全國休閑農(nóng)業(yè)會(huì)議的數(shù)據(jù)曾顯示，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元。并在此之后，鄉(xiāng)村旅游接待游客的人次一直保持上升趨勢(shì)。
2016 年國慶長假全國出游超過 10 公里并 6 小時(shí)的游客總計(jì)約 1.86 億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為 1.29 億人次，約占國慶出游人次的 70%。
2017年“五一”小長假全國出游超過10公里并6小時(shí)（不含工作等非旅游動(dòng)機(jī)）的游客總計(jì)約1.34億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為0.79億人次，約占同期旅游總?cè)舜蔚?8.6%。
近幾年，很多電影、電視節(jié)目選擇去鄉(xiāng)村拍攝取景，帶火了一大批旅游鄉(xiāng)村，像綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》捧紅了靈水村、電影《我不是潘金蓮》帶火了江西婺源.......
馮小剛的《我不是潘金蓮》一舉拿下多個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)，電影中的圓形遮罩畫面別出心裁，唯美的畫面感創(chuàng)下了藝術(shù)界的又一先河。同時(shí)，電影中70%的美景取自于江西婺源。
自帶藝術(shù)感的美麗鄉(xiāng)村。江西婺源有一種魅力，仿佛天生帶有鏡頭感，站在那里就是一種藝術(shù)。來婺源拍攝取景的除了《我不是潘金蓮》，還有《閃閃的紅星》、《聊齋》等名片。婺源號(hào)稱“中國最美麗的鄉(xiāng)村”，保存完美的明清古建筑，田園牧歌式的氛圍和景色，由內(nèi)而外散發(fā)出“書香氣息”——文學(xué)家朱弁、理學(xué)家朱熹、纂刻家何震、鐵路工程專家詹天佑等文化名人都來自這里。
油菜花海。每年春天，許多鄉(xiāng)間田野都能看到油菜花地，但如婺源一般，能讓人們一看到油菜花就想起它的并不多，花黃柳綠環(huán)繞著粉墻黛瓦，一個(gè)個(gè)古村落點(diǎn)綴其中，簡(jiǎn)直就是春天里的水墨丹青。
四古并存。婺源古代屬于徽州所轄，所以這里的民風(fēng)民俗與皖南地區(qū)非常接近，保留了大批古樸典雅的徽派古建筑，李坑、延村、思溪、桃溪等明清民居群被建筑學(xué)家稱為'古建筑博物館'；位于靈巖國家森林公園內(nèi)的靈巖石窟群有大小溶洞36個(gè)，洞內(nèi)泉潭參差錯(cuò)落，有數(shù)百個(gè)上佳景點(diǎn)，曾有許多文人墨客到過此洞，至今仍保留著'岳飛游此'、'吳徽朱熹'等題詞2000多處；漢代的苦櫧、隋朝的銀杏、唐代的香樟、北宋的紫薇、南宋的牡丹、明代的香榧等又為婺源新增一絲古韻；婺源的古文化更是深厚，除了出過許多名人，這里也是有名的狀元縣。
婺源的成功，在于其建立在原生態(tài)基礎(chǔ)上的開發(fā)，她的美保持了自然本身的美，保持了鄉(xiāng)村旅游寧靜的美，正是在開發(fā)中抓住了鄉(xiāng)村旅游的神韻，才能俘獲無數(shù)游客的心。
2015年2月13日，中央電視臺(tái)國際中文頻道播出大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁——上九山村》，上九山村從此成名，之后拿下了“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”、“中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”等響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?hào)。
