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四十年,打造“愛樂之城”
2008年7月27日,曹鵬指揮上海城市交響樂團(tuán)亮相星期廣播音樂會(huì)

文 | 唐若甫


2022年是上海星期廣播音樂會(huì)四十周年。這一歷久彌新的音樂會(huì)品牌以循循善誘的主持、通俗易懂的曲目、低廉親民的票價(jià)和垂直立體的傳播成為全國(guó)音樂普育的金字招牌之一,并由此形成北有“打開音樂之門”,南有“星期廣播音樂會(huì)”的兩大普育格局。


生于不凡,盤活資源

沈舒強(qiáng)是上海音樂學(xué)院藝術(shù)管理系主任、上海長(zhǎng)寧區(qū)音樂家協(xié)會(huì)主席,然而比起前兩個(gè)頭銜,沈舒強(qiáng)更為大眾知曉的身份恰與“星期廣播音樂會(huì)”密不可分。作為“星廣會(huì)”主辦方上海人民廣播電臺(tái)的資深要員,也是星廣會(huì)執(zhí)行方電臺(tái)下屬FM94.7經(jīng)典音樂頻率的創(chuàng)始總監(jiān),他是星廣會(huì)2004年恢復(fù)以來(lái)的締造者、推動(dòng)者和見證者,可能少有人比他更為了解這個(gè)品牌的前世今生。

雖然如今的上海,汾陽(yáng)路與復(fù)興中路區(qū)域集中了諸如上海交響音樂廳、上音歌劇院、上海音樂學(xué)院、第三空間和上海文化廣場(chǎng)等音樂創(chuàng)作單位及表演場(chǎng)所,堪為群眾音樂生活的核心區(qū)域,但在上世紀(jì)80年代早期,這座城市音樂生活的重心尚局限在以人民廣場(chǎng)為半徑的傳統(tǒng)市中心區(qū)域。那時(shí)的上海音樂廳擠在一排民居中間,毫不起眼。

上世紀(jì)70年代的上海音樂廳

隨著改革開放的春風(fēng)吹遍神州大地,人民群眾的文化與娛樂生活豐富多彩起來(lái),然而滿足這些需求的場(chǎng)所并不多見。上海音樂廳似乎就是那個(gè)年代文化生活的縮影。在那個(gè)娛樂設(shè)施和文化硬件尚未全面開花的年代,音樂廳白天承載著包括錄像廳、迪斯科和臺(tái)球房等在內(nèi)的諸多功能。  

即便如此,作為上海屈指可數(shù)并有著良好自然建筑聲學(xué)效果的場(chǎng)所,晚上的音樂廳堅(jiān)挺地守衛(wèi)著這座城市的音樂會(huì)演出陣地。自1979年斯特恩及一大批國(guó)外來(lái)團(tuán)訪滬后掀起的古典音樂熱潮就像雨后春筍般在樂迷間生根發(fā)芽,往往出現(xiàn)音樂會(huì)一開票,票房就被擠爆,購(gòu)票者圍著音樂廳里三圈外三圈排隊(duì)的壯舉。

星廣會(huì)便在一個(gè)日新月異的都市環(huán)境和一票難求的文化氛圍里孕育而出?!澳菚r(shí)的音樂會(huì)真的是一票難求,電臺(tái)音樂編輯俞達(dá)就琢磨通過(guò)電臺(tái)播出音樂會(huì),解決人民群眾想聽音樂會(huì)但買不到票的需求,于是就有了星廣會(huì)?!鄙蚴鎻?qiáng)回憶道。

沈舒強(qiáng)

1982年,電視機(jī)尚屬稀缺產(chǎn)品,收音機(jī)普及率高,上海電臺(tái)以單聲道的AM990新聞為主,剛剛開通立體聲廣播。第一個(gè)立體聲頻率是FM103.7,隔天放送,每周一、三、五、日播出,每次播放兩小時(shí)節(jié)目,星廣會(huì)便安排在周日放送。聽者往往充滿好奇,覺得意猶未盡。沈舒強(qiáng)把在立體聲廣播聆聽星廣會(huì)的經(jīng)歷比作觀看四年一屆的世界杯:“每次聽星廣會(huì)的立體聲節(jié)目就像等世界杯一樣,聽完就盼著下一場(chǎng)?!?/span>

