2003-2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻
現(xiàn)狀：
一、2003年中國大陸平板電視市場快速增長
高端電視已經(jīng)成為電視機行業(yè)新的利潤增長點，2003年，高端電視銷量增長高達189%。平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加，液晶電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.59%增長為2003年的9.39%，等離子電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.70%增長為7.81%。
雖然平板電視在高端電視機中所占比例增長迅速，但是平板電視在整個電視機市場中的銷量比例仍然不足0.4%。從長遠看，平板電視超過CRT電視只是時間問題，平板電視在未來幾年仍將保持較快的增長速度。
二、液晶電視銷量超過等離子電視
液晶電視和等離子電視是平板電視市場中的兩個主角，對于兩者中誰將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)一直存在不同的聲音。從2003年的銷量來看，液晶電視銷量已經(jīng)超過等離子電視。
液晶電視較低的平均價格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要原因。根據(jù)HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所監(jiān)測數(shù)據(jù)，液晶電視平均價格在9100元左右，等離子電視平均價格在36200元左右。液晶電視在價格方面(不分尺寸時)對等離子電視有優(yōu)勢，同樣是高端電視，當(dāng)消費者對大屏幕的偏好并不是非常強烈的情況下，相當(dāng)一部分消費者傾向于選擇液晶電視。
雖然液晶電視在銷量上已經(jīng)超過等離子電視，但在液晶電視銷售額遠遠不及等離子電視，液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近20億元。
資料來源：HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所
三、液晶電視市場國內(nèi)品牌市場占有率快速上升
液晶電視市場強勁增長中，國內(nèi)品牌的表現(xiàn)非常搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注。
康佳2003年在液晶電視市場中的市場占有率達到24.84%，成功超越夏普和LG，成為液晶電視市場銷量最多的品牌?？导言?span lang="EN-US">2003年初決定主攻液晶電視市場之后，市場宣傳、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價格等方面的策略都比較到位，對康佳液晶電視的銷售起到了良好的推動作用。
夏普液晶電視銷量僅次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實力，以及夏普多年來對液晶電視市場的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的。LG排在夏普之后，市場份額達到17.90%。SVA液晶電視表現(xiàn)也非常好，它的市場份額達到17.02%，與LG非常接近。
總體來講，2003年液晶電視市場上形成了以康佳、夏普、LG和SVA組成的第一梯隊。國內(nèi)品牌在這一梯隊內(nèi)占據(jù)重要位置，這是2003年液晶電視市場最重要的一個特征。由于液晶電視市場銷售量基數(shù)仍然較小，這種市場份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強勢品牌加大對液晶電視市場的投入，完全可能打破目前的格局。
資料來源：HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所
四、等離子電視市場LG挑戰(zhàn)松下，SVA進步迅速
2003年等離子電視市場在穩(wěn)定中出現(xiàn)新的變化，其中兩點最值得關(guān)注，第一點是LG對松下的地位形成挑戰(zhàn)，第二點是SVA成為表現(xiàn)最為優(yōu)秀的國內(nèi)品牌。
資料來源：HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所
2003年松下等離子電視市場占有率為26.93%，LG等離子電視市場占有率為21.09%，兩者之間差距與2002年相比明顯縮小，在2002年，松下等離子電視銷量大約是LG的兩倍。LG等離子電視相對較低的價格，是LG等離子電視成功的一個重要因素。從HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，松下等離子電視2003年平均銷售價格42610元左右，而LG等離子電視2003年平均銷售價格在32390元左右，兩者之間相差1萬元左右。
SVA取代TCL成為等離子電視銷售最好的國內(nèi)品牌，它的市場占有率達到15.24%。TCL市場占有率僅為6.47%，TCL等離子電視銷售在2003年落后于SVA，這與TCL在這一領(lǐng)域的“懈怠”不無關(guān)系，當(dāng)SVA接連不斷地豐富等離子電視產(chǎn)品線的時候，TCL的產(chǎn)品仍然保持原來的一兩款，明顯落后于SVA。
前瞻：
一、中國平板電視市場增長不能盲目樂觀
2003年平板電視機市場取得較快增長，但是這一增長速度低于HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所先前的預(yù)計。由于電視機市場變數(shù)諸多，對平板電視市場的前景不能盲目樂觀，平板電視成為市場主體的過程不可能一蹴而就，必將經(jīng)歷一番曲折和震蕩。
CRT電視今后較長一段時間內(nèi)，仍然是電視機市場的主體。背投電視對平板電視也是一個威脅，2003年背投電視保持著旺盛的增長趨勢，由于價格下降，消費者對背投電視接受能力提高，背投電視正處于一個快速增長時期。
預(yù)計2006年，液晶電視銷量能夠達到350000臺，等離子電視銷量能夠達到250000臺。平板電視在2006年市場銷售量能夠達到市場總量3%左右。
二、價格對平板電視的發(fā)展起關(guān)鍵作用
平板電視要成為電視市場的霸主，價格是最主要的障礙。雖然液晶屏和等離子屏生產(chǎn)商都在擴建生產(chǎn)線、降低成本，但是受建設(shè)周期及品率低的影響，液晶屏和等離子屏總體上呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
另一方面，日本市場、美國市場目前是平板電視消費量最大的地區(qū)，并且仍然保持高速增長，平板電視大一部分資源將供應(yīng)這些地區(qū)。中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀還沒有足夠的理由促使廠商進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。
在未來一兩年內(nèi)，液晶電視和等離子電視價格實現(xiàn)實質(zhì)性突破的可能性不大，預(yù)計仍將保持較為平穩(wěn)的下降趨勢。根據(jù)中國大陸城市消費者收入水平估算，當(dāng)價格下降至1萬至2萬元之間時，平板電視將步入快速增長階段；當(dāng)價格下降至1萬元以內(nèi)時，平板電視將進入普及階段。
三、液晶電視擁有更好的前景
液晶電視在一些方面比等離子電視更有優(yōu)勢。等離子屏生產(chǎn)主要掌握在少數(shù)幾個日韓企業(yè)手中，而液晶電視核心技術(shù)則比較分散，一些臺灣企業(yè)也可以生產(chǎn)制造。臺灣企業(yè)有成本優(yōu)勢，這對液晶電視價格下降有促進作用。2003年液晶電視價格出現(xiàn)大幅度下降，在這一過程中，臺灣液晶屏生產(chǎn)廠商起到了重要作用。
國內(nèi)品牌在液晶電視市場中表現(xiàn)出色，這表明在液晶電視市場，國內(nèi)品牌可以有一番作為?？导押?span lang="EN-US">SVA在液晶電視市場份額中占據(jù)第一、第四位，這種示范效應(yīng)會吸引其它國內(nèi)品牌加入這一競爭行列，從而促進液晶電視市場的繁榮。另外一些IT企業(yè)也準備進入液晶電視市場，也對液晶電視市場具有促進作用。
小尺寸液晶電視目前的價格非常接近普通消費者的接受能力，30英寸以內(nèi)尺寸方面，液晶電視直接和CRT競爭，而沒有等離子電視的參與。另一方面，液晶電視尺寸向大尺寸發(fā)展，日后也會在這一領(lǐng)域與等離子電視、背投電視展開競爭。相對而言，等離子電視的生存空間要小一些。
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