鶴山文旅以往登上央視
通常是向觀眾展示本土美景文化
而這次鶴山文旅可是“燦爛盛開，蝴蝶飛來”
自帶流量登上央視
我們一起來回顧鶴山文旅再登央視的精彩爆點(diǎn)
節(jié)目以“拍短視頻 直播帶貨 多地文旅部門負(fù)責(zé)人代言本地旅游出圈”為主題，圍繞近期全國文旅局長紛紛“出戰(zhàn)”的熱門話題展開報(bào)道。攝制組同時(shí)邀請了火遍全網(wǎng)的隨州文化和旅游局局長解偉和鶴山文化廣電旅游體育局局長謝文清作為代表，出鏡講述“出戰(zhàn)”心得，介紹當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。眾所周知，鶴山文旅謝局長在“出戰(zhàn)”視頻中說要和隨州解局長“比武”，解局長也表示“應(yīng)戰(zhàn)”。兩位網(wǎng)紅局長首次同臺(tái)亮相央視，你pick哪位？隨州和鶴山的美景、文化，哪個(gè)是你的菜？
華僑城古勞水鄉(xiāng)、古勞茶山生態(tài)園、宅梧香草地以及銀業(yè)雁山酒店均在節(jié)目中亮相，觀眾在節(jié)目中均可看到鶴山各大景區(qū)、酒店都“人氣爆棚”。由此可見，“文旅局長出戰(zhàn)”視頻的線上流量已成功轉(zhuǎn)化為鶴山文旅產(chǎn)業(yè)的線下經(jīng)濟(jì)。據(jù)節(jié)目講述，旅游要流量更要“留量” 。旅游專家在節(jié)目中講述，要提升服務(wù)， 聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，用景點(diǎn)帶動(dòng)城市文脈、城脈、商脈的品牌打造。為更穩(wěn)妥地承接這波熱度，鶴山接下來將著力提升文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化配套服務(wù)，切實(shí)將“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/span>
最近，
鶴山全域旅游嘉年華文化旅游活動(dòng)正式啟動(dòng)，
鶴山文旅如何乘勢而上，
把“頭回客”變“回頭客”，
讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，
將流量轉(zhuǎn)化為“留量”？
記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。
回顧
“卷”起來
局長化身葉問 “出戰(zhàn)”走紅網(wǎng)絡(luò)
“看來是時(shí)候要出戰(zhàn)！”3月9日，謝文清在抖音賬號(hào)“文清旅遠(yuǎn)方”發(fā)布了一段“出戰(zhàn)”短視頻，播放量超過200萬，收獲超10.4萬點(diǎn)贊和1.5萬條評(píng)論。他在視頻文案中寫道：“各地文旅局長開'卷’，解局長一'舞’出圈，廣東江門鶴山文旅局長申請攜'武’出戰(zhàn)！”并@了隨州市文旅局局長解偉。
一起來看看謝局長如何為鶴山文旅代言！
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視頻中，謝文清化身詠春葉問，在擂臺(tái)上與木人樁揮拳“對(duì)打”，動(dòng)作敏捷，步法靈活，并在視頻最后“喊話”隨州市文旅局局長解偉?！俺鰬?zhàn)”短視頻迅速“出圈”，“解局長”更是次日回復(fù)“應(yīng)戰(zhàn)”，一場“xiè局之約”一觸即發(fā)。
“宣傳策劃對(duì)文旅推廣十分重要，我一直在探索如何更好地宣傳鶴山文旅資源。”在全國各地文旅部門都“卷”起來的時(shí)候，謝文清是江門第一個(gè)“出戰(zhàn)”的文旅部門“一把手”，他表示，初心是借此更好地推廣本地文旅資源，幫助鶴山成功“出圈”。
據(jù)了解，從2014年開始，謝文清就在微信公眾號(hào)上宣傳推介鶴山鄉(xiāng)村旅游。2021年調(diào)任至古勞鎮(zhèn)工作后，他開始嘗試在短視頻平臺(tái)宣傳推廣鶴山文旅資源，目前已積累了8萬多粉絲。去年，看到全國各地文旅部門“一把手”“出戰(zhàn)”后，謝文清也在思考是否可以用這種方式推廣鶴山文旅資源。在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的大背景下，恰逢鶴山市籌備策劃推出2023鶴山全域旅游嘉年華文化旅游活動(dòng)，希望以此為契機(jī)，以詠春為切入點(diǎn)，由文旅部門“一把手”為鶴山詠春代言“出戰(zhàn)”，達(dá)到推動(dòng)嘉年華“出圈”的效果。
