為什么要發(fā)明可口可樂？

今天來講這個(gè)世界上最神秘的品牌可口可樂，可口可樂是這個(gè)世界上最有名的飲料，我想大家都喝過是吧？

這么普遍的可樂，知道它里邊含有什么嗎？

可口可樂的配方是絕密，全世界只有幾個(gè)人知道，更有傳說，說這個(gè)世界上只有兩個(gè)人知道，而且這兩個(gè)人不能同時(shí)坐飛機(jī)，一個(gè)下了飛機(jī)，另一個(gè)才能上飛機(jī)。這么神秘的配方，目前，就保存在可口可樂亞特蘭大總公司的地下的一個(gè)金庫里面。

這個(gè)配方應(yīng)該不賣吧，究竟值多少錢也不知道了。目前公認(rèn)，這個(gè)配方應(yīng)該和可口可樂這個(gè)品牌的價(jià)值是一樣。2020年，也就是最新的世界排名，可口可樂排第六，品牌價(jià)值五百七十億美元。

目前的世界首富佩索斯總資產(chǎn)不到兩千億，也就說，可口可樂配方他能買三份，不過佩索斯擁有這個(gè)世界上第二有名的品牌，就是亞馬遜，價(jià)值兩千億美元。那么這個(gè)世界上最值錢的品牌是什么？蘋果，價(jià)值三千兩百億。

接下來，我們講講可口可樂公司誕生的歷史，可口可樂公司一般不提他的歷史，因?yàn)樗臍v史里邊黑歷史比較多。

可口可樂誕生于1886年的亞特蘭大，當(dāng)時(shí)美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛結(jié)束，美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)是在1865年結(jié)束了，造成了整個(gè)美國一片大蕭條。

接下來的幾十年里，美國的經(jīng)濟(jì)就飛速發(fā)展，可口可樂就是誕生在這個(gè)時(shí)期，戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期還有戰(zhàn)爭(zhēng)后，很長(zhǎng)一段時(shí)間，美國有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)是最為發(fā)達(dá)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)就是新聞業(yè)，打仗時(shí)，人們每天都要了解一下戰(zhàn)爭(zhēng)的局勢(shì)，是吧？誰打贏了，誰打輸了，先打到哪兒了，我們應(yīng)該搬到哪兒去，這都得通過報(bào)紙新聞才能知道。

所以，報(bào)紙和新聞在當(dāng)時(shí)是非?；鸬?，不過，打仗嘛，人也沒有錢，誰去買報(bào)紙呢，報(bào)紙其實(shí)不是靠賣報(bào)紙賺錢，而是靠后面的大金主，這就是戰(zhàn)爭(zhēng)期間另一個(gè)特別賺錢的行業(yè)，制藥，只要你打仗了，就有人受傷，而且到處都動(dòng)蕩，人們生活水平不好的話，就容易生病，就需要藥。

所以實(shí)質(zhì)上最賺錢的只有一個(gè)行業(yè)，就是制藥，他又把大量的錢投入到報(bào)紙之中，所以這兩個(gè)行業(yè)都特別火，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙第一面是新聞，后面幾頁全都是藥業(yè)的廣告，各種神奇的藥品都有，比如說：吃了就能長(zhǎng)治的藥啊，吃了沒頭發(fā)人就有頭發(fā)了呀，睡不著覺吃了就睡著了，那時(shí)候就有虛假廣告，全都是虛假廣告，唉，胖子變瘦子，瘦子變胖子，看不見的人吃了就能看見，哎，什么廣告都有。

那么，這么多藥品想要脫穎而出的話，那就必須虛假廣告去吹噓一下自己的功能。當(dāng)然，為了快速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的話，政府也不太管制?，F(xiàn)在不也是藥品賺錢嗎？永遠(yuǎn)都是藥品，人們希望通過它來獲得健康，獲得幸福，不是嗎？這是一個(gè)捷徑，而可口可樂就是在當(dāng)時(shí)誕生的一種藥。

