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我們會實(shí)現(xiàn)“鉆石自由”嗎?

最近,鉆石市場突然火熱起來,大商場中的鉆石門店銷量暴增。據(jù)央視“天下財經(jīng)”欄目報道,有的門店鉆石銷量在一個月內(nèi)就暴漲了4倍,供不應(yīng)求。怎么回事?是大家選在這個時間點(diǎn)扎堆結(jié)婚嗎?倒也不是。經(jīng)濟(jì)學(xué)家常說,“供給可以自己創(chuàng)造需求”。這次新需求的爆發(fā),就是被一個新供給生生創(chuàng)造出來的,這就是人造鉆石。

我們知道,鉆石就是金剛石,天然鉆石是碳分子在地球內(nèi)部的高溫高壓條件下形成的金剛石。人造鉆石是什么呢?就是碳分子在人工營造的高溫高壓條件下形成的金剛石??梢哉J(rèn)為,天然鉆石與人造鉆石的區(qū)別,就是冰山上的天然冰塊和冰箱里凍的冰塊的區(qū)別。

關(guān)于天然鉆石,普通人可能有兩個誤解。第一是認(rèn)為,它之所以很貴,是因?yàn)閮α肯∩佟ee了,金剛石的天然儲量很大,賣得貴是因?yàn)殂@石業(yè)務(wù)被壟斷了。從開采、加工,到鑒定、設(shè)計、銷售等各個環(huán)節(jié),都被牢牢把持在以戴比爾斯公司為首的五大鉆石商手里,它們壟斷了全球90%的天然鉆石產(chǎn)銷。當(dāng)然,戴比爾斯公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜,它背后站著的是歐美的大財團(tuán)。

第二個誤區(qū)是,我們以為“結(jié)婚戴鉆戒”是一項(xiàng)悠久的文化傳統(tǒng)。錯了,這是一個典型的“被發(fā)明的傳統(tǒng)”,在西方世界也不超過200年時間。而西方世界之外的普通人相信結(jié)婚必須要有鉆戒,是最近幾十年才發(fā)生的事。這要?dú)w功于戴比爾斯公司,它靠強(qiáng)大的營銷能力,把“鉆石=愛情”這個公式成功寫進(jìn)了全世界普羅大眾的心里。

鉆石市場這么大,天然鉆石又被壟斷了,不少人的心思就活動了:能不能用人造鉆石來分一杯羹呢?你可能想不到,這個最先吃螃蟹的人和珠寶市場八竿子打不著,是美國的通用電氣公司。他們早在1954年就掌握了人造鉆石技術(shù),不過當(dāng)時做出來的人造鉆石含有雜質(zhì),顏色是渾濁的黃色,所以只用于工業(yè)用途。后來通用電氣繼續(xù)研發(fā),在1971年制造出了寶石級的人造鉆石,不過成本太高,比天然鉆石還要貴,沒法市場化。

又過了40年,直到2012年左右,人造鉆石的制造成本終于低于天然鉆石了,開始走進(jìn)公眾視野,也有珠寶商想做人造鉆石的生意。不過就在這時,卻迎來當(dāng)頭一擊。

首先是戴比爾斯站出來振臂一呼,說大家千萬別上當(dāng),誰買人造鉆石誰是傻瓜。戴比爾斯的理由有兩個:一個是感性層面的,這種人工制造的廉價貨能代表愛情嗎?難道你的愛情是“偽造”的、廉價的?你送一顆人造鉆石給女朋友,怕不怕挨打?第二個理由是理性層面的,天然鉆石雖然貴,但它能保值啊。所謂“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,就是指鉆石的保值價值。而人造鉆石買回去,立刻就不值錢了。

你看,這兩個理由,聽起來都很有道理。更雪上加霜的是,當(dāng)時有黑心的鉆石商,把人造鉆石當(dāng)成天然鉆石銷售,欺騙消費(fèi)者。結(jié)果,人造鉆石還沒來得及打開市場,就被打上了“騙子”“智商稅”的標(biāo)簽,在公眾心目中聲名狼藉。

就這樣,人造鉆石市場又低迷了將近十年,直到今年才迎來了一個爆發(fā)點(diǎn)。契機(jī)也來自兩方面。

在營銷端。雖然人造鉆石被戴比爾斯打得沒脾氣,但架不住這塊蛋糕實(shí)在太大,像施華洛世奇、蒂芙尼、潘多拉等奢侈品巨頭親自下場來搶食,在宣傳上給人造鉆石站臺。它們的理由和戴比爾斯的理由針鋒相對:

第一,誰說鉆石一定要和愛情綁定?都2022年了,女性是為自己而活,鉆石就是一種普通珠寶、一種時尚飾品,可以隨心隨意地更換,不一定要有什么特殊含義,一顆戴一輩子。你看,讓鉆石和愛情、婚姻脫鉤,把它劃入時尚飾品的范疇,這就進(jìn)入了人造鉆石的優(yōu)勢領(lǐng)地。

第二,誰說人造鉆石是收智商稅?論品相,人造鉆石在純度、成色等方面比大多數(shù)天然鉆石更好,價格卻只有天然鉆石的1/3到1/10。至于天然鉆石的保值價值,事實(shí)是,2克拉以下的鉆石都不存在什么保值增值的空間,5克拉以上才談得上收藏價值。換句話說,大多數(shù)消費(fèi)者買的天然鉆石也都是一次性消費(fèi)品,轉(zhuǎn)手賣不出去的。既然如此,為啥不選更物美價廉的人造鉆石呢?

你看,這兩個理由,是不是也挺有說服力的。順便說一句,押注人造鉆石市場的施華洛世奇,它賣的所謂“水晶”,其實(shí)是人造鉛玻璃。要說怎么把人造珠寶賣出好價錢,施華洛世奇絕對是宗師級的。有國際奢侈品巨頭開路,這幾年國內(nèi)外都涌現(xiàn)了一批人造鉆石品牌的創(chuàng)業(yè)公司,幾方共同聯(lián)手下,把人造鉆石市場又給炒熱了。在這種情況下,連戴比爾斯都坐不住了,推出了自己的人造鉆石品牌Lightbox。

另一方面,在供給端,中國制造下場,進(jìn)一步擴(kuò)大人造鉆石的產(chǎn)量。目前,中國人造鉆石產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的90%,其中珠寶級的人造鉆石占全球總產(chǎn)量的50%。在中國的產(chǎn)能當(dāng)中,又有80%位于河南。光是河南商丘,一年的人造鉆石產(chǎn)量就高達(dá)400萬克拉,接近全球總產(chǎn)量的一半。大家驚呼,實(shí)現(xiàn)“鉆石自由”,就靠我大河南了。

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