摘 要：根據(jù)我國(guó)十三五規(guī)劃的要求：“經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)，在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番?！痹谶@目標(biāo)的實(shí)施進(jìn)程中，小微企業(yè)扮演著極其重要的角色，它對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的推進(jìn)作用；同時(shí)也在不斷推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”政策進(jìn)程。然而小微企業(yè)的發(fā)展并不樂(lè)觀，其存在著諸多的問(wèn)題。因此，在新形勢(shì)下，我國(guó)小微企業(yè)需要制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)解決自身所面臨的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；問(wèn)題；戰(zhàn)略
一、 前言
近年來(lái)，小微企業(yè)不斷的發(fā)展使得自身在市場(chǎng)占有了一席之地，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展上有著不可低估的作用。它對(duì)于緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有極其重要的意義。但是，目前的小微企業(yè)存在著諸多的問(wèn)題。這使得小微企業(yè)的發(fā)展并不是那么的樂(lè)觀。小微企業(yè)需要不斷地把握機(jī)遇來(lái)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新發(fā)展。因此，研究適合小微企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略顯得尤為重要，這對(duì)小微企業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
二、 小微企業(yè)的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀
小微企業(yè)是對(duì)小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個(gè)體工商戶的統(tǒng)稱。小微企業(yè)具有較高的成長(zhǎng)性，數(shù)量龐大，規(guī)模較小，壽命較短，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等特點(diǎn)。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放的不斷深入，越來(lái)越多的小微企業(yè)涌現(xiàn)在我們的生活中。從目前來(lái)看，小微企業(yè)基數(shù)龐大，其占據(jù)了市場(chǎng)主體的絕大部分。據(jù)調(diào)查顯示：我國(guó)的小微企業(yè)數(shù)目達(dá)到了幾千萬(wàn)家，占我國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%左右。由此可見，小微企業(yè)的隊(duì)伍相當(dāng)龐大。與此同時(shí)，大量小微企業(yè)的涌現(xiàn)為勞動(dòng)力提供了多樣化的就業(yè)崗位，因此小微企業(yè)的出現(xiàn)在很大程度上解決了我國(guó)幾億勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題。然而，我們也能經(jīng)常看到這樣一個(gè)情形――小微企業(yè)在不斷地出現(xiàn)也在不斷地消失，據(jù)有關(guān)部門估計(jì)，我國(guó)有近30%的私營(yíng)小企業(yè)在2 年內(nèi)消失，60%在4 -5 年內(nèi)消失；這是由于小微企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中存在著諸多的問(wèn)題。例如：融資困難，人才匱乏，技術(shù)水平較低等。這些問(wèn)題都將嚴(yán)重阻礙小微企業(yè)的發(fā)展，從而影響到整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活力。因此，我們需要對(duì)小微企業(yè)進(jìn)行更近一步的研究，找出其存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。以便更好的制定戰(zhàn)略來(lái)使小微企業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展。
三、 小微企業(yè)的SWOT分析
小微企業(yè)要想長(zhǎng)久的發(fā)展，必須清醒的認(rèn)識(shí)到自身所處的狀況。只有清醒的認(rèn)知自身，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握機(jī)會(huì)，去除威脅促使自身更好、更快、更長(zhǎng)久的發(fā)展。而SWOT分析法就是用來(lái)確定企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和為威脅，從而幫助企業(yè)制定適合企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的戰(zhàn)略。
（一）內(nèi)部分析
1、S（strengths）優(yōu)勢(shì)。首先，小微企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本較低，這樣可以不用過(guò)多擔(dān)心資金方面的問(wèn)題。其次，小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋面極其的廣泛，涉及各個(gè)領(lǐng)域，可以不斷滿足人們對(duì)商品的需求。最后，小微企業(yè)的產(chǎn)品小型化、分散化生產(chǎn)，具有較高的靈活性。
2、W（weaknesses）劣勢(shì)。首先，小微企業(yè)存在較多的信用危機(jī)，一些企業(yè)缺乏誠(chéng)信不僅僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題上，還體現(xiàn)在小微企業(yè)在貸款與納稅時(shí)存在虛報(bào)現(xiàn)象，這就直接導(dǎo)致銀行及稅務(wù)部門將小微企業(yè)劃分到低信用等級(jí)群體中。其次，小微企業(yè)技術(shù)較為落后，這使得其生產(chǎn)效率較低。同時(shí)生產(chǎn)技術(shù)的落后使得小微企業(yè)不得不在生產(chǎn)中產(chǎn)生要素依賴現(xiàn)象。在當(dāng)今資源越發(fā)匱乏的形勢(shì)下，過(guò)度的要素依賴使得小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本逐年上升，而產(chǎn)品的價(jià)格并不能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。這就使企業(yè)利潤(rùn)不斷被壓縮；企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境。最后，小微企業(yè)由于規(guī)模較小，很難吸引優(yōu)秀的人才。又由于資金的短缺以及人才的缺乏導(dǎo)致技術(shù)、信息水平上受到很大程度上的限制。
