《支點(diǎn)》記者 倪偉杰
在2014貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)湖南出版展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，“笨狼媽媽”湯素蘭的現(xiàn)身令現(xiàn)場(chǎng)讀者激動(dòng)不已。湯素蘭此行是來(lái)參加由湖南少年兒童出版社舉辦的《笨狼的故事》20周年讀者分享會(huì)暨數(shù)字版同步上線活動(dòng)的。
20年前，湯素蘭剛學(xué)會(huì)用電腦寫(xiě)作?！侗坷堑墓适隆返妮d體也只是圖書(shū)和雜志。湯素蘭說(shuō)她怎么也不會(huì)想到《笨狼的故事》會(huì)在20年后轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版物，可以在手機(jī)上方便快捷地閱讀。
為《笨狼的故事》提供數(shù)字化閱讀技術(shù)支持的是中國(guó)移動(dòng)的“和閱讀”?！昂烷喿x”是中國(guó)移動(dòng)于今年初在北京舉行的2014中國(guó)數(shù)字傳媒和閱讀產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上發(fā)布的手機(jī)閱讀品牌。中國(guó)移動(dòng)有龐大的用戶基數(shù)，移動(dòng)閱讀逐漸成為主流，“和閱讀”順勢(shì)而生，不失為一個(gè)很好的數(shù)字出版物流通渠道。
中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家披露的有關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：其閱讀基地網(wǎng)站月訪問(wèn)用戶數(shù)突破了1.3億，日平均點(diǎn)擊量超過(guò)6億次，產(chǎn)業(yè)合作伙伴近600家。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)勢(shì)洶洶，許多出版社也像湖南少年兒童出版社一樣主動(dòng)向數(shù)字化融合。參展貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)的高等教育出版社編輯劉宏燕對(duì)本刊記者說(shuō)：“現(xiàn)在許多出版社都有數(shù)字出版部門(mén)，已經(jīng)不能說(shuō)出版社是在布局?jǐn)?shù)字出版，而是對(duì)數(shù)字出版有了普遍認(rèn)同。數(shù)字出版是大勢(shì)所趨?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)攪局
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)正在改造傳統(tǒng)出版業(yè)。當(dāng)出版遭遇技術(shù)，就會(huì)產(chǎn)生新的出版模式，比較典型的是眾籌出版和自出版。
自7月10日在京東眾籌平臺(tái)上線，到8月9日眾籌結(jié)束，由中信出版社發(fā)起的《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一書(shū)的眾籌出版計(jì)劃，先后得到4060名網(wǎng)友的投資，最后共籌集160余萬(wàn)元，刷新了京東眾籌自成立以來(lái)的多項(xiàng)紀(jì)錄。
眾籌一般由三方參與，即發(fā)起人、投資者以及連接兩者的眾籌平臺(tái)。就像該項(xiàng)目發(fā)起人鐘谷婷所說(shuō)，這次眾籌籌的不是新書(shū)，而是需求和資源。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，眾籌結(jié)束后的一系列活動(dòng)才是他們所需要的。眾籌平臺(tái)則在有創(chuàng)意項(xiàng)目而苦于沒(méi)資金的一方和眾多對(duì)創(chuàng)意項(xiàng)目有興趣的一方之間搭建橋梁，從而使項(xiàng)目更好的落地，雙方都獲益。
互聯(lián)網(wǎng)的另一大功能，是盡可能地減少中間環(huán)節(jié)。比如亞馬遜就開(kāi)始做自出版生意，因?yàn)樗恼崎T(mén)人貝佐斯說(shuō)過(guò)這樣一句話：所有擋在消費(fèi)者面前的專家們都會(huì)消失。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，擋在他們面前的專家就是圖書(shū)出版編輯。亞馬遜繞過(guò)出版社直接和作者接觸，為作者提供一個(gè)出版平臺(tái)。作者在這一平臺(tái)發(fā)布作品，讓作品直面讀者。這就是自出版的模式。
京東也在今年3月涉足自出版，推出“京東出版”。自2010年11月成立圖書(shū)頻道以來(lái)，京東在圖書(shū)銷(xiāo)售和用戶消費(fèi)方面積累了大量的數(shù)據(jù)。“京東出版”旨在通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)消費(fèi)群體做出定制化的出版模式，目前已出版了20多種圖書(shū)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與童話大王鄭淵潔共同策劃推出的家庭教育叢書(shū)，銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。目前國(guó)內(nèi)比較著名的自出版平臺(tái)還有豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀和盛大文學(xué)等。
在自出版過(guò)程中，作者全程參與出版，具有較高的話語(yǔ)權(quán)，在封面制作、書(shū)籍定價(jià)等方面有自主權(quán)，作品往往以電子書(shū)的形式直面讀者。電子書(shū)的定價(jià)一般比紙質(zhì)出版物要低很多，但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，作者往往能獲得更好的報(bào)酬。比如，美國(guó)女孩阿曼達(dá)·霍金依靠自出版嶄露頭角，成了暢銷(xiāo)書(shū)作家。盛大文學(xué)更是捧紅了諸如唐家三少等眾多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手。