一個(gè)叫做約翰彭伯頓的美國化學(xué)家、醫(yī)學(xué)家發(fā)明，其實(shí)在發(fā)明可口可樂之前，這個(gè)彭伯頓就是一個(gè)相當(dāng)有名的醫(yī)生，發(fā)明了至少十幾種暢銷藥，比如：治療失眠，食欲不振。而這個(gè)可口可樂就是他最后一個(gè)發(fā)明，也是最有名的一個(gè)。

他說這個(gè)藥物可以治療厭食癥、疲倦、頭痛、抑郁各種功能障礙，什么病都能治。而且彭伯頓博士特別強(qiáng)調(diào)他這個(gè)不是虛假廣告，而是真的有效。

實(shí)驗(yàn)證明，喝了可口可樂的人可以快速恢復(fù)體力，精神抖擻還能緩解頭痛，減肥，保持健康。

當(dāng)時(shí)的可口可樂說成可以減肥，而現(xiàn)在只能增肥。這就要提到可口可樂里邊的成分了，當(dāng)時(shí)可口可樂里邊含有兩種非常重要的成分，是彭伯頓博士從古柯葉和可樂果里提煉出來的，而這個(gè)從古柯葉里提出的成分就是可可因，從可樂果里提出來的就是咖啡因，能夠讓人精神抖擻就很正常。

而且這兩種東西都有抑制食欲的作用，所以可以減肥。當(dāng)時(shí)可可因還不是違禁藥品，所以在飲料里面有很正常，咖啡因就更普遍了。

現(xiàn)在咖啡因都不是違禁品，我們喝的咖啡、可可茶里邊都有咖啡因。不過，從2017年開始，咖啡因好像在體育運(yùn)動(dòng)，然后就已經(jīng)被人使用了，但是盒子沒有問題的啊。

這個(gè)彭伯頓博士為什么要發(fā)明可口可樂？

他是南北戰(zhàn)爭(zhēng)中的南軍，也是敗的一方的士兵，在戰(zhàn)爭(zhēng)之中啊，他受了重傷，戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束之后呢，他又患上了頭痛病，所以他常年需要靠鎮(zhèn)痛藥物為生，后來他的傷勢(shì)越來越重之后呢，他的大夫就跟他說，你已經(jīng)活不了多長(zhǎng)時(shí)間，于是他就想用自己的醫(yī)學(xué)和化學(xué)知識(shí)制造出一種神藥來拯救自己，順便拯救世人，而這個(gè)神藥就是可口可樂。

但是，事實(shí)上這個(gè)彭伯頓博士發(fā)明可口可樂兩年之后就已經(jīng)離世了，時(shí)年五十七歲，當(dāng)時(shí)發(fā)明可口可樂的時(shí)候，并不叫可口可樂，叫彭伯頓健身飲料，這個(gè)彭伯頓健身飲料真的有健身醒腦的作用，很快就傳播開來，成了非常有名的藥品。

在彭伯頓健身飲料發(fā)明第二年，他一個(gè)非常重要的合作伙伴叫弗蘭克羅賓遜的人把彭伯頓健身飲料改名為可口可樂，并設(shè)計(jì)了現(xiàn)在廣為人知的可口可樂的標(biāo)志。

可口可樂的標(biāo)志一百多年都沒怎么變過，是這個(gè)羅賓遜設(shè)計(jì)的。其實(shí)羅賓遜啊就是買到可口可樂配方的一個(gè)人，當(dāng)時(shí)這個(gè)彭伯頓博士知道自己活不了太久了嘛，他就把他的這個(gè)配方賣給了很多人，賺了不少錢，但是很快就死了。而最大的一個(gè)合作人就是羅賓遜，羅賓遜創(chuàng)造了可口可樂這個(gè)牌子。

在羅賓遜把這個(gè)飲料改名為可口可樂之后呢，遇到了另一個(gè)商人，這個(gè)人就是阿薩坎德勒，阿薩坎德勒是個(gè)有錢人，他無意當(dāng)中喝到了可口可樂，馬上就覺得頭不疼了，他也患有頭痛病。