上海推廣古典音樂的另一大文字平臺(tái),便是于1982年復(fù)刊的《新民晚報(bào)》與星廣會(huì)同年啟動(dòng),報(bào)紙的元老音樂記者沈次農(nóng)從一開始便關(guān)注并持續(xù)報(bào)道這一全新音樂會(huì)品牌。他撰文回憶星廣會(huì)的誕生:“名聞遐邇的星廣會(huì)于1月24日開鑼。那場(chǎng)被稱為聲樂器樂綜合場(chǎng)的首演,竟匯聚了上海樂團(tuán)、歌劇院、民樂團(tuán)、電影樂團(tuán)、音樂學(xué)院和芭蕾舞團(tuán)等七家藝術(shù)團(tuán)體,形式與內(nèi)容包羅萬(wàn)象,曲目則囊括古今中外?!?/span>


那時(shí)候,上海的演出內(nèi)容往往由演出團(tuán)體制定曲目。星廣會(huì)以電臺(tái)作為主辦單位,開出了不同于院團(tuán)的節(jié)目單,有點(diǎn)像大雜燴,內(nèi)容包羅萬(wàn)象。沈舒強(qiáng)把第一階段的星廣會(huì)比作百貨大樓:“真的是琳瑯滿目,什么都有,古典、流行、民樂湊成一臺(tái)臺(tái)音樂會(huì),全國(guó)各地的演出陣容都來(lái)。音樂會(huì)以上海音樂廳演出為主,也會(huì)在萬(wàn)體館、商城劇院和市府禮堂等開辦。記得有一次建軍節(jié),來(lái)自三軍的演員集結(jié)上海,還上軍艦演出。電臺(tái)新聞?lì)l率的播音員忙著寫主持詞,幾乎個(gè)個(gè)都輪番上臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)主持。”星廣會(huì)還成為引進(jìn)香港歌手的前沿陣地,比如上世紀(jì)80年代初最早被引入內(nèi)陸的香港歌手奚秀蘭,便是在星廣會(huì)實(shí)現(xiàn)了初番登臺(tái)。

星廣會(huì)盤活了上海乃至全國(guó)的演出資源,就像農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一樣帶動(dòng)了自由交易的發(fā)展,供需之間的矛盾一下子得到有效化解,一度被評(píng)為上世紀(jì)80年代上海十大精神文明產(chǎn)品。沈次農(nóng)對(duì)此評(píng)價(jià)道:“現(xiàn)在回頭看,更覺得俞達(dá)不簡(jiǎn)單。他就像是一臺(tái)座鐘內(nèi)緊靠發(fā)條的第一個(gè)齒輪,當(dāng)他慢慢轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候,整個(gè)座鐘的所有大小齒輪都動(dòng)了起來(lái)———音樂廳有了節(jié)目,音樂家可以登臺(tái),聽眾有音樂會(huì)聽,市民在家中也能聽現(xiàn)場(chǎng)音樂了,而電臺(tái)的播音員走上了舞臺(tái),往年只能面對(duì)磁帶的編輯們從此有了組織音樂會(huì)的能力?!?/span>


培養(yǎng)聽眾,多管齊下


雖然星廣會(huì)盤活了整座城市的演出資源,等于把演出行業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),但到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大行其道的年代,星廣會(huì)卻陷入了危機(jī)。彼時(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,國(guó)企改革,劇變之下星廣會(huì)因?yàn)橘Y金困難等一系列復(fù)雜緣由于1994年停辦。雖然音樂會(huì)停辦了,但這一標(biāo)識(shí)卻并非銷聲匿跡,通過(guò)轉(zhuǎn)播采集在社會(huì)上廣泛錄制的音樂會(huì)貼牌錄音,源源不斷地在空中與樂迷相會(huì),星廣會(huì)的品牌香火得到延續(xù)。

跨入新千年,星廣會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),于2004年恢復(fù),由此進(jìn)入到全速發(fā)展的第二階段。沈舒強(qiáng)便于那時(shí)進(jìn)入到星廣會(huì),完成了從幕后到臺(tái)前的華麗轉(zhuǎn)身。