探因
“拼”實(shí)力
文旅快速發(fā)展增添“底氣”
“放眼望去，'昭蘇天馬’成就了賀嬌龍、'俠客變裝’成就了劉洪、'格薩爾王’與'宇航員’成就了降澤多吉、'白衣公子’成就了解偉，而'古勞水鄉(xiāng)’和'梁贊詠春’成就了謝文清?！比A南城市研究會(huì)（智庫）副會(huì)長、中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪評(píng)價(jià)道。在“出戰(zhàn)”短視頻中，除了詠春拳的展示，隨著場景的轉(zhuǎn)換，古勞水鄉(xiāng)的美景、美食也展現(xiàn)在鏡頭前。“這是葉問的詠春拳嗎？”“這是哪里？景色太美了吧！”“詠春拳太有意思了！”……網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)上紛紛評(píng)論道。
“拍攝短視頻的本質(zhì)是為了推廣本地文旅資源，因此必須深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，并與此相結(jié)合。梁贊詠春文化是鶴山的一張靚麗名片，'首戰(zhàn)’我們選擇了化身詠春宗師這個(gè)創(chuàng)意?！敝x文清表示，除了悠久的詠春文化，古勞水鄉(xiāng)的美麗風(fēng)光也是一大特色，視頻雖短，但展示了鶴山獨(dú)特的文旅資源。
陳榮彪認(rèn)為，“出戰(zhàn)”短視頻爆火的背后，除了文旅拉動(dòng)內(nèi)需復(fù)蘇的迫切性以及游客對(duì)于旅游目的地的高標(biāo)準(zhǔn)、新期待，更多的是文旅部門“一把手”精心修煉“內(nèi)功”帶給游客驚喜連連的必然。以古勞水鄉(xiāng)、梁贊詠春為代表的鶴山文旅項(xiàng)目近年來快速發(fā)展，更為短視頻“出圈”添了一把火。
近年來，鶴山市加快完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，著力推進(jìn)廣東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，積極構(gòu)建文旅體發(fā)展新格局。如今的鶴山，鋪開了一幅“詩和遠(yuǎn)方”的美麗畫卷。
△圖源：古勞水鄉(xiāng)
重大項(xiàng)目建設(shè)，注入全域旅游新活力——3月14日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布廣東24家景區(qū)擬評(píng)定為國家4A級(jí)旅游景區(qū)的公示，江門華僑城古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)榜上有名。景區(qū)自開放以來，憑借獨(dú)特的嶺南水鄉(xiāng)風(fēng)情吸引了大批游客，今年春節(jié)7天假期共接待游客近17萬人次，創(chuàng)歷史新高。
文化、農(nóng)業(yè)、旅游融合，打造全域旅游新業(yè)態(tài)——文旅融合，通過開展詠春進(jìn)校園、建設(shè)非遺傳承館、舉辦非遺展覽等活動(dòng)，全方位展示鶴山多彩非遺魅力，在全社會(huì)營造知非遺、懂非遺、愛非遺的濃厚氛圍，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)傳承；農(nóng)旅融合，“鶴山紅茶”在全省縣域茶產(chǎn)業(yè)競爭力評(píng)估中排名第七，“茶韻飄香鶴山紅 越僑風(fēng)情醉鄉(xiāng)村”獲評(píng)全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路。
鄉(xiāng)村振興，點(diǎn)燃全域旅游新爆點(diǎn)——鶴山生態(tài)與人文旅游資源豐富，擁有“七山一水兩分田”的良好生態(tài)環(huán)境，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鶴山市通過將村落民居與自然風(fēng)光串珠成鏈，形成集休閑、觀光、體驗(yàn)為一體的特色鄉(xiāng)村旅游，目前已實(shí)施生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目52個(gè)，建成碧道35公里及一批特色民宿。
△泊瑞·和安里民宿 彭偉宗攝
