在新媒體筆試過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì)遇到很多考核能力的題目。就比如說(shuō)選題這一塊，極其可能出的問(wèn)題就有：
請(qǐng)你為我們企業(yè)的公眾號(hào)策劃一個(gè)月度選題規(guī)劃表。
這個(gè)題目，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，因?yàn)槟憧梢园凑兆约旱撵`感隨心所欲填寫，但如果這么做的話，分?jǐn)?shù)當(dāng)然是不理想的了。
說(shuō)難也難，因?yàn)槿绻霝槠髽I(yè)打造打開率高、點(diǎn)贊率高且轉(zhuǎn)化率高的文章，首先就要有一個(gè)恰當(dāng)?shù)倪x題。
這個(gè)選題是需要經(jīng)過(guò)千錘百煉得出的，不是想象中那么簡(jiǎn)單。
那么，如何交出一份讓考官滿意的答卷，為企業(yè)制作一份高效益的月度選題規(guī)劃表呢？
今天，撇小哥就給大家總結(jié)了一套制作選題規(guī)劃表流程，提供大家一些思路。
01
分析賬號(hào)
選擇選題之前，要先清楚這個(gè)企業(yè)賬號(hào)的定位是什么：它是誰(shuí)？它的內(nèi)容發(fā)給誰(shuí)看？給用戶帶來(lái)什么價(jià)值？解決什么問(wèn)題？
一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在有三大類的號(hào)，一是觀點(diǎn)干貨類，二是情感心態(tài)類，三是新聞熱點(diǎn)類。
就以半撇私塾為例，我們的公眾號(hào)性質(zhì)就可以歸類為新媒體觀點(diǎn)干貨類。
我們通過(guò)數(shù)據(jù)、搜索引擎、調(diào)查訪問(wèn)等方法勾勒出用戶的畫像：想入行或剛?cè)胄械男旅襟w運(yùn)營(yíng)小白。
基于這些用戶，每次的選題都圍繞著幫助這些用戶從“運(yùn)營(yíng)小白”變成“運(yùn)營(yíng)高手”展開。這就是我們能帶給目標(biāo)用戶的價(jià)值。
明確了用戶所需要的知識(shí)以后，還要確定具體的各個(gè)門類的選題關(guān)鍵詞。
同樣以半撇私塾為例，我們就要了解，一個(gè)新媒體小白對(duì)哪些技能有需求？
我們可以從知乎上通過(guò)目標(biāo)用戶提出的問(wèn)題作出歸納總結(jié)。
我們歸納除了七個(gè)方面。
包括解惑新媒體誤區(qū)、指導(dǎo)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、提供文案排版知識(shí)、講解內(nèi)容創(chuàng)作、網(wǎng)站工具書推薦、提供新媒體運(yùn)營(yíng)技能、品牌營(yíng)銷知識(shí)。
有了選題的關(guān)鍵詞，我們就可以大致寫出一套基本的選題了，你也可以將這些選題結(jié)合近期的熱點(diǎn)。
如果大家想進(jìn)一步了解選題關(guān)鍵詞如何和熱點(diǎn)結(jié)合，可以掃描下方二維碼，點(diǎn)擊課程26，免費(fèi)學(xué)習(xí)??熱點(diǎn)創(chuàng)作快速技法
02
確定選題
基本工作做好后，大家還要清楚，并不是所有關(guān)鍵詞衍生出的選題都能被納入選題表。
應(yīng)該復(fù)盤歷史輸出，得出哪類選題數(shù)據(jù)好，再填寫選題表。這樣，你的選題表才能在競(jìng)爭(zhēng)中者中脫穎而出。
企業(yè)的新媒體號(hào)一般都有發(fā)布過(guò)一系列原創(chuàng)內(nèi)容，你可以根據(jù)菜單欄來(lái)看看它有哪些選題方向。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)的選題方向有三個(gè)方面：
常規(guī)選題：像半撇私塾的常規(guī)選題就類似于新媒體概念、新媒體運(yùn)營(yíng)的概念、轉(zhuǎn)行面試技巧等等。
熱點(diǎn)選題：就是根據(jù)熱點(diǎn)而形成的跟新媒體有關(guān)的選題，比如說(shuō)春招面試、歐陽(yáng)娜娜vlog等等。
系列專題：一個(gè)公司的系列專題一般有兩到三個(gè)，比如半撇私塾就有「干貨文章」和「轉(zhuǎn)行故事」兩個(gè)系列專題。
有了數(shù)據(jù)支撐，我們才可以知道列出的選題哪些執(zhí)行起來(lái)會(huì)獲得更多的流量。
你可以擬定一個(gè)表格，截圖歷史數(shù)據(jù)。
將表格放上選題的標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間、欄目、推送人數(shù)、7天閱讀量、分享量、打開率的數(shù)值，進(jìn)行對(duì)比。
你可以在流量好的方向多分配選題。
接下來(lái)，就可以結(jié)合第一步和第二步的內(nèi)容，擬定下個(gè)月的選題表了。
選題表的填寫基本的包括發(fā)布日期、欄目、標(biāo)題、選題理由這四個(gè)方面。
03
執(zhí)行選題，監(jiān)測(cè)優(yōu)化
選完題，就會(huì)進(jìn)入后面的執(zhí)行階段。
也就是文章發(fā)布后，我們還要對(duì)本月的選題進(jìn)行復(fù)盤，以期下月的選題能更好，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的數(shù)值更高。
特別在筆試中，如果能夠?qū)懗鰣?zhí)行后監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)以及告訴考官如何將數(shù)據(jù)異常的選題進(jìn)行優(yōu)化，都會(huì)成為你的加分項(xiàng)。
具體來(lái)說(shuō)，文章執(zhí)行發(fā)布后，需要監(jiān)測(cè)的關(guān)鍵指標(biāo)包括文章的打開率、閱讀完成率、分享率、轉(zhuǎn)化率。
將這些指標(biāo)列在一個(gè)表格上，分析該月哪些選題的數(shù)據(jù)高于平均水平的，哪些低于平均水平的，對(duì)自己的選題表進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)。
每個(gè)月的選題都是下個(gè)月選題的參考。
有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)選擇的一些熱門話題閱讀量高，但轉(zhuǎn)化率低；或者一些偏專業(yè)的文章打開率和跳出率很高等情況屬于數(shù)據(jù)異常。
我們要具體寫出如果檢測(cè)到異常數(shù)據(jù)的文章，如何通過(guò)數(shù)據(jù)和調(diào)查訪問(wèn)，對(duì)這類選題進(jìn)行優(yōu)化，確保不出現(xiàn)同樣的失誤。
結(jié)語(yǔ)
做一個(gè)月選題表就是要通過(guò)找選題、定選題、復(fù)盤選題三個(gè)流程?？雌饋?lái)不難，但具體操作還是需要花時(shí)間整合大量的數(shù)據(jù)資料的。
大家可以先用自媒體賬號(hào)練手，這樣未來(lái)應(yīng)聘要是遇到這一類的題目，就可以不慌不忙的答題了。
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