這一階段,同樣出現(xiàn)了一個(gè)決定性人物,他便是星廣會(huì)主辦方東方廣播電臺(tái)的時(shí)任副臺(tái)長(zhǎng)陳接章。陳接章是星廣會(huì)培養(yǎng)起來(lái)的忠實(shí)聽眾。2004年他出任電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng),同年1月,電臺(tái)成立以播出古典音樂為主的FM94.7經(jīng)典音樂頻率,由沈舒強(qiáng)出任總監(jiān)。據(jù)沈舒強(qiáng)回憶,分管經(jīng)典音樂頻率的陳接章“上任后的第一件事就是恢復(fù)星廣會(huì)”。

2004年距離1982年雖只有五分之一世紀(jì)之隔,但上海在這二十余年中發(fā)生了翻天覆地的變化——上海大劇院于1998年開業(yè),上海音樂廳于2002年開始平移,上海東方藝術(shù)中心于2004年迎客,同年上海廣播交響樂團(tuán)改組為上海愛樂樂團(tuán)并由陳佐湟出任首任總監(jiān)。硬件和軟件齊頭并進(jìn)下,上海煥發(fā)出一座音樂之城的勃勃生機(jī)。

2002年,上海音樂廳平移工程開工

上海大劇院(圖左)于人民廣場(chǎng)西北側(cè)

然而,隨著大量場(chǎng)館坐席的迅猛開放,如何產(chǎn)生出同樣迅猛增長(zhǎng)的購(gòu)票者,吸引聽眾走進(jìn)音樂廳,讓他們知曉、了解并喜歡上古典音樂,成了劇場(chǎng)、樂團(tuán)乃至政府的當(dāng)務(wù)之急。

在這個(gè)不再是一票難求,而是爭(zhēng)取聽眾的文化氛圍里,星廣會(huì)又一次站出來(lái),上演了一臺(tái)它二十多年前就身體力行的拿手好戲:培養(yǎng)聽眾,把上海這座音樂之城打造成一座真正的愛樂之城。

為了恢復(fù)星廣會(huì),電臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)找到彼時(shí)合作方上海音樂廳。音樂廳時(shí)任總經(jīng)理劉振強(qiáng)在廣泛咨詢業(yè)界意見及市場(chǎng)調(diào)研后,同意與電臺(tái)一道扛起大任。2004年10月8日,在各級(jí)和各方領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下,暌違現(xiàn)場(chǎng)十余年的星廣會(huì)在上海音樂廳再度亮聲,陳佐湟率領(lǐng)上海愛樂樂團(tuán)演出題為“交響樂ABC”的音樂會(huì),重在普育,初心不變。  

通過(guò)全新成立的上海有線電視臺(tái)的音樂頻道,以及同屬一個(gè)廣播系統(tǒng)的便利,星廣會(huì)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)演出、電臺(tái)直播、電視錄播的立體傳播模式,進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)模式以后更加入了網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻,實(shí)現(xiàn)了全媒體覆蓋。這些媒體露出無(wú)疑為音樂會(huì)爭(zhēng)取到更大受眾,但核心內(nèi)容依舊是每隔兩周兩個(gè)小時(shí)的音樂會(huì)。

經(jīng)典947多媒體直播間

據(jù)沈舒強(qiáng)介紹,星廣會(huì)的節(jié)目由電臺(tái)負(fù)責(zé)制定,具體負(fù)責(zé)星廣會(huì)節(jié)目安排的是由四五位電臺(tái)編輯組成的小組,他們與聽眾互動(dòng)頻繁,更了解聽眾欣賞口味和知識(shí)結(jié)構(gòu)。再結(jié)合各位藝術(shù)家的特長(zhǎng),結(jié)合當(dāng)下及未來(lái)樂界熱點(diǎn),從樂團(tuán)報(bào)送的曲目單中選出通俗易懂的曲目。他們會(huì)在每年10月份制定好來(lái)年整年25場(chǎng)星廣會(huì)中的近20場(chǎng)節(jié)目和演出團(tuán)隊(duì),基本等于制定樂季規(guī)劃。每場(chǎng)演出都會(huì)單獨(dú)開票,提前兩周進(jìn)入宣傳周期?!把莩鰣F(tuán)體無(wú)論是樂團(tuán)還是個(gè)人都很喜愛這個(gè)平臺(tái),因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)聽眾秩序井然,傳播廣、影響大?!鄙蚴鎻?qiáng)表示。

