魏小安
（本文是2017年8月26日在滄州的演講）
我原來的認(rèn)識，滄州一個工業(yè)城市，現(xiàn)在整個國家到了工業(yè)化發(fā)展的中后期，這樣一個工業(yè)重鎮(zhèn)需要轉(zhuǎn)型，旅游需要升級，所以我原來想講的題目是滄州旅游的轉(zhuǎn)型升級。但是昨天跑了一天，今天上午又轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，我覺得這個題目不合適，因為旅游升級要有基礎(chǔ)，就是觀光旅游的基礎(chǔ)，但是滄州觀光旅游的基礎(chǔ)實在是差一些，沒有名山大川，也沒有名勝古跡，知名的就是一個鐵獅子，沒有觀光旅游的基礎(chǔ)。所以我今天換一個題目，“滄州：如何從不好玩變成好玩”。我來的時候，在北京南站拼桌吃飯，碰見一個滄州的年輕人，我就問滄州怎么樣？說城市這兩年變化很大，我說有什么可玩？他說沒什么可玩的，滄州不好玩。這是本地人的這么一句話，所以我就帶著這個問題，昨天跑了一天，但是有一點感覺，滄州太大了，跑了一天，只跑了南邊一個尖，相當(dāng)于跑了滄州一個尾巴，有一些主體的東西看了看，所以我用幾個案例來做一下分析。
一、滄州旅游評價
滄州第一個問題是品牌問題，歷史上滄州就是一個流放之地，真正給滄州揚名的是水滸傳，林沖刺配滄州，很多人知道滄州，就是從這句話來的?，F(xiàn)在滄州是工業(yè)重鎮(zhèn)，經(jīng)濟體量占到河北的第三位，渤海的港口油氣的開發(fā)，包括管業(yè)，這是衍生出來的制造業(yè)，這一步走的很結(jié)實。但是從旅游的角度來說，我確實沒找到什么感覺。
第一，歷史悠久。要說起來，滄州歷史悠久，但是我問一句話，我們中國五千年的歷史，哪個地方歷史不悠久？所以光說自己歷史悠久不行，歷史悠久在中國來說是一個詞匯。
第二，名人輩出。這很好，從馬致遠到紀(jì)曉嵐到張之洞、再到張申府、荀惠生等等，真是名人輩出，尤其是近代的名人輩出，那我就問了，故居有多少？只有一個紀(jì)曉嵐故居，那這個資源怎么體現(xiàn)？此外，雜技之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)，形成傳統(tǒng)。
第三，物產(chǎn)豐富。鑄造之鄉(xiāng)、鴨梨之鄉(xiāng)、金絲小棗之鄉(xiāng)，物產(chǎn)豐富，但是物產(chǎn)豐富體現(xiàn)出來的東西在哪？反正作為一個北京人，我沒有感受。
第四，交通便利。北京到滄州高鐵一個小時，我從家到建國門，如果在上班的時間也是一個小時，這是近城化，甚至是同城化的概念，但是這種交通便利，由于旅游不發(fā)達，沒有轉(zhuǎn)化成真正的優(yōu)勢。
所以客觀判斷，滄州的旅游和全國相比，落后十五年，我這還是說的客氣一點，不客氣就是落后二十年，我這兩天在滄州的感覺基本上就是二十年前的感覺，或者十五年前的感覺。就有一個問題，我們怎么把這個不好玩變成好玩？反正現(xiàn)在總體感覺就是滄州不好玩，一個地方搞旅游，老在說文化厚重，能吸引人嗎？我最反對的就是文化厚重，大家出來是玩，追求輕松、快樂、時尚，到這個地方又厚又重的文化，把大家壓在下面，對不起我不來了。
二、項目點評
1、吳橋雜技大世界
吳橋雜技大世界是滄州已經(jīng)形成品牌的旅游產(chǎn)品，1993年的時候，國家旅游局一位老領(lǐng)導(dǎo)興高采烈的跟我說吳橋雜技大世界的事，能入孫局長的法眼應(yīng)該不錯。但是我昨天看了一下，有點失望。第一，占地只有685畝；第二，年接待五十萬人左右，少了；第三，收入五千萬上下，低了。我的看法，第一，雜技主體。這么多年以來，吳橋的人出去玩雜技的有多少，賣雜技的有多少，由于這種分散，使吳橋核心競爭力下降，但是畢竟是核心競爭力；第二，必須得做大。第三，要達到世界的高端水平。這才叫雜技大世界，而現(xiàn)在看都沒做到。
