目前中國老年行業(yè)已經(jīng)進入新的發(fā)展階段，針對中老年群體衣、食、住、行各個層面的創(chuàng)新探索正在向縱深發(fā)展。
行業(yè)的邊界越來越寬廣，產(chǎn)品形式越來越多樣化。中老年消費市場的爆發(fā)增長正在不斷刷新從業(yè)者對行業(yè)的認(rèn)知。
AgeClub一直重點關(guān)注3-4億中老年活力群體的消費需求變化，其中老年文娛消費是我們研究的重心；
此前AgeClub對中老年文娛市場已經(jīng)發(fā)布了多篇深度調(diào)研分析文章，但由于中老年文娛需求仍處在非常早期的階段，導(dǎo)致還有大量細(xì)分領(lǐng)域被市場忽略了。
本期我們研究的主題是：中老年相親市場機會，為了全面分析中老年相親市場的發(fā)展現(xiàn)狀，我們調(diào)研了北京多個線下中老年相親公園、訪談了中老年電視相親節(jié)目制片人，同時研究了國外互聯(lián)網(wǎng)+中老年相親平臺的創(chuàng)新案例。
由于中國中老年人群婚戀思想保守以及社會輿論壓力，中老年婚戀需求長期成為一件羞于表達被社會邊緣化的情感需求；
實際上相比于年輕人擁有的豐富社交婚戀資源，中老年人群尋找伴侶的渠道極度欠缺，信息閉塞，他們內(nèi)心孤獨，對伴侶的需求渴望甚至超過年輕人。
|| 中老年電視相親節(jié)目的高收視率顯示了市場需求的巨大潛力
AgeClub統(tǒng)計了全國100多個地方電視臺，發(fā)現(xiàn)中老年相親節(jié)目在地方衛(wèi)視都非常受歡迎。
從中老年相親節(jié)目火爆的收視率，我們可以清晰的看到中老年婚戀相親需求的巨大市場潛力。其他市場數(shù)據(jù)也可以說明這一點：
北京某老年大學(xué)3000多學(xué)員中，單身獨居的比例達到20%以上。
湖北有近40萬35—60歲之間單身會員，卻沒有專門針對他們的相親服務(wù)，相親成功率不到5%。
根據(jù)官方媒體之前的全國性調(diào)查：中國60歲以上老年人中，無配偶的達35%，有再婚意愿的達37.6%，付諸行動的只有6.9%。如果將群體涵蓋范圍擴展到老年人群+中年人群，背后將是超過1億的中老年單身群體。
排除城鄉(xiāng)與高齡等因素，我們預(yù)計“老年人+中年人”有婚戀實際需求的用戶將在5000萬人以上，以人均500-1000元的平均支出計算，中老年相親市場規(guī)模至少在300～500億，這還不包含由此產(chǎn)生的衍生消費。
|| 中老年相親市場現(xiàn)狀：女多男少，男女比例1：100
由于涉及到子女、財產(chǎn)分配、健康條件、經(jīng)濟水平等復(fù)雜問題，一部分群體由于困難放棄找結(jié)婚伴侶，通過找保姆伴、親密舞伴這樣隱蔽的方式解決情感需求，充滿了隱忍與無奈。
為了了解目前中老年相親市場現(xiàn)狀，AgeClub做了大量調(diào)研訪談，結(jié)果如下：
女多男少，100：1。一方面中老年人因喪偶和離異導(dǎo)致單身等原因，先于老伴離世的概率較高；另一方面，如果因離異導(dǎo)致的單身，男性再婚的選擇范圍大于女性，導(dǎo)致高齡女性的單身概率更高。從走訪的幾個婚介所來看，中老年男女會員比例普遍在4：6，甚至3：7。
條件復(fù)雜，成功率低。中老年人相親重眼緣，對物質(zhì)的基本保障更感興趣，加之很多現(xiàn)實條件的約束，比如北京電視臺節(jié)目《選擇》的嘉賓在硬件條件之外還會關(guān)注戶口、保險、住房等實際問題，這給相親成功設(shè)置了更多障礙，成功率很低。
信息閉塞，渠道單一。即使在中老年人廣泛觸網(wǎng)的今天，類似相親這樣的話題老年人仍然敏感隱私，依然傾向于主要通過日常的朋友圈或值得信賴的人介紹，缺乏專業(yè)的中間服務(wù)平臺機構(gòu)。
|| 不同中老年相親交友渠道對比研究
從方便程度、經(jīng)濟負(fù)擔(dān)、心理抗性、拓展社交、專業(yè)服務(wù)五個維度分析國內(nèi)相親渠道：
各地方衛(wèi)視的中老年相親真人秀讓中老年人相親成為高關(guān)注度的社會性話題，促進了市場教育，但是臺前的相親市場和臺后的真實生活是兩個世界，能走到臺前相親的中老年人是極少數(shù)的，電視相親節(jié)目大多停留在電視真人秀階段。
公園相親角是中老年人傳統(tǒng)的相親渠道，自由開放的交友方式對于低調(diào)內(nèi)斂的中老年人來說，這種“拋頭露面”的心理抗性比較大，同時由于缺乏專業(yè)的匹配與指導(dǎo)，單純靠眼緣的成功率極低。
傳統(tǒng)婚介所是成功率比較高的相親方式，由人工信息篩選，目前全國以婚介為主業(yè)的機構(gòu)大約在3000~5000家，受規(guī)模局限性，以及互聯(lián)網(wǎng)相親平臺的沖擊，面臨轉(zhuǎn)型，有一部分甚至是依附于家政業(yè)務(wù)的兼營項目。婚介所有專業(yè)的人工資料篩選和紅娘匹配服務(wù)，是老年人比較偏好的一種相親方式，但是從我們走訪的一些相親機構(gòu)了解到，單身中老年人的婚配，有了感情基礎(chǔ)后，還要一路過關(guān)斬將子女關(guān)、財產(chǎn)分配關(guān)、健康關(guān)，導(dǎo)致戀愛的成功率很低，極端的甚至?xí)艞壵医Y(jié)婚伴侶，通過找保姆伴、舞伴這樣隱蔽的方式解決情感需求。
線上資源還聚焦在年輕人的相親市場，專業(yè)的中老年相親產(chǎn)品和服務(wù)少。
在AgeClub研究中老年相親市場的過程中，對于很多不被社會大眾理解接受的中老年群體現(xiàn)象，比如老年家政公司保姆伴、瘋狂的中老年公園相親角；我們深切的感受到了需要更多的理性和寬容來對待這些現(xiàn)象，學(xué)會去尊重和理解中老年人群表現(xiàn)出來的人性本質(zhì)與內(nèi)在需求，同時去思考怎樣用創(chuàng)新的商業(yè)模式解放他們被壓抑的需求！
聯(lián)系客服