這些由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的新出版模式，已經(jīng)讓傳統(tǒng)出版社變得可有可無(wú)。在數(shù)字化潮流的裹挾下，出版社正在自覺(jué)地探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，期待找到一條數(shù)字化生存之路。
數(shù)字化是大勢(shì)所趨？
貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)期間，隨處可見(jiàn)數(shù)字出版的影子。在中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版集團(tuán)的展區(qū)內(nèi)，時(shí)不時(shí)有讀者在幾臺(tái)平板電腦前駐足，對(duì)內(nèi)置的一些APP應(yīng)用程序表示出濃厚興趣，小讀者們更是樂(lè)此不疲地劃屏，遇上就不想走了。出版社工作人員介紹，這些APP就是出版社的數(shù)字出版成果。
除了APP，記者還在書(shū)博會(huì)上遇見(jiàn)了商務(wù)印書(shū)館的工具書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)、中華書(shū)局的中華經(jīng)典古籍庫(kù)等電子書(shū)專題數(shù)據(jù)庫(kù)，看到了大佳網(wǎng)等數(shù)字出版平臺(tái)以及云書(shū)網(wǎng)、九月網(wǎng)等集電商和數(shù)字閱讀為一體的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，也見(jiàn)證了“中國(guó)全民閱讀移動(dòng)書(shū)庫(kù)”的正式上線，還在東道主貴州出版展區(qū)中體驗(yàn)了“體感書(shū)屋”這種極具個(gè)性化的數(shù)字出版產(chǎn)品。
書(shū)博會(huì)從最初單一的圖書(shū)交易活動(dòng)，發(fā)展到如今的集圖書(shū)展銷(xiāo)、行業(yè)交流、倡導(dǎo)全民閱讀的一次重要文化盛宴，已經(jīng)成為了中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)上無(wú)處不在的數(shù)字出版，也在向我們宣告：數(shù)字出版似乎是出版行業(yè)的大勢(shì)所趨。
可是傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版趨勢(shì)是后知后覺(jué)的，一開(kāi)始往往對(duì)數(shù)字出版物有抵觸心理，認(rèn)為數(shù)字出版物對(duì)紙質(zhì)出版物會(huì)形成沖擊，影響紙質(zhì)出版物的銷(xiāo)量。“不過(guò)現(xiàn)在很多出版集團(tuán)都轉(zhuǎn)變了觀念，將紙質(zhì)和電子出版物同步推出?！敝袊?guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司移動(dòng)復(fù)合出版平臺(tái)項(xiàng)目經(jīng)理祁蘭柱在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)閱讀成為主流。但祁蘭柱表示真正能夠用手機(jī)閱讀的圖書(shū)種類(lèi)很少，細(xì)究起來(lái)有這樣幾個(gè)原因 ：一個(gè)是版權(quán)問(wèn)題。數(shù)字出版中比較重要的幾個(gè)權(quán)利，比如信息網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)、轉(zhuǎn)售權(quán)等都在第三方公司或者作者手中，出版社則沒(méi)有這些權(quán)利，所以紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物同步推出的也只是少數(shù)。還有就是制作成本問(wèn)題。將一本紙質(zhì)書(shū)制作成為數(shù)字產(chǎn)品，一般需要500—800元的費(fèi)用，而數(shù)字產(chǎn)品一般只賣(mài)幾塊錢(qián)，如果市場(chǎng)對(duì)這款數(shù)字產(chǎn)品反響一般的話，制作單位要承擔(dān)更多的成本。這也是出版社同步推出數(shù)字版時(shí)要考慮的問(wèn)題。
作為中國(guó)出版行業(yè)中的“國(guó)家隊(duì)”，中國(guó)出版集團(tuán)在最新一期的“全球出版行業(yè)50強(qiáng)”中排名第14，可謂實(shí)力雄厚。目前旗下運(yùn)營(yíng)著多個(gè)專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字出版平臺(tái)，可祁蘭柱直言還需要多點(diǎn)耐心：“我們每年會(huì)投入1000多萬(wàn)元到數(shù)字出版，目前還在不斷投入，可是沒(méi)有盈利?！?/p>
數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)多樣，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)出版已經(jīng)成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的三大巨頭。數(shù)字出版不僅需要編輯出版業(yè)務(wù)，更需要技術(shù)支持。傳統(tǒng)出版社因?yàn)榧夹g(shù)的缺乏而在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中處于尷尬位置。具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的出版社卻不太容易將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容，也缺乏一種行之有效的商業(yè)模式。傳統(tǒng)出版社還走在數(shù)字出版的路上，可謂任重道遠(yuǎn)。
1.5時(shí)代
“我們的目標(biāo)是讓紙質(zhì)書(shū)更鮮活、更好讀！”貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)安徽經(jīng)綸文化傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱經(jīng)綸集團(tuán)）的展臺(tái)上圍著一圈學(xué)生模樣的讀者，工作人員正熱情地向讀者介紹產(chǎn)品。讀者一邊翻著圖書(shū)，一邊拿出手機(jī)掃描書(shū)上的二維碼。當(dāng)然讀者們不是在關(guān)注參展商的微信號(hào)，而是在用手機(jī)讀書(shū)。記者注意到這些圖書(shū)中隔三岔五就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼。
