就在所有人把國慶過出年味的時候，微信視頻號不聲不響出了幾個新功能。
平地一聲驚雷響，在誰也沒有意識到的時候，視頻號已經(jīng)完成了流量、內(nèi)容和商業(yè)化的閉環(huán)搭建，萬事俱備。
據(jù)鋅財經(jīng)觀察，在10月3日微信上傳的iOS7.0.17版本中，視頻號已經(jīng)支持發(fā)送30分鐘的長視頻。同時部分用戶的視頻號已經(jīng)打通小商店，而“被提到”新增入口也處于灰度測試中。
這三個新釋放的功能分別劍指視頻號的內(nèi)容、流量和商業(yè)化，初步顯露了微信視頻號的完整世界觀。此刻的微信視頻號就像羽翼已豐的雛鷹，只等風來。
三連更新，視頻號完整雛形初現(xiàn)
視頻號近期更新的三大動作很有可能具備蝴蝶效應，分別是增加30分鐘的長視頻、“被提到”功能和打通小商店。
① 長視頻
目前微信號的長視頻功能只限于iOS用戶。當用戶在視頻號上傳新動態(tài)，系統(tǒng)會提示用戶“選擇發(fā)表方式”，可分為1分鐘以內(nèi)的短視頻和1到30分鐘以內(nèi)的長視頻。
長視頻在用戶主頁將成為單獨的一個模塊。在用戶的視頻號作品中，新增“長視頻”模塊，還可顯示觀看人數(shù)、發(fā)表時間。
但在視頻號的信息流中，長視頻仍然只被顯示一分鐘預告。用戶只有點開視頻后，點擊其中的“時長”以觀看完整視頻。
短視頻紅利見頂之時，抖音、快手也默默加長了視頻長度。對于創(chuàng)作者來說，長短視頻的內(nèi)容互補，從新聞時事、解說、混剪到Vlog，滿足了不同用戶的不同需求，也將為創(chuàng)作者和用戶提供更加豐富的內(nèi)容層次。
② “被提到”
據(jù)鋅財經(jīng)觀察，“被提到”被單獨分類，正在灰度測試中。
在部分安卓用戶手機中，用戶視頻號個人主頁新增了“被提到”分類，所有被@到的動態(tài)都會在這個入口下集中展示。
這種入口就像另一種被“翻牌子”的導流方式，譬如在某些大V主頁下，某些@過大V的不知名創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容則有更大的曝光機會。
從目前的結(jié)果看來，“被提到”的內(nèi)容展示并不單以點贊數(shù)量排先后。
③ 打通小商店
視頻號的第三大動作則是與小商店的打通，這一步則讓微信內(nèi)的內(nèi)容——商業(yè)閉環(huán)初見雛形。在部分用戶的主頁已經(jīng)有小商店的鏈接。
視頻號本身就是一種更為豐富、立體的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，而在視頻號內(nèi)直接跳轉(zhuǎn)到小商店，則保證了用戶種草-了解詳情-下單的完整購物體驗，無疑為視頻號內(nèi)眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的變現(xiàn)渠道，微信的商業(yè)化空間凸顯。
微信視頻號上線以來，動作頻頻，但這一次更為特殊。在視頻時長、打通小商店、“被提到”功能上的三個改動，分別對準了內(nèi)容、商業(yè)化、流量三端，視頻號的完整雛形初現(xiàn)。視頻號的世界構(gòu)造已經(jīng)完成，接下來將是大展羽翼的時刻。
官方親自下場，視頻號迎來爆發(fā)
不同于官方無引導的公眾號，在視頻號時代，微信是“親自帶著大家玩”，發(fā)動矩陣產(chǎn)品力量、刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。在相對克制的微信生態(tài)內(nèi)，視頻號得到的曝光和資源支持可以算得上第一人。
就在這次國慶旅游黃金周，微信視頻號官方線上發(fā)動#好看中國#話題，引導內(nèi)容互動，扶持更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
線下也分別在上海、廣州、北京等城市開展創(chuàng)造營，邀請視頻號創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)做分享。從官方層面來說，這是為專業(yè)機構(gòu)入場視頻號敞開大門。
不僅如此，微信視頻號上線以來的每次重大改版，幾乎都是圍繞創(chuàng)作者展開，從內(nèi)容和流量上營造一個更友好、便捷的短視頻生態(tài)。
6月份，視頻號迎來了一次集中改版。首頁從單一信息流分出“關(guān)注”“朋友點贊”“熱門”“附近”四個信息流入口。