首先是項目定位，吳橋雜技大世界這個名稱、這個核心產(chǎn)品，必須保留，但是本質(zhì)上要做成華北地區(qū)的中央娛樂區(qū)和中央休閑區(qū)，這是一個根本性的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在就是一個4A景區(qū)，他們還在說，很想上5A，上5A要投資兩三個億，實在沒錢可投。我的看法，干嗎非得上這個5A？要做成中央娛樂區(qū)和中央休閑區(qū)，花錢一步是一步。一個要做大，這個做大，就是現(xiàn)在這685畝，爭取搞到4000到6000畝，這才能真正做大，滄州有一個優(yōu)勢，有土地優(yōu)勢，很多地方都不同。第二就是要做閑，要做成休閑區(qū)，讓大家到了吳橋雜技大世界，真正感覺到好玩玩好。尤其是親子游，親子游是現(xiàn)在旅游市場的一個重要的導(dǎo)向，我們怎么吸引孩子？通過吸引孩子來吸引家長，這是一個根本。所以這里邊就有一個目標(biāo)，就是如何突出自己的核心競爭力。昨天看下來，一個雜技博物館不錯，這是全世界唯一的雜技博物館，同時看見一個魔術(shù)師也是一個畫家，在畫一幅將近二百米的長卷，就是中國雜技的歷史，這個東西真是源遠流長，我問他要畫多少人物？他說我現(xiàn)在也不知道，如果真正畫好了，這是不亞于《清明上河圖》這樣的文化影響，所以我就說源遠流長，盡在筆端?？傮w而言，大世界要做大，要表現(xiàn)世界，這樣的話，就把比較單純的觀光性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成娛樂性的產(chǎn)品，重點是怎么做的好玩，確實需要好玩。
2、謝家壩
我對謝家壩評價很高，這是大運河原生狀態(tài)最好的一段。但是有一個問題，大運河是一個線性的文化遺產(chǎn)，中國這樣的線性文化遺產(chǎn)有三處，一個是長城，一個是絲綢之路，一個是大運河。1700公里的大運河，在滄州段215公里，占了八分之一，這不少了，但是大運河涉及到35個城市，56個遺產(chǎn)點，那滄州怎么在這些城市里突出自己？這些遺產(chǎn)點我基本上都走遍了，當(dāng)?shù)卣f現(xiàn)在等待中央做一個統(tǒng)一的規(guī)劃，我就問哪個部門，哪個機構(gòu)在做？他們也說不清楚，這個規(guī)劃不出來，這個事情好像不好辦。我當(dāng)時就不同意這個看法。大運河1700公里，一流的一定是杭州、北京，北京的通州張家灣，內(nèi)容也很豐富，二流的就是揚州、無錫、淮安、山東。而且南方的大運河有一個好處，歷史上有很多遺跡，現(xiàn)在還活著，就是有很多商業(yè)街區(qū)、文化街區(qū)。臺兒莊算是一個贗品，但是這個贗品我評價是一流的旅游產(chǎn)品，他們就講，聯(lián)合國教科文組織專家，到了臺兒莊興奮起來了，說這就是我們想象中的大運河。第三個層次就是滄州等。我們等這個規(guī)劃做出來，在最后一個層次，還有你的戲唱嗎？從旅游角度看，線性文化遺產(chǎn)有一個特點，誰搶在前面，市場就是誰的。比如說長城，八達嶺長城不是最壯觀，也不是最獨特，但是市場在前面。所以我的看法，我們等待總體規(guī)劃出來，我很不贊成，必須搶在前邊，形成市場影響，否則還是老實人吃虧。
