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名酒消失之謎:水井坊的前世今生

全興大曲在五次名酒評(píng)選中,入榜了三次。

第一界名酒評(píng)選:茅臺(tái)酒、汾酒、瀘州老窖、西鳳酒入選。

第二屆名酒評(píng)選,這次選了八家酒:汾酒、五糧液、古井貢酒、瀘州老窖、全興大曲酒、茅臺(tái)酒、西鳳酒、董酒。

第四屆和第五屆評(píng)選中全興大曲也入榜了。

1997年全興酒通過與上市公司四川制藥重組上市,四川制藥改名全興股份。

在1998年8月,全興公司在釀酒車間中進(jìn)行修整改造,發(fā)現(xiàn)了地下的古老釀酒作坊,該作坊保存十分完整。國(guó)家權(quán)威部門給它的評(píng)定是:迄今為止全國(guó)以至世界發(fā)現(xiàn)的最古老、最全面、保存最完整、極具民族獨(dú)創(chuàng)性的古代釀酒作坊。譽(yù)為“中國(guó)白酒第一坊”;命名為水井坊。

在水井坊窖池中,科研人員分離出大量的賦予水井坊極品香型的特有菌種,被稱為水井坊一號(hào)菌。利用現(xiàn)代微生物技術(shù),在生物工程、發(fā)酵微生物研究等方面擁有強(qiáng)大科技實(shí)力的全興集團(tuán),通過研究古法發(fā)酵釀酒的秘笈,激活繁殖寶貴的古糟菌群,生產(chǎn)出中國(guó)高檔經(jīng)典白酒——“水井坊”。

2000年8月,全興股份推出了子品牌水井坊,水井坊定價(jià)600元。同行、媒體、消費(fèi)者嘩然,覺得全興在干傻事,當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒售價(jià)300多元,五糧液500多元。你一個(gè)新品牌水井坊賣600元,瘋了吧,誰會(huì)買。

然而全興打出中國(guó)白酒第一坊,連續(xù)使用600余年等文化故事。包括水井坊酒是激活繁殖了古糟菌群,以此為起點(diǎn)研制出來的。水井坊上市后大獲成功,也推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格上漲。五糧液見水井坊賣的比自己都貴,然后提高了價(jià)格,逼得五糧液一部分經(jīng)銷商去了茅臺(tái)。茅臺(tái)借勢(shì)也起來了。

到了2006年10月,全興股份改名四川水井坊股份有限公司,上市公司名稱為水井坊,同年公司90%的營(yíng)收利潤(rùn)都來自水井坊。

2006年12月,全球最大的釀酒公司帝亞吉?dú)W看中了水井坊,花了5.17億元收購了水井坊股份的母公司全興集團(tuán)43%的股權(quán),間接持股水井坊股份16.87%。這只是帝亞吉?dú)W的第一部,它終極目標(biāo)是控股水井坊。但按照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策,名優(yōu)白酒是不允許外資收購的,全興大曲雖然賣的不怎么樣,全興股份公司也改成了水井坊,但全興大曲這個(gè)品牌還在水井坊里。所以在2010年-2011年水井坊公司把“全興大曲”品牌和資產(chǎn)全部剝離轉(zhuǎn)讓給了金瑞通集團(tuán)和上海糖酒集團(tuán),金瑞持有60%,上海糖酒持有40%。因?yàn)閹追讲┺模瑤准夜竟蓹?quán)和高層、員工混亂。

雖然把全興大曲轉(zhuǎn)出去了,水井坊也迎來了世界大哥帝亞吉?dú)W,但在之后的日子里,水井坊發(fā)展的很不好。

水井坊在2013-2014年巨虧,公司帶帽,稱為ST水井。

2016年借白酒復(fù)興之勢(shì),水井坊快速崛起?,F(xiàn)在次高端市場(chǎng),水井坊占得一席之地。2018年1-9月,公司營(yíng)收21.39億,凈利潤(rùn)4.63億。按現(xiàn)在水井坊發(fā)展的勢(shì)頭,行業(yè)排名還會(huì)靠前挪一挪。

帝亞吉?dú)W在2006年12月花了5.17億收購水井坊母公司全興集團(tuán)43%的股權(quán)之后,又通過三次增持,在2013年7月完成了對(duì)全興集團(tuán)的徹底收購,持有水井坊股份39.71%,2018年帝亞吉?dú)W通過要約收購水井坊20.29%的股份,合計(jì)持有60%的股份。

而拿過三屆名酒的全興大曲,如今算是消失了,一聲嘆息。

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