021年元旦期間，海南省儋州市推出的溫泉祈?？叼B(yǎng)旅游線路成為海南熱門線路之一。游客以海墾蓮花山文化旅游景區(qū)為起點，在景區(qū)里祈福、體驗福文化，到蘭洋大皇嶺鄉(xiāng)村旅游點享受天然氧吧，品嘗特色農(nóng)家菜，晚上還可以泡溫泉、體驗魚療，十分愜意。
在瓊海市博鰲亞洲灣，推出“華齡智·惠+”全新康養(yǎng)模式的社區(qū)服務(wù)，旨在以智能化高科技手段為基礎(chǔ)，提供多學(xué)科、多目標(biāo)的綜合性照護服務(wù)，還為身體健康的老人提供島內(nèi)自駕游、游艇海釣、海景星空攝影、浮潛和水肺潛水等戶外體驗項目。
海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，樂城先行區(qū)內(nèi)目前已有10家醫(yī)療機構(gòu)對外營業(yè)，游客可以自主選擇不同的康養(yǎng)產(chǎn)品?！叭缃?，人們在海南不僅能體驗到具有椰風(fēng)海韻的美麗風(fēng)景，還可以到樂城先行區(qū)進行癌癥篩查、健康體檢、中醫(yī)療愈，女性還可以接種HPV疫苗?！?/p>
海南各大高星級酒店和A級旅游景區(qū)也紛紛貼上“康養(yǎng)”標(biāo)簽。三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村推出了3天2晚云端“輕養(yǎng)”產(chǎn)品套餐，為游客提供登山、瑜伽、SPA、品茗等體驗；海南呀諾達雨林文化旅游區(qū)結(jié)合景區(qū)內(nèi)的雨林生態(tài)環(huán)境和南藥資源，研制出“呀諾達清瘟舒解飲”，免費提供給入園游客；三亞國際友好中醫(yī)療養(yǎng)院推出“喜松堂”中醫(yī)藥健康產(chǎn)品和中醫(yī)藥文化體驗線路，為游客提供針灸按摩、中藥溫泉浴、中醫(yī)藥制藥過程參觀等特色康養(yǎng)項目的選擇。
“新年伊始，海南康養(yǎng)旅游市場進入旺季，不少旅行社與優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)機構(gòu)合作，推出符合大眾健康需求，以濱海度假、溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)項目、心靈療愈等特色內(nèi)容為主打，為期5天到1個月不等的旅游產(chǎn)品，受到眾多游客青睞。此外，部分旅行社還推出融入養(yǎng)生餐飲、專家診療等元素的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，旨在滿足中老年群體的健康需求?！焙Ｄ鲜÷眯猩鐓f(xié)會秘書長郭炬說。
持續(xù)營銷 打出健康牌
海南憑借氣候條件溫暖濕潤、醫(yī)療康養(yǎng)配套服務(wù)較為完善的優(yōu)勢，逐步成為康養(yǎng)旅游重要目的地。海南在培育康養(yǎng)項目的基礎(chǔ)上推進業(yè)態(tài)融合，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，提質(zhì)升級康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，打出“健康牌”招徠游客。
2020年4月初，瓊海面向全島居民推出“1+X”一站式康養(yǎng)旅游新體驗，將樂城先行區(qū)醫(yī)療旅游與本地酒店、景區(qū)、風(fēng)情小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村等旅游資源進行有機整合；6月中旬，三亞舉辦以康養(yǎng)旅游產(chǎn)品為主題的旅游推介會，推出三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村云端“輕養(yǎng)”套餐、中醫(yī)藥文化體驗線路、運動醫(yī)療康復(fù)中心等一批新型旅游產(chǎn)品；11月下旬，?？趩邮讓脺厝幕糜喂?jié)，以“康養(yǎng)文化旅游+娛樂消費”相結(jié)合的模式，打造標(biāo)志性的“火山溫泉”旅游吸引物，推動溫泉康養(yǎng)旅游新發(fā)展……
“推出溫泉文化旅游節(jié)活動1個多月來，和2019年同期相比游客接待量上漲40%?！焙？谟^瀾湖旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人葉小舟介紹，該度假區(qū)依托獨具特色的火山溫泉資源，推出“溫泉+網(wǎng)紅打卡”“溫泉+電音”“溫泉+劇本殺”“溫泉+美食”等項目，線上線下齊發(fā)力，有力擦亮了?？跍厝B(yǎng)生的名片。
此外，海南省旅游和文化廣電體育廳2020年8月在北京舉辦2020海南自貿(mào)港旅游推介會暨“健康游 歡樂購”全國游海南啟動儀式，吸引游客到海南進行康養(yǎng)度假旅游。推介會充分利用線上平臺，在重點客源城市投放旅游廣告，宣傳免稅購物、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游、康養(yǎng)旅游等產(chǎn)品。此外，“走出去”開展旅游推介，舉辦2020年（第二十一屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)，推出海南國際旅游消費年等特色文旅活動……海南正逐步打響康養(yǎng)旅游品牌。
加快布局 增添新內(nèi)容
2020年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出推動旅游與文化體育、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生等深度融合。海南自貿(mào)港建設(shè)自此全面提速，康養(yǎng)、醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來黃金期，吸引了各大旅游企業(yè)加快布局康養(yǎng)旅游市場。
海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)聚集的數(shù)十家高端醫(yī)療機構(gòu)為海南康養(yǎng)旅游發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，讓游客在國內(nèi)就可以體驗到國際領(lǐng)先的醫(yī)療及康養(yǎng)服務(wù)。在海南自貿(mào)港政策、《關(guān)于支持建設(shè)博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)的實施方案》等利好措施的加持下，眾信旅游、凱撒旅游、海南航空等大型企業(yè)與樂城先行區(qū)開展合作，通過資源整合、產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)等，深耕醫(yī)療、康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。其中，樂城先行區(qū)和眾信旅游合作推出的“樂城城市展廳”已落地北京，接下來還將創(chuàng)新設(shè)計一系列相關(guān)醫(yī)療康養(yǎng)旅游產(chǎn)品并投入市場，為客戶提供集問診、治療、醫(yī)美、醫(yī)養(yǎng)、度假、旅游于一體的綜合醫(yī)療健康服務(wù)。
此外，2020年12月30日開業(yè)的中服三亞國際免稅購物公園結(jié)合海南康養(yǎng)旅游的特色定位，積極發(fā)揮國藥集團獨有的大健康資源優(yōu)勢，引入健康食品、保健品、醫(yī)療器械、按摩儀、滋補品等品類，為消費者營造多元化購物體驗，為海南康養(yǎng)旅游產(chǎn)品增添新內(nèi)容。
海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，未來海南將打造“一中心四天堂”，加快建設(shè)國際旅游消費中心，把海南打造成國際知名購物天堂、康養(yǎng)天堂、度假天堂、會展天堂。在發(fā)展康養(yǎng)旅游方面，將推動旅游與健康醫(yī)療、高端養(yǎng)生養(yǎng)老融合發(fā)展，發(fā)揮博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行示范區(qū)示范作用，高水平建設(shè)醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)園，引進一批國際醫(yī)療旅游龍頭機構(gòu)，建設(shè)一批健康管理中心，優(yōu)先發(fā)展輕醫(yī)療旅游，引進頂級養(yǎng)老項目，打造一批雨林養(yǎng)生基地、溫泉養(yǎng)生基地和中醫(yī)藥旅游養(yǎng)生基地。
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