我在謝家壩給當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)談了一下，這個地方現(xiàn)成的幾件事可做，第一運河本身不需要整治，但是水得清一清，現(xiàn)在水里藍藻太多，這是運河不是河道，有的時候是泄洪區(qū)，所以這個季節(jié)藍藻太多。第一要清，第二要活，在里邊養(yǎng)一點鴨子養(yǎng)一點鵝，水就活起來了。第三就是芳草萋萋的感覺，原生狀態(tài)的感覺，這是最突出的特點。其他的東西別動，一動就涉及到世界文化遺產(chǎn)的保護，可是岸邊可以動。所以我就提出來，沿岸的農(nóng)民房子，靠水的農(nóng)民房子，立一個品牌叫滄州運河人家，就是突出大運河滄州段，稍微調(diào)整一下就起來了。房子格局都很好，但是把這個品牌打出來，這種事村長都可以做。作為縣長，找兩個合適的地方，做兩個運河營地，把這樣的格局做起來，在市場上就把它推出來，營地也是大家追求的一種新的生活體驗方式，先把這個做起來，這樣的話，看到這么古老的原生態(tài)運河，同時在運河人家、運河營地來體驗，來吃喝玩樂，這就很好了。
還有一段運河就是城里這段運河，滄州城內(nèi)古運河，曲曲彎彎向北方，我沒想到城里運河的彎曲度這么大。以前曾經(jīng)整治過一段，就是解放橋那一段，修了一堆建筑，給我的一個感覺，亂七八糟，這不是文化，這是對文化的貶低。包括清風(fēng)樓，一個最簡單的道理，那堆房子、那個樓，在清朝的時候用是要殺頭的，一片屎黃，這種感覺好嗎？滄州的民居哪去了？當(dāng)?shù)啬敲簇S富的文化內(nèi)涵到哪去了？可是那片水還是清的。所以我覺得現(xiàn)在開始重新認(rèn)識，強化運河景觀帶，建設(shè)城市的森林公園，這個想法很好，我也很贊成，一共13.7公里長，但是我就搞不明白，怎么規(guī)劃投資三百億？真是嚇了一跳，到底是工業(yè)發(fā)達地區(qū)，真是有錢。但是我認(rèn)為這沒有意義，有些地方就按城市濕地這樣的概念來做就夠了，為什么非得把這條河這么通過去？歷史上這條河已經(jīng)截斷了，基本上就是從山東再往北這條河就斷了，清朝末年已經(jīng)改成海運了，漕運整個就停了。我們留了這么一段原生的河岸，這就很好，不必河的暢通追求?？墒亲龀鞘芯坝^帶、做城市森林公園，這我很贊成。這樣的話，就是把這個城市的景觀帶真正變?yōu)槌鞘械臉?biāo)志，變成城市的特點，而且宜河則河，宜流則流，宜濕地則濕地，這樣的景觀更加豐富，為什么非要這么追求？我相信中央也沒人想著1700公里的大運河，從杭州到北京全部開通，這種開通意義何在？歷史時期已經(jīng)過去了，可是這么搞起來之后，整個滄州城里就好玩了。有一個概念叫城市中央休閑區(qū)，城市內(nèi)運河段實際上就變成一個城市核心休閑帶，這樣的城市核心休閑帶，在全國幾乎沒有。很多城市有河流，但是構(gòu)造一個完整的城市核心休閑帶，這是沒有的，這樣我們就可以做到全國第一，就可以在全國帶一個頭。
3、鐵獅子
滄州鐵獅子非常棒，我專門去了一下，可是給我的感覺，實在有點失望。有一個老先生，滔滔不絕，慷慨激昂，其中有一個觀點，動不動就說滄州貧窮落后，宋朝的時候，滄州是邊貿(mào)重鎮(zhèn)，是水陸碼頭，是富庶之地，之所以刺配滄州，因為這是邊境，要打仗，所以他們過來是從軍來了。說了這么一套觀點，也很好玩，可以感受到這老先生對家鄉(xiāng)這份感情。但是既然叫舊州鎮(zhèn)，這個鐵獅子現(xiàn)在只是具有了標(biāo)志性的意義，還是保護意義，可是能不能把這個舊州鎮(zhèn)做成一個歷史小鎮(zhèn)呢？本來地方也是這個地方，現(xiàn)在還有一些遺存，這篇文章就可以做。再比如說有一個馬致遠故居，有一個荀慧生文化園，我聽完了我就說荀惠生文化園不宜大做，什么原因？現(xiàn)在很難對應(yīng)市場，年輕人知道四大名旦就不錯了，誰知道荀惠生怎么回事。嚴(yán)格的說，這種文化底蘊跟不上去，比如說到江蘇泰州，那是梅蘭芳的老家，專門有梅園，有梅蘭芳劇場，梅園也是一個公園，在這個公園里每天早上二三百人都在那唱梅蘭芳的戲，天天如此，有這樣的群眾基礎(chǔ)。我不知道這里有沒有唱戲的群眾基礎(chǔ)，反正我感覺沒有，這個地方應(yīng)該唱河北梆子才對，怎么可能唱花旦？但是馬致遠不同，馬致遠的天凈沙，盡人皆知，所以在那個位置，做一個元曲小鎮(zhèn)，這倒是有可能。由此導(dǎo)入一個項目，滄州旅游業(yè)應(yīng)該強化兩個字，叫文化旅游業(yè)，就是把文化底蘊好好挖掘出來，展示出來，現(xiàn)在的狀況是很有說頭，很少看頭，很沒玩頭，一說起來滔滔不絕，看什么？玩什么？可是有這樣一個載體，就可以形成產(chǎn)品了。
