一、我國線上消費進一步被激發(fā)，電商發(fā)展呈直線上漲趨勢
1、我國已成為線上消費最活躍市場
新一輪信息技術(shù)革命催生的線上消費創(chuàng)新發(fā)展，是過去十年支撐和推動我國消費市場成長壯大的重要動力，也是未來一段時期擴大消費和搶占全球消費市場前沿的重要抓手。2022年，我國實物商品網(wǎng)上零售額達到11.96萬億元，是2015年的3.6倍，年均增速達到13.92%，占社會消費品零售總額的比重從2015年的11.3%快速上升到2020年的27.18%，規(guī)模和滲透率均已達到全球領(lǐng)先水平，創(chuàng)新發(fā)展動能強勁。
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
2、電商市場不斷擴大，國家鼓勵電商發(fā)展
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）》顯示，2018-2022年，我國電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，為了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，國家出臺了一系列相關(guān)政策，鼓勵并引導(dǎo)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。2021年，國內(nèi)電子商務(wù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐。2021年全國電子商務(wù)交易額達42.3萬億元，同比2020年增長13.71%。
隨著農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局。截至 2021 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.4億，較 2020 年 12 月增長6000萬，占網(wǎng)民整體的 81.6%。
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
我國電商行業(yè)相關(guān)政策
| 時間 | 部門 | 政策名稱 | 政策內(nèi)容 |
| 2021.11.2 | 發(fā)改委 | 《關(guān)于推動生活性服務(wù)業(yè)補短板上水平提高人民生活品質(zhì)的若干意見》 | 加快推動生活服務(wù)市場主體特別是小微企業(yè)和個體工商戶“上云用數(shù)賦智”， 完善電子商務(wù)公共服務(wù)體系,引導(dǎo)電子商務(wù)平臺企業(yè)依法依規(guī)為市場主體。 |
| 2021.10.9 | 國務(wù)院 | 《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》 | 統(tǒng)籌推進電子商務(wù)法等相關(guān)法律法規(guī)的修改完善，完善電子商務(wù)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護機制。 |
| 2021.10.9 | 商務(wù)部發(fā)改委網(wǎng)信辦 | 《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》 | 明確了創(chuàng)新驅(qū)動、消費升級、商產(chǎn)融合、 鄉(xiāng)村振興、開放共贏、效率變革和發(fā)展安全共七個方面的發(fā)展思路和重要舉措，設(shè)置了23個重點專項工作，作為指導(dǎo)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。 |
| 2021.1.1 | 商務(wù)部 | 《關(guān)于推動電子商務(wù)企業(yè)綠色發(fā)展工作的通知》 | 持續(xù)推動電商企業(yè)節(jié)能增效,協(xié)同推進快遞包裝綠色供應(yīng)鏈管理,協(xié)同推進快遞包裝綠色供應(yīng)鏈管理。 |
| 2020.11.23 | 國家廣電 | 《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》 | 加強對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范， 強化導(dǎo)向和價值引領(lǐng),營造行業(yè)健康生態(tài),防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延 |
| 2019.11.7 | 國務(wù)院 | 《關(guān)于進一步做好利用外資工作的意見》 | 完善電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護機制, 完電子商務(wù)平臺專利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)則，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)協(xié)作調(diào)度機制。 |
| 2019.10.31 | 市場監(jiān)管局 | 《關(guān)于開展落實電子商務(wù)平臺責(zé)任專項行的通知》 | 抓住平臺把關(guān)不嚴(yán)等問題，聚焦重點平臺；集中整治平臺主體審核、管理不嚴(yán)等問題，督促、檢查平臺落實基本、治理、監(jiān)管義務(wù)。 |
| 2019.6.12 | 郵政局商務(wù)部 | 《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)意見》 | 保障電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)正常傳輸,加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)管控和政府監(jiān)管,加強電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)互聯(lián)共享管理,建立電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)中斷通知報告制度,提高電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)安全防護水平。 |
| 2018.8.31 | 全國人民代表大會 | 《中華人民共和國電子商務(wù)法》 | 明確了電子商務(wù)經(jīng)營者和電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責(zé)任及相關(guān)規(guī)范,細(xì)化了電子商務(wù)合同的定理與履行、爭議解決、電子商務(wù)促進、法律責(zé)任等方面問題。 |
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
二、農(nóng)副產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)擴大
1、農(nóng)副產(chǎn)品電商成為地區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎
電商已經(jīng)成為農(nóng)民致富的新引擎。各地積極推動農(nóng)村電商和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，推進農(nóng)村商品流通模式轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年“淘寶村”數(shù)量達到7780個，新增757個；“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量達到2429個，新增258個，數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村深度融合仍然具有較大潛力。2022年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進出。2021年中國農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5萬億元，2022年將達到5.1萬億元。
隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，以及政府對農(nóng)村電子商務(wù)的高度重視，2017-2022上半年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長勢頭迅猛。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2506.7億元，同比增長11.2%。隨著我國農(nóng)村電子商務(wù)的深入發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)商網(wǎng)店數(shù)量不斷增長，2022上半年我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)商網(wǎng)店數(shù)量已達到1711.8萬家，不僅拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，還帶動就業(yè)人數(shù)超6000萬人。
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
農(nóng)副產(chǎn)品電商化讓農(nóng)村優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)，不僅讓消費者獲得了物美價廉的產(chǎn)品，也促進了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮、扶貧攻堅發(fā)揮了重要作用，農(nóng)副產(chǎn)品電商化成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長的新引擎。
2、物流網(wǎng)絡(luò)的完善，拉動農(nóng)副產(chǎn)品走向大市場
流通配套體系的完善，推進農(nóng)副產(chǎn)品快速流通。隨著物流運輸效率的提高，物流運輸價格逐漸降低、配送更加及時、貨物折損率降低。讓農(nóng)副產(chǎn)品能更快送到各大批發(fā)市場、商超、消費者手中，高效便捷集成式物流是農(nóng)副產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)能夠快速發(fā)展的原因之一。
而一些地方企業(yè)也積極支持相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺對接，降低了物流成本、提高了物流效率。比如，江西探索集成式的快遞物流模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺整合快遞流通企業(yè)和貿(mào)易流通企業(yè)，實現(xiàn)貨運供需信息的在線對接和實時共享，將分散的貨運市場整合，加快貨物離港速度提高倉庫利用率，并開通直發(fā)專線，打響了贛南臍橙等本地特色品牌。諸城市健全市鎮(zhèn)村三級物流倉儲配送體系，建成智能分揀線，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道對分揀方案進行優(yōu)化，同時還配備了對外分揀模式和同城分揀到站模式。目前，首階段已完成了對賈悅鎮(zhèn)、九臺鎮(zhèn)等共19處鎮(zhèn)級快遞轉(zhuǎn)運服務(wù)站點的規(guī)范配置及掛牌運營工作，90%以上的農(nóng)村快遞可實現(xiàn)當(dāng)日送達。后續(xù)繼續(xù)由點到面搭建農(nóng)產(chǎn)品進城的物流路線，推進與其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合同簽訂，推動農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，打通鄉(xiāng)村快遞“最后一公里”。
三、數(shù)字化電商成為新趨勢，助力鄉(xiāng)村振興
農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛能?！?32平臺”等農(nóng)村電商平臺讓廣大農(nóng)戶銷售收入提高，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢。電商賦能農(nóng)副產(chǎn)品，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)平臺采購需求牽引作用，助力打通脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的難點和堵點，建設(shè)了一批有地域特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。
我國農(nóng)副產(chǎn)品市場主體活躍，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商、生鮮電商、社區(qū)團購等在過10年助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。而中國農(nóng)產(chǎn)品電商的未來發(fā)展將進入新時代，向數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。通過數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興，全方位促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化已成為新趨勢。
數(shù)字化電商推動農(nóng)產(chǎn)品電商由過去粗放型發(fā)展、低價競爭或過度競爭的傳統(tǒng)電商向系統(tǒng)化、體系化、生態(tài)化電商發(fā)展。數(shù)字化電商，推動觀念、物流、品牌、平臺和服務(wù)提檔升級、融合聚變，形成具有山區(qū)特色的電商+產(chǎn)業(yè)振興模式。
數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)以“直播電商、數(shù)字化、大型商貿(mào)、跨境電商”為主要產(chǎn)業(yè)方向，產(chǎn)業(yè)園以電商產(chǎn)業(yè)為核心，以大項目為龍頭，重點培育和引進大型電商平臺、應(yīng)用、服務(wù)、物流企業(yè)，融電商、外包和物流倉儲為一體的現(xiàn)代電商服務(wù)業(yè)發(fā)展示范區(qū)。數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園致力于解決鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，通過直播帶貨助農(nóng)扶農(nóng)。
除建設(shè)數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)以外，直播帶貨已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化營銷方式，解決了傳統(tǒng)網(wǎng)購“沒有實時互動”和“摸不著”的兩大難點，大幅提高了銷售效率。同時，更多創(chuàng)新的營銷模式也被應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品市場，基于短視頻平臺特質(zhì)，為各地農(nóng)產(chǎn)品銷售提供增量市場。
資料來源：中國直播電商市場運營現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略研究報告（2023-2030年）
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