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2人員構(gòu)成中國高凈值人群可以根據(jù)職業(yè)和個人可投資資產(chǎn)規(guī)模分為六大類；他們在投資態(tài)度、需求和行為上有顯著差別。 這六類分別是：資產(chǎn)規(guī)模在5000萬元人民幣以下的企業(yè)主、資產(chǎn)規(guī)模在5000萬元人民幣到1億元之間的企業(yè)主、資產(chǎn)規(guī)模在1億元人民幣以上的企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)高管、專業(yè)人士、專業(yè)投資人、其他，主要包括全職太太、退休人士、演藝明星、體育明星等。在年齡和學(xué)歷方面，中國高凈值人群50%左右來自40~50歲的人群，且以男性為主。企業(yè)主中，可投資資產(chǎn)規(guī)模越大，年齡也成正比。職業(yè)經(jīng)理人群體呈現(xiàn)出三個特點：年齡小、學(xué)歷高、男女比例更加均衡。3資產(chǎn)規(guī)模2008年，國內(nèi)的高凈值人群達(dá)到了約30萬人。中國共有5個省市的高凈值人士數(shù)量超過2萬人，分別為廣東、上海、北京、江蘇和浙江。其中廣東省的高凈值人士數(shù)量最多，2008年末達(dá)到了4.6萬人，占全國15%的份額。在高凈值人群中，個人持有可投資資產(chǎn)1億元人民幣以上的超高凈值人群也接近1萬人。就私人財富規(guī)模而言，2008年國內(nèi)高凈值人群共持有8.8萬億人民幣的可投資資產(chǎn)，其中，超高凈值人群的個人財富總量達(dá)到1.4萬億人民幣，在高凈值人群內(nèi)部財富占比達(dá)到16%。2010年，中國高凈值人士達(dá)到50萬，共持有可投資資產(chǎn)15萬億元。他們近半集中在北京、上海、廣州、浙江和江蘇，他們的錢則分布在現(xiàn)金與存款、股票、房地產(chǎn)和基金。4胡潤調(diào)查期待服務(wù)調(diào)查顯示，中國的高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費領(lǐng)域是旅游，有6成高凈值人群表示會選擇旅游方面的消費金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。另外，子女教育也是中國高凈值人群主要消費領(lǐng)域的前三名之一。在對孩子的教育上，出國留學(xué)還是最普遍的方式，85%的高凈值人群有計劃送孩子出國留學(xué)，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中則高達(dá)90%。46%的高凈值人群對子女的教育理念是全面發(fā)展，41%是素質(zhì)能力教育，23%是創(chuàng)造性教育，17%是開放性教育，14%是個性化教育。消費概況白皮書稱，高凈值人群每年的贈禮花費約15萬，占平均年消費的10%；億元資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過26萬。手表是高凈值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億元資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。而在奢侈品的消費上，香港已經(jīng)成為中國高凈值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，占73%；其次是歐洲，有28%；選擇在國內(nèi)大城市購買的也有28%。生活方式高凈值人群生活方式主要分三個階段：創(chuàng)富、守富和享富。白皮書稱，中國高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費，開始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。數(shù)據(jù)解讀高凈值人群平均每月出差6.9天，其中億元資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達(dá)到9天。高凈值人群平均每周運動2.3次，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群平均每周運動2.7次。6成以上的高凈值人群有收藏的習(xí)慣，7成以上億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有收藏習(xí)慣。35%的高凈值人群飼養(yǎng)寵物。10%的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生，億元資產(chǎn)以上的高凈值人群擁有私人家庭醫(yī)生的占15%。億元資產(chǎn)以上的高凈值人群有購買公務(wù)機(jī)意向的比例達(dá)到了13%。[1]5報告分析2009年3月30日，招行和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2009國內(nèi)私人財富報告》。該報告研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)私人財富市場潛力巨大，在金融危機(jī)背景下依然保持較為穩(wěn)定的增長勢頭。預(yù)計至2009年底，國內(nèi)個人持有可投資資產(chǎn)1000萬元人民幣以上的高凈值人群將達(dá)到32萬人，同比增長6%；其持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模將超過9萬億人民幣，同比增長7%。同時，該報告發(fā)現(xiàn)不同類別的群體在理財目標(biāo)、風(fēng)險偏好、對私人銀行的認(rèn)知及需求等方面差異顯著。投資態(tài)度報告中觀察到的國內(nèi)高凈值人群對個人可投資資產(chǎn)的風(fēng)險偏好以中等風(fēng)險和保守居多(約占受訪人群的80%)，這與之前市場普遍認(rèn)為的該人群偏向高風(fēng)險有所不同。高凈值人群的風(fēng)險偏好受金融環(huán)境變化的影響顯著。