值得一提的是，2014年以來，鶴山市大力推動(dòng)以古勞水鄉(xiāng)為載體、以梁贊詠春文化為核心的文化旅游平臺(tái)，著力打造梁贊詠春文化品牌，使鶴山詠春文化迎來了跨越式發(fā)展。
“鶴山市文廣旅體局局長化身詠春宗師，正好是將鶴山最有特色的文化結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱度，把話題帶出來了。”廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、江門旅游智庫專家周志紅總結(jié)道。
展望
“留”住人
打造大灣區(qū)全域旅游“網(wǎng)紅城”
“出戰(zhàn)”短視頻爆火后，如何把流量變?yōu)椤傲袅俊?，讓游客既引得來，又留得下，讓更多“頭回客”成為“回頭客”？今日，鶴山全域旅游嘉年華文化旅游活動(dòng)正式啟動(dòng)，謝文清的“出圈”，必將吸引眾多游客到來，讓鶴山文旅的熱度持續(xù)“狂飆”。
“網(wǎng)紅”變“長紅”，“內(nèi)功”需沉淀?！芭e辦這次活動(dòng)正是展現(xiàn)鶴山特色文化資源，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，推動(dòng)廣東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的重要舉措之一。”鶴山市委宣傳部常務(wù)副部長麥和幸在2023年鶴山全域旅游嘉年華文化旅游活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上表示。據(jù)悉，鶴山市將圍繞三個(gè)目標(biāo)精心打造本屆嘉年華，吸引廣佛及周邊乃至省外游客到鶴山全域旅游，推動(dòng)鶴山市成為嶺南西出廣佛進(jìn)入中國僑都江門旅游“橋頭堡”和粵港澳大灣區(qū)全域旅游“網(wǎng)紅城”。
△鶴山香草地景區(qū)內(nèi)市民坐上小火車穿行在花田之中
美輪美奐鑄造文旅精品，用心用力筑好引鳳之巢。鶴山市以此次嘉年華為契機(jī)，對(duì)全市文旅基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，重磅推出沙坪街道竹樹坡水鄉(xiāng)美食街、沙坪街道大朗村酒吧美食街、沙坪街道鎮(zhèn)南村東南西北美食街、古勞水鄉(xiāng)大口圩夜宵美食街4條特色美食街，活化鶴城茶行街，建成鶴城五星三堡河、鶴城河公園、址山河將軍陂景區(qū)、宅梧河半島公園、雙橋河、八字門泗合河等“一河兩岸”水美鄉(xiāng)村旅游步道景觀，打造開放大雁山，桃源鎮(zhèn)心月島、蘇星花木場，龍口鎮(zhèn)龍船花谷、鄉(xiāng)里人家，雅瑤鎮(zhèn)水木清華、蝴蝶谷、龜山花木場，鶴城鎮(zhèn)星河居，宅梧鎮(zhèn)香草地、鳳鳴谷等露營地等，吸引更多優(yōu)質(zhì)投資商落戶，把鶴山文旅“蛋糕”做大做美，打造一批具有鶴山本土文化特色的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游項(xiàng)目。
△大雁山 彭偉宗攝
繪聲繪色答好時(shí)代命題，不破不立培育產(chǎn)業(yè)新花。黨的二十大報(bào)告提出，要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)和全省文化和旅游工作會(huì)議為今年文旅工作繪就藍(lán)圖，錨定了“引客入粵”、打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)。接下來，鶴山全市10個(gè)鎮(zhèn)（街）將以推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合、深化非遺活態(tài)傳承為宗旨，立足本地資源稟賦，結(jié)合本土人文民俗，匠心策劃“一鎮(zhèn)一品”旅游節(jié)暨美食宴暢玩活動(dòng)，以文塑旅、以旅彰文，讓游客在領(lǐng)略自然生態(tài)之美中感悟文化之美，同時(shí)以豐富多元的文旅活動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益，高質(zhì)量賦能鄉(xiāng)村振興。
△歐蕊榮攝
