2016年9月9日，天貓以酒文化為定位，造了一個全球酒水節(jié)。
6年后的同一天，天貓把酒水節(jié)搬到了線下，在中秋期間，聯(lián)合梅見等梅酒品牌舉辦了一場頗具唐宋風(fēng)韻的“東方梅酒節(jié)”。
梅酒節(jié)時逢中秋，親朋團(tuán)聚之日，又恰臨西子湖畔，這處風(fēng)雅之地也是飲酒賞月的最佳地點(diǎn)。可以說，這次東方梅酒節(jié)，于梅酒這一新崛起的品類來說，是天時地利人和的絕佳舞臺，也展現(xiàn)了天貓對梅酒品類的重視。
東方梅酒節(jié)還釋放了一個重要的市場信號：在眾多品牌中，梅見已成為梅酒頂流。
天貓X梅見，雙向奔赴
天貓與梅見的契合，可謂是一場“雙向奔赴”，也透露出梅酒賽道的潛力。
天貓每年都會發(fā)布線上酒水消費(fèi)數(shù)據(jù)——
2018年，白酒、葡萄酒和啤酒是消費(fèi)金額占比前三的大品類，梅酒還處在進(jìn)口洋酒的類目下。
2019年，梅見上市不久，就迅速在梅酒銷售市場占據(jù)領(lǐng)先位置，同時也助推了市場熱度不斷升溫。
2020年，天貓平臺熱銷低度酒中，青梅口味銷量第一，整個梅酒市場增幅高達(dá)90%。
2021年，梅酒增幅已超過200%。低度、微醺開始成為酒水消費(fèi)市場的重要趨勢，梅見也被評為“天貓十大消費(fèi)趨勢引領(lǐng)者”。
2022年，天貓創(chuàng)新數(shù)據(jù)中心顯示，梅見已占據(jù)國內(nèi)梅酒品類市場占有率第一的地位。
其他社交平臺的數(shù)據(jù)也印證了梅酒的迅猛趨勢，以小紅書為例，與梅酒相關(guān)的筆記超過14萬篇，和白酒、精釀啤酒等話題差距不大。
梅見的表現(xiàn)力不容小覷，已經(jīng)連續(xù)在多個購物節(jié)占據(jù)梅酒賽道的銷售額頭名。
2020、2021連續(xù)兩年天貓“618”和“雙11”期間，梅見銷售持續(xù)增長，其中2021年較2020年同比增長近200%。去年雙十一期間，梅見在品牌榜和店鋪榜都拔得頭籌，并且積累了超過2000萬的品牌資產(chǎn)人群，和喜力、雪花、瀘州老窖等主流酒類品牌并列。在整個酒水行業(yè)，梅見品牌維度排名進(jìn)入前十，是唯一入榜的梅酒品牌。
有電商從業(yè)者分析，對聚焦于線下市場的梅見而言，線上大約僅占其銷售總額不到5%。酒類媒體曾報道，梅見在線下展現(xiàn)了驚人的銷售力，僅一個12度原味梅見產(chǎn)品，銷售已超過5億。2021年，梅見銷售便超過12億元。
梅見的起勢，也拓寬了新酒飲賽道。2020年，天貓平臺上一下子涌現(xiàn)了大約5000多個新品牌。
到今天，已經(jīng)很難界定究竟是梅見帶動了這一波猝不及防的梅酒浪潮，還是這個浪潮本來就要到來。但毫無疑問的是，梅見已經(jīng)成為梅酒品類的代名詞。
佳釀三千，獨(dú)飲梅見
數(shù)據(jù)只是看得見的冰山一角，冰山下是梅見對產(chǎn)業(yè)鏈的縱深扎根。
一瓶優(yōu)質(zhì)梅酒的硬核標(biāo)準(zhǔn)，首先取決于青梅的品質(zhì)。
四川大邑是最優(yōu)質(zhì)的青梅產(chǎn)區(qū)之一，有著多年種植青梅的歷史，以前的青梅多銷往韓國、日本等國家。2020年，梅見青梅酒原料基地落戶大邑悅來鎮(zhèn)。從此，中國的消費(fèi)者得以更好地感受大邑青梅的風(fēng)味。
不同于開闊的平原，大邑是平原與高原的過渡地帶，成都平原肥沃的土壤在這里逐漸抬升，變成丘陵和高山，這里的最高峰苗基嶺高度超過5000米。林立的群山伴著濕熱的氣候、肥沃的土壤，是頂級青梅的絕佳生長環(huán)境。
起伏的地形和野生環(huán)境也使得青梅采摘極為困難。達(dá)到80%熟度的青梅需要先經(jīng)過人工甄選，采入竹筐，再由騾馬運(yùn)輸下山，并在72小時內(nèi)運(yùn)往重慶江記酒莊。最后經(jīng)過去蒂、清洗，保留直徑3厘米以上的大果晾曬，濃縮風(fēng)味，與清香型高粱基酒一起入壇封存，才能造就梅見的酸甜風(fēng)味。
為了提升當(dāng)?shù)氐那嗝贩N植，2021年底，梅見青梅學(xué)院在大邑縣悅來鎮(zhèn)揭牌，學(xué)院組建了行業(yè)專家團(tuán)隊，圍繞青梅種植環(huán)境、栽培技術(shù)、種植規(guī)律等多維度為農(nóng)戶科學(xué)制定培訓(xùn)課程，提高青梅種植水平，擴(kuò)大青梅產(chǎn)量。
大邑，只是梅見打造的青梅酒產(chǎn)業(yè)鏈的縮影。在福建詔安、廣東普寧，也有梅見的青梅種植基地。
