2017年8月，暑期檔已經(jīng)過(guò)半，但這份熱鬧注定與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影無(wú)關(guān)：《大護(hù)法》艱難地爬上了8700萬(wàn)的大關(guān)，《阿唐奇遇》和《豆福傳》的票房分別僅為3020萬(wàn)和1578萬(wàn)。三者相加，不足好萊塢動(dòng)畫(huà)《神偷奶爸3》10.3億票房的七分之一。
肅殺之下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影如何尋找新的盈利突破口？
2017年8月11日，《星游記之風(fēng)暴法米拉》正式登陸愛(ài)奇藝平臺(tái)，成為首部付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影，截止到8月15日目前播放量為2182萬(wàn)。這部由光線彩條屋出品，全擎娛樂(lè)制作，映美傳媒發(fā)行的網(wǎng)大，時(shí)長(zhǎng)69分40秒，是2011年播出的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)番劇《星游記》的續(xù)作。
《星游記之風(fēng)暴法米拉》導(dǎo)演胡一泊在接受數(shù)娛夢(mèng)工廠采訪時(shí)表示，“《星游記》制作、運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)的總成本達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，而且與愛(ài)奇藝協(xié)商一個(gè)較不錯(cuò)的分賬比例。由于網(wǎng)絡(luò)院線票房分賬數(shù)據(jù)反饋的滯后性，準(zhǔn)確的票房現(xiàn)狀尚無(wú)從知曉，但根據(jù)一般轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)，盈虧平衡點(diǎn)約在3500~4000萬(wàn)點(diǎn)擊率之間。”
據(jù)行業(yè)人士的計(jì)算，上線4天的《星游記之風(fēng)暴法米拉》應(yīng)該已經(jīng)收回了60%的成本。據(jù)悉，《星游記》后續(xù)還計(jì)劃拍攝三部系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影，劇本也已策劃完畢，但具體推進(jìn)與否，還得等待盈利大考的最終放榜。
付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)院線解決了行業(yè)的什么痛點(diǎn)？
在《星游記》第二季項(xiàng)目開(kāi)展之初，擺在胡一泊面前的，除了投資缺口，產(chǎn)能問(wèn)題同樣不可忽視。
事實(shí)上，全球范圍內(nèi)的二維動(dòng)畫(huà)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，從90年代開(kāi)始便一直在銳減，時(shí)至今日，已經(jīng)成為了困擾業(yè)界發(fā)展的瓶頸性問(wèn)題。
“以日本市場(chǎng)為例，90年代的時(shí)候，除了幾大民工漫，我們還能看到《怪物》這樣60多集的番劇。但2010年之后，能上24集的都少之又少。當(dāng)然，市場(chǎng)環(huán)境改變也是原因之一，但背后的產(chǎn)能缺失，也是不容忽視的因素?！焙徊凑f(shuō)。
當(dāng)下“三渲二”技術(shù)廣受中日兩國(guó)市場(chǎng)的熱捧，說(shuō)是技術(shù)發(fā)展，但更多的仍是一種無(wú)奈之舉。
對(duì)于資本而言，大可以通過(guò)投資手段一勞永逸地讓動(dòng)畫(huà)公司的產(chǎn)能站隊(duì)，但對(duì)于以項(xiàng)目合作形式介入的娛樂(lè)公司們，為了搶奪日益稀缺的優(yōu)秀二維產(chǎn)能，它們唯一能做的，就是不斷支付日益高昂的單位分鐘成本。
然而，番劇和動(dòng)畫(huà)電影之間，單位分鐘成本總是存在差值的，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能向動(dòng)畫(huà)電影集聚的趨勢(shì)不可避免。長(zhǎng)此以外，除了騰訊系、奧飛系等巨頭外的第三方投資動(dòng)畫(huà)番劇，將面臨成本攀升和品質(zhì)下降的雙重?cái)D壓。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影的好處在于，能夠在動(dòng)畫(huà)電影和番劇之間，再創(chuàng)一個(gè)新的載體。它能夠支付的單位分鐘成本高于番劇，從而能夠保證對(duì)于免費(fèi)觀看的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；低于院線動(dòng)畫(huà)電影，以此降低行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影的另一大優(yōu)勢(shì)在于，契合了版權(quán)付費(fèi)的經(jīng)濟(jì)浪潮。
胡一泊表示，“就和網(wǎng)文付費(fèi)和漫畫(huà)付費(fèi)一樣，你覺(jué)得好就來(lái)看，看的人多了，正向盈利了就能繼續(xù)做下去，同時(shí)做得更好。這是一個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)的正向循環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不再用去拘泥于周更還是雙周更，從而能夠在一個(gè)長(zhǎng)周期內(nèi)，以更靈活的方式去平衡自己的精力，不必被推著走，出來(lái)的故事效果也會(huì)更好；由于可以直接變現(xiàn)了，對(duì)于后端游戲、影視變現(xiàn)的壓力也小了，我們可以更純粹地做內(nèi)容，你只需要考慮不停地把作品做好，吸引更多人來(lái)付費(fèi)觀看就好了。”
