當(dāng)你隨手把一張街頭小傳單扔進(jìn)垃圾桶時(shí)，你不會(huì)想到，為了發(fā)傳單人類可以拼到什么地步……二戰(zhàn)時(shí)，盟軍發(fā)明了一種用于飛機(jī)的門羅式紙彈，它能在下降過程中自動(dòng)引爆。這玩意有什么用？發(fā)傳單。二戰(zhàn)時(shí)，人類還有一個(gè)軍事發(fā)明叫宣傳彈，它能通過火炮發(fā)射，韓國軍方至今仍在用；至于它的用途？還是發(fā)傳單。
這種被用于軍事目的的傳單，被稱為「戰(zhàn)地傳單」。雖然都是一張紙，但它和我們每天都會(huì)接到的街頭小廣告真不是一回事。
二戰(zhàn)時(shí)美軍對(duì)日著名傳單「桐一葉」，圖片源自網(wǎng)絡(luò)。
文案如下：泡桐樹葉落, 預(yù)示著軍國主義的必然衰敗。一片萍葉代表著悲傷和厄運(yùn)的降臨。
戰(zhàn)地傳單不是發(fā)給一般人看的，它的受眾往往是敵國軍人、平民；戰(zhàn)地傳單至今仍未落伍，全球科技最先進(jìn)的美國，最近的幾場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都是幾千萬張傳單起扔。
但戰(zhàn)地傳單也很難搞。都說寫走心的文案難，但有什么比走敵人的心更難。
怎樣用一張紙打動(dòng)一群心懷敵意且語言不通的消費(fèi)者？看抗戰(zhàn)時(shí)的八路軍就知道了。
八路軍，堪稱戰(zhàn)地傳單領(lǐng)域的廣告大神，在雞湯、腦洞、干貨等流派都有杰出作品。不少日本士兵甚至把八路軍的傳單當(dāng)紀(jì)念品帶回日本。
灑雞湯這件事，真不是八路軍版權(quán)原創(chuàng)。從戰(zhàn)地傳單誕生那一天起，它就肩負(fù)著對(duì)敵人灑雞湯的歷史使命。
一戰(zhàn)時(shí)，英軍編過一首雞湯詩歌傳單給德軍：「你們還活著，這是一個(gè)奇跡……將士們，再見吧。今天你是我們伙伴中的一個(gè)……明天，你向西線進(jìn)軍……你們的統(tǒng)帥不允許你們聽我們的忠告，我們也不想讓你們帶著委屈上陣，再見吧！」
德軍接到傳單就走了個(gè)心，把這首詩套在軍歌的旋律里傳唱起來了。
在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)里，美軍以父親的口吻向伊軍空投傳單：「我的兒子，你什么時(shí)候才能回來？」
至于八路軍，這雞湯還真心灑得有洞察——
雖然影視劇里對(duì)日軍的刻板印象是：一群皇軍喊著玉碎，就拿著剖腹刀往自己身上捅。但其實(shí)日軍內(nèi)部并不是鐵板一塊。很多日本士兵都是貧苦農(nóng)民出身，剛在地里干完活，就被拉去中國打仗，他們?cè)趪鴥?nèi)的家人往往都在挨餓。
八路軍對(duì)日傳單主打雞湯套路就是「親情」，看看這些傳單標(biāo)題就知其中精髓：
《停止毫無作用的戰(zhàn)爭(zhēng)吧，本國的兄弟妻兒等待著您》
《侵略戰(zhàn)爭(zhēng)的炮灰是日本士兵，挨餓的是慘存的兒女爹娘，賣身的是農(nóng)村姑娘》
有些傳單的確打動(dòng)了日本士兵。一張畫著女人和孩子在哭泣的傳單，讓他們想起在國內(nèi)挨餓的妻兒。還有一張題為《戰(zhàn)爭(zhēng)是痛苦的》傳單讓他們很有共鳴：
夜是冷的 ，戰(zhàn)爭(zhēng)是痛苦的。
停止戰(zhàn)爭(zhēng)，回國去吧！
回到父母身邊，回到孩子身邊，
你在為誰打仗？為資產(chǎn)階級(jí)，為軍閥，
為了他們的私利，
不是為了我們工人。
你在這里打仗，
可在國內(nèi)家中的老小吃什么？
弟兄們 ,停止戰(zhàn)爭(zhēng)吧！打倒日本軍閥！
反映日軍家屬盼望戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束的傳單，圖片引自《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》