在青梅產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)布局的過程中，梅見還成立了梅酒研究院，專業(yè)研究青梅品種和梅酒風(fēng)味研發(fā)。
今年年初，梅見推動了《青梅酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)從定義、生產(chǎn)工藝、技術(shù)要求、檢驗規(guī)則等多個環(huán)節(jié)規(guī)范青梅酒的生產(chǎn)釀造。除了生產(chǎn)工藝，還包含了酒體外觀、色澤、香氣、滋味和風(fēng)格等維度的評判標(biāo)準(zhǔn)。例如，酒體要清亮，無明顯沉淀；在香氣上，要求具有產(chǎn)品特有的香氣，諸香協(xié)調(diào)，且與酒香融合，無異香。該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，也意味著梅酒行業(yè)開始走向?qū)I(yè)化、技術(shù)化、規(guī)范化。
760畝的酒莊，加上遍布全國幾大青梅產(chǎn)區(qū)的種植基地，梅見用成熟的產(chǎn)業(yè)鏈提升了梅酒的品質(zhì)門檻。
2022年以前，新酒飲市場吸引了資本競相入局，很多初創(chuàng)品牌也獲得投資。當(dāng)時這是一個看似門檻不高的行業(yè)，似乎只要懂品牌運(yùn)營，找一家代工廠就可以獲得投資。
IDG資本在多年前曾談到，各個行業(yè)品牌未來的趨勢都是往上游供應(yīng)鏈走，想辦法加深護(hù)城河，此前單純靠營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新的護(hù)城河會越來越淺。尤其是對于食品飲料這一類，未來有核心供應(yīng)鏈能力的企業(yè)會有更強(qiáng)的競爭力。
經(jīng)過第一輪大浪淘沙，梅見再次印證了產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛诵谋趬尽?/p>
東方梅酒，賽道初顯
青梅、梅酒從中國發(fā)源。
秦漢之前，鹽與梅，是中國人最重要的兩種烹飪調(diào)味料。唐宋之后，梅子配酒，成為貴族士大夫階層宴飲的標(biāo)配。
遺憾的是，元朝時期蒸餾技術(shù)傳入中國，燒酒（白酒的雛形）則逐漸成為主流。近代之后，民間梅酒更是受到啤酒、葡萄酒等舶來品的沖擊。
但近幾年開始，消費(fèi)端的選擇開始發(fā)生變化。
從口味來看，消費(fèi)者開始嘗試多樣的酒水品類，白酒、啤酒不再是唯二的選擇，香甜果味成為關(guān)鍵詞。大眾的飲酒觀念也在發(fā)生變化，從以往酒桌上“不醉不歸”、“一醉方休”發(fā)展到如今更為理性的“適量飲酒”、“健康微醺”。
梅酒酸甜適口，恰好擊中了大眾的普適性味蕾。
還有一個被忽視的現(xiàn)象是餐桌上的選擇。以往的大眾餐飲消費(fèi)場景中，無論消費(fèi)者是主動還是被動，似乎只有白酒、啤酒可選。近兩年，梅見的出現(xiàn)頻率越來越高。歸根結(jié)底，這也是自古以來用低度酒佐餐的傳統(tǒng)。
梅酒與中餐的味道搭配，也是屬于中國人的味覺記憶。用美食家張新民的話說，青梅入饌，青梅入酒，本就是一種延續(xù)千年的風(fēng)味傳統(tǒng)。
風(fēng)味認(rèn)同的背后是文化認(rèn)同。
在改革開放初期，走在開放前沿的廣東、福建等省份，流行白蘭地、葡萄酒等舶來品。這既源于當(dāng)時的中國酒品牌生產(chǎn)工藝落后，營銷手段匱乏，品牌力弱，也源于當(dāng)時外來文化的盛行。在當(dāng)時的中國消費(fèi)者眼中，外國的就是高端的，就是流行趨勢。
而今天，當(dāng)中國的消費(fèi)者有了更開闊的視野，更豐富的選擇，中國的傳統(tǒng)文化和古典酒飲也漸漸回歸主流。
當(dāng)工業(yè)啤酒的增長日趨緩慢，葡萄酒在中國市場連年萎縮，白酒遲遲未能補(bǔ)位，中國大眾消費(fèi)者的審美逐漸多元化，梅見的想象空間也會越來越大。
6年前，天貓全球酒水節(jié)誕生的初衷是“為了讓中國消費(fèi)者買到全世界的好酒”。
6年后的“東方梅酒節(jié)”，不僅意味著要讓世界消費(fèi)者品嘗到東方梅酒的味道，也是以梅酒為載體，為眾多品牌傳承中國雅文化開辟了新的路徑。
“行樂處，舞袖卷輕紗。謾摘青梅嘗煮酒，旋煎白雪試新茶。明月上檐牙?！鼻嗝?、酒、明月，已深深融入到中國人的文化底色中。
西湖，從不缺傳奇故事。新國飲的風(fēng)，正從東方來。
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