上九山村距今有1000多年的歷史，是“孟子故里”，靠山鄰湖，是集古建筑文化游覽、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、民俗養(yǎng)生等功能為一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游勝地。
文化名村。上九山村深受伏羲文化和儒家文化影響，現(xiàn)存有許多名勝古跡，如玄帝觀、梁祝結(jié)拜地、秦皇故道等等，并有30余套明清建筑風(fēng)格的古民居。
石頭村落。人住石頭房、腳踩石頭路、院墻石頭壘，這是上九山村最大的特色。在上九山村曾經(jīng)確實(shí)存在一部分“石頭老宅”，但年久失修,坍塌斷裂嚴(yán)重。后來，上九山村在開發(fā)成旅游鄉(xiāng)村時(shí)，那些破損的“石頭老宅”修舊如舊，成為了村里的一道獨(dú)特風(fēng)景線。
農(nóng)耕文化。農(nóng)村的發(fā)展始終離不開土地，農(nóng)耕更是“守住鄉(xiāng)愁”的一部分。千畝紅楓園、兩百畝玫瑰園、三百畝梨園及農(nóng)耕文化體驗(yàn)等等，上九山村甚至還變成了周邊農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的集散地。
村莊在建設(shè)成旅游鄉(xiāng)村的道路上，無論怎么改變始終離不開“土地”，而“鄉(xiāng)愁”也代表了幾代人的情懷，更是鄉(xiāng)村旅游的靈魂所在。
很多村莊因?yàn)槭请娪?、電視劇的拍攝地，隨著電影、電視劇而一炮而紅，象牙山村（原名康屯村）就曾因?yàn)椤多l(xiāng)村愛情》而走紅。
象牙山村地處象牙山（遼北唯一火山巖地質(zhì)公園）山腳，種植業(yè)發(fā)達(dá)，其中最有名的南果梨就產(chǎn)自這里。再加上《鄉(xiāng)村愛情》的推波助瀾，象牙山村會(huì)是很好的鄉(xiāng)村旅游地。
種植村變旅游村。象牙山旅游區(qū)年接待全國各地游客20萬人次，和周邊其他村一樣，象牙山村依靠旅游區(qū)大力發(fā)展種植業(yè)，全村收入可觀。直到《鄉(xiāng)村愛情》取景象牙山村，像中了頭彩一樣跳出在其他村屯之前，電視劇火熱時(shí)，很多人蜂擁至象牙山村，村里也陸續(xù)配齊了農(nóng)家旅游、休假、體驗(yàn)農(nóng)家生活、溫泉山莊等，很長一段時(shí)間都能日接待游客近千人次，收入相當(dāng)可觀。
熱銷變滯銷。當(dāng)象牙山村變成旅游名村后，村莊的入口立上了“象牙山風(fēng)景區(qū)影視基地”的門牌，有村民在門牌下守收進(jìn)村門票費(fèi)，“大腳超市”的東西越賣越貴，“村主任長貴家”變成了飯店，“謝永強(qiáng)家”、“小蒙豆制品廠”、“劉能家”全都變了樣，除了四處售賣有關(guān)《鄉(xiāng)村愛情》的紀(jì)念品，村里哪里還能看到“鄉(xiāng)村愛情”的影子？這樣的象牙山村也注定日漸蕭條。
很多去過象牙山村尋找“鄉(xiāng)村愛情”的游客都失望而歸。因《鄉(xiāng)村愛情》出名的象牙山村沒有“鄉(xiāng)村愛情”文化，更尷尬的是，它已經(jīng)在過度開發(fā)旅游產(chǎn)品中，失掉了鄉(xiāng)村淳樸、簡(jiǎn)單的本質(zhì)。
近年來，越來越多的電影、電視節(jié)目選擇去鄉(xiāng)村拍攝取景，而觀眾也發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)景別有洞天，鄉(xiāng)村旅游一步步被推向幕前，讓更多人對(duì)鄉(xiāng)村有了新的認(rèn)知。而鄉(xiāng)村旅游之所以能火起來，除了自然風(fēng)光和人文景觀以外，很大程度上取決于人們對(duì)鄉(xiāng)村淳樸、簡(jiǎn)單生活的向往，以及對(duì)“土地”的情懷和急于離開快節(jié)奏的城鎮(zhèn)尋找短暫寧靜的心情。
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