劉遠(yuǎn)航/文 小木匠/編輯
2015年過去未久，網(wǎng)絡(luò)劇的熱潮仍在持續(xù)發(fā)酵，《羋月傳》和《花千骨》等劇仍然在收視率與熱搜榜上居高不下。“一劇兩星”政策施行以來，互聯(lián)網(wǎng)順勢突圍，甚至已經(jīng)成為電視劇的主戰(zhàn)場。從微電影到大數(shù)據(jù)，從IP潮再到爆款劇，新的概念迭出不窮，原有的資本與模式也不斷被重新組合?？蛷d里的革命還未成形，影院里的浪潮也還在繼續(xù)，電視劇卻已開始從熒屏向指尖轉(zhuǎn)變，收視率與點播量已經(jīng)成為并重的衡量向度。
新的交互模式取代了原有的觀看方式，視頻網(wǎng)站成為了全民狂嗨的互動平臺，原本并不被看好的付費觀劇模式也迎來了了生機。而在種種變革的背后，是創(chuàng)作生產(chǎn)與傳播銷售各個鏈條的互動與重組。騰訊和阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入，參與到自制劇的投資與創(chuàng)作中來。甚至有人說，目前網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)進入到一個全新的“寡頭時代”。
也正是在這樣一個關(guān)鍵的節(jié)點，1月24日的CCTV財經(jīng)頻道《對話》節(jié)目才引起了如此廣泛的關(guān)注度。節(jié)目中，騰訊公司副總裁孫忠懷、《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍、《花千骨》制品人唐麗君和《盜墓筆記》編劇白一驄等人近期的行業(yè)形勢與格局變化發(fā)表了各自的看法。
從熒屏到指尖：電視劇的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代
爆款I(lǐng)P、付費網(wǎng)劇、點擊量和周播劇，這些2015年電視劇關(guān)鍵詞多少都顯示出網(wǎng)絡(luò)劇的互聯(lián)網(wǎng)屬性。
一個趨勢顯然無法忽略：
互聯(lián)網(wǎng)從未如此深度地參與到電視劇產(chǎn)業(yè)的方方面面。而這也是因為網(wǎng)絡(luò)劇抓住了難得的機遇。
“一劇兩星”政策已經(jīng)施行一年有余，它在倒逼電視劇朝著更加精良的制作方向走的同時，也給視頻網(wǎng)站以更大的空間和優(yōu)勢。也正是在這一年里，互聯(lián)網(wǎng)和電視劇的結(jié)合開始結(jié)出了碩果。
2014年，《暗黑者》第一季點擊破5億，讓許多人看到了網(wǎng)劇在《萬萬沒想到》模式之外的可能，這一年被稱為“網(wǎng)劇元年”。
2015年，《盜墓筆記》豪砸6000萬，網(wǎng)劇一舉進入“高富帥”時代，觀察者稱之為“超級網(wǎng)劇元年”。而這兩部網(wǎng)絡(luò)劇的編劇都是白一驄。
網(wǎng)絡(luò)劇，特別是自制劇，在許多方面和傳統(tǒng)的電視劇有很大的不同。
它與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系更為密切，包括《盜墓筆記》等都是對網(wǎng)絡(luò)小說的改編。而在具體的形式方面，也具有很大的互聯(lián)網(wǎng)特色。讓戲中人說戲外話，白一驄將這種方式稱為“網(wǎng)劇制作的彈幕思維模式”，同時讓戲外人參與進來，真正實現(xiàn)從熒屏到指尖的互動。
結(jié)果，許多原著黨在看過網(wǎng)絡(luò)劇版本的《盜墓筆記》之后紛紛吐槽，甚至聲稱要把編劇白一驄“上交給國家”，以至于在后來拍攝《暗黑者2》的時候不得不請出作者南派三叔親自上陣，客串一番。
付費看劇的產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向成熟
許多人曾堅持認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇受眾已經(jīng)被長期以來的免費看劇給“寵壞”了，將很難接受付費觀看。更多的考慮在于，以往的網(wǎng)絡(luò)劇常常因為內(nèi)容的粗糙而使得觀眾失去了付費觀看的興趣，知識產(chǎn)權(quán)意識的薄弱與盜版的盛行更是讓。
但是隨著付費看劇的產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨向成熟，知識產(chǎn)權(quán)保護越來越嚴(yán)格，劇集品質(zhì)也越來越精良，爆款網(wǎng)絡(luò)劇成為電視劇行業(yè)的重要突破點。超強IP、超強演員陣容、超強制作加上超強平臺，“先免費，后收費”和“VIP獨享”等模式被網(wǎng)劇觀眾所接受，付費觀劇的風(fēng)口已然打開。騰訊視頻和愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站都已經(jīng)開啟了付費看劇的新玩法。可以說，2015年正式付費觀看習(xí)慣正式養(yǎng)成的一年。
