近年來(lái)，“國(guó)潮”成了一個(gè)炙手可熱的詞語(yǔ)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)家對(duì)文創(chuàng)事業(yè)大力扶持，“國(guó)潮”也在國(guó)人的探索創(chuàng)新中應(yīng)運(yùn)而生，成了年輕人競(jìng)相追捧的潮流。然而，國(guó)潮的內(nèi)涵是什么，“國(guó)潮”文創(chuàng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，存在什么問(wèn)題，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何等等，這些正是國(guó)潮涌動(dòng)的當(dāng)下亟須面對(duì)和解決的重大課題。“國(guó)潮”文創(chuàng)的內(nèi)涵
2019年11月，在“博鰲文創(chuàng)論壇文創(chuàng)前沿對(duì)話”活動(dòng)中，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布《國(guó)潮研究報(bào)告》，指出了“國(guó)潮”的“國(guó)”即中國(guó)，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興；“國(guó)潮”泛指具有中國(guó)特色的，符合時(shí)代前沿審美和技術(shù)趨勢(shì)的，具有國(guó)際視野、展現(xiàn)中國(guó)自信的中國(guó)商品。由此可見(jiàn)，國(guó)潮的內(nèi)涵包括三個(gè)方面：具備中國(guó)元素；具備創(chuàng)新性；具備潮流性。這個(gè)潮流是紅遍了國(guó)內(nèi)大江南北，以及走向國(guó)際的潮流。它蘊(yùn)含著讓博大精深的中國(guó)文化、中國(guó)品牌和中國(guó)商品走向世界的使命。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)難以企及的重要特征：一是知識(shí)密集型特征。文創(chuàng)產(chǎn)品以“文化+創(chuàng)意”理念為核心，建立在人的知識(shí)、智慧和靈感基礎(chǔ)上。二是高附加值特征。文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品如得到市場(chǎng)認(rèn)可，就可以獲得全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)值。三是高度融合性特征。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升民眾文化素養(yǎng)。追根溯源，在2017年前，“國(guó)潮”一詞多指中國(guó)潮牌，屬于一個(gè)小眾概念，消費(fèi)者主要集中于年輕人。隨著大眾對(duì)國(guó)潮的認(rèn)識(shí)日益深化，“潮”的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越趨于嚴(yán)格和高級(jí)。基本上，一個(gè)合格的國(guó)潮品牌應(yīng)該具有中國(guó)文化意蘊(yùn)的獨(dú)特的設(shè)計(jì)、嚴(yán)謹(jǐn)精致的做工、親民合理的價(jià)格。這些因素成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮商品時(shí)參考的重點(diǎn)。2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日定為“中國(guó)品牌日”，無(wú)疑為中國(guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品影響力和知名度的提升助力賦能。 “國(guó)潮”文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)
國(guó)潮盛行使得新國(guó)貨走進(jìn)了年輕人的日常生活。當(dāng)前，無(wú)論是對(duì)新東方美學(xué)的傾心，還是對(duì)非遺匠心的鐘情，越來(lái)越多的年輕人愿意為情懷而買(mǎi)單，國(guó)潮產(chǎn)品因此也在文創(chuàng)的道路上越走越遠(yuǎn)。那么新國(guó)貨文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)始注入新思想。當(dāng)今日益豐富的物質(zhì)文化需求和消費(fèi)能力疊加，人們對(duì)商品本身更期待彰顯文化底蘊(yùn)、生活理念、美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)表達(dá)，于是向消費(fèi)者傳遞“美”的認(rèn)知、生活的體悟成為當(dāng)下國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)型之道，而“文創(chuàng)化”為國(guó)貨的新轉(zhuǎn)型在悠久的古典美學(xué)的基礎(chǔ)上注入了“新東方美學(xué)”的新思想，重新定義“潮”的概念，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造更貼近市場(chǎng)需求。2、產(chǎn)品元素逐步接軌新潮流。中國(guó)國(guó)粹是中國(guó)固有文化中的精華，常表現(xiàn)為一種傳統(tǒng)文化或藝術(shù)活動(dòng)，因其具有代表性、富有獨(dú)特內(nèi)涵而深受不同時(shí)代的人們歡迎。融入文化內(nèi)涵、接軌世界潮流的新國(guó)貨給人以新感覺(jué)，在全球時(shí)尚圈，潮流的引領(lǐng)者不僅只有歐美時(shí)尚，新東方美學(xué)亦日漸成為潮流的主宰?！?/span>3、產(chǎn)品消費(fèi)渠道漸趨多元化。幾年前完全想不到的體驗(yàn)式消費(fèi)，以短視頻傳播等互聯(lián)網(wǎng)推銷(xiāo)模式正快速推動(dòng)國(guó)貨走進(jìn)年輕人的生活。而在引爆市場(chǎng)的國(guó)貨中，其創(chuàng)意主打從跨界中“求新”，圍繞主業(yè)不斷拓展、延伸，意在吸引消費(fèi)者，打響品牌知名度，把業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。 4、消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的日益認(rèn)同。不管是國(guó)家的發(fā)展，還是品牌的發(fā)展，都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，無(wú)疑國(guó)潮市場(chǎng)環(huán)境的完善也需要一個(gè)過(guò)程。其實(shí)身處在這個(gè)潮流圈中，我們每天都能真切感受到國(guó)潮消費(fèi)群體的逐漸壯大，這與中國(guó)潮流品牌的努力密不可分。數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。“國(guó)潮”文創(chuàng)的問(wèn)題
目前，就國(guó)潮市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，中國(guó)文創(chuàng)品牌依舊處于成長(zhǎng)期，國(guó)潮文創(chuàng)的發(fā)展環(huán)境也正處于一個(gè)歷史轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻。其存在的問(wèn)題主要有：
1、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏清晰的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。2、文創(chuàng)整體發(fā)展水平參差不齊，其品類(lèi)不多且以小型、低端價(jià)位為主，品牌不響，營(yíng)銷(xiāo)模式有待多元升級(jí)?！ ?/span>3、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格與市場(chǎng)對(duì)接存在錯(cuò)位現(xiàn)象。4、文創(chuàng)人才培養(yǎng)跟不上發(fā)展步伐。尤其表現(xiàn)在高端專業(yè)設(shè)計(jì)人才缺乏，市場(chǎng)研發(fā)后勁不足?！?/span>5、國(guó)潮文創(chuàng)還存在正常市場(chǎng)秩序的建立問(wèn)題。如ip授權(quán)帶來(lái)了不同公司的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，也增加了消費(fèi)者辨別真假的難度等。總的來(lái)說(shuō)，國(guó)潮文創(chuàng)在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)質(zhì)量、市場(chǎng)開(kāi)拓等整個(gè)體系的建設(shè)仍處在一個(gè)學(xué)習(xí)摸索和積累經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程之中，還有很長(zhǎng)的道路要走。
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