總部展廳是經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者接觸品牌的直觀途徑之一，所以行業(yè)對(duì)其建設(shè)投入一向大手筆，可惜好看皮囊的展廳千篇一律，有趣靈魂的展廳萬(wàn)里挑一。
近期開(kāi)業(yè)的鷹牌2086新總部值得一看，五館兩廳近8000方的展示面積，這也是目前佛山規(guī)模首屈一指的現(xiàn)代磚品牌展廳。
下面是陶城君推薦理由：
01 門(mén)面
自帶高炮廣告效果
地處寸土寸金的季華商圈，離鷹牌總部和中國(guó)陶瓷城不遠(yuǎn)。
時(shí)尚簡(jiǎn)練的外觀設(shè)計(jì)如巨大的“廣告牌”，在車(chē)水馬龍的季華路上頗為吸引眼球。
02 主調(diào)
現(xiàn)代派，簡(jiǎn)生活
新展廳擁有五館兩廳，即家居美學(xué)館、商業(yè)美學(xué)館、情景體驗(yàn)館、工程藝術(shù)館、終端模擬館以及序言大廳、選材大廳。
清晰的標(biāo)識(shí)，舒適的燈光，具有辨識(shí)度的產(chǎn)品，合理的軟裝搭配，個(gè)性的展示區(qū)間，更加深了2086注重生活美學(xué)的印象。
展廳內(nèi)部以黑白灰的現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為主色，線條流暢純粹，軟裝搭配色彩豐富、跳躍，構(gòu)成展廳整體設(shè)計(jì)的主色調(diào)，符合年輕消費(fèi)者的審美。
以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格為特征，順應(yīng)新生代和廣大設(shè)計(jì)師群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)目前有3.6億的中產(chǎn)階級(jí)，他們有能力去消費(fèi)更高品質(zhì)、更有內(nèi)涵、更有文化價(jià)值的產(chǎn)品和品牌。
03 情景
還原真實(shí)家居場(chǎng)景
鷹牌2086新總部展廳摒棄以往展廳純藝術(shù)化的元素展示，而是模擬真實(shí)家居整體空間格局，為消費(fèi)者貼心還原家居場(chǎng)景。
下面是一個(gè)情景體驗(yàn)館，按照一個(gè)完整的家庭戶(hù)型展示(220平方，8個(gè)家居場(chǎng)景)：
入戶(hù)即見(jiàn)的大氣玄關(guān)
簡(jiǎn)潔或溫馨的客廳
輕奢舒適的臥室
開(kāi)敞明亮的廚房
安靜潔雅的書(shū)房
怡然悠閑的會(huì)客間
舒心輕松的娛樂(lè)休閑室
清爽潔凈的衛(wèi)生間
分場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特色，看似不經(jīng)意的產(chǎn)品應(yīng)用卻讓整個(gè)空間精美別致。
陶城君認(rèn)為，這種把消費(fèi)者全屋設(shè)計(jì)方案即情景體驗(yàn)館展示的方式，會(huì)成為未來(lái)展廳的主流趨勢(shì)。
04 體驗(yàn)
終端展廳1:1呈現(xiàn)
鷹牌2086的終端門(mén)店已達(dá)200多家，總體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每月大幅度增長(zhǎng)。
在二樓，2086別出心裁地打造了一個(gè)終端展廳可1:1復(fù)制的500平方左右的展示區(qū)，經(jīng)銷(xiāo)商可以將總部設(shè)計(jì)直接搬回當(dāng)?shù)刭u(mài)場(chǎng)。
一步一景，復(fù)原進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)場(chǎng)景，終端還能節(jié)約很大的裝修投入和更新成本。
從賣(mài)磚到賣(mài)空間美學(xué)，終端消費(fèi)者也可以將喜歡的樣板間直接搬回家，省掉家裝的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
來(lái)自山東的經(jīng)銷(xiāo)商范先生表示，2017年初他加入鷹牌2086，獨(dú)具個(gè)性的現(xiàn)代簡(jiǎn)約產(chǎn)品和空間展示受到設(shè)計(jì)師群體和年輕消費(fèi)者的好評(píng)，開(kāi)業(yè)后的第一年，店面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，今年，第二個(gè)300㎡獨(dú)立店面完工。