于是他就從這個(gè)羅賓遜手里開始收購可口可樂的配方，直到一八九一年全部收購?fù)瓿?，成立了現(xiàn)在的可口可樂公司，整個(gè)收購呢經(jīng)歷了四年，花了兩千三百美元，當(dāng)時(shí)一美元可以買一雙皮鞋，大概相當(dāng)于現(xiàn)在的三百倍。

這樣算下來收購價(jià)的就五十到六十萬美元左右。所以這個(gè)羅賓遜算是賺了大錢。那么這個(gè)坎德勒收購了可口可樂之后呢，就開始大力地推廣賺了很多錢，后來還當(dāng)上了亞特蘭大市市長(zhǎng)。

一九一九年他卸任市長(zhǎng)之后，他的子女叫可口可樂公司轉(zhuǎn)讓給了別人。轉(zhuǎn)讓價(jià)是當(dāng)時(shí)收購價(jià)的一萬倍，兩千五百萬美元，感覺也就是現(xiàn)在的五六十億美金啊，那么為什么會(huì)轉(zhuǎn)讓呢？主要原因就是這個(gè)可口可樂出名了之后呢，就備受爭(zhēng)議。

因?yàn)槔镞吅锌Х纫?，家族?nèi)部很多人就建議說把這個(gè)可口可樂的配方給改一改，可可因去掉，但是坎德勒認(rèn)為你含量本身就比較少，而且非常重要，沒有了它，不能提升行動(dòng)，所以他就堅(jiān)決不同意。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)可口可樂里面的咖啡因含量要比紅茶還低，所以他們堅(jiān)信知識(shí)不會(huì)造成上癮或者什么毒性的?？驳吕諒膬?nèi)心深處熱愛可口可樂這個(gè)飲料，他解決了他頭痛的大問題，所以他一直堅(jiān)持可口可樂配方是不可以改的，直到他把這個(gè)公司賣出去之后才被別人改了?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有可卡因了，

這個(gè)可口可樂為什么會(huì)賣這么好呢？

一個(gè)很重要的原因，就是當(dāng)時(shí)很多人患有頭痛癥，為什么呢？

這要說一個(gè)時(shí)代背景，美國當(dāng)時(shí)正是從農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化成工業(yè)的一個(gè)時(shí)期，農(nóng)業(yè)時(shí)期是人們都是太陽出來就出去工作，太陽落了就回家睡覺，跟著太陽走。但是進(jìn)了工廠就不一樣，跟著工廠時(shí)間走，所以很多人開始頭疼。

就是脫離了原先自然的生活，進(jìn)入了一個(gè)高壓的高速發(fā)展的一個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的，就開始頭痛?，F(xiàn)在有很多人失眠頭痛，于是這個(gè)能夠緩解頭痛的可口可樂呢，就成了炙手可熱的商品。還有一個(gè)很重要的社會(huì)現(xiàn)象，造成可口可樂大賣，就是有些不頭疼的人，他也喝可口可樂，因?yàn)楫?dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從農(nóng)業(yè)變成工業(yè)，所以工廠內(nèi)人都有錢，上班的人掙著錢了嘛。

所以頭痛是小資的一個(gè)標(biāo)志，這不是一般的病，是高級(jí)病。哎，你不頭痛，他就說你是農(nóng)民。頭疼就說明你是工人，所以很多農(nóng)民也假裝工人，天天喝著可樂，意思是說我其實(shí)也頭痛。

甚至后來啊，到了一些富裕層都喝可樂，表示這種身份的象征我們是有錢的，這完全沒有貶低農(nóng)民的意思，就是說人們不想再當(dāng)農(nóng)民了，都想當(dāng)工人，想掙錢。

我不用告訴你，我有錢，我喝可樂你就看出來了，是吧？還有一個(gè)造成一個(gè)富人愿意喝可樂的原因啊，就是美國當(dāng)時(shí)富人階層流行碳酸水，碳酸水，在當(dāng)時(shí)也是藥物能夠治療消化不良。

心情不好啊什么之類的，但是美國自己沒有碳酸水，都是從英國進(jìn)口或者從歐洲進(jìn)口的，所以含有碳酸水的可樂就變成標(biāo)準(zhǔn)的富人標(biāo)志。