此前，有一些手游開(kāi)發(fā)商找到胡一泊，商量IP的手游開(kāi)發(fā)，但這就需要我們?cè)诠适轮腥ピ黾記](méi)有必要的角色，因?yàn)槭钟问切枰⑿蹟?shù)量的；為了這些角色，又要去設(shè)計(jì)沒(méi)有必要的招式。環(huán)環(huán)相扣，最終壓垮作品?！?/span>
如此看來(lái)，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影所帶來(lái)的最大好處，莫過(guò)于給專注內(nèi)容的創(chuàng)作人，提供了一條直接變現(xiàn)的新渠道。
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影離好生意還有多遠(yuǎn)？
說(shuō)了這么多，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影真的能賺錢嗎？
胡一泊認(rèn)為，現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)過(guò)早，但值得一試?！爱?dāng)時(shí)我們內(nèi)部評(píng)估了一下，畢竟時(shí)隔6年，直接做院線電影的風(fēng)險(xiǎn)太大，所以最終折衷選擇了網(wǎng)絡(luò)院線。光線對(duì)此也挺吃驚，畢竟他們擅長(zhǎng)操盤的是院線動(dòng)畫(huà)電影，對(duì)于走網(wǎng)絡(luò)院線誰(shuí)都是第一次。大家還是抱著嘗試的態(tài)度?！焙徊凑f(shuō)。
胡一泊的信心基于以下兩點(diǎn)，一來(lái)，中國(guó)觀眾版權(quán)意識(shí)的提高，內(nèi)容付費(fèi)不再是什么新鮮事了；二來(lái)，則是來(lái)源于日本市場(chǎng)的案例支撐。事實(shí)上，在日本，除了免費(fèi)觀看的新番，同樣存在用戶付費(fèi)才能觀看的OVA，通過(guò)DVD銷售盈利。但中國(guó)早已沒(méi)有了DVD銷售的渠道，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)院線的興起，正好填補(bǔ)了這一渠道空白。
目前，上線4天的《星游記之風(fēng)暴法米拉》播放量為2182萬(wàn)，由于網(wǎng)絡(luò)院線票房分賬數(shù)據(jù)反饋的滯后性，準(zhǔn)確的票房現(xiàn)狀尚無(wú)從知曉，但根據(jù)一般轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)，盈虧平衡點(diǎn)約在3500萬(wàn)—4000萬(wàn)點(diǎn)擊率之間。業(yè)內(nèi)人士估算，上線4天的《星游記之風(fēng)暴法米拉》已經(jīng)收回了60%的成本。
相比于暑期檔院線動(dòng)畫(huà)《阿唐奇遇》和《豆福傳》的巨虧，這個(gè)票房回收速度已算不俗。不過(guò)，如果一部毫無(wú)熱度積累的純?cè)瓌?chuàng)動(dòng)畫(huà)想要走通網(wǎng)絡(luò)院線的商業(yè)閉環(huán)，恐怕也得三思一番。
《星游記之風(fēng)暴法米拉》的前作《星游記》，是一部2011年播出的，豆瓣評(píng)分9.2的優(yōu)秀電視動(dòng)畫(huà)，共有26集。此外，《星游記》還先后獲得國(guó)內(nèi)外三項(xiàng)大獎(jiǎng)：2011 年7 月，在第十五屆' 首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)' 上斬獲動(dòng)畫(huà)作品類' 最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)'；2011 年8 月30 日，在第十屆韓國(guó)SPP 大賽上獲得最佳創(chuàng)新大獎(jiǎng)；2011 年度中國(guó)動(dòng)畫(huà)' 美猴獎(jiǎng)' 上，《星游記》獲得' 最佳動(dòng)畫(huà)系列連續(xù)片提名獎(jiǎng)“。
正因?yàn)榍白鲀?yōu)秀的作品品質(zhì)，所以才能夠在6年后的今天重新喚回當(dāng)年的一批小觀眾。從這個(gè)角度看，《星游記之風(fēng)暴法米拉》依舊沒(méi)有跳脫出“新番熱映，OVA借勢(shì)賺錢”的商業(yè)邏輯，只不過(guò)周期被拉長(zhǎng)至6年而已。
此外，如何平衡新觀眾與粉絲之間的觀影需求矛盾，同樣是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影亟待解決的問(wèn)題。OVA營(yíng)收屬于粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸，但在網(wǎng)絡(luò)院線，涌引來(lái)的流量除了原作粉絲，還有大量的新觀眾。他們沒(méi)有前作認(rèn)知基礎(chǔ)，只想看一個(gè)獨(dú)立的故事。
目前，《星游記之風(fēng)暴法米拉》的解決思路是走半粉絲電影的路線，即依靠相對(duì)獨(dú)立的支線劇情，去保證故事的完整性；又依靠前作世界觀的延續(xù)，串聯(lián)了前作遺留下來(lái)的前因后果。這種妥協(xié)性質(zhì)的玩法，造成的結(jié)果是粉絲覺(jué)得啰嗦和不過(guò)癮，新觀眾覺(jué)得看不懂。
豆瓣網(wǎng)友“大山貓”表示，“故事亂七八糟的，節(jié)奏完全崩壞......唯一亮點(diǎn)是兔子的臺(tái)詞”，而“殘風(fēng)”則認(rèn)為“今天去看的點(diǎn)映，稱不上是老粉，很多年前也看過(guò)一些。畫(huà)質(zhì)很好，劇情為了照顧新觀眾和老粉絲反倒表現(xiàn)不是很好，太散了，不過(guò)聽(tīng)導(dǎo)演說(shuō)后面還會(huì)打算做四五部，這個(gè)只算是埋坑的第一集”。
誠(chéng)然，作為彩條屋和愛(ài)奇藝全新動(dòng)畫(huà)載體的探索產(chǎn)物，《星游記之風(fēng)暴法米拉》的表現(xiàn)是值得稱道的。但對(duì)于行業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)動(dòng)畫(huà)這條商業(yè)路徑，還需要很多作品多趟趟，才會(huì)產(chǎn)生通路。
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