據(jù)邵陽(yáng)羅先生介紹，去年底550平方米店面裝修完成開(kāi)業(yè)后在當(dāng)?shù)匾饦O大轟動(dòng)，產(chǎn)品、品牌的定位精準(zhǔn)，目前主打的設(shè)計(jì)師渠道也在積極開(kāi)拓中。
05 產(chǎn)品
兼容多種風(fēng)格
展廳設(shè)計(jì)上對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格具備包容性，包括現(xiàn)在流行的北歐風(fēng)、新中式、輕奢范等。
以啞光、柔光等低光感度瓷磚為主，除了營(yíng)造素雅、寧?kù)o的空間氛圍，也讓硬線條的建筑物空間更為柔和，這是快節(jié)奏的年輕一代回歸生活的空間需求。
16大系列，不同規(guī)格300多款產(chǎn)品，通過(guò)巧妙的空間展示手法，完美呈現(xiàn)一片每瓷磚的價(jià)值。
“水墨京磚”
“珠光綽影”
“浩瀚之境”
“木色時(shí)代”
“都市印記”
“經(jīng)典回歸”
瓷片“繆斯”
06 互動(dòng)
根據(jù)客戶(hù)反饋提升自身
參觀到最后，一個(gè)小小的互動(dòng)區(qū)吸引了陶城君的注意。
每個(gè)參觀者可以選擇一條或多條彩色線通過(guò)連接瓷磚或品牌性能等相關(guān)單詞，如“吸水性”“低飽和度”“功能多樣”“口碑聲譽(yù)”“私人訂制”等，通過(guò)這種視覺(jué)語(yǔ)言，共同分享喜歡、購(gòu)買(mǎi)2086的原因、思想和認(rèn)為的不足之處，廠家可以根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋，完善和提升自身。
在展廳設(shè)置這種小互動(dòng)，除了可以當(dāng)成軟裝設(shè)計(jì)的一部分，對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)既有趣味性和參與感，對(duì)廠家也能收到更多的反饋。
07 定位
聚焦設(shè)計(jì)師與新生代消費(fèi)者的孤獨(dú)
鷹牌2086總部新展廳并沒(méi)有像許多其他展廳，將空間塞得滿(mǎn)滿(mǎn)的，而是充分留白。整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔干練，與之配合的軟飾也有一種點(diǎn)到為止的矜持。
展廳設(shè)計(jì)由鷹牌大觀設(shè)計(jì)操刀，總經(jīng)理閆蕾對(duì)鷹牌2086新總部展廳進(jìn)行解讀，她認(rèn)為展廳設(shè)計(jì)一定要承載四個(gè)元素：戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)。好的品牌體驗(yàn)是構(gòu)建一座橋梁，讓這座橋梁連接品牌與客戶(hù)，才能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
看完展廳，再來(lái)說(shuō)說(shuō)鷹牌2086。
其實(shí)2086原本已有一個(gè)在鷹牌總部大樓的展示空間，雖然精致但規(guī)模不大。去年10月份鷹牌2086營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳方根和集團(tuán)總裁林偉兩人長(zhǎng)談幾個(gè)小時(shí)，包括品牌建設(shè)和發(fā)展，最后歸結(jié)到一點(diǎn)訴求：就是陳方根認(rèn)為2086需要一個(gè)七八千方的新總部展廳。
這一點(diǎn)讓林偉意外驚訝，畢竟一個(gè)才成立一年左右的新品牌，在當(dāng)下的環(huán)境下提出打造大展廳的需求，這說(shuō)明陳方根還是有點(diǎn)魄力的。
直到8月20日，這個(gè)近8000㎡的鷹牌2086新總部展廳才揭開(kāi)神秘面紗。
而從過(guò)去一年多的運(yùn)作情況來(lái)看，鷹牌2086對(duì)趨勢(shì)的判斷和積極的嘗試是有益的、是正確的，并取得了不俗的成績(jī)。所以未來(lái)鷹牌集團(tuán)還會(huì)加大研發(fā)的投入和渠道建設(shè)的投入，綜合提升2086產(chǎn)品、渠道、設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)體系。
最后，用陳賢偉演講的三張圖做一個(gè)總結(jié)：
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