彭伯頓博士為什么會(huì)想把可卡因放到可樂里面呢？

可卡因就是古柯樹葉的成分。其實(shí)自古啊美國那邊就有人吃這個(gè)可卡葉子，這個(gè)最早可以追溯到南美的印加帝國。印加帝國就種植大量的可卡樹，把可卡葉子給奴隸吃。

吃了這個(gè)葉子的奴隸就精神抖擻，拼命地干活，還不吃飯，節(jié)省糧食，美國南部的農(nóng)場(chǎng)主很多奴隸，南北戰(zhàn)爭(zhēng)就是因?yàn)榕`制而發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，這些農(nóng)場(chǎng)主也給他們的奴隸呢吃可卡葉，每天三頓飯，有一頓就是可卡葉，吃了之后就精神抖擻，干一天活兒也不累，晚上都睡不著覺。

但是都主要是給奴隸吃的嘛，很多高層人都沒怎么吃過，后來高層也開始嘗試吃柯卡的葉子，他們不是直接吃了，是把他的成分提煉出來，放在紅酒里邊。跟紅酒一起喝，有很多名流都特別愛這個(gè)東西，比如說愛迪生、弗洛伊德，還有就是羅馬教皇。

就是當(dāng)時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)東西是有毒性的，就覺得這個(gè)東西喝了之后能夠提神醒腦，于是大力推薦。也就是說含有可卡葉成分的飲料，可口可樂不是首份含有，很多酒里邊都有，當(dāng)時(shí)那么那么多酒里邊都有，

可口可樂怎么就火了呢？

就是因?yàn)榱硪粋€(gè)推手是亞特蘭大實(shí)行了禁酒令。當(dāng)時(shí)很多人頭痛嘛，他們就喝酒來緩解頭痛，但是喝了酒之后就鬧事啊，或者不好干活嘛。于是政府就打算頒布禁酒令，禁止大家喝酒。那么如果要禁酒了，原先喝酒那個(gè)人就需要找到一種替代的飲料來緩解頭痛，讓自己興奮，要讓自己開心一點(diǎn)，而最好的替代品就是這個(gè)可口可樂，他和酒很像，但是他又沒有酒精，而且他比酒便宜很多，大概是酒價(jià)的五分之一。

愛喝酒的人怎么會(huì)愛喝可口可樂呀？

其實(shí)有一個(gè)細(xì)節(jié)啊，也就造成可口可樂代替的酒，當(dāng)時(shí)可口可樂賣，都是賣原漿，賣到各大藥店去，藥店要賣它需要兌上碳酸水，可口可樂公司是要求必須對(duì)二十倍。但是有些老板為了好賣，因?yàn)樗镞吅幸恍┡d奮的成分，如果讓濃度大一點(diǎn)，這樣人喝了，他就會(huì)再來。所以有一些酒精依賴的人，都開始喝可口可樂。

但是隨著時(shí)間的過去，可卡因就被證實(shí)是有毒性的，能夠讓人上癮。可口可樂中可卡因成分，就漸漸成為了一個(gè)很大的問題，可口可樂公司也飽受社會(huì)輿論。但是可口可樂社長(zhǎng)就堅(jiān)稱，我們這個(gè)含量就是非常非常低的，根本也不會(huì)造成上癮，也不會(huì)有毒性。

后來亞特蘭大市發(fā)生了一次非常嚴(yán)重的暴動(dòng)啊，就有人說，可能做油啊，就說暴動(dòng)了，很多人喝了口可樂變得特別興奮，于是開始暴動(dòng)，就有人說，暴動(dòng)的很多人喝了可口可樂，說這里邊含有讓人興奮失去理智的東西，但是最后法院判決，這個(gè)暴動(dòng)和可口可樂是沒有任何關(guān)系。但是，可口可樂公司的形象受到非常大的打擊。

