在科學技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，一切物種都在進行變革并重新定義，線上線下也在進行全新的營銷變化，零售開始定義為”新零售“；消費被定義為”大數(shù)據(jù)”;營銷被定義為“新營銷”......今天我們就來講講“新4P”營銷理論，為你打開營銷新世界的大門。

那么新營銷的定義是什么呢？就是通過移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)生產(chǎn)、傳播和銷售，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體交互性來實現(xiàn)營銷目標的新型市場營銷方式。以用戶為中心，從賣貨時代進入買貨時代。

新4P包括：人格化營銷（People）、自豪感營銷（Pride）、公眾化營銷（Public）、力量型營銷（Power）。

人格化營銷（People）

旨在讓產(chǎn)品和服務(wù)以人為本，通過人格化的營銷手段讓產(chǎn)品和服務(wù)如同一個人一樣，這樣你就不僅僅是賣產(chǎn)品或服務(wù)，而是在和一個活人打交道。 產(chǎn)品人格化，企業(yè)營銷人員的責任同步人格化，他們要交換產(chǎn)品，還要交流理念、信任，讓消費者透過產(chǎn)品看到企業(yè)是一個以人為本的企業(yè)，也讓企業(yè)透過產(chǎn)品看到要對消費者這個人全面負責，包括身體健康方面的，包括心情、心態(tài)方面的，半點馬虎不得。如果產(chǎn)品出了問題，企業(yè)傷害的不僅是消費者的身體，更是他們的心靈。產(chǎn)品則人品，這是人格化營銷的目的所在。

自豪感營銷（Pride）

是讓消費者對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)一見鐘情，“領(lǐng)證結(jié)婚”，然后白頭偕老 。人格化營銷讓消費者滿意和放心產(chǎn)品的安全和營養(yǎng)價值，是對產(chǎn)品和服務(wù)的認知。自豪感營銷是要找到“養(yǎng)顏”的感覺，是對產(chǎn)品和服務(wù)的認可。 對企業(yè)而言，市場營銷一要注意產(chǎn)品和服務(wù)為消費者帶來的功能利益，二要超越消費者需要的情感利益，二者缺一不可。二者不只是談情說愛，不僅僅是相互滿足，而是一路相隨，終生為伴。

公眾化營銷（Public）

是要求企業(yè)能夠通過公開、透明、開放和誠信的溝通渠道營銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)，尊重千千萬萬個普通的消費者，經(jīng)得起社會的監(jiān)督和盯梢。新媒體的威力可以讓企業(yè)的產(chǎn)品一夜走紅，香飄萬里。不少企業(yè)市場營銷對內(nèi)有一套信息，對外又是一套信息，內(nèi)部營銷與外部營銷道德準則不一致，以及信息披露不真實。這其實是營銷的慢性自殺。

力量型營銷（Power）

其成功取決于營銷團隊的行為影響力和引導力，其營銷行為折射出企業(yè)的愿景、理念、價值、文化、社會責任、契約精神等。中國不乏誠實、信守承諾、有良知、有責任感的企業(yè)，但還沒有形成一個強大的磁場，引導和影響中國的營銷力量。多年來，企業(yè)一談營銷，大都聚焦于如何快速提升業(yè)績、增長多少個百分點，并為此愿意投入時間和財力學習新的營銷理論、技巧，卻很少思考企業(yè)營銷缺少什么營養(yǎng)，健康的營銷力量需要什么樣的維生素。

以上對新營銷的講解，希望大家有所獲益，能得到啟發(fā)，作為營銷人員，成就屬于自己的事業(yè)，為企業(yè)為社會發(fā)展做出貢獻！