吳偉軍：一.思考一下，什么是運(yùn)營？吳偉軍：這幾年跳了幾次槽，行業(yè)從廣告創(chuàng)意平臺——媒體零售平臺——互動電視渠道零售平臺，吳偉軍：崗位性質(zhì)是一樣的，帶創(chuàng)意性質(zhì)的策劃再總結(jié)一下，吳偉軍：我做的事情，其實就是一件事：營造樂趣，創(chuàng)造買點(diǎn)，留下用戶吳偉軍：問題來了，在我理解中，什么是運(yùn)營？我以上做的事，是否在運(yùn)營的范疇里呢？吳偉軍：運(yùn)營的本質(zhì)是經(jīng)營，找對人，節(jié)約成本，創(chuàng)造價值吳偉軍：運(yùn)營的本源是用戶，他是誰？要什么？我就給你什么，留下來相愛運(yùn)營不能用宏大壯烈、大開大合這種詞來形容，用潤物無聲、潛移默化、見微知著更合適吳偉軍：所以，在我的認(rèn)知里，運(yùn)營一直是一個掐細(xì)節(jié)的工作崗位，吳偉軍：細(xì)膩敏感抓吳偉軍：熱點(diǎn)，勤勞快速有創(chuàng)意的女孩子做運(yùn)營是最適合不過的了（好像把自己黑了？）
吳偉軍：A大環(huán)境是啥吳偉軍：我所在的事業(yè)部，吳偉軍：是阿里在O2O上布局的一個從餐飲切入的垂直業(yè)務(wù)，意圖從餐飲行業(yè)出發(fā)，吳偉軍：把“吃”有關(guān)的業(yè)務(wù)全面互聯(lián)網(wǎng)化；從餐飲切入有好處也有難度，好是因為餐飲是一個用戶有剛需和高頻的行業(yè)；難度是因為這是一個十分復(fù)雜，吳偉軍：很難被互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)，一家餐廳的選址租房，吳偉軍：廚師小工，原料采購，菜品口味都是極難被標(biāo)準(zhǔn)化的，同時還有強(qiáng)大的競對（x團(tuán)、x評）；吳偉軍：那么我們從哪里切入這個行業(yè)呢？吳偉軍：餐廳的本質(zhì)還是飲食的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量，在質(zhì)量之外，吳偉軍：商家最在意的是節(jié)約成本、提升效率所以數(shù)據(jù)+工具，是我們的切入點(diǎn)；吳偉軍：所有人都知道，吳偉軍：阿里系最不缺的就是流量，技術(shù)上雖然可能不如百度，但怎么說也是三巨頭之一必須得服；吳偉軍：流量+工具=數(shù)據(jù)吳偉軍：工具+數(shù)據(jù)=營銷吳偉軍：數(shù)據(jù)+營銷=用戶吳偉軍：很厲害有沒有？運(yùn)營閉環(huán)有沒有？沒錯，吳偉軍：這3個公式可以跟商家講一個完整的精彩的故事，我們這個業(yè)務(wù)，等于再造一個餐飲淘寶，讓商家運(yùn)用流量、工具、數(shù)據(jù)，吳偉軍：自己在平臺上開店做營銷，想象空間真是不可限量。
吳偉軍：B 我的職責(zé)是啥說到這里要收一收，事業(yè)部肩扛集團(tuán)的戰(zhàn)略使命，吳偉軍：業(yè)務(wù)邏輯優(yōu)秀，那落到執(zhí)行層面，吳偉軍：我作為一個運(yùn)營有哪些職責(zé)呢？吳偉軍：讓我做個分析規(guī)劃先，思路理清楚了才能確定目標(biāo)和職責(zé)吳偉軍：1.首先分析一下我的客戶是誰吳偉軍：我要為業(yè)務(wù)同事提供支持：吳偉軍：一線同事專業(yè)的是BD技巧，談判能力，吳偉軍：線下資源整合，那么對他們來說，吳偉軍：如果有我們的商戶在整個城市的覆蓋率、品類結(jié)構(gòu)怎么樣，哪些品類、地段、客單價的商戶表現(xiàn)最佳等數(shù)據(jù)，是如虎添翼的；吳偉軍：我要為商戶提供服務(wù)：吳偉軍：比如shopping mall里的商戶，我可以策劃個活動，吳偉軍：讓他們抱團(tuán)打天下，共享資源服務(wù)消費(fèi)者；吳偉軍：比如天氣熱了，我為小龍蝦品類的商戶策劃活動，吳偉軍：給予資源，引爆熱點(diǎn)吳偉軍：比如有營銷意識的商家，新菜上架需要推廣，吳偉軍：我為他們提供流量方案吳偉軍：我要為用戶提供服務(wù)：吳偉軍：用戶有什么理由在我們的App上進(jìn)行消費(fèi)？理由有很多，吳偉軍：優(yōu)惠大、找餐廳方便、推薦精準(zhǔn)、有有意思的活動，對用戶來說，吳偉軍：能獲得有利+有趣的信息就夠了。
