什么是新媒體？這個問題就像是什么是互聯(lián)網(wǎng)一樣。新媒體到目前為止沒有一個絕對的概念，隨著科技的進步，新媒體的概念也會進一步延伸變化，但我們怎么樣去定義并界定這種抽象化的概念呢？在這一篇文章中，我們先來看看“別人”都怎么說，最后我在結(jié)合學術(shù)界的觀點和業(yè)界的實踐做一個統(tǒng)一的說明。
定義新媒體
在定義什么是新媒體之前，我們來看看新媒體是這個詞是誰發(fā)明的。
“新媒體”一詞最早見于1967年美國CBS（哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長、NTSC電視制式的發(fā)明者P.Goldmark發(fā)表的一份關(guān)于開發(fā)EVR(電子錄像)商品的計劃書。后來,1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E.Rostow在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中也多處提到“新媒體”這一概念。由此“新媒體”一詞開始在美國社會上流行，并在不久以后影響了全世界。在當時對于新媒體的定義是：
新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。簡而言之，新媒體就是能為大眾同時提供個性化內(nèi)容的媒體，
使傳播者和接收者融會成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷的發(fā)展，越來越多新的定義就產(chǎn)生了，讓我們從百科定義、學術(shù)定義、業(yè)界的定義三方面先來了解什么是新媒體。
百科觀點
維基百科是這么說：
新媒體，泛指利用計算機（計算及信息處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。是種運用科技并具有交互性的各類型的溝通工具，通常是指還有很多探索空間的傳播介質(zhì)。新媒體一詞可以從產(chǎn)業(yè)區(qū)分、人機界面、藝術(shù)運動、及其多媒體形式來詮釋，不同的詮釋是由于不同領(lǐng)域的觀點（產(chǎn)業(yè)、科技、藝術(shù)、及傳媒）的出發(fā)點之不同。
百度是這么說：
新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。 新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。 包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。一個相對的概念，是報刊、廣播、電視
等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。
學者觀點
國務(wù)院發(fā)展研究中心局長岳頌東這么說：
新媒體是采用當代最新科技手段，將信息傳播給受眾的載體，從而對受眾產(chǎn)生預期效應的介質(zhì)。
清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上這么說：
今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式。
行業(yè)觀點
美國《連線》雜志這么說：
新媒體是所有人對所有人的傳播。
在線媒體顧問、資深媒體分析師VinCrosbie這么說：
新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接觸者融匯成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
界定新媒體
定義只是幫助你了解一項事物的開始，它能幫助你知道這個事物的邊界在哪里，外延在哪里。通過上面不同唯獨的定義，你已經(jīng)對新媒體有一個初步的認知了。
但是如何去界定新媒體呢？這又是一個和定義不太一樣的地方。特別是在新媒體營銷的工作中，當我們知道如何去界定的時候，我們才能知道使用哪一些手段去營銷。比如，所謂「新媒體營銷」到底是用的哪一些新媒體？是單純講的公眾號呢？還是短信、郵件、社交媒體平臺、論壇、APP、社群這一些其實都是新媒體？
界定新媒體還得從拆字開始著手。
新媒體分為「新」還有「媒體」。所謂媒體就是「信息的載體」，我們以前看的報紙、墻壁上的圖畫等等，這一些都是媒體。
所以關(guān)鍵就在于「新」。在《什么是新媒體？》中，知友從從時間，技術(shù)，社會這三個角度來“新媒體”，我覺得最貼切的解釋：時間性、技術(shù)性、社會性上的新，才是新媒體區(qū)別于舊媒體的關(guān)鍵之處。
· 時間性：時間上更近的可以被稱為較“新”的媒體：網(wǎng)絡(luò) 相對于 電視 是新媒體；電視 相對于報紙 是新媒體
· 技術(shù)性：價格更低廉，傳播更廣泛，應用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技術(shù)的媒體都可以被認為是新媒體；
· 社會性：新媒體之所以新，最重要的是社會作用的革新。
這其中最重要的一點便是「社會性」了。在舊媒體的形式下，普通的用戶只能閱讀，是單純的信息接受者，新的媒體形式下，讀者可以發(fā)帖、可以分享朋友圈，這樣一來，即是信息的閱讀者，也是信息的傳播者甚至是創(chuàng)造者。這就是所謂的「去中心化」。
這樣一來，如果你從時間性、技術(shù)性、社會性去界定新媒體營銷，你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代中，但我們提及營銷或者運營，無論是借助什么樣的手段（知乎、公眾號、朋友圈、微信群、釘釘群、QQ群、移動APP、論壇、門戶……），如今已是「一切皆是新媒體了」。
這也就是半撇私塾一直強調(diào)的：互聯(lián)網(wǎng)營銷背后就是新媒體營銷，而互聯(lián)網(wǎng)運營背后就是新媒體運營。
希望這一篇文檔對你有所幫助。
聯(lián)系客服
