中新經(jīng)緯客戶端8月24日電 24日，據(jù)北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局消息，知名脫口秀演員李誕因違法女性內(nèi)衣廣告，被罰沒近88萬元。此前一個月，李誕獨家經(jīng)紀人上海笑果文化傳媒有限公司(下稱“笑果文化”)被上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局罰沒23.3萬元。
24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布海淀區(qū)違法廣告典型案例(第二期)，第一個典型案例為“李某發(fā)布違法廣告案”。據(jù)中國市場監(jiān)管報微信公眾號報道，李某即為知名脫口秀演員李誕，本名李瑞超。
來源：北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局官方微信公眾號
據(jù)通報，李誕因在個人微博號發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，沒有收取單獨的廣告發(fā)布費，當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局指出，李誕的廣告發(fā)布行為，違反《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。
來源：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
另外，根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，7月26日，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局作出行政處罰，因在李誕發(fā)布Ubras品牌女性內(nèi)衣違法廣告中未盡到審核義務，對笑果文化沒收廣告費33003.01元，罰款20萬元。
根據(jù)上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局通報，2月24日，李誕在其個人微博發(fā)布一條Ubras品牌女性內(nèi)衣的微博廣告。廣告中含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧”等內(nèi)容。
來源：微博
公開報道顯示，該廣告發(fā)布后，引發(fā)眾多網(wǎng)友不滿，李誕被指不尊重女性。2月24日下午，李誕將該微博廣告刪除。當日晚間，Ubras品牌官方就此事進行道歉，表示已第一時間下架相關內(nèi)容。次日，李誕轉(zhuǎn)發(fā)該道歉微博并表示，措辭確實不當，作為語言工作者，拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響，已第一時間配合下架，一并致歉。
對于李誕發(fā)布上述違法廣告的行為，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局表示，在文案中使用“躺贏職場”內(nèi)容，已經(jīng)超出女性內(nèi)衣舒適度、性價比等推介范疇，把“躺贏職場”與女性內(nèi)衣進行關聯(lián)，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。笑果文化的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定，構成制作違背社會良好風尚的廣告違法行為。
北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局指出，上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當，同時其廣告代言行為也違反《中華人民共和國廣告法》的有關規(guī)定。本案中當事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨立存在，故本案對當事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹慎代言敲響了警鐘。(中新經(jīng)緯APP)
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