吳偉軍：2.然后分析一下我在權(quán)限下能做些什么對伙伴：決策參考+風(fēng)險預(yù)警吳偉軍：我的權(quán)限能抓取到流量、商戶運(yùn)營、用戶、品類、營銷活動效果等數(shù)據(jù)，能為他們提供決策上的數(shù)據(jù)支持，吳偉軍：風(fēng)險點(diǎn)的預(yù)警吳偉軍：對商戶：資源整合+內(nèi)容策劃吳偉軍：我能策劃活動，并申請push、App banner資源，吳偉軍：能創(chuàng)作出讓吳偉軍：他們驚喜的內(nèi)容，能幫助他們整合營銷資源吳偉軍：對用戶：決策參考+節(jié)約成本吳偉軍：我能根據(jù)數(shù)據(jù)申請補(bǔ)貼的力度，給他們愛的餐廳策劃線上線下的主題活動，對C端進(jìn)行集中的補(bǔ)貼，給他們帶來更大優(yōu)惠；吳偉軍：能根據(jù)需求和熱點(diǎn)做內(nèi)容推薦，給他們決策的參考吳偉軍：對資源：科學(xué)分配+投入產(chǎn)出能根據(jù)數(shù)據(jù)推算出資源匹配的策略；時間線上資源的分配，ROI上資源產(chǎn)出要達(dá)標(biāo)，對象上是扶持中小商家還是給大商家做爆點(diǎn)
3.結(jié)論出來了，我在阿里做這些：3.1數(shù)據(jù)運(yùn)營：吳偉軍：我面對比較重要的數(shù)據(jù)字段有動銷率、用戶數(shù)、單商家產(chǎn)出、轉(zhuǎn)化率等等等（不能再說了不然要泄密了哈哈哈）吳偉軍：每天花30-40分鐘處理關(guān)鍵字段，做日報表，每周出一份數(shù)據(jù)周報，看趨勢，看長短板進(jìn)退步，給業(yè)務(wù)同事反映現(xiàn)象吳偉軍：一個月左右思考一下本階段的數(shù)據(jù)，和競對的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對比、和兄弟城市的數(shù)據(jù)對比，往往能看出一些原因數(shù)據(jù)分析是量化的，客觀的，從內(nèi)到外的，吳偉軍：能幫助業(yè)務(wù)管理者做出更科學(xué)的決策在數(shù)據(jù)運(yùn)營上最大的感受是數(shù)據(jù)一定要自己采集自己處理，一定會比看現(xiàn)成的報表更有趨勢感
吳偉軍：3.2內(nèi)容運(yùn)營：做內(nèi)容的目的是創(chuàng)造編輯組織主題內(nèi)容，提高App的內(nèi)容價值，吳偉軍：從而增強(qiáng)用戶粘度和轉(zhuǎn)化，吳偉軍：同時用內(nèi)容配上資源，在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)推出，可以最大化內(nèi)容的作用吳偉軍：一個產(chǎn)品一定是要有內(nèi)容來填充的，下面是我負(fù)責(zé)過或配合過的部分內(nèi)容吳偉軍：營銷活動：偏信息選擇，做過一些主題推薦類、熱點(diǎn)推薦類、優(yōu)惠推薦類、shoppingmall推薦類的活動，吳偉軍：“西風(fēng)響，蟹腳癢，來一發(fā)大閘蟹？”