此前，刺猬公社的一篇文章《實(shí)地探訪山東新媒體村，農(nóng)婦做自媒體收入破萬(wàn)》，收獲10萬(wàn)+，火爆小編們的朋友圈。
內(nèi)容大概是，在山東的一個(gè)小村莊，只有初中文憑的李傳帥開(kāi)了一個(gè)做自媒體的工作室，帶著一群輟學(xué)少女和留守婦女做自媒體內(nèi)容，并且獲得了一線城市白領(lǐng)們的收入。
農(nóng)村婦女、自媒體、月薪過(guò)萬(wàn)，非常富有戲劇性的故事，必然吸引人的眼球，雖然我們看過(guò)不少自媒體致富故事，我們很難相信這樣的事情會(huì)發(fā)生一群文化程度有限的人身上。她們?cè)趺茨茏鰞?nèi)容呢？
在我有限的閱讀記憶里，百度百家號(hào)、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)依稀能看到一些內(nèi)容，500字左右，句子不通順，行文沒(méi)有邏輯，語(yǔ)言都是大白話，沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)，題材上要么是明星八卦、娛樂(lè)花邊，要么是巷語(yǔ)村言、村里長(zhǎng)短，再者就是野地見(jiàn)聞、稀奇古怪?？吹竭@樣的文章我只會(huì)用5秒左右的時(shí)間瞅一眼，迅速翻到評(píng)論區(qū)，那里藏著段子手、內(nèi)涵圖……
你說(shuō)這樣的內(nèi)容叫做內(nèi)容嗎？我以前覺(jué)得是了垃圾，可是我現(xiàn)在不得不承認(rèn)它是內(nèi)容，是俗的內(nèi)容，是在中國(guó)普及最廣的內(nèi)容。
小時(shí)候，同村人確實(shí)是這么聊天的，他們不講究事情的真假和準(zhǔn)確，他們只是為了找一個(gè)話題，讓同伴們回應(yīng)，他們熱衷于炫耀和比較，不追求深刻。他們是真正的大眾內(nèi)容。
比如：
《家里喜得千金，外公不遠(yuǎn)千里來(lái)祝賀，送的禮物讓人佩服》一文，僅用一張圖片和一首小詩(shī)，閱讀量23.8萬(wàn)。
《農(nóng)村花二十萬(wàn)的四合院，寬敞明亮，勝過(guò)樓房》一文，幾張房子的照片，閱讀量26.4萬(wàn)。
像我們這種讀過(guò)書(shū)的上過(guò)學(xué)的，根本不屑于這類內(nèi)容，也無(wú)視這部分人的需求。李傳帥接受采訪說(shuō)，他們工作室每天內(nèi)容的曝光量在1億次，輕輕松松月入百萬(wàn)。
所以，他們到底做對(duì)了什么？
1.發(fā)現(xiàn)了人們對(duì)于農(nóng)村八卦、農(nóng)村景物的需求。
越是在大城市，這個(gè)需求就越容易被忽視，而越是在鄉(xiāng)村或三四線城市，這種需求就會(huì)越直觀。
互聯(lián)網(wǎng)讓這個(gè)世界變的扁平了起來(lái)，每個(gè)人都能獲得同等的工具，自媒體不是精英的特權(quán)，可以說(shuō)自媒體的誕生本身就是反精英的，在留守婦女手里，自媒體幫助她們發(fā)聲，讓她們的聲音服務(wù)與人們的精神世界，雖然這看起來(lái)像個(gè)笑話。但是你很難否認(rèn)你沒(méi)有看過(guò)她們的搞笑圖片，稀奇故事。只要你消費(fèi)她們提供的內(nèi)容，那么你就是被她們的內(nèi)容所服務(wù)。相應(yīng)地，她們就能夠從這些被消費(fèi)的時(shí)間中收獲回報(bào)。
畢竟內(nèi)容有一個(gè)很重要的特性和作用，那就是獵奇和娛樂(lè)。而增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)獲得知識(shí)和人生啟發(fā)、美學(xué)熏陶，這種需求則永遠(yuǎn)不會(huì)是大多數(shù)。雖然說(shuō)，娛樂(lè)內(nèi)容、垃圾內(nèi)容所能創(chuàng)造的價(jià)值很低，但是在“量”的優(yōu)勢(shì)下，仍然有超大的市場(chǎng)規(guī)模。李傳帥僅僅用了2年時(shí)間，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。
看到這種需求的人很多，不只李傳帥，但是想他一樣坦然地制作該類內(nèi)容，并毅然決然扎入這個(gè)行業(yè)里的人并不多。
2.留在內(nèi)容一線。
當(dāng)縣領(lǐng)導(dǎo)看到農(nóng)村自媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)，他們和老板李傳帥商量，讓他們把辦公室開(kāi)到城里去，免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地。李傳帥果斷的拒絕了。
在農(nóng)村一線，永遠(yuǎn)有一手的素材——最新鮮的村事兒，最方便的內(nèi)容采集途徑。一旦離開(kāi)農(nóng)村，這些素材和采集途徑就變的曲折。畢竟只有在前線，才能以最快的速度生產(chǎn)最生動(dòng)活潑的內(nèi)容，而一旦搬到城里，農(nóng)村自媒體和城市里的自媒體又有什么區(qū)別：在網(wǎng)上扒素材拼湊出的一篇篇文章，這點(diǎn)他們永遠(yuǎn)也戰(zhàn)勝不了那些寫(xiě)手和機(jī)器人。
當(dāng)下環(huán)境，一手的純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容就是稀缺品。依靠這些原創(chuàng)毫無(wú)質(zhì)量的內(nèi)容，甚至可以持續(xù)不斷地創(chuàng)造價(jià)值
3.抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)機(jī)。
2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口期，多位媒體人辭職進(jìn)入自媒體領(lǐng)域，但是年末即進(jìn)入寒冬期，此后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一直不溫不火。但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的模式已經(jīng)成熟，內(nèi)容變現(xiàn)的形式已經(jīng)趨于成熟，包括平臺(tái)補(bǔ)貼、平臺(tái)廣告、自營(yíng)廣告、賣(mài)貨等等，內(nèi)容也隨著平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣而迎來(lái)繁榮。
這一切，都為相對(duì)滯后的農(nóng)村自媒體帶來(lái)機(jī)會(huì)，只是鮮有人注意。李傳帥就是這一年離開(kāi)了城里的電腦維修店，冒著妻子的反對(duì)回到農(nóng)村。
也許農(nóng)村自媒體的盈利能力，讓我們對(duì)內(nèi)容的價(jià)值觀產(chǎn)生動(dòng)搖，對(duì)內(nèi)容有了重新的認(rèn)識(shí)。脫掉知識(shí)分子那脆弱的價(jià)值觀，讓我們看到這個(gè)時(shí)代的動(dòng)人之處——一切皆有可能?；蛘哒f(shuō)，“個(gè)性化”才是最厲害的生產(chǎn)力。
現(xiàn)在復(fù)制李傳帥的模式還可行嗎？我認(rèn)為還是可行的。畢竟在中國(guó)，需要消費(fèi)這類內(nèi)容的人一定占大多數(shù)。
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