從那個(gè)時(shí)候開始，備受爭(zhēng)議的可口可樂公司也決定徹底去除飲料當(dāng)中的可卡因成分，但是咖啡依然是保留的。現(xiàn)在也是因?yàn)楦鱾€(gè)國家的規(guī)定不一樣，有些國家不允許咖啡因的話它里邊就是沒有咖啡因，可以有的話就是有，而且也不再賣原漿。

都自己勾兌好了再賣，但是勾兌好了之后，而且沒有了可卡因成分之后，他就不再是藥物了，就不會(huì)專門放在藥局買，而是放在超市里面。這個(gè)事情可口可樂公司上層是非常不統(tǒng)一，他們認(rèn)為可口可樂的賣點(diǎn)就是藥性，說我們不能夠治病了，你給我放在超市賣的話，我就不能治病了，能賣出去嗎？

結(jié)果，進(jìn)入超市之后，大賣！這是他們上層沒有想到的，為什么放在超市會(huì)大賣呢，就是原先的藥店好不容易才買到的東西，現(xiàn)在超市隨便都能買到了，大家當(dāng)然也去買了。

其實(shí)成分變了，但是大家也不在乎，我們就是愿意喝這個(gè)味兒。這個(gè)壞事情啊還變成了一個(gè)好事情，造成可口可樂了迅速發(fā)展。

可口可樂公司，在1985年的時(shí)候，犯過一次特別嚴(yán)重錯(cuò)誤，那個(gè)時(shí)候正好是出口可樂誕生九十九周年的時(shí)候，可口可樂的公司決定更改配方，出一款新的可口可樂。

我們先說一下一八八六年可口可樂配方，雖然說是機(jī)密，但其實(shí)彭伯頓博士把它賣出去了很多份，所以事實(shí)上有很多人手里有這個(gè)配方，但是可口可樂公司是堅(jiān)稱他們這個(gè)配方是獨(dú)一無二。

事實(shí)上也是，如果可口可樂公司不公開他們的配方的話，你就真的很難證明手里這個(gè)配方是真的是假。所以事實(shí)上可口可樂的配方并不是機(jī)密，事實(shí)上因?yàn)楹芏嗳耸掷镉?，而理論上只有可口可樂公司那份是真的?/p>

可口可樂公司要在一九八五年更改配方，是因?yàn)樗母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂，百事可樂做了一件事情，就是盲測(cè)，他把百事可樂、可口可樂放在一起啊，不告訴大家這是什么，然后讓大家來喝，說哪個(gè)好喝。

大部分人都說百事可樂好喝，他把盲試結(jié)果公開了之后，可口可樂公司慌了，他馬上就研究，發(fā)現(xiàn)百事可樂就是比他們甜一點(diǎn)，大家喜歡喝杯稍微甜一點(diǎn)的，可口可樂有點(diǎn)苦，于是可口可樂公司想了想說，那我們就出一種新的可樂比你百事還甜，那不就無敵了嗎？

于是就出了一個(gè)更甜的可口可樂新配方，他們?cè)谕瞥鲋耙策M(jìn)行了盲測(cè)，讓大家喝喝看，大家都說這個(gè)更甜的好喝。

當(dāng)可口可樂公司推出這個(gè)新的更甜的口可樂之后呢，馬上遭到了大部分人的強(qiáng)烈反對(duì)，所有人都要求換回老配方，這個(gè)新配法真是太難喝，甚至有人成立了叫老配方可口可樂后援會(huì)。起訴可口可樂公司，要求他換回老配方。

可是有意思的事情是什么？就是這個(gè)后援會(huì)的人，把他請(qǐng)來盲測(cè)，他也覺得新配方好喝。但是你告訴他哪個(gè)是老配方哪個(gè)是新配方，馬上就說還是老配方好，這個(gè)事情讓可口可樂公司非常費(fèi)解，但是沒有辦法，他們最終承認(rèn)這個(gè)策略是失敗，把所有可口可樂又換回了老配方，就一直沿用到今天。

