文/任文靜 王義軍
不管是哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否具有獨(dú)特的創(chuàng)意，是否通過(guò)圖形等視覺(jué)元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺(jué)美，給消費(fèi)者留下直觀印象，產(chǎn)生購(gòu)買熱情?！鞍b是產(chǎn)品最好的廣告”，這句話已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的至理名言。
包裝設(shè)計(jì)誤區(qū)
在這個(gè)是強(qiáng)調(diào)個(gè)性的時(shí)代，包裝不再僅僅只是商品的外在裝飾，商家開(kāi)始意識(shí)到包裝創(chuàng)意的重要性。然而，整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境的定性，設(shè)計(jì)師對(duì)于創(chuàng)意包裝理念的理解異同，使得包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了種種病癥。包裝設(shè)計(jì)的不足之處，具有代表性的不外乎以下幾種：
①跟風(fēng)癥。包裝缺乏特點(diǎn)，讓人過(guò)目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，隨處可見(jiàn)。創(chuàng)意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。
②惡俗癥。視覺(jué)效應(yīng)并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，過(guò)度追求眼球效應(yīng)，往往會(huì)造成反效果。
③山寨癥。山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品大都是從外觀著手，少有人在質(zhì)量上花費(fèi)心思。
④玩藝癥。一味地追求眼球效應(yīng)，創(chuàng)意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無(wú)味。純粹是以玩藝術(shù)來(lái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，藝術(shù)觀賞性是高了，但似乎推動(dòng)不了銷售。
所謂的創(chuàng)意包裝，是包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含的是對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場(chǎng)觀察經(jīng)驗(yàn)以及文化底蘊(yùn)的浸透。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的創(chuàng)意包裝，就要掌握包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。
創(chuàng)意包裝表現(xiàn)方法
包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)就是要在了解商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者期望的基礎(chǔ)上，發(fā)揮創(chuàng)造力和直覺(jué)想象力，設(shè)計(jì)有創(chuàng)造性的圖形符號(hào)。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)我們要解決兩個(gè)問(wèn)題，即表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)的問(wèn)題，要解決這兩個(gè)問(wèn)題，就要從表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)手法兩方面來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意思維。表現(xiàn)重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)、是突破口，表現(xiàn)手法則是戰(zhàn)術(shù)、是武器。
任何事物都必然具有一定的特殊性及與其他事物具有一定的相關(guān)性，所以我們?nèi)粢憩F(xiàn)某個(gè)對(duì)象，就會(huì)用到兩種基本方法：一是直接展示對(duì)象的某些特征，二是間接地借助與該對(duì)象有關(guān)系的其他事物來(lái)表現(xiàn)該對(duì)象。前者稱為直接展示或直敘法，后者稱為間接或借助表現(xiàn)法。
直接展示法
直接表現(xiàn)是指將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在產(chǎn)品外包裝上，它主要是通過(guò)繪畫、攝影等手法表現(xiàn)出直觀、具體的客觀形象，其表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。繪畫是包裝設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點(diǎn)。
①攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實(shí)地表達(dá)旅游紀(jì)念品的圖像特征，使游客一目了然。并且隨著攝影技術(shù)的不斷改革發(fā)展，利用特殊的攝影技巧和光影變化，可以創(chuàng)作出意想不到的表現(xiàn)效果。比如為一個(gè)旅游地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當(dāng)不過(guò)了，其外包裝上的攝影圖片表現(xiàn)了食品的色、香、味，從而引起游客的食欲，激起游客的購(gòu)買欲望。
②繪畫較之?dāng)z影圖片的方法顯得更隨意，它可以不受紀(jì)念品品種的限制，任由設(shè)計(jì)者的思想發(fā)揮、創(chuàng)造，是一種極具個(gè)性與感染力的旅游紀(jì)念品包裝表現(xiàn)形式。繪畫可以采用寫實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來(lái)表現(xiàn)。
③半透明包裝方式能夠直接向游客顯露出紀(jì)念品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使游客從心理上產(chǎn)生對(duì)商品放心、信任的感覺(jué)。開(kāi)窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。
間接表現(xiàn)法
間接表現(xiàn)法是通過(guò)較為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包裝畫面上不直接表現(xiàn)對(duì)象的本身，而采取借助其他與商品相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)間接表現(xiàn)該商品。
①聯(lián)想法?！坝|景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗(yàn)和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來(lái)源、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計(jì)包裝圖形，來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。
②寓意法。包括比喻、象征這兩種手法，也是對(duì)不易直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容進(jìn)行間接表現(xiàn)的一種方法，該方法不僅能使畫面更加生動(dòng)活潑，而且能豐富畫面的樣式，讓產(chǎn)品更能吸引顧客。
③比喻法。比喻表現(xiàn)法在我國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多生動(dòng)的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無(wú)法用視覺(jué)形態(tài)直接表現(xiàn)出來(lái)的，但是借助形象化動(dòng)、植物等就能得到充分的體現(xiàn)。這是通過(guò)表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意” 即表現(xiàn)精神屬性上的某種特征來(lái)傳達(dá)商品信息的一種手法。
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