“水游城餐廳招牌菜0元領(lǐng)”“啤酒和龍蝦”等吳偉軍：內(nèi)容推薦：偏專欄，化身為一個編輯，用自己的舌頭和耳朵，寫出和吃有關(guān)的故事，讓用戶看到他們看不到的背后，吳偉軍：如“有故事的人，大廚訪談錄”"獨(dú)一味的魚生，吳偉軍：南京最有情懷推薦"等，這個也是我自己最喜歡的部分，認(rèn)識很多餐廳老板、廚師，聽到了很多故事，也了解到一道菜背后他們付出的努力，吳偉軍：常常讓人感動吳偉軍：線下活動：在shoppingmall、高校、寫字樓做過一些簡單玩法，吳偉軍：沒有玩出花樣，也是我認(rèn)為能玩出很多很多花樣的有趣的維度吳偉軍：異業(yè)合作：單打獨(dú)斗沒有出路，整合多方資源玩法才多元，和對方品牌找到一個合作切入點(diǎn)，吳偉軍：達(dá)到雙贏是終極目標(biāo)，比如成功合作的格瓦拉、王老吉、快的打車等等
吳偉軍：資源運(yùn)營：營銷資源是個很寶貴的東西，吳偉軍：在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)，燒的就是營銷資源，怎么燒呢？除了業(yè)務(wù)管理者在戰(zhàn)略上會有思考外，吳偉軍：運(yùn)營也起到了很關(guān)鍵的作用，吳偉軍：因為我們需要在策略下把資源合理科學(xué)的燒掉，所以商戶分層+資源匹配策略是一項相當(dāng)重要的工作怎么做？吳偉軍：分層吳偉軍：時間分層：資源預(yù)算這種東西一定是不夠花的，吳偉軍：根據(jù)數(shù)據(jù)運(yùn)營的結(jié)論，我會很清楚每個月的自然峰谷節(jié)點(diǎn)，吳偉軍：根據(jù)內(nèi)容運(yùn)營的結(jié)論，我會很清楚每個月的活動峰谷節(jié)點(diǎn)，吳偉軍：根據(jù)城市的指標(biāo)壓力，資源要有側(cè)重的分配到時間點(diǎn)，要能沖鋒的時候沖起來，并且要平穩(wěn)的度過整個月，這個道理很簡單（一開始經(jīng)常月底找別的城市借預(yù)算這種事我會說？）吳偉軍：商戶分層：根據(jù)商戶的線下流水和在我們平臺上的流水，消費(fèi)者的復(fù)購率等數(shù)據(jù)給出一個標(biāo)準(zhǔn)，把商戶分層，吳偉軍：ABC不同的商戶匹配不同的資源； A類商戶適合放放手，吳偉軍：因為能教他給他的都已經(jīng)給過了，他自己已經(jīng)可以在規(guī)則下跳舞（腦補(bǔ)一下淘寶的大賣家）； B類商戶是重點(diǎn)扶持對象，吳偉軍：因為他們有動力有沖勁，可是方法不足資源不足，用資源引導(dǎo)他們成長（腦補(bǔ)讀書時20名上下的同學(xué)現(xiàn)在都很牛X有沒有？）； C類商戶就復(fù)雜了，吳偉軍：他們基數(shù)大，無方法，甚至沒有動力，這時候我們的業(yè)務(wù)同事擅長的就來了，復(fù)盤會、培訓(xùn)會，用線下的方式聚集商家，用一個個方案和案例讓他們明白思路決定出路，在此基礎(chǔ)上，把資源投想他們，幫扶上路！區(qū)域分層：資源向高產(chǎn)出的區(qū)域傾斜，比如shoppingmall、熱點(diǎn)街區(qū)、餐飲消費(fèi)習(xí)慣高的社區(qū)吳偉軍：賽馬吳偉軍：賽馬是阿里內(nèi)部的一句土話，吳偉軍：意思是在同一規(guī)則下的資源競賽，優(yōu)秀者得分層的目的是為了讓我們更了解商戶，吳偉軍：但資源永遠(yuǎn)是狼多肉少，所以有一個賽馬規(guī)則很重要，同一規(guī)則下，吳偉軍：運(yùn)用的更好的商戶得到資源，進(jìn)入良性循環(huán)一般會根據(jù)核心指標(biāo)的排名、增長率排名等數(shù)據(jù)制定，會權(quán)衡發(fā)展和健康的比例，激發(fā)動力又不要偃苗助長最佳吳偉軍：看吧，資源運(yùn)營的依據(jù)也是數(shù)據(jù)，如果沒有數(shù)據(jù)我簡直就是個瞎子啊啊啊
