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1.滬上老年用品市場(chǎng)趨向細(xì)分化

隨著社會(huì)敬老風(fēng)氣的弘揚(yáng)，上海老年用品市場(chǎng)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)人吃、穿、用商品得到有效開(kāi)發(fā)，并成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)老齡人口將達(dá)4億，上海現(xiàn)有60歲以上老人233.57萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?/span>18％。

老年用品市場(chǎng)是夕陽(yáng)事業(yè)中的朝陽(yáng)市場(chǎng)，具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在社會(huì)保障體系日趨完善、老年人生活質(zhì)量大為提高、生活方式發(fā)生巨大變化的情況下，這一市場(chǎng)將越發(fā)顯得生氣勃勃。

目前，上海老年用品市場(chǎng)出現(xiàn)了細(xì)分化的特點(diǎn)，按年齡劃分為三段：60—70歲的，突出旅游文化用品的需求；70—80 歲的，突出自我保健，生活自理用品的需求；80 歲以上的老人，突出延年益壽、保健康復(fù)用品的需求。

老年食品市場(chǎng)如今豐富多彩，不僅有傳統(tǒng)的甜酥食品、休閑食品、時(shí)令糕團(tuán)等時(shí)令食品，還有現(xiàn)代的保健食品、食療食品、綠色食品，以及講究熱鬧、體現(xiàn)情趣的壽星宴、壽星面等情趣食品，并有適應(yīng)老年人常見(jiàn)病和多發(fā)病治療控制、調(diào)理、進(jìn)補(bǔ)的食品補(bǔ)品和藥品。

穿著用品市場(chǎng)里不僅有按照老人體型制版樣的特定規(guī)格的服裝、皮鞋、布鞋、運(yùn)動(dòng)裝、帽子，還有老年人用的化妝用品，包括烏發(fā)娟油膏、抗皺護(hù)膚用品、淡妝化妝品以及以黃金和玉石為主的首飾用品。

日用品市場(chǎng)不僅供應(yīng)老人晨練用的健身球、健身劍、運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)鞋等體育鍛煉健身、健美用品，和老人修身養(yǎng)性用的琴棋書(shū)畫(huà)用品、報(bào)刊雜志影碟用品、種養(yǎng)的花卉，還有讓老年入耳聰目明的助聽(tīng)器、老花眼鏡、放大鏡及讓老人健腦防衰老的老人玩具，并有讓老年人學(xué)會(huì)自我保健，有效地控制常見(jiàn)病、多發(fā)病的自我測(cè)量?jī)x器和自我治療儀器等。

老年用品市場(chǎng)還推出了網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)，讓老年人在家中就能得到上門(mén)送菜、上門(mén)燒萊、上門(mén)治療、上門(mén)理發(fā)、上門(mén)授教等服務(wù)。

但從上海老年用品市場(chǎng)總體情況來(lái)看，目前還僅是零打碎敲，鮮有老年用品的專賣(mài)店、連鎖店，沒(méi)有系統(tǒng)的老年用品網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，對(duì)老年用品細(xì)分化的市場(chǎng)，沒(méi)有大力開(kāi)拓。作為工商企業(yè)的老總，應(yīng)當(dāng)把眼光放遠(yuǎn)，著意開(kāi)發(fā)多元化、多特色、多檔次、多樣式的老年用品市場(chǎng)。

2．專為中老年女性“開(kāi)小灶”

滿街的時(shí)裝店開(kāi)得比金鋪、米店還要多，但望衣興嘆，抱怨購(gòu)衣難、制衣難的滬上中老年消費(fèi)者依然大有人在。歲月流逝青春不再，要么是服裝尺碼規(guī)格對(duì)不上路、配不上號(hào)，要么是款式陳舊、面料灰藍(lán)黑，連老太太們都看不上眼。據(jù)說(shuō)，服裝生產(chǎn)部門(mén)也有難言隱衷，發(fā)福女性身材的各部分尺寸比例可謂千差萬(wàn)別，別說(shuō)干人千面，統(tǒng)一版樣根本無(wú)法確定，就是核算成本、定價(jià)格也難，占料、用料大了，價(jià)格一冒高，買(mǎi)主往往以為：莫不是你乘人之“難”非得宰我一刀不成?

位于老西門(mén)的上海全泰服飾鞋業(yè)總公司，近年來(lái)為中老年顧客解決購(gòu)衣難本是全國(guó)出了名的。但毋庸諱言，以往的解難偏重于拾遺補(bǔ)缺，主要集中于規(guī)格、尺碼、特殊體形、特殊需求的“量”上的排憂解難為多。隨著時(shí)間的推移，銀發(fā)世界里如今新成員在不斷地與日俱增，其中不乏昔日穿著甚為講究的新一代白領(lǐng)女性。如果說(shuō)以前在穿衣戴帽的選購(gòu)上，她們能夠隨心所欲的話，如今也終于嘗到了購(gòu)衣難的苦頭。

“全泰”也因此專門(mén)為中老年職業(yè)女性的服飾配套問(wèn)題進(jìn)行探索。他們遴選公司各系統(tǒng)部門(mén)的精兵強(qiáng)將，集中優(yōu)勢(shì)人力和物力開(kāi)展個(gè)性化的服裝產(chǎn)銷(xiāo)咨詢、設(shè)計(jì)、制作一條龍的特色服務(wù)。具體的做法是，推選上海巾商業(yè)系統(tǒng)職業(yè)明星和服務(wù)品牌、市勞模胡偉華創(chuàng)建的“中老年服飾形象設(shè)計(jì)工作室”擔(dān)綱唱主角，配備有資深樣板師杜福明等主持裁剪，加工制作師傅均須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格技術(shù)考核并持有5級(jí)以上證書(shū)。公司還專門(mén)委派采購(gòu)人員分赴市內(nèi)外各面料生產(chǎn)和出口主營(yíng)企業(yè)翻倉(cāng)倒庫(kù)，尋覓花色繁多的小段“零頭布”作為獨(dú)家擁有的“個(gè)性化面料”，形象設(shè)計(jì)、來(lái)樣定制、來(lái)樣定做、來(lái)料加工、備料選樣定制，諸多“小鍋菜”齊上桌，深得消費(fèi)者的喜愛(ài)。