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1、O（opportunities）機(jī)會(huì)。首先，目前國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，這些政策都有利于小微企業(yè)的發(fā)展。“營(yíng)改增”稅制改革就是其中的一大政策，這可以使小微企業(yè)減小一部分資金的流出。其次，隨著供應(yīng)鏈金融的出現(xiàn)將有效的解決小微企業(yè)的融資難題。最后，隨著我國(guó)“一帶一路”的實(shí)施將給小微企業(yè)提供更多的投資機(jī)會(huì)。
2、T（threats）威脅。首先，從經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看：目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不是很理想，小微企業(yè)的生存壓力比較大。其次，從資源分配上來(lái)看：社會(huì)資源的分配存在一定的不公平現(xiàn)象。比如：資金資源分配上，向銀行貸款是小微企業(yè)獲取資金最主要的方式。然而大型商業(yè)銀行往往更青睞于大型企業(yè)和上市公司等，很少能顧忌到小微企業(yè)。最后，從商品需求上來(lái)看：隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視有品質(zhì)的生活。因此，人們?cè)趯?duì)商品或服務(wù)的需求上有一定的要求。人們更偏向于大品牌，大企業(yè)。
四、小微企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
小微企業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠企業(yè)自身的力量，還需要得到政府高度的關(guān)注和支持。政府應(yīng)加大對(duì)小微企業(yè)的支持，特別是加大財(cái)政支持和稅收支持使小微企業(yè)更加有信心的去發(fā)展。
小微企業(yè)應(yīng)經(jīng)過(guò)SWOT分析對(duì)自身有了一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，從而制定適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。
（一） 從實(shí)際出發(fā)，注重營(yíng)銷戰(zhàn)略
小微企業(yè)的規(guī)模較小，資金較少，人才相對(duì)匱乏。小微企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相較于中大型企業(yè)來(lái)說(shuō)存在一定的不足，因此，小微企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況來(lái)選擇適合的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，制定適合當(dāng)?shù)乜蛻舻漠a(chǎn)品。小微企業(yè)可以采取產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，將兩種戰(zhàn)略進(jìn)行融合。小微企業(yè)要注重產(chǎn)品的個(gè)性，推出別具一格的新產(chǎn)品、新服務(wù)。同時(shí)小微企業(yè)利用集中戰(zhàn)略來(lái)選擇目標(biāo)客戶群，針對(duì)不同的客戶群體采取不同的營(yíng)銷策略和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化處理，不斷滿足不同客戶群體群體的需求。同時(shí)抓住國(guó)家所提供的各類優(yōu)惠政策，進(jìn)行不斷地發(fā)展。
?。ǘ┘訌?qiáng)品牌戰(zhàn)略，注重營(yíng)銷方式
隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重生活的品質(zhì)。因此，小微企業(yè)要實(shí)行品牌戰(zhàn)略。一個(gè)好的品牌是一個(gè)企業(yè)無(wú)形的雄厚的資產(chǎn)。小微企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略來(lái)獲取更多的客戶。在實(shí)行品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中需要不斷提高自身的企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品以及相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴。與此同時(shí)，小微企業(yè)要注重營(yíng)銷方式，充分利用現(xiàn)有的多樣式的宣傳手段來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。
（三）與自身相關(guān)的機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系
小微企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相較于中大型企業(yè)來(lái)說(shuō)還存在一定的不足。中大型企業(yè)可以為小微企業(yè)提供人力，技術(shù)以及信息的支持。而小微企業(yè)具有較強(qiáng)的靈活性和廣泛性可以為中大型企業(yè)招攬更多的客戶資源。因此，小微企業(yè)應(yīng)該與中小企業(yè)建立一個(gè)良好的互助互利的長(zhǎng)期合作關(guān)系，這樣有利于實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。同時(shí)由于小微企業(yè)自身存在的缺陷導(dǎo)致融資困難，一般大型銀行不愿為小微企業(yè)提供服務(wù)。因此，小微企業(yè)要與中小商業(yè)銀行建立友好的合作關(guān)系。中小商業(yè)銀行的目標(biāo)是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，服務(wù)中小企業(yè)。小微企業(yè)符合其投資標(biāo)準(zhǔn)。困難中小商業(yè)銀行能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)提供金融服務(wù)，有效解決融資的難題。而小微企業(yè)可以使中小商業(yè)銀行獲得投資收益，實(shí)現(xiàn)銀企雙贏。
五、總結(jié)
小微企業(yè)的發(fā)展將為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入新的活力，小微企業(yè)已滲入到人們的生活中，讓人們的生活變得更加豐富多彩。但是從總體上來(lái)說(shuō)，小微企業(yè)還處于弱勢(shì)地位，仍然需要進(jìn)行不斷地發(fā)展；在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、債務(wù)危機(jī)層出不窮、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的新時(shí)期下，小微企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高創(chuàng)新能力，增強(qiáng)其造血能力，把握政府優(yōu)惠政策措施的機(jī)遇，不斷發(fā)展壯大自身。這必將對(duì)推動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)健康、平穩(wěn)的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。（作者單位：西北民族大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
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