吳偉軍：3.4還有在以上脈絡(luò)之外的2點(diǎn)，創(chuàng)意和溝通：先加2個定語：科學(xué)的創(chuàng)意和周密的溝通吳偉軍：創(chuàng)意：創(chuàng)意一定是建立在用戶洞察身上的，用戶洞察是什么呢？吳偉軍：不就是見人說人話，見鬼說鬼話？最終的呈現(xiàn)：文案、設(shè)計、玩法這幾點(diǎn)沒啥心得，吳偉軍：全憑自己的感覺，總結(jié)成一句話就是：我給用戶看的，不是一個藝術(shù)品，吳偉軍：因為用戶不會花心思是體會我精心設(shè)計的玄妙，他們只想在最短的時間里明白“這是什么鬼？關(guān)我P事？簡單還是麻煩”舉個栗子：抽獎不是創(chuàng)意，創(chuàng)意是怎么抽獎插播一個思維工具：大名鼎鼎的六頂思考帽，多多拷問自己的創(chuàng)意吳偉軍：2）溝通：吳偉軍：內(nèi)部溝通——創(chuàng)意不走調(diào)，信息不流失吳偉軍：外部溝通——在點(diǎn)子上客戶永遠(yuǎn)比我想象的聰明，在執(zhí)行上客戶永遠(yuǎn)么有我想象的那么聰明吳偉軍：執(zhí)行是需要我的控制的！??！不要覺得不合適，我不控制，效果永遠(yuǎn)達(dá)不到我想要的（這話說的很沒底氣，因為自己做的也不到位哈哈哈）吳偉軍：臭表臉的放上幾張我自己比較喜歡的作品（見最后），高手如云，獻(xiàn)丑了
吳偉軍：3.5除此以外：還有物料設(shè)計、印刷的跟進(jìn)，H5的搭建，吳偉軍：營銷活動后臺系統(tǒng)的上下線等人肉工作，不贅述了
吳偉軍：4.寫到這里再回頭看看吳偉軍：我以前做的是什么：營造樂趣，創(chuàng)造買點(diǎn)，留下用戶吳偉軍：我在阿里做的是什么：數(shù)據(jù)至上，創(chuàng)造錨點(diǎn)，用好工具，服務(wù)客戶吳偉軍：我領(lǐng)悟到什么呢吳偉軍：.想清楚我的客戶是誰，也許不只是用戶呢？吳偉軍：.一切的想法和創(chuàng)意都要有根源，不為了解決問題我費(fèi)個啥神？吳偉軍：.創(chuàng)造錨點(diǎn)而不僅僅是買點(diǎn)，錨點(diǎn)是HTML中超鏈接的一種，在我這里，意思是我的客戶看到我精心設(shè)計的錨點(diǎn)，吳偉軍：就能像點(diǎn)開超鏈接一樣在自己的腦海里迸發(fā)出更多的信息吳偉軍：全情投入，不投入不足以說困難吳偉軍：阿里的運(yùn)營工作，讓我理性、目標(biāo)導(dǎo)向、學(xué)會了做減法，這應(yīng)該就是最大的改變了。
吳偉軍：三.阿里教會我什么 1）視野：從行業(yè)態(tài)勢、競爭對手和合作伙伴上，吳偉軍：我學(xué)會了拔一個高度進(jìn)行思考，三體中降維攻擊輕松毀滅地球，在工作里拔高一個高度看事情往往更清晰吳偉軍：從業(yè)務(wù)理解、集團(tuán)業(yè)務(wù)群和價值鏈，我學(xué)會多元化看正在做的事情，做的事雖然簡單，但也是阿里生態(tài)的一部分，和其他板塊相輔相成，很偉大吳偉軍：唯心主義： all in/ 不放棄/夢想一定要有，萬一實現(xiàn)了呢？全情投入時困難都會找到解決辦法，退縮你就輸了，相信相信的力量吳偉軍：底氣：幾十個事業(yè)部，上百個關(guān)聯(lián)公司，吳偉軍：阿里是一個生態(tài)系統(tǒng)，我有幸在這個系統(tǒng)中工作，吳偉軍：如何讓我沒有底氣，你說你說你說??！吳偉軍：review：不會回頭看的人犯錯都多，review是阿里的傳統(tǒng)，個人review，團(tuán)隊review，總之總要把自己的好與不好剖析的干干凈凈，吳偉軍：然后拍拍屁股，成長了！
吳偉軍：寫這篇東東是對自己的一次review，這也是阿里教給我的習(xí)慣；吳偉軍：按我的習(xí)慣寫個什么東西最后都要來幾句感性的話這次我不寫了吳偉軍：因為保持理性才能做一個好運(yùn)營！
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