4、鐵佛寺
鐵佛在中國很少，原來對鐵佛寺還有一點希望，現(xiàn)場看，第一鐵佛是新的，第二鐵佛真正的優(yōu)勢就在于是鐵佛，現(xiàn)在畫蛇添足，鐵佛包了金，包了金鐵佛還有什么意義？特色何在？而且現(xiàn)在是和尚管，所以鐵佛寺愛怎么著怎么著，做也做不出名堂來。但是要把精力花在可做的事情上。
三、好玩玩好
怎么把好玩給做起來？
第一面積大，面積大是一個優(yōu)勢，這種面積大就意味著我們開展水上運動、戶外運動，包括搞各種新業(yè)態(tài)的余地大。
第二環(huán)境好，昨天總體走下來，這里的環(huán)境不錯，不像一個工業(yè)化的城市，工業(yè)化的城市一般環(huán)境都差，滄州總體來說環(huán)境還是不錯的。但是有一點，我那天從火車上下來，就聞見一股臭雞蛋味，我就問怎么回事，怎么來的臭味？說旁邊有一條臭水溝，如果說一個城市給人的第一印象是臭水溝的印象，這個城市的環(huán)境就下降，但是這兩天走下來印象還不錯。
第三文化深，文化深不在于說，在于挖掘出來，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，大家能夠體驗。
第四河海行，滄州有運河，同時又有海，這海說實話沒什么搞頭，不就是渤海嗎？渤海除了秦皇島和昌黎那一帶，有點好沙灘有點島嶼，包括大港都沒有好沙灘，據(jù)說現(xiàn)在要造十一公里的沙灘，如果能造好當(dāng)然好，但是這個地勢有一個極大的制約，可是有一個好處，因為灘涂多，所以小海鮮非常豐富，也非常新鮮，這樣就要求我們出花樣。
我剛才只是點評一下，在構(gòu)想之中，要研究很多能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，形成真正好玩的、花樣性的產(chǎn)品。樹品牌，要把滄州品位徹底改變，歷史上就是貧窮落后，現(xiàn)在就是工業(yè)重鎮(zhèn)，一定要樹立滄州好玩、玩好的品牌，這樣來開創(chuàng)一些新的局面。
四、關(guān)于雄安
本來白洋淀是滄州的一個優(yōu)勢，但是現(xiàn)在這一塊劃到雄安了，大家覺得背靠大樹好乘涼，我不這么看。從滄州的角度來說雄安，包括整個周邊，保定這些地方看雄安，有三個階段，：第一個階段，雄安是一個抽水機，會把所有的資源聚集過去，形成高端發(fā)展。第二個階段，雄安是一個蓄水池，這個池子就蓄在這了。在這兩個階段，周邊地區(qū)得不到什么好處。當(dāng)然，我們盡可以說雄安，打雄安這張牌，但是實質(zhì)上這張牌打不上去，不從這抽水就不錯了。到第三個階段，雄安溝滿壕平，比較成熟了，才會產(chǎn)生溢出效應(yīng)，這就是一個水庫效應(yīng)，才會產(chǎn)生這樣一個效應(yīng)。等到這個效應(yīng)產(chǎn)生的時候，我估計二十年以后，所以雄安的牌盡管打，但是不能實實在在指望雄安?？墒前盐覀儸F(xiàn)有的這些資源挖掘起來，完成轉(zhuǎn)型升級，我覺得滄州旅游發(fā)展，應(yīng)該能夠創(chuàng)造一個新的格局。不是傳統(tǒng)的觀光旅游格局，也不是現(xiàn)在大家追求的休閑度假的格局，而是一個娛樂性的休閑性的花樣百出的格局。最后就是四個字，好玩玩好。
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