在目前的特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，他們對市場的風(fēng)險性有了更直觀的認(rèn)識和考慮，今后的投資也將會更加謹(jǐn)慎。45%～55%的中低風(fēng)險投資者會更趨于保守。 他們紛紛轉(zhuǎn)投低風(fēng)險性、高流動性的投資，甚至撤資變現(xiàn)。與此同時，受金融風(fēng)暴的影響國內(nèi)高凈值人群顯現(xiàn)出更強(qiáng)烈的多元化投資的意愿。將近8成的國內(nèi)高凈值人群出于分散風(fēng)險的考慮，表示會進(jìn)一步將投資組合調(diào)整得更加多元化。而對于2009年市場，多數(shù)投資者仍然保持觀望態(tài)度，且青睞于流動性高、收益率好于存款利率的固定收益產(chǎn)品。收益產(chǎn)品股票、現(xiàn)金儲蓄以及房產(chǎn)一直以來是國內(nèi)高凈值人士最為青睞的投資工具，占總體可投資資產(chǎn)的比重的前三甲。對于2009年市場，多數(shù)投資者仍然保持觀望態(tài)度，而在2008年部分投資的變現(xiàn)和新增收入都由于未來投資方向的不明確而存放于現(xiàn)金儲蓄或高流動性、固定收益的理財產(chǎn)品中的結(jié)果。股市在2008年經(jīng)歷了大幅縮水，雖然部分高凈值人士在2008年底和2009年初進(jìn)行了抄底投資，總體而言股票的投資比重有所下降。房地產(chǎn)市值有小幅下調(diào)。 因為投資房地產(chǎn)手續(xù)繁瑣，變現(xiàn)費用高，房產(chǎn)投資者大多做中長期投資，在市場波動時不會立即變現(xiàn)，許多人依然繼續(xù)持有，觀望進(jìn)一步政策及市場變化，因此房地產(chǎn)投資基本不變?；鹋c銀行理財產(chǎn)品比重基本不變，但目前投資者手持的基金在品種上有所轉(zhuǎn)換，以保守穩(wěn)健的基金為主。保險、債券和另類投資所占比重依然很小，在金融風(fēng)暴下尚未出現(xiàn)明顯波動。預(yù)計國內(nèi)高凈值人士在2009年將繼續(xù)青睞低風(fēng)險、流動性高，又能產(chǎn)生固定收益的投資產(chǎn)品。一旦其他高收益的資本市場有好轉(zhuǎn)跡象，則可以在短期內(nèi)伺機(jī)投入。借道信托管高凈值人群借道信托管理財富的途徑大體上分為以下幾種：第一，熟知信托運作的高凈值人群通過直接購買信托產(chǎn)品成為信托公司的持續(xù)穩(wěn)定的客戶源；第二，一些對信托了解較少的高凈值人士通過購買商業(yè)銀行私人銀行部代銷的信托產(chǎn)品或者銀信合作產(chǎn)品間接進(jìn)行信托投資。此外，一些深諳信托融資優(yōu)勢的高凈值人士，不但在有閑錢的時候通過信托理財，在需要資金的時候，也通過信托公司為自身優(yōu)質(zhì)項目進(jìn)行融資，實現(xiàn)了財富創(chuàng)造和財富積累。專家認(rèn)為，在未來的若干年間，高凈值人群與信托公司在理財、融資及其他金融服務(wù)方面的合作將進(jìn)一步拓展。正如一位信托業(yè)內(nèi)人士所說：與生俱來的制度優(yōu)勢、寬泛的投資領(lǐng)域和靈活的交易安排使得信托在某種程度上成為一種稀缺資源，在增值需求的推動下，大資金向信托的靠攏將是一種長期趨勢。《2011中國私人財富報告》揭秘高凈值人士你高凈值了嗎？”此問在微博上大熱。何謂高凈值？可投資資產(chǎn)超過1000萬元。據(jù)新近發(fā)布的《2011中國私人財富報告》，2010年，中國高凈值人士達(dá)到50萬，共持有可投資資產(chǎn)15萬億元。他們近半集中在北上廣、浙江和江蘇，他們的錢則分布在現(xiàn)金與存款、股票、房地產(chǎn)和基金。2011年，高凈值人士增配了股票，減少了買房，境外投資大邁步。此報告由在個人高端客戶金融服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先者招商銀行和全球知名咨詢公司貝恩管理顧問公司聯(lián)合推出。人數(shù)大增個人財富的增長離不開國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2010年，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、一片紅火，實際GDP增長率恢復(fù)到兩位數(shù)。兩個最重要的投資市場，股票和房地產(chǎn)，漲幅非常明顯。在此背景下，中國個人總體持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到62萬億元，較2009年末同比增長約19%。同時，高凈值人群規(guī)模也在隨之?dāng)U大，達(dá)到了50萬人。與2009年相比，增加了9萬人，年增長率為22%。 此外，2008~2010年，高凈值人群擁有的財富占全國的比重略有上升，從2008年的23%上升到2010年的24%，預(yù)計2011年這個比例將進(jìn)一步提高到25%。據(jù)《2011中國私人財富報告》，中國高凈值人群的組成以企業(yè)主為絕大多數(shù)，占到61%；職業(yè)經(jīng)理人、企業(yè)高管和專業(yè)人士也在迅速擠進(jìn)來，占到17%。另有少數(shù)的高凈值人群則是全職太太、退休人士、演藝明星和體育明星等，他們占比略有上升，但依然在10%以下。從資產(chǎn)規(guī)模來看，中國的高凈值人群仍以可投資資產(chǎn)在5000萬元以下的個人為主；同時可投資資產(chǎn)在1億元以上的超高凈值人群增長迅速，占比由2009年的3%上升至6%，主要還是來自企業(yè)主。雖然“富二代”之名社會上風(fēng)頭正勁，但是財富的積累者和擁有者依然以創(chuàng)富第一代為主。真正掌握一定投資決策權(quán)的“富二代”，不足中國高凈值人群的1%，并且所掌握的平均資產(chǎn)規(guī)模也相對較小?！拔覀円沧⒁獾剑诙敻焕^承人在企業(yè)傳承和社會責(zé)任上逐步發(fā)出了強(qiáng)大的聲音，成為倡導(dǎo)環(huán)保、慈善、節(jié)能等社會公益的一支新興力量?！?div style="height:15px;">