同根同源唱響僑都情誼，以歌以情推動(dòng)灣區(qū)融合。為深化實(shí)施“僑都賦能”工程，鶴山市將圍繞傳承發(fā)揚(yáng)僑鄉(xiāng)傳統(tǒng)文化，向海外內(nèi)游客展現(xiàn)鶴山開放包容、多姿多彩的城市形象?！耙腿膪Q”打造大灣區(qū)全域旅游目的地，啟動(dòng)“品游鶴山”四大主題兩天一夜旅游線路，全方位、多維度設(shè)計(jì)推出全域旅游標(biāo)桿產(chǎn)品?！斑B心架橋”深化文旅交流合作，通過多項(xiàng)文化、藝術(shù)展覽、演出及講座等活動(dòng)讓市民、游客充分感受鶴山濃厚的文化藝術(shù)氣息。鶴山市將于端午節(jié)期間舉辦為期兩天的大型“三夾騰龍”龍舟賽，預(yù)計(jì)將吸引超過10萬人次觀賽?！昂吓墓舱瘛辈亮廖穆闷放菩蜗?，把“鶴山詠春”“鶴山獅藝”“鶴山紅茶”及“三夾騰龍”等鶴山文化名片串珠成鏈，打包推介。
“除了'出戰(zhàn)’視頻宣傳推廣鶴山文旅資源之外，我們還將發(fā)動(dòng)縣鎮(zhèn)文旅干部、鎮(zhèn)村干部出鏡宣傳推廣文旅資源，尤其是鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品，打造一支鶴山文旅宣傳'網(wǎng)紅’先鋒隊(duì)。”謝文清透露。
專家聲音
江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授 宋旭民：
推動(dòng)全民擔(dān)當(dāng)
僑鄉(xiāng)文化代言人
文旅部門“一把手”推介本地旅游資源，傳遞的是全民推介旅游的信號(hào)。不少地方缺乏知名度與公眾認(rèn)知不多有關(guān)，未能清晰介紹本地的知名景點(diǎn)和獨(dú)特文化。在全民推介旅游的情況下，本地群眾可以充分認(rèn)知本地文化，增強(qiáng)文化自信心。當(dāng)幾百萬五邑人都是僑鄉(xiāng)文化的代言人時(shí)，又何愁僑鄉(xiāng)文化不能美名遠(yuǎn)揚(yáng)？值得注意的是，在推廣時(shí)要注意“三重門”，一是重文化內(nèi)涵，二是重沉浸體驗(yàn)，三是重獨(dú)特之處。深度挖掘本地特色，才能讓“網(wǎng)紅地”變“長紅地”。
廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、
江門旅游智庫專家周志紅：
塑造鶴山鮮明品牌形象
文旅部門本來就有文旅品牌、地方形象宣傳推廣的職責(zé)，文旅部門“一把手”成為“網(wǎng)紅”也是一種宣傳推介的方式。鶴山市文廣旅體局局長化身詠春宗師，正好是將鶴山最有特色的文化結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱度，把話題帶出來了。
熱點(diǎn)話題只能火一陣，而且各地紛紛效仿，也會(huì)減弱話題的擴(kuò)大效應(yīng)。鶴山文旅想持續(xù)“出圈”，還要通過多種方式、另辟蹊徑，尤其是要提煉鶴山的文化內(nèi)核和精神內(nèi)涵，塑造鶴山鮮明的品牌形象，圍繞品牌形象持續(xù)進(jìn)行推廣。此外，鶴山具有獨(dú)特的區(qū)位和交通優(yōu)勢，要充分利用好這些優(yōu)勢，打造成為大灣區(qū)微度假旅游目的地、新消費(fèi)場景和生活方式體驗(yàn)地。
華南城市研究會(huì)（智庫）副會(huì)長、
中國策劃研究院執(zhí)行院長 陳榮彪：
充分利用熱度
為鶴山文旅發(fā)展再添一把火
接下來，鶴山可以很好地利用“出戰(zhàn)”視頻的網(wǎng)絡(luò)熱度，為嘉年華乃至鶴山文旅再添一把火。
全力提升鶴山旅游市場產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，尤其是最基本的旅游六要素——食、住、行、游、購、娛方面，讓慕名而來的游客在鶴山有超預(yù)期的美好旅游體驗(yàn)，通過口碑效應(yīng)，帶來更長久的影響力和步步高升的復(fù)游率。利用“出戰(zhàn)”視頻的“出圈”效應(yīng)，深度做好“名人走紅”對(duì)應(yīng)產(chǎn)品和未來產(chǎn)品系列的規(guī)劃和布局。以創(chuàng)意和事件提升鶴山主要景區(qū)和其他文旅資源熱度，使其成為新“網(wǎng)紅”，引爆旅游市場。引入新玩法，加快開發(fā)鶴山更具爆點(diǎn)的潛在文旅項(xiàng)目，滿足游客期待。
綜合江門日報(bào)鶴山微事、鶴山文旅
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