8月，微信號新增了以卡片形式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能，創(chuàng)作者還可添加來源顯示“視頻號名稱”，這意味著視頻號接入了朋友圈流量池，多了一個流量渠道。
同時，“私信”功能則讓創(chuàng)作者和用戶有了溝通窗口，也為商家與創(chuàng)作者之間的商務合作提供了更便捷的渠道。
專業(yè)化管理工具也已經(jīng)齊活。在8月初，視頻號助手開啟內(nèi)測。用戶可通過PC端發(fā)布高清畫質(zhì)的視頻，管理視頻動態(tài)，瀏覽數(shù)據(jù)情況，作用相當于微信公眾號后臺。針對視頻剪輯，微信視頻號的首款剪輯軟件工具秒剪也浮出水面。
而且，支持多方運營的視頻號助手無疑指向了團隊化管理。一個視頻號最多可綁定四位賬號，可協(xié)作共同管理視頻號，對企業(yè)運營視頻號更為友好。
草灰蛇線，從前期的一步步部署到今日視頻號的三大招，一切已經(jīng)齊全。短視頻商業(yè)模式已經(jīng)足夠成熟，大批創(chuàng)作者的遷移并不難。如今的陣仗就像公眾號紅利來襲前夜，視頻號內(nèi)容生態(tài)隨時可迎來爆發(fā)。
流量和內(nèi)容是社區(qū)生態(tài)相輔相成的兩方面，對于月活超14億的微信來說，流量并不算稀缺資源；而且擁有熟人社交強紐帶的微信來說，內(nèi)容上也可自成一格。
商業(yè)化：不止于社交電商
就在上個月，張小龍的一條朋友圈已經(jīng)低調(diào)顯示微信視頻號日活可能已經(jīng)過了2億。這是視頻號在五個月內(nèi)完成的成績，而彼時視頻號的步調(diào)還是較為克制的。
但現(xiàn)如今流量分發(fā)、內(nèi)容搭建、商業(yè)化都已成形，視頻號的每一個新動作的威懾力都將會越來越大。在寒冬2020年，視頻號完全有可能誕生下一個超級內(nèi)容和消費生態(tài)市場。
內(nèi)容建設上，長短視頻則意味著微信視頻號對全視頻生態(tài)的覆蓋，也無疑是吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證平臺內(nèi)容生態(tài)的良藥，而“被提到”功能則是對內(nèi)容傳播的“推波助瀾”，則類似于一個大小V流量互通、聯(lián)動入口，創(chuàng)作者有更多的機會被看到。
內(nèi)容和流量齊備后，視頻號的商業(yè)化變現(xiàn)夯實了基礎(chǔ)。
通過微信朋友圈傳播，社交電商已經(jīng)成為一股大小B的凝聚力量，此刻視頻號的商業(yè)化路徑真身顯露，更是空前利好。
微信公關(guān)經(jīng)理張斌曾經(jīng)在鋅財經(jīng)主辦的鋅鵬會沙龍現(xiàn)場表示，微信視頻號就像是個人和機構(gòu)的動態(tài)“名片”，也是品牌的“櫥窗”，而它的潛力在于它和微信生態(tài)其他能力的打通。
對微信來說，小程序、微信群、公眾號乃至微信支付都已經(jīng)非常成熟，每一端都寄生著成千上萬的第三方服務者。而催發(fā)視頻號的最后一步，是將微信內(nèi)的矩陣產(chǎn)品聯(lián)動，每一個產(chǎn)品都可能與視頻號產(chǎn)生反應。
鋅財經(jīng)也獨家獲悉，視頻號的直播功能也會隨時上線。在今年競相打造的“直播+帶貨”浪潮下，面向用戶的市場教育已經(jīng)初步完成。視頻號此時進軍直播，選擇了一個好時機。
此前僅通過視頻連接，已經(jīng)有創(chuàng)作者在視頻號上為線下引流。在疫情期間關(guān)閉皮具店的亭子，通過視頻號上的Vlog記錄，找到了新的創(chuàng)收方式，已經(jīng)為線下帶來了十幾萬的交易額。倘若視頻號內(nèi)打通小商店商品櫥窗和直播功能，企業(yè)和大小B通過視頻號演化出現(xiàn)象級的變現(xiàn)已經(jīng)成為可能。
視頻號用九個月時間干了其他平臺三年的事，或許，對視頻號來說，最大的挑戰(zhàn)是如何保持這個速度，夯實下一代流量入口第一的位置。
注：文/ 黃亞男，公眾號： 鋅財經(jīng)（ID：xincaijing），本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力網(wǎng)立場。
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