廣告即內(nèi)容
內(nèi)容即廣告
為內(nèi)容營銷
前天的文章《》我提到了一個(gè)詞，叫內(nèi)容營銷。
那什么是內(nèi)容營銷呢？
內(nèi)容營銷通俗來說就是指以圖片、文字、音頻、動(dòng)畫等介質(zhì)來創(chuàng)建內(nèi)容，然后發(fā)布以及傳播，向客戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。
我用三個(gè)小案例直接為你說明。
1、百度地圖
朋友圈曾經(jīng)有一個(gè)視頻非常的火。
這個(gè)視頻講述的是一名農(nóng)村大學(xué)畢業(yè)生初到上海找工作的故事。
這位大學(xué)生由于剛到上海，一個(gè)人無依無靠，跑了很多家公司來找工作，整個(gè)過程非常的辛酸...
因?yàn)椴皇煜ぢ?，他每次都利用百度地圖進(jìn)行導(dǎo)航、查乘車信息、查看附近的住宿等等。
經(jīng)過千辛萬苦，終于找到了心儀的工作，然后打電話回家，哭著跟臥病在床的老媽說了這一切。
老媽很心疼，問他，在那邊人生地不熟的，認(rèn)識(shí)路嗎？
他說，放心吧媽，我用百度地圖，很容易就找到地方，您在家安心養(yǎng)病吧。
我是在簡單陳述，所以你感覺不是很深，但整個(gè)視頻看起來是很感人的，你不會(huì)感覺到它是個(gè)廣告（即使你就算知道是廣告也還是那么感動(dòng)），正因如此，這個(gè)視頻在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，感動(dòng)了上億人...
百度地圖也因此更加的深入人心。
2、杜蕾斯
2017年感恩節(jié)，杜蕾斯放大招，一小時(shí)一張海報(bào)，一口氣調(diào)戲了十幾個(gè)品牌...
上午10點(diǎn)，開始第一張借勢(shì)海報(bào)，感謝你的掩護(hù)并@綠箭口香糖。
“親愛的綠箭口香糖：感謝你。這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口”“親愛的杜蕾斯：不用謝，有我 盡管開口”
11點(diǎn)，開始致謝德芙：感謝你，因?yàn)槟愕拟袢恍膭?dòng)，才有了我的初次登場(chǎng)。
德芙也回了“不用謝，此刻盡絲滑”
12點(diǎn)，又感謝了克力架“感謝你的490cal能量，讓我能夠加時(shí)一場(chǎng)”
克力架就一句話“一條夠么？”
接下來就是牧馬人、Levis、美的、宜家、山西老陳醋、老板電器、飛亞達(dá)、HBO、百威、NASA....
其他的品牌沒被點(diǎn)名的不干了，999皮炎平立馬毛遂自薦“在我無法碰觸的止癢范圍，還好有你”
....
在這一輪攻勢(shì)之下,杜蕾斯2017年的銷量近十億，比第二三四名的總和還要多...
3、抖音
抖音是現(xiàn)在最火的內(nèi)容平臺(tái)，很多人都在上面發(fā)小視頻。
然而，在你還以抖音為樂的時(shí)候，一群名為“抖商”的人悄悄上線了。
抖商分為兩種，一種就是直接在抖音賣貨。還有一種...
就是玩著內(nèi)容營銷的影子抖商。
比如你可以在抖音中看到很多人打著迎合粉絲的套路，然后試吃試用粉絲推薦的東西（實(shí)為商家付費(fèi)指定推廣商品）然后吃得津津有味，或者直夸好用...
然后在自己視頻直說地址和商家，讓看得津津有味的粉絲忍不住去找同一家購買。
又或者把商品偷偷的在自己的櫥窗上了架...
所謂的內(nèi)容營銷，就是不做明顯的推銷，只用內(nèi)容帶出品牌，用內(nèi)容誘惑觀眾，打開你那座名為“好奇心”的閥門，讓你產(chǎn)生購買的欲望...
你看懂了嗎？
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作者：何啟志 謀局學(xué)創(chuàng)始人 謀局系列三部曲《暴富文案》《魔性營銷》《科學(xué)創(chuàng)富》，一個(gè)立志在新時(shí)代幫助千萬中小企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展添磚加瓦的85后。
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