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　淘寶運(yùn)營(yíng)純干貨第二部分，直通車的基本概念。

　　在直通車的基本概念有以下幾個(gè)，

　　1.什么叫質(zhì)量分關(guān)鍵詞?

　　2.質(zhì)量分是什么?

　　3.ROI是什么東西?

　　4.PPC又是什么?

　　5.排名又是怎么樣來產(chǎn)生的?

　　每一個(gè)關(guān)鍵詞后面都有一個(gè)質(zhì)量分，把鼠標(biāo)移動(dòng)到PC端的質(zhì)量分上面的時(shí)候，它會(huì)呈現(xiàn)出來一個(gè)創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)。

　　第一個(gè)創(chuàng)意質(zhì)量，指的是我們直通車的創(chuàng)意圖，也就是你車圖的點(diǎn)擊率的情況。

　　第二個(gè)是相關(guān)性。相關(guān)性指的是你當(dāng)前投放的這個(gè)詞，與你寶貝本身的內(nèi)部屬性、文本的相符合程度。比如：格子襯衫女小清新，我們選擇這個(gè)詞是否與我標(biāo)題屬性一致?假如他就是粉色格子的小清新的，那說明一致，所以相關(guān)性它會(huì)有一個(gè)得分。

　　第三個(gè)是買家體驗(yàn)，買家體驗(yàn)指的是買家搜索關(guān)鍵詞，只要點(diǎn)擊到被匹配的廣告，他所留下的一些數(shù)據(jù)，例如購物體驗(yàn)給出動(dòng)態(tài)得分、轉(zhuǎn)化率好評(píng)率、點(diǎn)擊收藏加購瀏覽等等，這些都會(huì)作為買家體驗(yàn)。

　　這些也就是關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，它有三個(gè)影響因素：

　　1.相關(guān)性就是你關(guān)鍵詞的類目以及寶貝的類目屬性。

　　2.創(chuàng)意質(zhì)量，與圖片的點(diǎn)擊率相關(guān)。

　　3.買家體驗(yàn),可以認(rèn)為這個(gè)是買家給你留下的數(shù)據(jù)，也就是買家給你的一個(gè)動(dòng)態(tài)得分。

　　這3個(gè)東西前期最重要的可能是點(diǎn)擊率，因?yàn)橄嚓P(guān)性類目是固定的，你這個(gè)詞所在的類目與這個(gè)寶貝的類目，它是天生固定的，只要這個(gè)匹配成好了，不容易有多大的變化;但點(diǎn)擊率不固定，包括買家體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化率、包括投產(chǎn)是后期影響是比較大的。

　　對(duì)質(zhì)量分的影響。質(zhì)量分高了又有什么用呢?最高可能是十分，最低不會(huì)低于兩分。

　　十分和兩分是什么概念?

　　低于六分的通通不要，因?yàn)橐磳傩藻e(cuò)誤，要么內(nèi)幕錯(cuò)誤。正常是大概是7到8分，當(dāng)然也有六分的，意味著你的計(jì)劃?rùn)?quán)重比較低。

　　高分是九分和十分，那九分和十分又是什么意思?就是你記住質(zhì)量分越高，你的ppc你的排名就越高。

　　ppc是什么?就是單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，也就是我們最關(guān)心的點(diǎn)一下扣多少錢，那他的這個(gè)決定在于什么?

　　我們隨后為您解答。