星廣會(huì)與上海交響樂團(tuán)、上海愛樂樂團(tuán)、上海歌劇院、上海民族樂團(tuán)和上海音樂學(xué)院下屬的師資及學(xué)生力量合作緊密。獨(dú)奏陣容中不乏黃蒙拉、宋思衡、孫穎迪、王之炅、陳亦柏等從上海走向國(guó)際舞臺(tái)的國(guó)民新秀。他們以公益善舉在預(yù)算拮據(jù)的星廣會(huì)頻繁登臺(tái),既擴(kuò)大了星廣會(huì)的影響力,也以明星效應(yīng)加持普育品牌。聲譽(yù)愈隆的星廣會(huì)一度還吸引到基金會(huì)贊助,像宓多里這樣出場(chǎng)費(fèi)不菲的國(guó)際巨星亦于2013年5月25日登臺(tái)星廣會(huì)開辦獨(dú)奏音樂會(huì)。

聽眾也與星廣會(huì)保持著高度黏性,吸引他們的自然有50元封頂?shù)膬?yōu)惠票價(jià),也有與品牌一起成長(zhǎng)的那份初心。沈舒強(qiáng)說(shuō):“恢復(fù)以來(lái),星廣會(huì)最初以莫扎特、海頓和貝多芬的音樂為主,大致遵循了音樂理解的入門進(jìn)階順序,如果安排深?yuàn)W的樂曲,在票房上馬上就會(huì)有體現(xiàn)。而前幾年,星廣會(huì)演了瓦格納的序曲、理查·施特勞斯及晚期浪漫派作品,還有近現(xiàn)代作品,場(chǎng)場(chǎng)秒空??梢?,觀眾和曲目都在不斷進(jìn)階,這是培養(yǎng)聽眾、普育音樂的可喜成果?!?/span>


票房是一座愛樂之城的直接體現(xiàn)。據(jù)沈舒強(qiáng)觀察統(tǒng)計(jì),恢復(fù)以后的頭5年內(nèi),星廣會(huì)出票率在八成左右,個(gè)別3到4場(chǎng)會(huì)售罄。2009年以后基本每場(chǎng)都超售,因?yàn)闀?huì)安排60張加座和30張站票滿足購(gòu)票者火爆的需求?!靶菑V會(huì)不再為賣票而犯愁,明顯能感到上海聽眾群在擴(kuò)大。”他興奮地說(shuō)道?! ?/span>

作為愛樂之城,上海名至實(shí)歸。


做大蛋糕,影響力遠(yuǎn)波

2021年12月21日,自閉癥兒童參演的星廣會(huì)柴科夫斯基專場(chǎng)

從音樂之城到愛樂之城,星廣會(huì)的貢獻(xiàn)自然功不可沒。然而對(duì)于人口千萬(wàn)級(jí)的特大型城市,僅靠星廣會(huì)一家畢竟勢(shì)單力薄。這時(shí),星廣會(huì)做了一件讓很多人都難以理解的事情:扶持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

或者用更加精確的說(shuō)法,星廣會(huì)的品牌效應(yīng)遠(yuǎn)波,吸引到其他演出單位紛紛推出類似的重在普育、培養(yǎng)聽眾、票價(jià)親民的音樂會(huì)系列,其中既有來(lái)自上海的機(jī)構(gòu),也有來(lái)自上海以外的例子。

一個(gè)最為典型的案例來(lái)自上海。2004年上海東方藝術(shù)中心在浦東開業(yè),劇院管理層深知在并無(wú)音樂廳和音樂會(huì)傳統(tǒng)的浦東新區(qū)培養(yǎng)聽眾的迫切性,便與星廣會(huì)商談在東方藝術(shù)中心開設(shè)分號(hào)??紤]到演出資源配置,星廣會(huì)選擇依舊植根上海大劇院藝術(shù)中心下屬的上海音樂廳。不過(guò),來(lái)自電臺(tái)星廣會(huì)小組的力量源源不斷地輸送給一江之隔的對(duì)岸,沈舒強(qiáng)則義務(wù)地一周開車過(guò)一次江去開策劃會(huì),“連汽油費(fèi)都是自掏腰包”。