但雞湯都會(huì)碰到同一個(gè)問題：喝多了會(huì)膩。1943年，八路軍在華東就扔下了83萬張傳單。日本士兵每天都會(huì)在墻上、路上、戰(zhàn)壕里接到無數(shù)張傳單，而這些傳單都在深情地呼喚游子歸來……不知他們心中作何感想。
當(dāng)然，作為廣告大神，八路軍不會(huì)止步于套路。
眾所周知，八路軍鬼點(diǎn)子多。在傳單領(lǐng)域，八路軍也開過讓日軍很惶恐的腦洞。
其一是用失蹤日本士兵的名字寫傳單：
「我原是XX部隊(duì)的XX士兵，現(xiàn)在被俘在八路軍里。八路軍不殺日本俘虜……逃過來吧，優(yōu)待你們！」還有的傳單上寫著：「我們成了俘虜后幸福地生活著，你們也來吧！」這種人物證言型的傳單，讓日軍極度困惑——那些名字的確真有其人，但八路軍是怎么知道的？
「我們歡迎從日軍跑過來的弟兄們，絕對(duì)優(yōu)待俘虜」
圖片引自《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》
其二是發(fā)傳單點(diǎn)名日軍軍官作風(fēng)問題：
比如「XX部隊(duì)的XX隊(duì)長(zhǎng)娶中國女人做姨太太帶上行軍」、「XX部隊(duì)的XX軍官貪污了」。收到傳單的日本士兵也是驚了：那些被提及的軍官真有問題，但——我們?nèi)毡救硕疾蝗赖氖?，你怎么就知道了，你這是八路軍還是八卦君？
反映日軍內(nèi)部貪腐問題的傳單，圖片引自《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》
八路軍能做到這點(diǎn)，不僅依靠無敵的敵后群眾后援團(tuán)，也與來自東瀛的神秘力量有關(guān)——當(dāng)時(shí)日本國內(nèi)的反戰(zhàn)人士由于被殘酷打壓，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國；不少日本兵被俘后也轉(zhuǎn)而同情中國人，希望早日停戰(zhàn)，他們后來被稱為「日本八路」。
有了「內(nèi)線」之后，對(duì)日戰(zhàn)地傳單就更放得開（跑偏）了。有些傳單，甚至開始為「為普通日本士兵的尊嚴(yán)吶喊」：「不許打嘴巴」、「不許打耳光」、「給吃飽飯」。這也能行？不是沒道理——當(dāng)時(shí)日軍等級(jí)森嚴(yán)，長(zhǎng)官辱罵士兵的現(xiàn)象很常見。反正消費(fèi)者痛點(diǎn)是抓住了，是否符合品牌訴求咱見仁見智。
反映日軍內(nèi)部老兵虐待新兵的漫畫傳單，圖片引自《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》
但雞湯和腦洞，都不是戰(zhàn)地傳單的終極套路。
雞湯型傳單，有時(shí)打動(dòng)敵人，有時(shí)毫不管用。
腦洞型傳單，有時(shí)有奇效，但不適合天天用。
在戰(zhàn)時(shí)有一種傳單套路，公認(rèn)成功率頗高，它叫「干貨流」。
戰(zhàn)時(shí)的干貨，是擺事實(shí)、上地圖的死理性派。比如一戰(zhàn)時(shí)最成功的斯文頓中?！豆妗废盗袀鲉危告傅纴恚骸肝鞑壳熬€的德軍士兵們，你們大概不知道東部前線和巴爾干前線的情況，那么讓我們把真相告訴你們吧！」八路軍也有一些信息量很足的傳單在日軍中被四處傳閱，比如：
「告日本士兵諸君：
軸心國方面，意大利軍隊(duì)異常脆弱，在德國機(jī)械化師的支援下，雖然勉強(qiáng)挽回了敗局，但幾乎喪失了戰(zhàn)斗力。侵入蘇聯(lián)的德軍，今冬在斯大林格勒大敗，損失數(shù)十萬官兵，眼下正繼續(xù)敗北，已后退到波蘭附近。日軍前線，在新幾內(nèi)亞島喪失數(shù)萬官兵，正在敗退。印度作戰(zhàn)也告失敗，國內(nèi)物資奇缺?！?/p>
