當(dāng)場景、體驗(yàn)被越來越多的行業(yè)所重視的時(shí)候，各行各業(yè)的跨界融合、mix混搭迎刃而來。瞬息萬變的時(shí)代曾帶來眾多旅游風(fēng)口：“主題樂園”“智慧小鎮(zhèn)”“文旅大融合”等，如今千帆過盡迎來了當(dāng)下旅游新風(fēng)口------“夜游”。
2020年在新冠肺炎疫情影響下，國際旅游全線趴窩，跨省游市場也基本涼涼，迎來的是本地旅游需求不斷增長；周邊游、鄉(xiāng)村游的“玩法”加速創(chuàng)新；各路資本各路游客紛紛涌入；周邊游、鄉(xiāng)村旅游、房車露營基地等正在步入盛況，旅游熱度迅速回升。
在總結(jié)其火爆原因的時(shí)候光語發(fā)現(xiàn)很多關(guān)聯(lián)因素，比如：個(gè)性釋放、回歸田園、旅途安全、親子互動(dòng)、修養(yǎng)身心、政策利好、城市壓抑等，當(dāng)然還有彈性休假、消費(fèi)券等政策利好紛紛出臺的原因。
區(qū)別于城市旅游，周邊游吸引人氣的首要原則和根本原因是“不累”和“體驗(yàn)感”，即“輕松好玩”。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者在周邊鄉(xiāng)村旅游地停留一天的消費(fèi)水平大約為人均400 元，而停留兩天的消費(fèi)水平則約為1600 元，僅多一天，消費(fèi)水平卻是四倍的差距。如何拉長游客的游玩時(shí)間？如何吸引消費(fèi)者留下過夜？是旅游從業(yè)者都應(yīng)該關(guān)注的問題。
要給游客留下來的理由，最佳的方式就是建立夜游，夜游與鄉(xiāng)村、基地白日游存在市場互補(bǔ)關(guān)系，且沒有競爭，當(dāng)前夜間旅游市場份額占比不足百分之十，而市場需求躍進(jìn)式增加，夜游旅游項(xiàng)目開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀下，增加夜游項(xiàng)目將擁有更廣闊的市場和發(fā)展空間！
無論是周邊鄉(xiāng)村游還是露營基地，增加夜游項(xiàng)目都可豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)類型，又可刺激旅游消費(fèi)，延長游客停留時(shí)間，引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，讓游客能夠駐足，快進(jìn)慢出，自然延長整體消費(fèi)鏈，真正形成我們講的旅游六大元素：吃、住、行、游、購、娛，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)全業(yè)態(tài)發(fā)展。還有，夜間經(jīng)濟(jì)的走強(qiáng)，游客消費(fèi)習(xí)慣占領(lǐng)主導(dǎo)地位，也有效的推動(dòng)了夜游項(xiàng)目的迅速發(fā)展。
鄉(xiāng)村、田園、房車、帳篷、露營、篝火……這些可以融入自然中，與青山綠水相眠的休閑方式需要適應(yīng)更高品質(zhì)的旅游需求，而有趣生動(dòng)的休閑旅游產(chǎn)品才會煥發(fā)出勃勃生機(jī)。沉浸式夜游的出現(xiàn)，可將夜游融合做到極致：它將活動(dòng)，內(nèi)容與IP相結(jié)合產(chǎn)生出藝術(shù)產(chǎn)物，利用互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影，體感燈光裝置，游戲情節(jié)植入，IP深度融入等......可基于原有景觀進(jìn)行二次創(chuàng)造，用科技的方式重新定義景區(qū)。
沉浸式夜游融合房車露營基地
缺少獨(dú)立靈魂是目前國內(nèi)營地的普遍現(xiàn)象，兩種情況：一種是部分營地打著政策的擦邊球，以營地的名義圈占土地，得到相應(yīng)的扶持補(bǔ)貼，并沒有對營地的商業(yè)化運(yùn)營做出合理規(guī)劃；另外一種是對營地的概念理解存在偏差，沒有找到適合自己的核心定位和商業(yè)贏利點(diǎn)。受限于房車保有量小的影響，將主營業(yè)務(wù)定位為住宿，但是房車、木屋等特色住宿并沒有想象中的那么具有吸引力。
大部分營地都在摸著石頭過河，忽略自身?xiàng)l件和特點(diǎn)，盲目地學(xué)習(xí)和模仿別人，結(jié)果出現(xiàn)了一批形式相同、缺少靈魂的營地，多數(shù)經(jīng)營不善，虧空倒閉。露營地的春天還沒有到來便凍死在寒冬里了。一味地等著產(chǎn)業(yè)風(fēng)口到來，不如努力尋找自己的商業(yè)贏利點(diǎn)，用夜游為營地注入靈魂。
業(yè)態(tài)融合、跳出營地做營地
從消費(fèi)者更深層次需求的角度分析，露營代表的是一種新型的休閑旅游行為方式，營地的作用更像是戶外休閑的綜合體，包含自然、好玩又自由的屬性。光語數(shù)字認(rèn)為關(guān)于營地項(xiàng)目的定位，不能局限在“營地”這兩個(gè)字眼上。它既是一塊土地區(qū)域，也是承載各種不同活動(dòng)的平臺。營地本該是個(gè)性化產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)適合多層次人群的自然體驗(yàn)方式。
客流、客戶粘性的增加是通過“好玩”的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的?！俺两揭褂巍彼柚诖罅康摹翱萍济襟w”手段，在表達(dá)具體的內(nèi)容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：結(jié)構(gòu)投影、大型激光、全息紗幕、水幕投影、互動(dòng)體驗(yàn)裝置等等……其唯美新奇的畫面、炫酷的特效可達(dá)到用最短的時(shí)間、最短的路徑抵達(dá)最多的目標(biāo)客戶，創(chuàng)造心動(dòng)并向往的效果；促使?fàn)I地形象年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化。