為扶持東方藝術(shù)中心主辦的普育品牌“東方市民音樂會(huì)”,電臺(tái)派出了“三張”作為主持人進(jìn)駐,分別為上海廣播電臺(tái)的三大主持人張明、張培和張民權(quán)。對(duì)此,沈舒強(qiáng)這樣理解:“我和陳接章討論,我們都覺得上海只有一個(gè)星廣會(huì)是不夠的。雖然當(dāng)時(shí)星廣會(huì)已經(jīng)做得很好,但如果一直沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能讓自己產(chǎn)生惰性。這時(shí)就要放眼市場(chǎng),投入的人更多,蛋糕才能做大?!比缃?,浦東的“東方市民音樂會(huì)”和浦西的“星期廣播音樂會(huì)”同為上海兩大古典音樂普育招牌。

除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,星廣會(huì)還潛移默化地拉近了贊助商與古典音樂的距離。2005年,招商銀行開始贊助星廣會(huì),一連贊助了8年直到2012年?!耙婚_始,銀行抱著試試看的態(tài)度,第一年贊助了80萬(wàn)元左右。隨著活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)愈隆,星廣會(huì)也會(huì)為銀行的高端客戶開辦音樂沙龍,招商銀行不斷追加贊助,到第七、第八年每年的贊助金高達(dá)300萬(wàn)元左右?!辟澲菑V會(huì)還讓銀行嘗到了甜頭,2006年招商銀行邀請(qǐng)郎朗擔(dān)任旗下理財(cái)產(chǎn)品的品牌代言人。后來(lái),星廣會(huì)吸引到科勒贊助,科勒還把舉辦地上海音樂廳的盥洗室整修一新,全部換上了其高端產(chǎn)品系列,讓音樂廳也受益。

擔(dān)任星廣會(huì)主持人的王勇


有時(shí),星廣會(huì)的影響力也通過(guò)人格魅力傳播。2005年以來(lái)?yè)?dān)任星廣會(huì)主持人的王勇有著俊朗的相貌和瀟灑的臺(tái)風(fēng),他用風(fēng)趣的言語(yǔ)和睿智的解說(shuō)吸引到一大批粉絲關(guān)注星廣會(huì),其中也有深圳音樂廳音樂總監(jiān)兼深圳市音樂家協(xié)會(huì)副主席徐霞。2007年,徐霞還在上海音樂學(xué)院藝術(shù)管理系讀研究生,同時(shí)在籌備深圳音樂廳開業(yè)系列音樂會(huì)。她回憶道:“彼時(shí)的深圳還沒有成熟的古典音樂演出市場(chǎng),我想為深圳市民策劃一些公益活動(dòng)來(lái)普及推廣古典音樂。我請(qǐng)教時(shí)任上海音樂學(xué)院院長(zhǎng)楊立青,他不假思索讓我去看一場(chǎng)星廣會(huì),說(shuō)自會(huì)產(chǎn)生靈感。果然,看完那場(chǎng)王勇主持的音樂會(huì)后,我腦海里馬上出現(xiàn)了深圳公益音樂會(huì)的雛形,并且在星期廣播音樂會(huì)基礎(chǔ)上延展了系列活動(dòng),惠顧百萬(wàn)深圳市民的'美麗星期天’公益音樂活動(dòng)就此誕生?!?/span>

雖然輻射力遠(yuǎn)波,甚至無(wú)錫也有了獨(dú)立運(yùn)作的星期廣播音樂會(huì),但星廣會(huì)的土壤、空氣和陽(yáng)光一直扎根上海。2005年,指揮家曹鵬成立由喜愛音樂的人士組建的上海城市交響樂團(tuán),次年樂團(tuán)成立的首場(chǎng)音樂會(huì)便是在星廣會(huì)上演出的?! ?/span>

上海城市交響樂團(tuán)的團(tuán)員由業(yè)余從事演奏的社會(huì)精英組成,他們?cè)诟髯圆煌纳鐣?huì)崗位上發(fā)光發(fā)熱,卻能因?yàn)閷?duì)音樂的喜愛而集結(jié)到一起上臺(tái)演出。無(wú)論是演奏者還是觀眾,他們?cè)谛菑V會(huì)的感召下,在音樂的感召下相聚,共同譜寫著“愛樂之城”的燦爛音符。
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