現(xiàn)在的中國是世界超級(jí)大國，每年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治發(fā)展都在穩(wěn)步上升，尤其是近幾年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也在逐步發(fā)展，那么保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就少不了申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，有一部分商家就是在不斷的申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但是當(dāng)商標(biāo)有效期到期之后沒有及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展反而被別人搶注了，沒有得到商標(biāo)局保護(hù)，那么這樣的企業(yè)損失肯定是慘重的。
前段時(shí)間，廣州鷹金錢集團(tuán)公司收購了永利威酒莊，但卻對(duì)“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒有續(xù)展。
結(jié)果被一家臺(tái)山公司搶注了！該公司注冊(cè)了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個(gè)字。
而且兩個(gè)商品沒本質(zhì)區(qū)別，銷售渠道又相同，普通消費(fèi)者根本無法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢集團(tuán)的銷售損失。
那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下自己保護(hù)呢？
字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號(hào)有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)非常明顯，企業(yè)要積極注冊(cè)商標(biāo)，有危機(jī)意識(shí)。
中國馳名商標(biāo)是經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來說，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問題。
小編在這里提醒：商標(biāo)要到期了，商標(biāo)局不會(huì)主動(dòng)通知商標(biāo)注冊(cè)人，所以企業(yè)管理人員要留意商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間這個(gè)問題。錯(cuò)過了商標(biāo)續(xù)展，如果再想擁有商標(biāo)專用權(quán)，只能重新申請(qǐng)注冊(cè)，而重新申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)間要比續(xù)展的時(shí)間長，過程復(fù)雜，風(fēng)險(xiǎn)高。
商標(biāo)續(xù)展是指注冊(cè)商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。
一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷后，被其它公司注冊(cè)了，想要再奪回商標(biāo)專用權(quán)，勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)非常多的精力和財(cái)力，且不一定成功，白白為他人做了品牌。
因此，企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理意識(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，或者通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管。
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