它將受眾群體進(jìn)行精細(xì)化區(qū)分，可針對青少年市場、情侶市場、家庭市場、企業(yè)市場等不同人群設(shè)計(jì)既有特色又層次豐富的主題型項(xiàng)目，即豐富了營地的內(nèi)容，也增強(qiáng)了營地與消費(fèi)者的互動(dòng)性，從而提高用戶留存率，是當(dāng)下營地升級的不二之選！
沉浸式夜游融合周邊鄉(xiāng)村游
目前，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟(jì)與城市夜經(jīng)濟(jì)相比業(yè)態(tài)還不夠豐富，鄉(xiāng)村夜生活幾近空白，多數(shù)鄉(xiāng)村只提供少量的夜間觀賞和游覽項(xiàng)目，娛樂休閑功能明顯不足，難以吸引大量旅游者過夜消費(fèi)，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更是寥寥無幾。鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)作為鄉(xiāng)村發(fā)展的一大短板，如何讓游客在白天休閑旅游之后，愿意留下來，實(shí)現(xiàn)夜有所樂、樂此不疲是我們需要解決的問題。
隨著夜游經(jīng)濟(jì)成為越來越多旅游景區(qū)留客的破題之舉，很多鄉(xiāng)村，特別是一些非常具有特色以及歷史文化的“美麗鄉(xiāng)村”和“特色小鎮(zhèn)”，開始了積極的探索，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)模式。沉浸式夜游點(diǎn)亮鄉(xiāng)村的夜晚，成為越來越多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的選擇。
在我國，有很多非常有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，有著獨(dú)特的自然資源和生態(tài)優(yōu)勢，當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、地域文化等具有非常鮮明的個(gè)性化色彩，鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)深厚，有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)。沉浸式夜游的應(yīng)用不僅可以讓人們多維度、全方位體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，滿足他們內(nèi)心深處對寧靜舒適，回歸自然的心理需求，而且可以讓鄉(xiāng)村游的夜晚充滿激情和樂趣，填補(bǔ)黑暗的空缺。
游客白天忙于觀景和體驗(yàn)游玩項(xiàng)目，到了晚上，就可以騰出大段時(shí)間對鄉(xiāng)村生活進(jìn)行深度體驗(yàn)，沉浸式夜游將帶領(lǐng)游客對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴。以夜景觀光游覽為主，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托鄉(xiāng)村自然文化景觀，輔以裸眼3D技術(shù)，為游客打造多角度的場景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過程中獲得多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。
利用全息投影點(diǎn)亮特色建筑，基于底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村文化，聚焦于人們的文化、心靈和情感需求，讓建筑活起來；利用鄉(xiāng)村的原生態(tài)舞臺結(jié)合全息表演，以鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化為依托，可真實(shí)地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、地域文化、歷史文化，讓鄉(xiāng)村“夜”出不一樣的風(fēng)味；利用地面互動(dòng)基于鄉(xiāng)間小路的蜿蜒曲折，可創(chuàng)造出亦真亦幻的童話場景.....還可以文化為主線，依托水幕、激光、火焰、煙花、霧森等特效，給游客帶來具有震撼性的視覺和聽覺享受。
好的鄉(xiāng)村夜間旅游目的地體驗(yàn)往往是體驗(yàn)和產(chǎn)品的組合，在設(shè)計(jì)思路上光語數(shù)字將結(jié)合場地合理安排游客的體驗(yàn)和互動(dòng)，給游客帶來有層次的參與感，也會用更多的文旅融合產(chǎn)品，如情景植入、非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來賦能夜游線路，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個(gè)性”，多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度、體驗(yàn)感，盤活鄉(xiāng)村旅游的二次消費(fèi)。
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