關(guān)于可口可樂，有很多都市傳說，給大家介紹幾個(gè)有名的。

第一個(gè)，就是可口可樂玻璃瓶是按女性的身體線條設(shè)計(jì)的。

這個(gè)是已經(jīng)被可口可樂公司否認(rèn)，他們說并不是按照什么女性的身體線條設(shè)計(jì)，而是在當(dāng)年可口可樂出來不久就出現(xiàn)了很多假的可口可樂。于是他們就決定做一款非常復(fù)雜的形狀獨(dú)特的瓶子來裝可口可樂，瓶子是按照可可果的形狀來設(shè)計(jì)的，這個(gè)形狀能保證。

第一，造假的人很難模仿；

第二，在沒有光線很暗的地方，一摸這就是可口可樂，和其他品牌長(zhǎng)得不一樣。

但其實(shí)可口可樂公司有一個(gè)隱藏的設(shè)定，就是他把瓶子設(shè)計(jì)成這樣之后，就比原先直筒的少裝百分之三十。

第二個(gè)都市傳說是圣誕老人的形象是從可口可樂紅白形象來的。

在一九三一年的時(shí)候，可口可樂公司推出了一個(gè)海報(bào)上面，一個(gè)圣誕老人穿了衣服就正好跟可口可樂一模一樣。于是人們就說，以前圣誕老人其實(shí)都是穿綠衣服，有了這個(gè)可口可樂廣告之后才流行到現(xiàn)在，固定的印象就是圣誕老人是紅白的。

但這個(gè)事情后來被證實(shí)是虛假的。因?yàn)樵谝痪乓凰哪?，日本有一本叫《兒童之友》的畫?bào)上面，出現(xiàn)了圣誕老人的形象，而這個(gè)圣誕老人就跟現(xiàn)在一模一樣，就證明圣誕老人在很久很久以前就已經(jīng)是紅白了。

第三個(gè)就非常有名的，就說有很多人可能聽過說喝可口可樂可能會(huì)造成骨質(zhì)疏松，會(huì)化掉骨頭。

這個(gè)都市傳說是走在上個(gè)世紀(jì)七十年代，也就是五十年前就傳出來的。當(dāng)時(shí)有人做實(shí)驗(yàn)說可口可樂可以化掉魚骨頭，后來，在七十年代，可口可樂公司公開承認(rèn)，可口可樂確實(shí)是可以劃掉魚骨頭的，但是他們強(qiáng)調(diào)魚骨成分和人的成分是完全不同的。

而且，可口可樂喝到體內(nèi)之后，它的成本就發(fā)生變化，到達(dá)人骨的時(shí)候就完全沒有任何影響了。所以常年喝也對(duì)人的骨頭不會(huì)有任何影響。

可口可樂的名字，為什么叫可口可樂？

可口可樂為什么叫可口可樂呢？Coca是古柯樹的名字，Cola是可樂果的名字，所以是可卡因和咖啡因的名字縮寫。

當(dāng)時(shí)羅賓遜把彭伯頓健身飲料改成可口可樂，原因就是為了讓人們知道我這里邊有兩種興奮劑，直接一點(diǎn)，什么健身飲料，也覺得沒有沖擊力啊，改成這個(gè)名字就有效，可口可樂在一九二七年進(jìn)入了中國，當(dāng)時(shí)進(jìn)入中國的時(shí)候，取名為叫蝌蝌啃蠟，按照音譯的，他進(jìn)到任何國家都是音譯的。

在中國也變成了蝌蝌啃蠟，結(jié)果銷量非?？邢灒瑳]有人想啃蠟嘛！哈哈，于是可口可樂公司三年后，在全球征集中文譯名，中國著名詩人、藝術(shù)家蔣彝以可口可樂中標(biāo)，從那之后就都叫可口可樂，這個(gè)可口可樂這個(gè)名字啊，是可口可樂公司最喜歡的名字，甚至超過了他原先的名，因?yàn)檫@個(gè)可口可樂，就是好High、好開心，又和可口可樂原先的名字非常的像，所以可口可樂公司辦什么活動(dòng)？

原先他自己的名字一定要放，再下面一定要加這個(gè)中文名。就一定要讓大家知道，又好喝又開心。其他國家的譯名都沒有這個(gè)效果、沒有意義，只有這個(gè)名字里面有非常好的意義。