作為民營(yíng)出版力量的排頭兵，經(jīng)綸集團(tuán)也在追隨數(shù)字化的潮流，開(kāi)始發(fā)力數(shù)字出版。這次在書(shū)博會(huì)上亮相的“掃掃看數(shù)字平臺(tái)”（以下簡(jiǎn)稱掃掃看），就是其數(shù)字出版的一大成果。經(jīng)綸集團(tuán)用了近2年時(shí)間將自己已出版的圖書(shū)制作成了大量的數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容以文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)漫、APP學(xué)習(xí)軟件等形式出現(xiàn)，另外又花了1年半時(shí)間搭建掃掃看這一數(shù)字出版平臺(tái)。掃掃看被經(jīng)綸集團(tuán)冠以數(shù)字出版的1.5時(shí)代。那么什么是1.5時(shí)代呢？
掃掃看項(xiàng)目經(jīng)理劉志領(lǐng)介紹，如果說(shuō)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)處于1.0時(shí)代，而電子書(shū)處于2.0時(shí)代，那么掃掃看就處于1.5時(shí)代。讀者通過(guò)掃描書(shū)中的二維碼即可進(jìn)入到掃掃看數(shù)字平臺(tái)，可查看到音頻、視頻等數(shù)字內(nèi)容。這些數(shù)字內(nèi)容是紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)，可加深讀者印象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。而讀者的每一次掃描，掃掃看都會(huì)記錄下來(lái)，形成龐大的數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，經(jīng)綸集團(tuán)可根據(jù)讀者的喜好出版紙質(zhì)書(shū)，亦可為讀者提供個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)?！皵?shù)字出版1.5時(shí)代是以紙質(zhì)書(shū)為基石，加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以后，使出版更加完善?！眲⒅绢I(lǐng)說(shuō)。
如果以前的紙質(zhì)書(shū)閱讀多少顯得呆板的話，那么掃掃看立馬使閱讀變得精彩起來(lái)。讀者體驗(yàn)增強(qiáng)了，圖書(shū)銷(xiāo)量也就上去了。目前掃掃看大約有10%的數(shù)字內(nèi)容需付費(fèi)查看，讀者可根據(jù)需要購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容，而這也是一個(gè)盈利點(diǎn)。劉志領(lǐng)說(shuō)，掃掃看自今年4月8日上線以來(lái)，現(xiàn)在日均掃描量已經(jīng)突破10萬(wàn)，而經(jīng)綸集團(tuán)圖書(shū)銷(xiāo)量也在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了40%。
掃掃看開(kāi)創(chuàng)的數(shù)字出版1.5時(shí)代不僅從傳統(tǒng)出版出發(fā)走出了一條創(chuàng)新之路，更是在數(shù)字出版的叢林中走出一條盈利之路。而這也說(shuō)明，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間，合作大于競(jìng)爭(zhēng)。
還是“內(nèi)容為王”
當(dāng)數(shù)字出版大勢(shì)所趨，有人認(rèn)為它是會(huì)革傳統(tǒng)出版的命，傳統(tǒng)出版社將會(huì)遭遇如實(shí)體書(shū)店一般的命運(yùn)?？僧?dāng)記者就這一觀點(diǎn)詢問(wèn)多位貴陽(yáng)書(shū)博會(huì)參展出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，他們的回答很一致：數(shù)字出版確是大勢(shì)所趨，可紙質(zhì)出版不會(huì)消亡。這也與前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在《2014—2018中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中的觀點(diǎn)一致：傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字大勢(shì)所趨。
湖北長(zhǎng)江傳媒數(shù)字出版有限公司出版資源部主任吳宏亞認(rèn)為，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版各有各的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)兩者將走向融合。紙質(zhì)圖書(shū)除了人們一直在強(qiáng)調(diào)的閱讀體驗(yàn)感外，更有一種典藏的價(jià)值。數(shù)字出版內(nèi)容則由于技術(shù)的幫助而得到廣泛傳播，讀者可即時(shí)獲取知識(shí)，知識(shí)的更新較紙質(zhì)圖書(shū)更加迅捷。傳統(tǒng)出版社擁有紙質(zhì)書(shū)出版優(yōu)勢(shì)，不可能一下子就轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，出版社繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，會(huì)成立專門(mén)的數(shù)字出版事業(yè)部，發(fā)展數(shù)字出版，并為傳統(tǒng)出版服務(wù)。
湖北長(zhǎng)江傳媒數(shù)字出版有限公司是湖北長(zhǎng)江傳媒出版集團(tuán)于2009年全資成立的一個(gè)子公司，專業(yè)從事數(shù)字出版，為集團(tuán)內(nèi)的出版社提供數(shù)字化服務(wù)。
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