“觀眾愿意額外付錢的內(nèi)容，其吸引力也必然是額外的?！?/span>騰訊副總裁孫忠懷這樣說道。更重要的是，“付費對于視頻行業(yè)來說，是商業(yè)模式的創(chuàng)新”，收費模式將成為視頻網(wǎng)站廣告模式之外的主流商業(yè)模式。
在互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場，付費也意味著視頻網(wǎng)站享有了更大的話語權(quán)。對《羋月傳》這樣的國民劇來說，即便跟播衛(wèi)視，仍然有100+的上佳表現(xiàn)，已有了與衛(wèi)視相匹敵的影響力。
白一驄認(rèn)為，付費用戶增加，也使得網(wǎng)劇的模式有了更多自主的選擇，也就不必被其他商業(yè)行為綁得太死。“愿意為內(nèi)容埋單的時代，會是最有良心的時代?！?/strong>
內(nèi)容為王or營銷制霸：電視劇的變與不變
在這樣的一個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)不再如以前那樣“粗制濫造”，精良的制作比比皆是。雖然網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展讓更多的人進入到這個眾聲喧嘩的名利場，好好講故事仍然是一個網(wǎng)絡(luò)劇得以脫穎而出的基本“素養(yǎng)”。但故事本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
如果說“內(nèi)容為王”在網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)仍然適用，它起碼還要加上另一句話——“營銷制霸”。
互聯(lián)網(wǎng)時代的電視劇讓觀劇行為從單純的觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的交互參與，讓電視劇觀眾成為粉絲，精確的受眾定位與類型的組合，與迅速有效的傳播手段相互作用，為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機提供了堅固的基礎(chǔ)。
鄭曉龍導(dǎo)演的《羋月傳》，以雙網(wǎng)播出破200億點播量的傲人戰(zhàn)績收官。它的成功是與互聯(lián)網(wǎng)的助力密不可分的。騰訊視頻超過200億的點擊量，騰訊興趣部落聚粉28萬，《大牌密聊》評論數(shù)高達(dá)21.1萬，《羋月傳》的全網(wǎng)彈幕接近2700萬。此外，騰訊視頻還有《羋月天天見》、《羋月鬼畜專輯》等衍生節(jié)目，吸引了超過2億粉絲觀看。而借助微信等自主平臺，一款叫做《如果穿越到羋月傳你能活幾集》的小游戲片刻間就能刷爆朋友圈，真正實現(xiàn)全民狂嗨的全新互動。
騰訊視頻的這些傳播手段將一種可觸式的觀劇體驗傳遞給用戶，觀劇不再是那么冷冰冰，粉絲可以縱觀大劇幕后臺前，獲得最鮮活的一手消息，與劇中明星零距離互動。騰訊視頻利用獨家資源，組合打造的“超級”福利，無疑讓觀眾可以體驗到全新的視覺觀感與互動交流。孫忠懷曾謙虛地表示，騰訊在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)只是拿了“站票”。但實際上，它卻可能后發(fā)制人，直奔“駕駛室”而去。
有業(yè)內(nèi)人士稱，目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著兩種核心變化：
一是傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的視頻化表達(dá)；
二是視頻網(wǎng)站的媒體化轉(zhuǎn)變。
而這兩種變化的目標(biāo)或者說結(jié)果是一致的，那就是要把視頻作為表達(dá)手段，以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)，重構(gòu)媒體價值。
也正是在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)超出了影視的范疇，成為媒體價值在電視劇方面的延伸，甚至于改變?nèi)藗兊乃季S方式。（春曉/編輯）
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