抗戰(zhàn)后期漫畫傳單，圖片引自《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》
僅從文字層面衡量，這則傳單挺樸實(shí)（無趣）的。但這些「干貨流」傳單是如何在戰(zhàn)時(shí)引起瘋傳呢？它們抓住了一個(gè)深刻的消費(fèi)者洞察：拋開父親、丈夫之類的身份不談，每個(gè)上前線的職業(yè)軍人都是戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)域的技術(shù)帝，他們關(guān)心自己能否在戰(zhàn)爭(zhēng)中活下去。
但戰(zhàn)時(shí)日本媒體天天假大空，臺(tái)兒莊大捷時(shí)都能厚臉皮繼續(xù)播徐州會(huì)戰(zhàn)勝利的舊新聞，你要他們?nèi)绾蜗嘈牛窟€不如看敵人發(fā)的傳單呢。
這種干貨流傳單，美軍在二戰(zhàn)中用得很熟練，他們甚至辦起了傳單報(bào)紙，全面介紹戰(zhàn)時(shí)動(dòng)態(tài)。日軍收到傳單后竟相點(diǎn)贊：美帝真心客觀
八路自然也有八路的干貨套路。那會(huì)拍照片貴，但八路軍畫手多。往往日軍前一天吃了敗仗，第二天就會(huì)收到戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景手繪傳單。這發(fā)的不是傳單，簡(jiǎn)直就是黑歷史啊……
就這樣，伴隨著雞湯、腦洞和干貨，在一場(chǎng)場(chǎng)刀與筆的戰(zhàn)爭(zhēng)中，戰(zhàn)爭(zhēng)漸漸變成漫長(zhǎng)的泥潭，那些曾被抗拒的敵方傳單也漸漸發(fā)揮起作用，而勝利也開始向中方傾斜……
眾所周知，抗戰(zhàn)結(jié)束于1945年8月15日，那一個(gè)月美軍飛機(jī)在日占區(qū)投下了無數(shù)張宣告勝利的傳單。
但鮮為人知的是，抗戰(zhàn)的最后一役，也與戰(zhàn)地傳單有關(guān)：時(shí)間1945年12月，地點(diǎn)江蘇省高郵市，主角不是八路軍，是新四軍。
那時(shí)天皇早已投降，但高郵城里的日軍并不知情，他們依然堅(jiān)持抵抗。
高郵這城易守難攻，城墻高九米，城墻之上還有碉堡，不好打。
新四軍不打算蠻干，他們想到了更有效的武器——傳單。
告知城內(nèi)日軍、偽軍抗戰(zhàn)勝利的事實(shí)，就是對(duì)敵人最致命的打擊。
但城墻這么高，傳單如何進(jìn)城呢？新四軍不擔(dān)心。在抗日戰(zhàn)場(chǎng)上，中國軍人早已總結(jié)出了無數(shù)發(fā)傳單的奇門絕招，其中一招就叫「土飛機(jī)」，?？烁鞣N高墻碉堡。
土飛機(jī)不是真飛機(jī)，而是兩人高的大風(fēng)箏。新四軍在土飛機(jī)上捆好傳單，放飛到高郵高空。風(fēng)箏上綁好了點(diǎn)燃的線香，一到高處就會(huì)燒斷繩索灑落傳單。
就這樣，勸降傳單如雪片般在高郵城里飄落，天皇投降詔書廣播響起，日軍四面楚歌，士氣土崩瓦解。
1945年12月26日，最后的日軍在高郵投降。
參考文獻(xiàn)：
1、澤昌利《一個(gè)侵華日軍的日記和回憶》，源自《山西文史》雜志
2、張惠才、韓鳳琴譯《從鬼子兵到反戰(zhàn)斗士》，中國文史出版社，2005年
3、一ノ瀬俊也《飄揚(yáng)在戰(zhàn)場(chǎng)上的傳單》，軍事科學(xué)出版社，2010年
4、中國國家博物館編《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期宣傳畫》，上海人民出版社，2015年
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